《财经网》媒体资料》PPT课件

财经网媒体资料,WWW.CAIJING.COM.CN,财经网介绍,财经网背景与特色财经品牌财经网定位财经网内容财经网流量用户特征基本概况消费属性媒介行为成长型的广告环境常规广告精准数据库营销专题/栏目合作视频广告线上线下互动的市场活动,财经中国最具影响力的财经媒体品牌,创刊十年的财经，始终秉承独立、独家、独到的编辑理念，为关注中国发展进程的人士，提供值得信赖的财经新闻资讯和政经分析，是国内影响力最大的财经媒体，并发展成为全方位的媒体平台。,会议,网站,子刊,杂志,财经网于2007年3月首次改版，2008年1月再次改版升级，从杂志电子版扩充为一个真正的每日实时更新的全原创、高品质、可信赖的财经新闻网站。财经网向希望一览海内外重大财经新闻的读者提供“一站式”服务；除涵盖财经杂志当期和往期的所有文章外，网站日更新文章增加到逾60篇；英文频道也于5月完成再次改版，并推出双语新闻和新闻英语播报“听财经”栏目，成为外籍人士了解中国经济金融状况的重要渠道；6月新推出视频频道，标志着网站全面进军多媒体领域。由屡获殊荣的财经采编团队提供24小时365天的原创新闻与分析；同时拥有最强大的专栏作家阵容；以客观、专业的视角提供具备观点导向的高品质新闻资讯、事件报道及深度分析，向希望寻求真相的读者提供可以信赖的信息源。,财经网最权威的高品质财经新闻网站,依托财经强势品牌，打造最可信赖的高品质财经资讯平台,内容定位,受众定位,财经网定位,原创为主，全方位的财经、商业及投资信息。提供中国政治经济发展进程的权威信息资讯、观点解读、趋势分析；提供大量原创新闻和调查性报道；充分体现财经的观点导向和报道视角,面向中国金融及资本市场的从业者；国家政策的制定者；企业高层和决策管理者，投资、理财的关注者；产业与商业事件的参与者；政治经济领域的研究者;新闻领域的传播者,财经网内容架构,财经网内容介绍,新闻类频道,视频频道,周末版,专题报道,评论类频道,辩论栏目,财经网用户概况,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,财经网用户是年富力强的社会中坚力量：81.4%的用户为“25-44岁”人群79.6%的用户为男性，女性占比20.4%52.1%的用户为已婚人士,财经网用户是具有高素质的城市高端阶层：84.2%的用户拥有本科以上教育背景44.9%的用户来自北京、上海、广东47.5%的用户为企业中高级管理人员,财经网用户是经济实力强的优质消费人群：20.6%的用户个人年收入在15万元以上财经网用户平均年收入达到12万元58.5%的用户拥有银行贵宾卡90.4%的用户进行了金融投资40.9%的用户有商学院进修计划,财经网用户概况,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,财经网用户具有良好的网络接触习惯：平均上网时长5.5小时/天平均上网频率6.3天/周,财经网用户对财经网有较高忠诚度：62.1%的用户中每天访问1次及以上71.5%的用户平均每次访问时长在30分钟以上67.7%的用户认为财经网“与其他媒体相比，更值得信赖”63.9%的用户认为财经网“具有较强的学术性和权威性”,财经网用户的广告接受度高、广告满意度高：86.8%的财经网用户对各类型网络广告感兴趣78.6%的用户对通过财经网上的广告对产品留有印象,财经网流量数据,财经网以其卓越的财经资讯和优良的使用体验，牢牢吸附着高达500,000的注册用户，这个数字还在与日俱增；现在，财经网每天拥有超过250,000的独立访问用户（UV）和超过700,000的浏览量（PV）；每个月，财经网的UV总量超过5,000,000以上，PV总量超过20,000,000。,财经网数据,财经网流量数据,跻身财经类网站TOP10,财经网用户用户性别与年龄,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞调研数据显示，财经网近8成为男性用户，比例达到79.6%其中已婚用户比例首次超过5成，比例达到52.1%，财经网拥有大量男性用户，且过半进入适婚年龄，是房产、汽车的主要需求和消费人群，另对金融投资的需求同样较大。,财经网用户年龄构成与学历背景,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞调研数据显示，财经网用户年龄主要集中在25-44岁，比例超过8成，达到81.4%，是社会的中坚力量。超过8成的财经网用户学历背景在本科或以上，硕士/MBA的比例更大到24.4%，艾瑞认为财经网用户较高的学历背景，使其更容易接受新兴事务，对于新产品接受程度较高。,财经网用户地域分布,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，财经网用户主要分布在北京、广东、上海一线城市中。其次是江苏、浙江、山东等消费力较高的二线省市。艾瑞认为，以上城市的市场需求和购买力均高于其它城市，有助于产品在财经网用户中的推广工作。,财经网用户职业和职位情况,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，财经网用户主要从事银行/保险/证券/投资等金融类行业，比例达到20.3%。财经网用户中中高级管理人员的比例达到44.9%，拥有企业话语权的用户比例较高。,44.9%,财经网用户年收入情况,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，财经网用户整体收入较高，个人平均年收入约12万元。其中20.6%的财经网用户年收入在15万元以上，更有4.6%的用户年收入在30万元以上，拥有很强的购买力。,财经网用户平均年收入约12万元。