2011年珠江片区航海日庆祝活动宣传方案3解析

2011年珠江片区航海日庆祝活动宣传方案一、指导思想珠江片区航海日庆祝活动已举办五届，2011年是第六届。珠江片区航海日庆祝活动已成为中国航海日庆祝活动的有益而不可缺的补充，正成长为珠航局对外形象、展示作为负责任政府部门形象的品牌工具。2011年，在珠航局党组的指导下，珠江片区航海日组委会精心策划大量富有特色的庆祝活动，对于宣传中国航海日的设立初衷与要旨起到较好的表现作用。为配合航海日活动的举办，作为协办单位的珠江水运杂志社，坚持“发挥媒体资源优势，以最小的成本做最有效的宣传”为指导思想，制定如下宣传方案。二、宣传手段1、平面媒体宣传媒体选择：南方日报、人民日报、科技日报、经济日报、中国交通报、中国水运报、中山日报、珠江水运杂志、广州日报、南方都市报、羊城晚报、广西日报、云南日报、云南信息报、贵州日报报道形式：共同策划，消息与深度报道相结合，多体裁表达宣传思路：改变过去“花钱买版面”思路，将有限经费用于与平面媒体记者、编辑共同进行专题策划，以新闻形式表达出组委会的宣传要点，达到航海日庆祝活动宣传目的。媒体研究显示，在信息爆炸与多种媒体共生的时代，能真正完整阅读大量专版文字的读者，仅占读者的0.05%，相当于某10万读者中，仅有50人会完整阅读。研究也表明，读者对新闻接受易于对广告的接受。杂志社为避免这种传统的宣传误区，力争与平面媒体合作，从新闻报道者的角度，围绕话题，制造话题，达到宣传目的，以读者易于接受的方式宣传航海日。其中重点媒体为南方日报和中国交通报。以上两媒体总见报字数不少于两个专版容量；其它媒体视情况而定。经费预算：30万（一）南方日报策略：（1）消息力争上3条。在航海日系列活动中，发现并包装3个以上新闻点，以消息形式刊发。（2）“南方财富”等版面开设专栏。围绕航海话题，解析行业深层次问题。每日一话题，数天坚持。（3）购买南方日报头版导读头条，连续两天。（责任人：彭国华、梁燕、陈国雄 经费预算：18万元整 具体安排附后）（二）中国交通报策略：据了解，中国交通报不缺专版，缺的是富有人文气息、有深度的选题。了解此弱点后，请作家级高级写手，选定话题，专门针对交通报写稿，再通过提前沟通上报选题，给相关编辑和记者一定费用，前后两个版以上的深度报道不存在问题。而消息报道则不成为困难。（1）消息力争上5条。在航海日系列活动中，发现并包装5个以上新闻点，以消息形式刊发。（2）专版与通讯力争在两个版容量以上。（3）购买中国交通报7月4日头版索引和导读412栏。（责任人：吴楚楚、林桂娟、陈国雄 经费预算：12万元整 具体安排附后）（三）其它平面媒体安排媒体负责人经费预算经费承担南方日报彭国华、梁燕、陈国雄杂志社中国交通报吴楚楚、林桂娟、林芬、陈国雄杂志社人民日报贺林平500杂志社、火炬开发区科技日报李明月800杂志社、火炬开发区经济日报李明月800杂志社、火炬开发区中国水运报龙巍500杂志社、火炬开发区中山日报李建英500火炬开发区广西日报陈国雄500杂志社云南日报陈国雄500杂志社贵州日报陈国雄500杂志社广州日报李妍500杂志社、火炬开发区南方都市报熊薇500杂志社、火炬开发区新快报许力夫500杂志社、火炬开发区说明与要求：（1）记者每人误餐费为500元=200元（新闻发布会）+300元（庆祝活动当天）（2）中山方面专版媒体选择与费用由中山方面全部负责。（3）平面媒体刊出后要求同步该媒体网络刊出。2、电视媒体宣传媒体选择：中央电视台、广东电视台、中山电视台报道形式：共同策划，消息与专题报道相结合宣传思路：电视媒体因为其快餐性，其记者往往不注重新闻点的挖掘。珠江水运杂志将与电视媒体进行前期沟通，为其做好选题策划与脚本撰写，拍出有深度的有关航海日的宣传报道和新闻报道。重点媒体为广东电视台。电视媒体有一个特点：新闻与专题分离较大。做好新闻方面的宣传，按传统的思路执行即可，但专题需要改变思路。专题需要策划，与栏目组共同策划好选题，共同写好脚本，选题与脚本入选，则节省了播出费。（一）广东电视台策略：（1）新闻报道。