“快乐作文课”策划方案概要

“珙桐杯”“快乐作文课”策划方案一、活动简介快乐作文课是由雅安周刊策划的，利用周刊的写作资源，培养中小学生作文技能，进而实现发掘优秀学生记者，并得到教育主管部门支持的公益活动。1、以迎接建国60周年，展示雅安素质教育成果。2、增加周刊的影响力。二、活动的目标受众（一）目标受众的质量：此次活动的直接受益人是雅安全市的中小学生及他们的家长，从预计的反馈来看，深层参与的家庭也是目前市场上消费最为踊跃的一个群体根据调查显示：越富贵、越有知识的群体越关心自己孩子的教育与成长而这一部分人也是我们景点的潜在客户资源，同时也是向外地人推荐景点的介绍人。周刊的读者也将成为此次活动的目标受众，因为此次活动的相关报道将随着此次活动的进行而进行跟进。根据我们对周刊的订阅、赠阅、零售的对象调查，接受我们周刊并进行长期关注的人，30%的读者具有大专以上的文凭，初中至高中阶段的读者在占周刊读者群的50%左右，他们的月收入普遍在1000元以上，毫无疑问，这是景点应着重关注的潜在客户。（二）目标受众的质量：从发放6000份致家长的一封信来看，根据此封信以3个人的传阅率来计算，就有18000人拿到这封信，加上周刊自身所做的一些宣传，根据目前周刊的发行量与传阅率，最为保守的预计，将会有5万人来关注此次活动。三、活动之于龙苍沟的意义1、树立独特性。现代商业竞争中，差异化是一个重要的营销战略，常言道：“人无我有，人有我优 ”，而“亿年活化石，万亩珙桐林”完全能将龙苍沟与其他景点区别开来。2、扩大知名度。景区借助媒体的力量宣传自己，是进行经济活动的必要前提，由于目前雅安旅游景点众多，旅客有了众多选择，缺少必要的广告宣传，无疑为造成“养在深闺无人识”的尴尬局面，对招商引资显然是不利的。3、增加美誉度。无论是普通百姓，还是社会组织，都脱离不了与周围环境的关系，景区需要得到社会的赞誉和支持，此次活动的公益性、覆盖面和持久性是能够满足这一需求的。从营销学的角度讲，对于龙苍沟而言，树立独特性是基石，知名度和美誉度是目标，尤其是知名度和美誉度，二者是相辅相成的，缺一不可的，此次活动，不同与以往企业在媒体做硬广告，也不同与企业看到一个公益活动开展之后，再进行赞助，此次活动是景点主动出击，将做知名度和美誉度结合起来，力量集中到一起，无疑是省时省力的，并且效果也将是最好的。作为一个大众媒体，周刊有空间，去承载龙苍沟的宣传，作为此次活动的举办者，周刊有能力和更方便地去做好此次活动的组织工作，进行深入细致的报道和提炼出龙苍沟的独特性。四、赞助回报(一)荣誉权回报：获得本次活动独家冠名荣誉，将出现在活动的各个阶段，在以下方面明确标示：1、获得活动主办资格，即由“龙苍沟”与“雅安周刊”、“北纬网”等联合主办，此次活动也将命名为“珙桐杯”快乐作文课。2、一切与本次活动相关的对外宣传新闻通稿。雅安周刊将对此次活动进行实时跟进，在每周五将对此次活动进行集中报道，届时在新闻稿中将注明此次活动由“龙苍沟”特约赞助。3、本次活动的相关宣传文件及有关宣传品中，如在致家长的一封信，作文纸，小记者采风时所穿的体恤衫，所戴的遮阳帽，都将出现龙苍沟的标志或名称。(二)媒体广告回报1、广告回报：周刊安排人物采访，赠送整版（内页彩版）广告4次；单位LOGO（3x5cm）在周刊的教育.培训上展示半年。2、活动专栏：本次活动的平面与网站宣传推广的专栏中出现景点名称或景点介绍。