2008年温州市首届大学生至爱品牌评选活动方案

激扬校园青春，选我心中最爱2008首届温州大学生至爱品牌评选活动2008年温州大学生至爱品牌评选活动策划方案 活动概况活动主题：激扬校园青春 选我心中最爱 主办单位：中国国际品牌发展战略研究会、中共温州市委宣传部、温州市学生联合会协办单位：温州市广播电视总台、温州日报、温州都市报、温州晚报、温州商报、温州嘹望、温州商网承办单位：浙江奥美力文化传媒有限公司 活动时间：2008年6月1日8月15日 (待定) 活动背景 当代大学生有着各种不同的心理特征，根据不同的情况体现出多种消费状况。由于主要经济来源是依靠家庭支助、贷款或勤工俭学等方式。因此大部分学生会趋向于冷静选择消费，其主要的消费是花在学习上的。大学生作为同龄中的佼佼者，他们的消费行为、特点和方式，具有一定的示范作用，将左右和引领整个社会中青年人的趋向。因此商家都渴望能突破校园的围墙，赢得大学生这个有潜力的消费人群。在温州本地市场上，如高邦集团邀请亚洲歌坛小天后蔡依林作为代言人，体现高邦服饰风格的靓丽写照。这个“代言”，将高邦“大众化、校园化、运动化、时尚化”的产品定位，“青春、缤纷、动感”的产品风格，“衣出彩，就出色”的广告用语，融于一炉，出彩出色。抓住大学生的消费心理，赢得大学生的喜欢。在国内市场上，就服装类的而言，运动品牌开始走休闲路线。如背靠背目前的风格就是运动时尚，虽然还有赛车、足球等系列，但整体服饰风格都很亮丽、时尚，现在有80%左右的服饰都是属于这一路线的。国外的市场上，如“百事可乐”和“乐事”均荣登“至爱品牌大奖”宝座，成为碳酸饮料类和休闲食品类两大类别品牌中最高荣誉的获得者。 目的意义为了更好地推动文化温州校园品牌的发展，同时扩大与国内外各大著名品牌间的对话与交流。培养温州大学生的品牌意识和公益意识以及企业对大学生群体的关注，引导大学生正确消费，使其确立一个正确健康的消费观。通过“温州大学生至爱品牌”评选活动，让企业带动全社会关注大学生群体以及对这个消费群体的研究。温州是民营企业发展的摇篮，孕育着许多自主创新的企业，这与大学生追求创新，自主创业的精神相符合。争取办成有地区影响力，有活力与创意，校园文化气息浓厚的活动。包含综合活动、至爱品牌宣誓倡议仪式、品牌评选、颁奖晚会等部分构成，涉及日用护理、食品饮料、服装、数码、媒体、互联网等行业。本次活动为温州本地企业与大学生面对面的交流提供平台，为日后企业生产设计产品时考虑大学生这个特殊群体的消费趋势，生产符合大学生需求的产品。 整体构思2008年温州市首届大学生至爱品牌评选活动，以“激扬校园青春，选我心中最爱”为活动主题，切合本次评选活动的性质和目的，着重了解温州市大学生的品牌关注点，充分挖掘市场潜力，搭建大学生和企业间的交流与沟通平台，刺激本地品牌与国内外著名品牌竞争，形成优劣势互补的局面。本次活动包括温州大学生最喜爱的品牌评选活动新闻发布会，温州大学生最喜爱的品牌评选活动，温州大学生最喜爱的品牌评选活动颁奖晚会，温州大学生最喜爱的品牌温州电台公益广告展播等内容构成，充分体现温州市各界对大学生的消费欲望和消费潜力的关注,加强温州企业与温州大学生之间的互动。并通过温州日报报业集团，温州市各新闻媒体，温州网将活动的宣传力度进一步扩大，从而进一步提升活动的档次与规模，将展览的内容在第一时间报道予公众，将本次活动办成最具有社会意义，最符合社会各界需求，最具影响力的活动。 内容策划 一、温州大学生至爱品牌联合倡议宣誓仪式 活动概况1、活动时间：2008年7月18号晚6：302、活动地点：（同新闻发布会地点） 活动构思 为了让社会公众能了解此次评选活动的公正性与公开性，在温州大学生至爱品牌评选活动新闻发布会上由本次活动组委会公证机构宣布相关事宜，倡导公正公开，杜绝弄虚作假。 