管理经济学-6完全竞争市场上的管理决策.ppt

第七讲,完全竞争市场上的管理决策,市场结构与管理决策,许多企业,完全竞争,完全垄断,有差别产品,垄断竞争,寡头垄断,企业数量,产品类型,相同产品,几家企业,一家企业,不同的市场结构对应不同的生产与定价决策（利润实现路径）！,市场结构划分的依据,市场集中率市场上前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场：Ic0完全垄断市场：Ic=1垄断竞争和寡头垄断市场：0IcMC,MRAC赢利,P,P=AC盈亏平衡,P,AVC,P,P,AVCPAC亏损，但继续生产,PAC赢利,AVCPTC赢利,AVCQPQACQ亏损，但继续生产,TVCTRTC亏损，但继续生产,PQTC时，利润将导致进入,长期竞争性市场均衡条件：PLAC,经济利润为零,市场长期均衡：有进入与退出的市场供给,P1,市场价格为P1时,价格远远高于平均成本，即使是最差的企业也能赢利。这将吸引许多企业进入，扩大总供给，使供给曲线外移。,P3,市场价格为P3时,价格远远低于平均成本，即使是最好的企业也要亏损。这使许多企业选择退出，减少总供给，供给曲线内移。,P2,市场价格为P2时,价格等于平均成本，老企业不退出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业达到某种均衡。,行业需求曲线,行业供给曲线,LAC,SAC,最优规模,SMC,长期竞争性市场均衡条件,P=LMC=LAC=SMC=SAC经济利润为零,图中不仅企业利润最大化（P=LMC），而且由于经济利润为零（P=LAC），行业也达到了长期竞争均衡。,零利润,利润=（P-SAC）Q=0（当P=SAC的最低点）,包含有机会成本,指的是经济利润，而不是会计利润,在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零,保险管理者根据他们销售的保险单取得佣金。很多地区都对保险率进行了规定。请问：是高保险率还是低保险率会提高代理人的收益？短期和长期情况有何差异？,思考题2,短期内，高保险率可能会提高代理人的收益。如果保险需求无弹性，则保险率增加会增加代理人的收益；长期内，若保险市场进入无限制，则高收益会吸引新代理人进入，使行业利润下降，收益回复到原“正常”水平。,长期竞争均衡时，经济利润为零，但某些资源比行业中其他资源更具生产力，那他的所有者就能获得可观的回报，远高过类似资源的其他所有者。经济租金（EconomicRent）是资源所有者得到的超过资源机会成本的报酬。,经济租金和长期竞争均衡,案例：A,网上零售业在服装和其他买主希望“触摸”到的商品行业中发展缓慢，但在书籍这种经验商品中却发展良好。亚马逊图书公司是该行业的第一个网上零售商，它的畅销书不及1000种，但显示和提供查阅的图书目录却有250万种。,利用世界上最大的图书批发商Ingram图书公司，亚马逊能够在1-3天内运出大部分精选书。销售额每季度都翻一番，1996年达到最高的1600万美元。电子图书销售商的发展潜力是巨大的，因为两家最大的图书连锁店BarnesandNoble公司以及Borders公司在1996年赚取的税前利润分别为8400万美元和9600万美元，销售额分别为24.5亿和19.6亿美元。,A（网上书店）,不过，亚马逊的困难是：因特网零售业是一个典型的存在较低进出壁垒的经营例子。只要亚马逊的展示、订货、运送以及付款经营系统稳定，如果存在利润，就会出现大量的进入行动。,A（网上书店）,例如，BarnesandNoble公司已与美国在线签定了排他性合同，把电子图书销售介绍给AOL的850万用户。Borders公司随后很快宣布要进入电子零售业的计划。甚至亚马逊的批发供应商也进入了这个领域：Ingram辅助服务公司将花费2500美元建立一个代表所有新图书零售商的网站。,A（网上书店）,A的反应是向顾客提供通告和图书讨论服务，为具有专业兴趣的读者增加价值。信息革命已使对原有顾客的关系营销成为保证重复购买的核心因素。尽管如此，快速、简单和廉价的大量公开的可能进入机会将使电子图书零售业的利润降为竞争性利润。,A（网上书店）,行业类型如果当某行业中的所有企业扩大生产而使投入量增加时，某种投入的价格便会提高，该行业就是成本递增行业（Increasing-CostIndustry）如果当行业的产量和投入量均增加时，全部投入的价格仍保持不变，这就是一个成本不变行业（Constant-CostIndustry）,完全竞争市场的行业供给,成本不变行业的长期均衡分析,最初的状况,短期供给,需求,短期反应,长期反应,长期供给,需求增大价格上升产量增大,企业赢利刺激进入,供给增大价格下降产量再增大,零利润新的均衡,零利润旧的均衡,成本不变行业的长期供给曲线,在行业长期供给曲线上的所有点（如a，b）上，经济利润均为零。在成本不变行业中，当行业产量增长时，投入价格不变，LAC的最小点也保持不变。因为长期供给价格等于最小LAC，行业的长期供给曲线是完全弹性（水平）的。,成本递增行业的长期供给曲线,在成本递增行业中，随着行业的扩大，投入价格也会上涨，引发了最小LAC和长期供给价格的上升，行业的长期供给曲线是上倾的。,假设你拥有一家装饰装修公司，现在有短期利润。装饰装修行业是成本递增行业。长期内，你认为以下变量会如何变化，为什么？企业的生产成本？装饰装修服务的价格？装饰装修的回报率？,思考题3,上升下降经济利润为零,经济学对完全竞争企业行为模式的评价,P=AC的最低点，说明竞争能够驱使企业在AC的最低点上生产，因此生产效率达到最高，并且生产者只获得必要的正常利润。P=MC，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配