3、logo链接：在北纬网将全程展示此次活动，并将为贵单位建立链接，并在显要位置链接景点logo。创意表现图画1孩子们拿着纸和笔，在老师的带领下，正在绿水青山间写着记着什么。图画2景点logo和景点背景图画。文字快乐作文课由“龙苍沟”特约赞助。特效两幅图之间用动画切换。位置及规格北纬网首页右上角（2x3cm）。(三)现场回报：1、在宣传点的现场布置中如背板、宣传板（规格暂定为1.5x3m）等处出现景点荣誉、名称和景点标志，并在现场活动中发放印有有景点logo的宣传材料。2、首席小记者颁奖典礼将在龙苍沟举行，并有龙苍沟领导致辞。3、小记者的体恤衫和遮阳帽将印有龙苍沟的宣传画或者LOGO，并为小记者永久保存。4、优秀小记者的亲友可免费参观龙苍沟两天，增加龙苍沟的注目率，厚重感与美誉度。5、采风采访户外活动将移师到龙苍沟举行，活动现场将有我们的小记者对游客，景区及周边居民，以及龙苍沟的主要负责人进行参访。(四)客户资源回报：活动结束后大量的参与者数据资料将由主办单位免费提供给景点，景点可直接面对准确有效的目标客户群体，发放景区邀请函等，拓展更多市场份额。(五)图书回报：1、约稿信和图书内容有直接与龙苍沟的内容，约稿信不低于两篇，登录作文不低于5篇。2、列为雅安日报社雅安周刊联合编辑出版的中国，我爱你！雅安金色少年迎国庆（60周年）美文集萃主编单位，并邀请景区领导出席书籍的系列宣传活动，派发宣传资料。3、在作文选中刊登景点领导致辞、景点联系方式与网址。4、赠送100本作文选。(六)其他回报：龙苍沟推荐的文艺人才成为此次活动的专家组成员，参与首席小记者的评选，以增加曝光率和美誉度。 (七)赞助形式：至少提供款项20万元人民币获取独家冠名权。五、活动安排(一)参与资格雅安市小学3年级-初中3年级的学生（二）参与方法 1、报名：甄选小记者：家庭支持，渴望树立写作信心的优秀学生。2、交件方式参与学生的手写稿，可交给班主任老师处，周刊将派专人去收取，也可直接邮寄给雅安周刊，邮寄地址：雅安市八一路83号雅安日报社2楼，邮政编码：，有条件者可将电子文档直接发送到3、收件日期： 以每次的约稿信为准。 4、联系方式： 邮寄地址：雅安市八一路83号雅安日报社2楼邮编：电话：0835-电子邮件：活动支持网站:（三）参与说明1、以个人的形式参与，不能剽窃，一经发现，取消活动资格。 2、其他要求以约稿信为准。 3、如果对活动还有不明白之处，可电话联系我们：0835-（办公室）（四）活动流程时间详细内容发布广告2009年3月下旬4月初在雅安全市发放600010000份致家长的一封信，精准投放本次活动广告设置宣传点，现场答疑报名学生信息收集2009年4月初甄选小记者，小记者家庭还将获得一份全年的雅安周刊。录入报名学生的相关信息高级小记者评选2009年4月初7月初周刊向报名学生发放首次约稿信内容暂定有“成长故事” 、“我爸我妈” “心事如歌”“知心论坛”等。手写稿交给班主任老师处，也可直接邮寄给雅安周刊，邮寄地址：雅安市八一路83号雅安日报社2楼，邮政编码：，有条件者可将电子文档直接发送到专家指导组将对所有来稿进行打磨，提升稿件品质，并进行目的性、针对性极强的点评、言论，并反馈给学生。优秀作品将入库，作为出书和教育.培训版面素材。1、每次约稿的优秀文章将刊登到教育.培训版上，版面内容涉及“优秀稿件选录”；专家指导组成员点评来稿；专家课堂（写作技巧、浅谈少年新闻调查等等），供大家阅读。