二、温州大学生至爱品牌评选 活动构思本次评选活动由企业参选条件，参选方式，参选品牌，评选方式构成，通过校园问卷调查，网络调查媒体公开调查等多种途径，评选出各种参选品牌中的第一，第二，第三名和至爱品牌特别推荐奖。 参选条件（略） 参选方式1、自荐2、行业协会推荐新闻媒体联合调查3、新闻媒体联合调查确定预备提名公益品牌 参选品牌1、日用护理类品牌 洗发水品牌 洁肤产品品牌 护肤产品品牌 洁面产品品牌 彩妆产品品牌 卫生护理品牌 2、食品饮料类品牌 乳品品牌 啤酒品牌 冰淇淋品牌 果汁饮料品牌 巧克力品牌 茶饮料品牌 碳酸饮料品牌 功能饮料品牌 饼干品牌 方便面品牌 口香糖品牌 咖啡品牌3、服装类品牌 休闲鞋品牌 休闲服品牌 户外运动品牌 运动鞋品牌 运动服品牌4、数码类品牌手机品牌 数码相机品牌 MP3品牌 MP4品牌 台式品牌 笔记本品牌 5、银行卡品牌 6、互联网品牌7、休闲场所8、媒体品牌 评选方式1、由本次活动组委会调查机构对温州大学生至爱品牌评选活动进行校园问卷调查，采用函寄调查问卷的形式，收回问卷后，统计评选结果2、由本次活动组委会制作网站，对温州大学生至爱品牌评选活动展开网络评选并统计网上评选结果3、采用媒体公开评选方式，在温州都市报上刊登调查问卷，由由本次活动组委会调查机构统计评选结果4、由公证处负责公布评选结果并在各个媒体播出结果 评选规则（略） 三、温州大学生至爱品牌评选活动颁奖晚会 活动概况1、 活动时间：2008年10月18号晚6：302、 活动地点：温州市广播电视中心3、 邀请嘉宾： 市政府领导 本次活动组委会 获奖品牌负责人 各大高校学生代表 活动内容1、 文艺节目2、 2008年温州大学生至爱品牌颁奖典礼四、温州大学生至品牌媒体公布及电视台公益广告展播 活动概况1、活动时间：2008年10月9号12号2、活动地点： 活动构思 在2008年温州市大学生至爱品牌评选活动落幕之际，媒体公布结果并把活动相关图像资料放在电视公益广告上展播，倡导大学生健康消费之风，加大社会各界对大学生的关注力度，把大学生至爱品牌评选活动延续成由影响力，有活力与创意，校园文化气息浓厚的活动 活动安排活动时间活动项目活动内容备注4月1日4月15日活动方案的策划活动方案的落实，工作的统筹，主办方、协办方的申请4月16日 5月15日活动招商、活动前期宣传参选品牌的确定、冠品单位，活动前期的宣传，包括报纸媒体等5月16日新闻发布会的举行活动安排及相关领导的邀请5月17日7月1日温州大学生至爱品牌评选校园调查问卷 网络评选 媒体公开评选9月10日9月17日温州大学生至爱品牌评选活动颁奖晚会的筹备活动安排及相关领导的邀请 获奖品牌负责人主办方嘉宾邀请9月18日温州大学生至爱品牌评选活动颁奖晚会2008年温州大学生至爱品牌评选活动颁奖典礼及文艺演出9月19日9月26日温州大学生最喜爱的品牌媒体公布及电视台公益广告展播温州日报、温州都市报、温州晚报、温州商报、温州嘹望、温州商网等相关媒体对大学生至爱品牌评选结果的公布 宣传推广一、VI形象系统导入导入形象战略体系，通过引入2008年温州大学生至爱品牌评选活动标志、吉祥物、字体、招贴画等统一视觉识别设计，予以本次庙会以视觉化、规范化、个性化和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众产生一致的认同感和价值观。基础应用系统:Logo、基础VI、吉祥物、主题形象、主题造型、邀请涵、招商细则、事务用品类、包装类、媒体标志类、户外类、室内外指标类及其他用品、导旗、