按传统模式，请跑线记者参与，上午间新闻、630新闻、广东新闻联播，不低于去年频率和时间。新闻报道费用可以忽略不计，重点在专题。邀请中央电视台参与新闻报道。（2）专题提前与专题部沟通，获得选题认可。在选题认可后再进行拍摄执行工作；如果选题得不到认可，则可以花钱买时段。内容自己请高级摄像拍摄剪辑完成。初拟栏目：文化珠江、珠江纪事 、社会纵横、第一访谈经费预算：制作费和公关费5万。媒体负责人经费预算经费支出中央电视台公海泉、陈国雄组委会广东电视台吴琳琳、李广、陈国雄50500杂志社火炬开发区中山电视台李建英 500火炬开发区说明与要求：电视媒体播出后要求该媒体网站同步挂出。3、广播媒体宣传媒体选择：中央电台、中国国际广播电台、广东电台、中山电台电台媒体一般只注重消息报道，故相关记者只需要参加新闻发布会和庆祝大会。媒体负责人经费预算经费支出中央电台黄少焕、刘洳茵500火炬开发区广东电台梁春梅500杂志社中山电台李建英 500火炬开发区中国国际电台朱子荣、刘洳茵500火炬开发区说明与要求：广播媒体播出后要求该媒体网站同步挂出。4、网络媒体宣传媒体选择：新华网、人民网、中国政府网、中青在线、新浪视频、腾讯视频、网易视频、天涯论坛、猫扑网、酷6视频、六间房、搜狐视频、珠江航务管理局网、中国航海日网站、珠江片区航海日网站、珠江水运杂志网站、主办单位、协办单位网站、合作平面媒体网站、合作电视媒体网站等。其中付费网络为新华网、人民网、中青在线和中国政府网，其它均为免费推广网络报道形式：制造卖点，聘请网络高手，直播或上传经费预算：3万媒体负责人经费预算经费承担新华网壮锦、陈国雄30000杂志社人民网贺林平、李明月500杂志社、火炬开发区中国政府网李明月500杂志社中央电台传输小组中央国际广播电台传输小组南方日报传输小组中青在线李明月800杂志社、火炬开发区广东电台传输小组广东电视台传输小组羊城晚报传输小组广州日报传输小组信息时报传输小组新快报传输小组南方都市报传输小组中山日报传输小组中国交通报传输小组中国水运报传输小组珠江水运杂志网传输小组珠江航务管理局传输小组航博会网传输小组火炬开发区国际会展中心传输小组珠江片区航海日网传输小组中国航海日网站传输小组新浪视频传输小组腾讯视频传输小组网易视频传输小组搜狐视频传输小组酷六视频网传输小组六间房传输小组土豆网传输小组百度视频传输小组搜狐视频传输小组天涯论坛传输小组新浪博客、微博传输小组腾讯博客、微博传输小组网易博客、微博传输小组主办、承办、协办单位网站传输小组中山市人民政府传输小组交通运输部珠江航务管理局传输小组广东海事局传输小组广东省交通运输厅传输小组共青团广东省委传输小组中国海员工会广东省委员会传输小组说明与要求：（1）新华网、人民网、中国政府网等以网络为主要的载体的新闻信息门户网站，要求在该网站显要位置文字直播或挂出（2）视频类的网站主要由新闻制作小组制作成视频片断后自行上传（3）社区论坛类的网站主要由传输小组人员注册成为会员后发贴宣传。发贴内容由新闻制作小组完成。（4）新浪、网易、搜狐、腾讯等博客、微博，主要由传输小组人员注册开通博客上传。上传内容由上传组完成。（4）主办、协办、承办单位网站，由传输组制作完成。（5）注册名称统一为：航海日 密码统一为： 注册邮箱：5、新媒体等其它方式宣传媒体选择：短信平台宣传等其中短信平台宣传价格为0.06元/条，将航海日活动编辑成短信群发。经费预算：600媒体负责人经费预算经费承担现有短信平台陈俊丽600杂志社三、宣传推进（具体见宣传推进表）1、6月8日前新闻媒体记者通气会。地点：广州选定媒体，电话确定参会记者。2、6月20日新闻发布会及采风会 地点：中山6月10日前与中山火炬开发区方面联系，提交新闻发布会执行方案，沟通后确定执行方案，按方案执行； 会后组织专题记者与杂志社新闻策划人员共同协商专题事宜，确定各媒体专题宣传方案。3、7月3日庆祝活动当天采访会 地点：中山安排相关记者跟踪现场活动，进行实事新闻报道；组织相关人员撰写专题稿件，送审稿件；检验宣传效果。