网盟推广概念篇

百度网盟推广定向方式百度网盟推广定向方式有人群定向、主题词定向、网站定向、地域定向4种方式。1、什么是百度网盟人群定向？目前网盟系统人群定向有3种实现方式： 基于搜索的定向（搜客）：对在百度搜索过已添加关键词的人，在其浏览指定的投放网站时投放该推广组下的创意。 基于点击的定向（回头客-点击定向）：对在百度点击过已关联搜索推广计划/单元下创意的人，在其浏览指定的投放网站时投放该推广组下的创意。 基于到访的定向（回头客-到访定向）：对到访过网站指定页面的人群，在其浏览您指定的投放网站时进行投放。2、什么是百度网盟主题词定向？主题词定向是根据目标人群浏览的网站页面内容来进行有针对性投放的定向方式。根据投放需求，在网盟系统中为推广信息指定相关的主题词，系统则会根据所指定的主题词，在联盟网站中分析匹配出与主题词内容最相关的网页进行推广信息展现。3、什么是百度网盟网站定向？网 站定向，是根据目标人群的浏览兴趣和习惯来进行有针对性投放的定向方式。网盟系统将海量联盟网站进行了24个一级行业、114个二级行业的精细划分，可以 据此按照网站行业类型进行投放。同时，还可以指定具体的网站进行更有针对性的重点投放，网盟系统为您提供了每一个联盟网站的简介、流量量级、支持物料类型 等详尽信息，更首创了“网站五星级评级机制”，帮助广告主更为全面深刻的了解和选择投放网站。4、什么是百度网盟地域定向？地域定向，是指企业的推广组投放的地域设置，设置地域定向后，企业的推广信息（物料）只会在他选择的地域里展现。系统提供了一级/二级地域设置，不仅可以投放到省、直辖市，还可以进一步精确定位到省下面的地级市、直辖市下面的区，为投放提供了更为灵活和精准的选择。网盟推广如何收费？网盟推广如何收费？网盟推广收费金额=点击价格推广单元被点击次数。1、点击价格不等于出价，每次点击价格不会超过广告主所设定的出价。 出价是广告主愿意为一次点击所支付的最高推广费用，出价的大小会影响创意的展现机会。 点击价格是创意被点击一次后实际支付的推广费用，点击价格的大小取决于广告主和其他客户的出价和质量度。2、点击价格会受到质量度的影响，质量度主要由两个因素决定 创意点击率：创意的点击率是决定质量度的最重要的因素，点击率越高，创意的质量度越高 账户表现：账户表现包括账户内其他创意的点击率等，账户表现越好，创意的质量度越高3、同等情况下，创意的质量度越高，点击价格越低。由于竞争环境不同，即使出价不变，同一推广单元在不同网站或在相同网站的不同时刻的点击价格也可能不同。网站联盟简介联署计划在国内常称为网站联盟，通常指联盟计划营销，也称联署营销，本质上来说是一种按效果付费的网络推广方式，运用非常成功的最早是亚马逊书店（A）。Amazon通过这种网络营销方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。1、 网站站长注册参加广告商的联署计划，获得一个特定的只属于这个站长的联署计划链接，站长把这个链接放在自己的网站上，或者通过其他方式推广这个链接。当有 用户通过这个联署链接点击来到广告商的网站后，联署计划程序会对用户的点击、浏览、销售进行跟踪，如果用户在广告商的网站上完成了指定的行动，广告商将按 预先规定好的佣金支付给站长。2、联盟营销三要素：广告主、联盟会员和联盟营销平台 广告主按照网络广告的实际效果（如点击、引导、销售等）向联盟会员支付广告费用； 联盟会员通过网络联盟营销管理平台，选择广告主并通过播放广告把网站流量变成收益。3、 百度联盟隶属于全球最大的中文搜索引擎百度，依托百度强大的品牌号召力和成熟的竞价排名模式，经过多年精心运营，已发展成为国内最具实力的联盟体系之一。 百度联盟致力于帮助伙伴挖掘流量的推广价值，迄今为止，百度联盟已推出了搜索推广合作、网盟推广合作、开放平台合作、新业务合作等多种业务合作形式，让伙 伴更强是百度联盟不变的座右铭！百度网盟物料展现形式百度网盟物料展现形式可以分文悬浮、固定、贴片三种。什么是固定？固定：显示于网页正文区域内，在页面中有固定位置的推广（即普通的文字和图片）称之为固定形式推广。此与悬浮为相对概念。如果需要设置普通形式推广，请选择“展现类型：固定”。什么是悬浮？悬浮：显示网页正文区域以外，且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广，称之为悬浮形式推广。如果需要设置悬浮形式推广，请选择“展现类型：悬浮”。什么是贴片？贴片：显示在游戏、视频加载或者暂停时时，在窗口中央用图片或动画的方式展现，称之为贴片形式推广。