,财经网用户消费属性电子产品,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，财经网用户电子产品持有量普遍较高，手机的持有量超过9成，达到94.6%,数码相机，笔记本电脑，MP3/MP4,台式电脑的持有量均超过7成。与FT中文网用户相比，财经网用户未来购买电子产品的购买预期较高，其中33.3%的财经网用户在未来一年内计划购买摄像机。,财经网用户消费属性汽车,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，近半数的财经网用户已经拥有15万元以下的普通轿车，并在未来一年中有27.7%的财经网用户计划购买15-50万元的中高级轿车，消费力可见一斑。其次，注重品质消费的财经网用户对于越野车，多用途车更加青睐，以适应自己或家人日渐增多的出游需求。,财经网用户消费属性银行贵宾卡与教育培训,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，近6成财经网用户拥有银行贵宾卡，比例达到58.5%，相比于2008年，拥有贵宾卡的财经网用户增长近10%。另有40.9%的财经网用户在未来一年有商学院进修计划，这说明财经网用户拥有较高上进心，希望通过商学院的培训提升自身素质。,财经网用户消费属性航空飞机服务,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，近9成财经网用户曾经使用过航空飞机出行，比例达到88.8%。其中，中国南方航空公司是财经网用户最常使用的航空公司，比例达到66.6%，其次是中国国际航空公司，比例达到63.7%。,财经网用户消费属性金融产品投资情况,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，超过9成的财经网用户进行过金融产品投资，其中72.6%的财经网用户曾经或者正在投资股票，对于股票市场的信息需求较大。其次，基金，保险，房地产是财经网用户投资较频繁的金融产品，5成左右的财经网用户均进行过以上金融产品的投资。,财经网用户消费属性股票、外汇、债券、基金及期货,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，随着2008年底至2009年股票市场新一轮的调整，财经网用户在股票的投资上更加谨慎，平均投资年金额为18.1万，较去年有所降低。外汇平均投资年金额为16.5万元，债券平均投资年金额为13.9万元，基金平均投资年金额为15.0万元，期货平均投资年金额为15.8万元。,平均投资年金额15.8万,平均投资年金额15.0万,平均投资年金额13.9万,平均投资年金额16.5万,平均投资年金额18.1万,财经网用户消费属性房地产投资情况,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，经过2008年的经济危机，房地产市场大起大落，财经网用户在房地产投资金额上有所回缩，平均房地产年投入月96万元，较上一年有大幅下降。,财经网用户平均房地产年投入约96万元。,财经网用户消费属性保险投资情况,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，财经网用户过去一年在保险上平均投资金额为6.4万元。,财经网用户平均保险年投入约6.4万元。,财经网的资源优势：源于财经杂志,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，50.9%的财经网用户是财经杂志订阅用户。其中用户获知财经网的主要渠道是通过财经杂志，比例达到66.5%。,财经网用户使用黏性,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，用户平均每周访问财经网7次以，平均每周访问财经网41分钟。,用户平均每周访问财经网7次,用户平均每周访问财经网41分钟,财经网用户使用黏性,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，用户平均每周访问财经网7次以，平均每周访问财经网41分钟。,用户平均每周访问财经网7次,用户平均每周访问财经网41分钟,财经网用户主要获取信息内容及评价,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，用户在财经网主要获取财经观察与评论，宏观经济报道，以及金融与资本报道。用户认为财经网与其他媒体相比，更值得信赖，是具有学术性和权威性的金融资讯平台。,财经网实用性及可信度评价,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，用户对于财经网对个人工作和生活的帮助认可程度较高，95.2%的用户对财经网对个人工作和生活的帮助程度表示满意，其中37.1%的用户表示非常满意。94.6%的用户认为财经网上的广告商品/服务可信，其中25.1%的用户则表示非常满意。,财经网广告形式、广告内容与影响程度,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，用户在财经网看过广告后，78.6%的用户会对产品有一定印象，另有13.0%的用户会点击进入广告主的网站，这说明财经网上的广告效果比较良好。,财经网广告形式、广告内容与影响程度,数据来源：iresearch数据调查2009年10月,根据艾瑞本次调研数据显示，财经网更喜欢有创意的图片式网络广告，58.9%的财经网用户关注图片式广告。56.5%的用户认为有创意的广告会激起点击的欲望，其次51.7%的用户对自己感兴趣产品的广告会点击查看。,广告形式常规广告,硬广不同页面，多种形式的广告位,二级页面（文章页及列表页）,首页（上）,