四、宣传内容本次宣传项目设立新闻制作部，成员为珠江水运杂志社总编室和各参与媒体记者。总编室安排专门人员，围绕航海日各项活动进行各类新闻稿件的撰写，并收集各类媒体撰写并刊发的新闻稿件，然后共享。其中，杂志社制作的新闻稿件必须发至各类媒体负责人。五、效果检验参会媒体稿件是否获刊出；收集整理刊发的稿件。六、执行方案及相关信息1、2011年珠江片区航海日庆祝活动新闻发布会执行方案2、2011年珠江片区航海日庆祝活动现场采访方案3、2011年珠江片区航海日庆祝活动专题宣传方案4、22011年珠江片区航海日宣传进度表5、珠江片区航海宣传组组织构架6、2011年珠江片区航海日宣传新闻选题借鉴与参考7、新闻宣传所涉人员通讯录8、推广媒体相关网址9、珠江水运杂志2011第七届中国航海日专题专刊10、2011年珠江片区航海日背景介绍2011年珠江片区航海日庆祝活动新闻发布会执行方案 策划 陈国雄 李建英执行 罗春艳、刘洳茵 李明月 李建英一、新闻发布会主题2011年珠江片区航海日庆祝活动暨新闻发布会二、时间地点 时间：2011年6月20日10：0015：30 地点：中山火炬开发区 行程： 8：00 广州方面人员共15人于珠航局大楼集中准时出发； 9：30 广州中山人员会合；10：0012：00 活动现场采风采访；12：0014：00 午餐及午休14：0015：00 室内新闻发布会15：30 广州人员返程，中山人员解散三、组织与任务分解广州方面服务小组 刘洳茵 罗春艳 出席领导邀请；媒体及相关人员组织；联系车辆；广州方面策划制作小组：新闻通稿的撰写与送审沟通；记者问答设计；广州方面传输小组：负责广州媒体刊出成果收集。中山方面服务策划制作小组：李建英 负责媒体及相关人员组织；负责活动现场行程安排及联络；负责室内新闻发布会布置；负责全体人员午餐安排及午间休息；负责媒体人员误餐费发放；负责中山媒体刊出成果收集。四、室内新闻发布会流程 流程主持人：李建英 主席台人员：刘丽扬、黄军根、中山市政府领导、陈亦农、李建英1、珠江片区航海日组委会秘书 刘丽扬介绍活动总体情况（陈亦农提供）；2、珠江片区航海日办公室 黄军根介绍中山活动承办情况（刘谦提供）；3、珠江片区航海日办公室 程锦潮介绍中山活动承办情况（李建英提供）；4、记者自由提问（杂志社提供）；五、新闻发布会结束六、附表 2011年珠江片区航海日庆祝活动现场采访方案策划 陈国雄 李建英执行 罗春艳 刘洳茵 李明月 李建英一、庆祝活动现场采访2011年珠江片区航海日庆祝活动暨二、时间地点 时间：2011年7月3日8：3017：30 地点：中山火炬开发区 行程： 7月2日 15：30 媒体人员珠航局门口集中准时出发到达中山，入住国宾馆 20：00 新闻通气会 7月3日 8：10 记者提前20分钟到达现场； 8：30 参加庆祝大会及航博会开幕式；10：0015：30 自由采访和专访；15：30 广州人员返程，中山人员解散三、组织广州方面执行小组： 刘洳茵 罗春艳负责媒体及相关人员组织；联系车辆；广州方面策划制作小组：新闻通稿的撰写与送审沟通；记者问答设计；广州方面传输小组：负责广州媒体刊出成果收集。中山方面执行策划制作小组：李建英 负责媒体及相关人员组织；负责活动现场行程安排及联络；负责室内新闻发布会布置；负责全体人员午餐安排及午间休息；负责媒体人员误餐费发放；负责中山媒体刊出成果收集。2011年珠江片区航海日庆祝活动专题宣传方案策划 陈国雄 李建英执行 刘洳茵 李明月 李建英一、庆祝活动专题宣传报道南方日报 中国交通报 广东电视台 南方都市报 中山日报 中山电视台二、刊出时间及版面栏目 