如果需要设置贴片形式推广，请选择“展现类型：贴片”。物料基本要求说明一、固定形式（同时支持文字、图片和Flash）1、文字（分为一行标题、两行描述、点击链接和显示链接） （1）标题：不超过14个汉字或28个字符 （2）描述第一行：不超过20个汉字或40个字符，最少为8个字符 （3）描述第二行：不超过20个汉字或40个字符，最少为8个字符 （4）添加图标：可选填项，可选择为文字创意添加或不添加60*60的jpg或者gif格式的图标 （5）点击链接：不超过1024个字符 （6）显示连接：不超过35个字符2、图片和Flash（JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内，尺寸如下） （1）横幅尺寸：468x60、728x90、960x90、960x60、640x60、460x60、580x90、760x90 （2）矩形尺寸：250x250、200x200、336x280、300x250、360x300 （3）竖幅尺寸：120x600、160x600二、悬浮形式（仅支持图片和Flash，JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内） （1）侧栏尺寸：120x270 （2）按钮尺寸：120x120 （3）视窗尺寸：300x250、250x200三、贴片形式（仅支持图片和Flash） （1）尺寸：400x300 （2）大小：55kb以内 （3）格式：SWF/JPG （4）时长（对于Flash）：3至4秒 （5）cpu占用（对于Flash）：25%网盟推广账户结构网盟推广账户结构是由账户、推广计划、推广组、创意4个层级组成。一个账户可以创建多个推广计划，一个推广计划可以创建多个推广组，一个推广组可以添加多条创意，层级之间是包含关系。推广计划：可以设置计划名称、每日预算、投放时间、投放时段；推广组：可以设置推广组名称、定向方式、出价、创意展现类型；创意：对应的是展现给潜在客户的文字、图片以及flash。什么是百度推广小网盟？搜索推广中的网盟推广功能就是通常说的百度推广小网盟。为了让您快速便捷的体验网盟推广的效果，在搜索推广中百度为您提供了“网盟推广功能”，您只需设置一个单独的出价，即可将搜索推广的推广信息同时投放在百度联盟网站的相关页面上。搜索推广中的网盟推广功能和网盟推广有什么不同？1、搜索推广中的网盟推广功能更便捷：是为了让您快速便捷的体验网盟推广的作用和效果，只需设置一个单独的出价，即可将搜索推广的推广信息同时投放在百度联盟网站的相关页面上。2、网盟推广独立投放系统，更加精细化，工具更多，数据更全面：如果您希望对网盟推广进行更为精细化的管理、体验更强大的产品功能和服务，您还可以从系统首页直接进入“网盟推广独立投放系统”，单独为网盟推广设置预算、创建推广计划，指定投放网站、地域、主题词，制作文字、图片、Flash等多种形式的物料，并且查看各种维度的详尽数据报告。搜索推广的网盟推广功能是怎么计费的？首先您必须针对参加网盟功能的某一计划，设定网盟推广的出价，然后此计划中的推广信息就有机会在联盟网站中展现，如果被网民关注访问后才会计费，实际访问价格将不会高于您的出价，这点跟搜索推广的计费方式是一致的。百度网盟推广信息展现原则我们已经确定了推广方案，并进行了帐户设置，那么当一个用户在联盟网站上浏览时，系统如何确定展现哪个推广信息？我们首先需要了解百度网盟推广信息展现原则：当 不同推广商户的推广信息在同一个联盟网站上竞争同一个推广信息位时，系统会考虑不同推广信息的点击单价、推广信息的历史表现（历史点击率）、推广信息与联 盟网站页面的相关度和推广目标链接页面的质量等共同决定推广信息的展现排名。系统最后将根据展示位数量展示排名前几位的推广信息。如果推广信息在指定的站点上没有展现，可能的原因是：1、推广信息点击单价设置过低或历史点击率表现不好；2、网站主对推广信息进行了过滤；3、进行了地域限制，导致可用流量过少；4、未提供所有尺寸的图片物料，网站的推广信息展示位与您的物料尺寸不符；为了能让推广信息获得更好的展现，我们建议不要设置过低的点击单价并不断优化推广创意和推广页面。什么是网盟推广标准化及个性化报告？为了方便广告主从不同纬度对数据进行统计和分析，百度网盟推广提供了两类报告：标准化报告和个性化报告。什么是网盟推广标准化报告？标准化报告是百度网盟推广设置好的标准数据报告，以日为单位统计帐户下的所有推广账户、推广计划、推广组、推广单元