2、评选选出72名高级小记者首席小记者评选活动2009年7月初7月底组织高级小记者进行习作培训和户外采风采访活动公布结果2009年8月初首席小记者颁奖发布会中国，我爱你！雅安金色少年迎国庆（60周年）美文集萃出版，展现雅安素质教育成果，同时给共和国献礼。（五）关于“首席小记者”的评定流程。1、学生报名参加“快乐作文课”主题活动后，即成为了雅安周刊的小记者。2、小记者在活动期间完成发表文章1篇，荣升为雅安周刊的高级小记者，活动至少持续12周，将评选出72名高级小记者参加后面的活动（作文可反复修改，每次评审委员会都将会反馈回修改意见，同时也可另行选择我们的约稿内容进行作文）。3、在雅安周刊组织高级小记者进行的习作采风活动中如参观蘑菇厂，茶厂，龙苍沟等，现场所写文章被专家指导组评定为优秀，成为雅安周刊精英小记者(2030名)。4、能独立完成雅安周刊编辑部所策划的新闻报道与名人面对面或能结合少年儿童实际（如保护少年儿童合法权益），采写出有价值的新闻的精英小记者，荣升为雅安周刊“首席小记者”（510名），获得推荐就读冠名雅安中学的机会或资格。（六）教育培训版面设计活动支持版面此次活动支持版面为2个内页彩色整版。内容：6篇小记者习作+专家组点评+优秀作文赏析一篇+如何写新闻稿文章一篇+快乐作文课活动专栏冠名商logo展示（3*5cm）+冠名商简介（3*8cm）六、雅安周刊本次活动的组织者（一）版面介绍雅安周刊是一份雅安本土，对新闻进行深度解读，为雅安百姓提供服务，有强烈的视觉冲击力的周刊（以下是对周刊的各个板块的简略叙述）。本土：雅安一周回顾雅安一周来的党政要闻阳光政务为雨城百姓提供透明的政府服务雅安原创雅安文人寄情于山水，感怀世事深度：特别关注用特别的眼光关注特别的你封面故事重点新闻作重点报道深度报道用深邃的眼光看同样的世界人物雨城儿女多风流服务：互动用专业知识解答老百姓碰到的麻烦事财经让你从文字中体会财富智慧 电视节目劳心费神地寻找理想节目的日子一去不复返了世界看天下风云，品百味人生搜街提升生活情趣，从搜街开始健康健康是革命的本钱视觉：彩色版式，扮靓周刊隽永的文字、绚丽的色彩和精致的版式组成了一份丰盛的精神食量，阳光、时尚也就自然成为雅安周刊的特征，而这些特征也是符合雅安读者群的阅读习惯的。（二）周刊定位、做雅安的新闻故事，讲真话，办实事，发挥舆论监督作用。、展示雅安的秀丽景色，传播雅安风土人情，并为读者提供实在的生活咨询。（三）阅读人群目前雅安周刊订户多为政府部门，其他企事业单位（不是硬性摊派而订阅的）、商铺、茶楼、车站和喜欢雅安周刊的市民朋友。（四）发行量及传阅率在全市的七县一区有固定订户有10多份，加上零售的份数，单期发行逾15000份，根据订户反映，由于周刊的内容包涵有老中青等各个年龄层次所喜欢的板块，单期的传阅率平均为3人每期，所以雅安周刊总的阅读人口共有万多人。（五）发行区域目前的发行区域是雅安的七县一区，在未来的时间内，雅安周刊将向大雅安地区（与雅安存在密切的经济文化联系的地方）发行。通讯地址：四川省雅安市八一路83号雅安日报社2楼 邮政编码：客户服务电话传真：0835-电子信箱：七、北纬网（）本次活动独家合作网站30度北纬网立足雅安，面向全国，辐射30度北纬环线，以文字、图片、音频、视频、互动等多种形式，立体展示雅安及北纬30度环线的新闻信息及各种奇绝景观和自然现象，网站共开设了20多个频道，300多个子栏目，日更新量达500条以上。