媒体刊（播）出时间版面或时段负责人南方日报刊陈国雄中国交通报陈国雄广东电视台陈国雄南方都市报李建英中山日报李建英中山电视台李建英三、组织执行（见推进表）1、召开选题方案研讨会2、执行研讨会确定的方案，解决协调突发问题四、2011年珠江片区航海日宣传进度表一、新闻发布会工作内容责任小组时间流程执行、统筹服务小组6月20日前向宣传执行人口头叙述工作设想和流程，补充完善后形成相关书面方案服务小组6月8日落实广州参会记者并报中山方面（新华社、人民网、中新社、广东电视台、中央电台、广东电台、南方日报、中国交通报、中国水运报、南方都市报、珠江水运杂志、广州日报、南方都市报、羊城晚报）服务小组6月8日落实新闻发布会会场（横幅、音响等）服务小组6月17日落实交通、用餐、记者签到表服务小组6月10日落实主持人及主持词服务小组落实新闻发布会工作人员及分工（陈国雄、刘洳茵、罗春艳、李建英）服务小组6月10日落实新闻发布会主席台发言人员名单（刘丽扬、黄军根、冯煜荣、陈亦农）服务小组6月10日落实会议议程，包括：1、主持人介绍出席新闻发布会领导及媒体代表。2、珠江航务管理局、中山市人民政府新闻办领导分别介绍情况（以上单位发言5分钟）。广东海事局介绍情况（时间8分钟）。3、记者提问及发言人回答。服务小组6月17日新闻发布会期间的全程跟踪与服务协调服务小组6月19日、20日提交并送审新闻通稿策划、制作小组6月7日提交并送审记者问答内容策划、制作小组6月7日将确定后的新闻稿与记者提问打印若干份服务小组6月19日制作相关表格等服务小组6月19日收集媒体报道，并链接或上传相关网站传输小组6月21日二、庆祝大会现场采访工作内容负责小组时间向宣传执行人口头叙述工作设想和流程，补充完善后形成相关书面方案服务小组6月22日设计媒体记者全天工作各环节内容服务小组6月24日落实参会记者并报中山方面服务小组6月24日落实交通、用餐、记者签到表服务小组6月29日落实活动采访工作人员及分工服务小组7月2日与会务组联系，确定资料袋内容服务小组7月1日7月2日晚新闻新闻通气会的组织服务小组7月2日7月3日活动现场全程跟踪与服务协调服务小组7月2、3日确定专访领导、话题及媒体策划小组7月2日新闻制作组制作20条消息、言论5篇、综述1篇、通讯10篇策划小组6月27日落实现场摄像摄影人员名单，并落实到书面方案策划小组6月24日各节会议摄影人员的安排及跟进服务小组6月21日联系落实新华网现场文字直播庆祝大会及大讲坛服务小组6月15日提出记者用车及房间需求服务小组7月1日安排记者全程拍照、摄影服务小组6月21日安排和接待好记者用餐等服务小组7月1日负责接到记者并陪同记者乘车服务小组7月1日联系全程摄影摄像人员服务小组6月21日预借部分费用作为记者午餐费。服务小组7月1日收集媒体报道，并链接或上传相关网站传输小组7月4日三、专题宣传进度表工作内容负责小组时间向宣传执行人口头叙述工作设想和流程，补充完善后形成相关书面方案服务小组6月8日组织专题宣传报道媒体负责人座谈会、确定选题、版面、播出时间策划小组6月10日确定南方日报、中国交通报头版或头条呈现方案策划小组6月10日落实专题报道记者的采访、交通、联络事宜策划小组6月10日送审专题专栏定稿制作小组6月27落实专题采访工作人员及分工、全程跟踪与服务协调服务小组6月27与传输小组对接服务小组6月10日传递、上传、收集稿件传输小组6月10日、20日组织撰写提交并送审通讯、言论、专题等稿件策划、制作小组6月7日收集媒体报道，并链接或上传相关网站传输小组7月4日2011年珠江片区航海日庆祝大会演讲稿推进表工作内容负责人完成时间起草梁局长讲话邵国起草庆祝大会和各项仪式主持词陈亦农起草 “航海日”活动汇报陈亦农起草贺信陈亦农珠江片区航海宣传组组织构架职责构架成员职责说明新闻总监 陈亦农负责新闻稿件终审、总体方案监督执行执行人 陈国雄 李建英负责新闻方案的制定，并保证执行执行成员曾志、刘谦、周明耀、温惠婷、李建英、范茂清、罗春艳、丁镇、李明月、刘洳茵、钟悠云、曹洪梅、陈俊丽、陈小玲、刘旭华新闻策划小组陈国雄 李明月 李建英收集多方面意见，围绕航海日策划新闻选题，布置新闻选题，审核签发新闻作品，新闻稿件评分新闻制作小组 陈国雄 李明月 陈小玲 刘谦、周明耀、罗春艳、钟悠云、曹洪梅围绕选题独立撰写并送审新闻稿件，独立确定选题送审及撰写，协助媒体记者撰写新闻稿件及电视脚本；新闻服务小组李建英 