中国奢侈品消费市场分析及对策建议

1/4中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要随着企业已经开始抢占中国市场，中国势必成为全球最大的奢侈品市场。二、奢侈品的定义。奢侈品，在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。主要包括高档服装、珠宝首饰、高档化妆品、豪华汽车和游艇等。三、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。中国的奢侈品市场发展迅速，2016年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到10亿美元，占全球份额的1/4。稳居世界奢侈品消费第二大国。世界奢侈品协会预测“中国将在01年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。中国目前的奢侈品消费人群已经达到约1亿人，奢侈品消费需求不断增加。中国奢侈品消费市场潜力巨大，全球顶级奢侈品品牌也陆续抢占中国市场。但另一方面，中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比发展时间较短，还处于起步阶段不是很成熟，在很多方面都还存在问题。消费群体结构不合理，过于年轻化。在发达的资本主义国家，掌握财富的070岁的中老2/4年人是奢侈品消费的主力军。而在中国购买奢侈品大部分是0岁以下的年轻人，主要消费群体集中在20至0岁，以商界成功人士、演艺明星、商业成功人士为代表。当前的0后很多年轻的学生、富二代或官二代也成为购买奢侈品的代表。LOCALHOST73的中国奢侈品消费者不满岁，45的奢侈品消费者年龄在13岁之间。中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最小的国家。奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费现象。中国消费者往往因炫富心理，为“面子”而购买奢侈品。中国的奢侈品消费者大都有盲从心理，不会去了解该奢侈品的品牌属性、企业提供建立健康、有序的奢侈品市场。调整我国奢侈品进口关税税率，解决消费外溢现象。在全球最主要的奢侈品消费国中，中国的奢侈品进口税率是最高的。中国目前对奢侈品的进口综合税平均在50之间，有的则高达0以上。据商务部公布的数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的0种品牌高档消费品进口到中国在缴纳关税、增值税和消费税等平均3040左右的进口税后与国外差价明显，比美国高51，比法国高72。高额关税导致国内进口奢侈品的价格高于国外市场，使得中国消费者不得不选择到海外市场购买奢侈品。据统计010年国人购买的奢侈品中有6是3/4在海外消费，奢侈品消费严重外溢。因此应该适当调低奢侈品的进口关税或通过建立免税店等方式，使国内外价格平衡，解决消费外溢现象，促进中国奢侈品消费市场发展。引导消费者建立正确的奢侈品消费观念。目前中国的奢侈品消费市场还处于初级发展阶段，消费者的消费观念、消费行为、消费心理还存在很多盲目性及非理性的方面。对奢侈品牌的认知也只处于表向的层面，盲目地炫富心理，对奢侈品牌的文化、内涵了解甚少。加之当今部分新闻媒体争先追捧豪华车展，奢侈酒会等更错误地引导消费者追求过度消费、奢侈消费，造成在年青一代消费者身上出现攀比、炫富、负债消费等严重现象。而这种消费观念与国家倡导建立节约型社会、走节能和环保道路不符。因此，需要政府、媒体等进行正确地引导，宣传合理的消费观念，帮助消费者建立理性的奢侈品消费观念。参考文献1李朋。中国发展本土奢侈品牌之路的思考D。北京北京林业大学，20162王欣。奢侈品贸易及其政策引导之研究D。北京首都经济贸易大学，XX3鄢雪皎。国内奢侈品市场的现状和未来发展趋4/4势的研究J。消费导刊，XX，104王微微。关于发展中国奢侈品消费市场的思考J。中国物价，X