目前该网已覆盖国内31个省市及香港、澳门、台湾地区，覆盖美国、法国、英国等53个国家和地区。相比于其他媒体，北纬网有着独特的优势：1、已经成为雅安中青年的主流媒体，网络的受众正是千百万商家所梦寐以求的群体：年轻、时尚、受过良好教育、收入比较高、消费能力强。2、互动性是网络媒体不可替代的优势：网络媒体可以在媒体(互联网)和受众之间互动，这彻底改变了传统广告那种只从媒体单方向传达到受众的压迫式沟通方式。3、多媒体技术的发展，使网络媒体的视听效果更具冲击力，而传统的平面媒体完全达不到这种效果。与昂贵的电视媒体相比，网络广告可以做到将内容表现得更丰富、更具视觉效果和更长的投放时段。4、北纬网是雅安唯一一家综合性新闻门户网站八、致家长的一封信（正面）尊敬的家长：您好！ 冬去春来，又是一年伊始时。新的学期开始了，学生们又迎来了一个崭新的学习生活。一年之计在于春，您是否已经开始筹划给孩子一个愉快而有意义的学习生活？您是否正在为孩子的“写作困惑”而烦恼？雅安周刊将与您一起见证您的孩子作文水平的全面提高。据中国青少年写作研究中心和香港中学语文教育研究会合作的调查研究结果表明，90%的学生，每次写作文都如临大敌，觉得无内容可写，很难在老师规定的时间内完成，经常要重写，从而对写作文越来越怕，形成了“作文恐惧症”。 “作文恐惧症”的形成究其原因，最重要的莫过于孩子缺乏自信心，觉得“范文”高不可攀，加之类似于八股文的作文三段式的教学手法等，泯灭了学生对作文的兴趣，并造成作文千篇一律、虚假内容较多、成人化的现状，这使得学生作文远离了儿童生活，远离了儿童心灵。 要让学生爱上作文，进而写得一手好文章，树立孩子的自信心是关键。雅安周刊“快乐作文课”品牌活动为您的孩子提供：A、 信心支持：1.入书雅安周刊“快乐作文课”品牌活动第一季力推主题为“爱国”。所有参与“快乐作文课”品牌活动第一季的学生将通过与活动专家指导组成员（专业作文老师、雅安日报社知名编辑、记者）交流以及形式多样的辅导，至少一篇习作入选中国，我爱你！雅安金色少年迎国庆（60周年）美文集萃，并结集出版。习作入书，将大大鼓舞学生的自信心，大大激发学生的写作兴趣。2.见报“快乐作文课”品牌活动第一季进行时，雅安周刊将开辟教育培训版，所有参与活动学生的优秀习作均有机会刊载在雅安周刊教育培训板块，并支付稿酬。习作发表，将更加鼓舞学生的自信心，使学生真正爱上写作，走出写作困惑的起跑线。B、质量保障“快乐作文课”品牌活动第一季的专家指导组成员辅导内容：作文写作训练作文指导训练作文互改训练作文点评训练作文自评训练美文赏析学写新闻稿编排手抄报。C、组织习作采风采访主题活动。D、评选出小学组和初中组的首席小记者，获得推荐雅安中学就读的机会。E、雅安周刊“校园特邀小记者”，向周刊投送新闻稿件。F、免费向学生家庭赠阅一份全年（52期）的雅安周刊：家长可与孩子一起学习教育培训版美文，赏析中给予孩子写作的信心。活动参与费用： 元。（资料成本费、书本编辑出版费用等。）G、活动参与者：小学3年级至初中3年级学生。H、活动终极目标：1、培养灵活运用知识的能力和参与实践活动的能力。2、锻炼独立生活的能力，锻炼意志、胆量，学会做人。3、加强责任心，提高观察、思考、提问、速记和写作、摄影、录相、信息网络等综合能力。4、实际应用所学知识，提高学习、生活的乐趣。5、锻炼观察问题的能力，增强认识社会的能力。6、锻炼与人交际的能力，提高口语表达能力。7、锻炼文字表达能力，获得极大的成就感。