刘洳茵 罗春艳 丁镇负责新闻外事活动的组织与协调，负责新闻事务的沟通与联络，保证新闻宣传活动的顺利有序进行新闻传输小组陈俊丽、曹洪梅 王建波 全体杂志社成员新闻后期上传与收集整理； 负责签发新闻稿件的网络上传与后收集整理；宣传品的派发与推广工作流程各小组理解并执行宣传方案；新闻策划组策划选题后交由新闻制作小组完成；新闻制作小组送审稿件；新闻制作小组将签发稿件呈交新闻传输小组；新闻传输小组外发和上传稿件；新闻传输小组收集和整理刊发稿件2011年珠江片区航海日宣传新闻选题借鉴与参考宣传对象体裁借鉴与参考执行小组珠江片区2011年航海日活动庆祝大会暨第六届中国（中山）装备博览会消息珠江片区2011年航海日活动庆祝大会暨第六届中国（中山）装备博览会中山故里隆重开幕策划小组言论中山：发展传统轻工 不忘临海重工策划小组通讯中山发展临海重工优势何在？策划小组通讯珠江口东岸与西岸的水运经济博弈策划小组通讯从竞争到合作：珠江口西岸的“三港一体化”思路策划小组通讯珠江口西岸：水运与陆运的相得益彰策划小组通讯中山水运：如何突出重围或中山水运：如何化无奈为优势？策划小组通讯中山故里运筹中山大略策划小组消息三大装备制造业亮相中山策划小组通讯中山期待水运重新繁荣策划小组言论中山港有多少机会重返中国集装箱前十强策划小组通讯中山：把江海联运做成规模策划小组2011年中国（中山）首届航运博览会通讯中山力求打开一扇通向世界的门户策划小组通讯中山虎门：隔海相望同病相怜策划小组通讯“一港五区”助中山经济转型策划小组消息搭建交流平台 共商水运大计 策划小组2011年珠江水运（中山）发展大讲坛“保护母亲河，幸福珠江人”活动十二集电视纪录片珠江纪行消息表彰珠江水运“十佳船员”和“十大明星港航企业”发放“珠江航海奖学金”和“珠江航海助学金”珠江航海事业发展基金会资助贫困大学生项目“认识海洋、了解水运，热爱祖国”粤港澳台、滇黔桂七地青少年航海交流营活动消息整体宣传综述中山故里 航海盛筵言论通稿背景资料1今年“航海日”活动有什么亮点？与以往的有什么不同？ 2地点为什么选在中山？ 3首届航运博览会举办的意义和目的？ 4首届航运装备展举办的意义和目的？ 5珠江水运发展大讲坛将围绕什么主题进行？6、“保护母亲河”系列活动中，珠江溯源活动是一个挺新的亮点，具体的线路是？形式？ 7、“十佳船员”的目的和意义？ 8、“十大港航明星企业”的目的和意义？ 9、奖助学金的目的和意义？ 10、本届航海交流营活动的参与者是？ 策划小组制作小组新闻宣传所涉人员通讯录序号单 位姓 名联系电话备注（本栏由服务组落实）备注1人民日报广东分社贺林平2新华社广东分社陈先锋3中新社广东分社邓卓明4中央电台广东站黄少焕5中央国际广播电台广州工作站朱子荣正在核实中6南方日报彭国华7广东电台梁春梅8黎辉9广东电视台吴琳琳10李广摄像11摄像12羊城晚报林翎转告跑线同事联系我13广州日报李妍 14信息时报袁建彰安排同事参加15新快报许力夫正在核实中16南方都市报熊 薇17南方新闻网李维18刘屹19中山日报记者20中山广播电视台文字21摄像22中国交通报吴楚楚23中国水运报龙巍24珠江水运杂志陈国雄25珠江水运杂志李明月26珠江水运杂志刘洳茵27珠江水运杂志陈小玲28火炬开发区宣传办李建英29珠江航务管理局陈亦农30珠江航务管理局李东育31珠江航务管理局邵国32珠江航务管理局罗春艳33广东海事局曾志34广东海事局刘谦35中山海事局范茂清36中国交通报林芬37区管委会副主任、宣传办主任梁丽莎38区委宣传办副主任欧锦强39区委宣传办副主任、宣传文化中心负责人黄平均40区委宣传办李建英41区委宣传办黄晓忻42区委宣传办邓传友43区团委副书记胡珊珊44中山海事局副局长罗浩荣45中山海事局办公室主任施建伟46中山海事局港口处副处长范茂清47燃点文化传播有限公司 总经理曹 辉48燃点文化传播有限公司 客服总监严宁宁49燃点文化传播有限公司 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