8、培养一种严谨求实的作风。 孩子的明天，你我共同的希望。 孩子是您的，但孩子的教育问题也是我们所关注的的。在新的学习生活里，让我们目标放远，共同关注学生每一天的学习和进步，为将你的儿女培育成国家的有用之才而不懈努力！祝身体健康，合家欢乐！ 学生姓名： 年龄： 就读学校： 年级： 家庭地址（请填写详细地址，以便赠阅的雅安周刊能够顺利送达）： 联系电话： 家长（监护人）签名： （填写完毕后，请交班主任老师。） 雅安日报社雅安周刊（背面）部分专家组成员简介：高富华：传媒“老江湖”，资深媒体策划人，深谙雅安旅游文化，精研茶文化，同时被誉为雅安最著名的“熊猫记者”，腾讯“四川写手编辑群”的活跃成员。2006年910月，在联合国自然异常保护组织专家“四川大熊猫栖息地”申遗考察期间，是唯一全程跟随采访的记者。中篇报告文学巴斯百年风雨入选中国作协选编的2006年度报告文学精选集。李国斌 ： 80年代的川大中文系高材生。喜研外国文学、善辩。资深传媒人，雅安“申魅”策划组主要成员，曾任雅安电视台新闻部副主任，现为雅安日报周末副刊部主任。多次参与雅安本土文化系列著作编纂工作。“5.12”汶川大地震期间，随雅安陆军预备役步兵团挺进绵竹、汶川等重灾区，撰写多篇纪实稿件，煽人泪下。周锦香： 雅安日报首席记者。市委、市政府重大活动指定记者。 10年前，她的名字被篆刻在家乡文庙里的高考状元碑上。 6年前，她从西南政法大学毕业走上记者之路。一直行走在采访路上的“记者花”，香香有着自己独特的文风，当然，她更愿意将自己写作心得与雅安的学生朋友们一起分享、交流。罗光德：90年代的川大中文系优大生。视觉敏锐、意见独到，亲和力强，与人交流是强项。光德具有丰富的采访写作经验，参与策划、采写或编辑的多篇稿件被多家媒体刊载。陈嶷：新浪网、腾讯网文学版块资深版主。长期为世界服装之苑、花溪、湖南卫视粉红杂志撰稿。2005年，在腾讯公司和北京作家出版社共同举办的“QQ作家杯”征文大赛中获中篇小说一等奖，并前往北京接受前作协副主席王蒙亲自授奖。同年，小说非常态由作家出版社出版。现为雅安周刊编辑。活动详情请咨询0835_本次活动的最终解释权归雅安周刊所有九、约稿信（内容暂定） 1、“爱国，我要说”：爱国主义是人类最伟大的情感之一，爱国精神是坚持理想和信念永远不竭的动力。2008年，对于每个中国人来说都是不平凡的一年，有太多感动的事让我们回顾：南方雪灾、汶川地震、中华奥运、神七飞天，2009年，我的祖国将迎来60岁的生日，每一个中国人，任凭你是“90后”还是“2000后”，都已经感悟到：团结、勇敢、豁达、正义，在中华民族，依然是主流！在祖国母亲60华诞之时，你们会歇斯底里地呐喊：我爱你，中国！ 爱国是日常生活中的一个举动、一种胸怀，爱国可以是祖辈、父辈的忆苦思甜，也可以是自己真真切切的感受，或者是对周围人的关爱，对生活的热爱以散文、诗歌为主。2、“成长故事”：回忆一下，你长大的过程中有没有一个特别值得记住的往事？这件事也许令你感动，也许令你快乐，也许令你每次想起都会心一笑，或者让你对长大产生一种特别的感受。这个栏目要求以事情为主，字数：300600字。3、“心事如歌”：一件心事藏在你的心里，不好对别人说，可以借物抒情。一个卡片、一封书信、一张相片、一首歌曲等等，总之，一个物件因为隐含了你的心事而变得不同寻常。描写它让它成为你心事的载体吧！字数：200500字。4、“我爸我妈”：我们最熟悉的人莫过于爸爸