《会展文案》自学考试大纲

会展文案自学考试大纲会展文案自学考试大纲华东师范大学编上海市高等教育自学考试办公室 组编二七年一月会展文案I课程性质和设置目的要求会展文案是全国高等教育自学考试文化产业管理专业（独立本科段）的考试课程。一、课程性质和地位会展文案是会展管理方向的专业基础课程，它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。二、教学要求及目的本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。三、课程体系本课程可分为两大部分：第一章“会展文案概述”为总论部分，主要介绍会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求；第二章到第八章为分论部分，分别介绍会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案七大类会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范。II课程内容和考核目标（考核知识点和考核要求）第一章 会展文案概述一、学习目的和要求了解会展文案的含义和构成要素；掌握会展文案的特点、作用和种类；领会会展文案写作的基本要求和格式。二、课程内容第一节 会展文案的含义和构成要素一、会展文案的含义二、会展文案的构成要素第二节 会展文案的特点和作用一、会展文案的特点二、会展文案的作用第三节 会展文案的种类一、按会展文案的功能分二、按会展文案形成的时间阶段分三、按会展文案的行文关系分四、按会展文案的保密要求分五、按会展文案的办理时限划分六、按会展文案的稿本性质分第四节 会展文案写作的基本要求一、主题方面的要求二、材料方面的要求三、结构方面的要求四、语言方面的要求第五节 会展文案的格式一、会展文案的结构元素及其表述方法二、会展文案的结构体例及其表述方法三、考核知识点（一）会展文案的含义（二）会展文案的特点和作用（三）会展文案的种类（四）会展文案写作的基本要求（五）会展文案的格式四、考核要求（一）会展文案的含义1识记：会展文案的含义；会展文案写作的含义。2领会：会展文案的外延；对会展文案写作含义的三个方面理解。（二）会展文案的特点和作用1识记：会展文案的特点；会展文案的作用。2领会：结构体式的含义和结构体式规范性的要求；会展文案写作必须具备的知识技能；会展文案与实施会展管理、保障会展服务的相互关系。（三）会展文案的种类1识记：上行文、平行文、下行文和辐射行文的含义；国家秘密文件的等级；平件、急件、特急件的办理时限要求；各种稿本的含义。2领会：上行文、平行文、下行文和辐射行文的相互区别；讨论稿与草案的区别、定稿与正本的区别、正本与副本的区别。3应用：根据行文关系正确选择文种；根据行文的需要确定具体的稿本。（四）会展文案写作的基本要求1领会：主题正确、集中、鲜明的具体要求；材料正确可靠的具体要求；结构规范的具体表现、会展文案正文结构的内部形式的种类；语言精炼、准确和庄重的具体方法和要求。2应用：根据会展文案写作的主题、材料、结构、语言方面要求分析并修改写作错例（全文或片断）。（五）会展文案的格式1领会：标题组成方式和要注意的问题；稿本性质的标注方式；题注的使用范围、标注形式和要注意的问题；称呼写作要把握的原则；主送机关的含义和写法；开头和结尾的主要形式；签署的两种情况；确定成文时间的规则；会展文案标志性结构体例的类型。2应用：根据后面章节要求掌握的文种，组织相应的结构元素并正确表述或标注；能分析和改正会展文案中的格式错误。第二章 会展公文一、学习目的与要求了解会展公文的含义、特点、作用，会展公文的行文方式与规则；领会公告、通告、通知、通报、报告、请示、批复、意见和函的适用范围、种类以及相互区别；掌握公告、通告、通知、通报、报告、请示、批复、意见和函写作的结构与写法。二、课程内容第一节 会展公文概述一、会展公文的含义二、会展公文的特点三、会展公文的作用第二节 会展公文的标印格式一、文件式标印格式二、信函式标印格式三、公文用纸和印装格式四、网络发布格式第三节 会展公文的行文方式与规则一、行文方式二、行文规则第四节 公告和通告一、公告二、通告第五节 通知和通报一、通知二、通报第六节 报告和请示一、报告二、请示第七节 批复、意见和函一、批复二、意见三、函三、考核知识点（一）会展公文概述（二）会展公文的标印格式（三）会展公文的行文方式与规则（四）公告和通告（五）通知与通报（六）报告和请示（七）批复、意见和函四、考核要求（一）会展公文概述1识记：会展公文的含义和作用2领会：会展公文法定性的具体表现（二）会展公文的标印格式1领会：文件式标印格式的眉首、主体、版记及其组成要素；信函式标印格式；公文用纸和印装格式；网络发布的简化格式。2应用：按文件式标印格式和信函式标印格式的具体要求，结合通知、通报、报告、请示、批复、意见、函写作结构制作会展公文；能指出并改正会展文案标印格式中的错误之处。（三）会展公文的行文方式与规则1领会：会展公文的行文方式。2应用：会展公文的规则。（四）公告和通告1领会：公告和通告的适用范围和相互区别。2应用：公告和通告的结构和写法；分析并修改公告与通告在主题、材料、结构和语言方面的错误。（五）通知与通报1领会：通知与通报的适用范围；通知和通报的种类；批转性、转发性、印发性通知的相互区别；通知和通报的相互区别。2应用：批转性、转发性、印发性、指示性、知照性通知的结构与写法；通报的结构与写法；分析并修改通知与通报写作在主题、材料、结构和语言方面的错误。（六）报告和请示1领会：报告和请示的适用范围；报告和请示的种类；报告和请示的相互区别。2应用：报告和请示的结构与写法；分析并修改报告和请示在主题、材料、结构和语言方面的错误。（七）批复、意见和函1领会：批复、意见和函的适用范围；批复、意见和函的种类；请求批转的意见与请示的区别；工作性意见与指示性通知的区别；请求批准函和请示的区别；答复请求批准函和批复的区别。2应用：批复、意见和函的结构与写法；分析并修改批复、意见和函写作在主题、材料、结构和语言方面的错误。第三章 会展规章文案一、学习目的与要求了解会展规章文案的含义、特点，领会会展规章文案的种类和适用范围，掌握会展规章文案的格式以及常用会展规章文案写作的结构与写法。二、课程内容第一节 会展规章文案概述一、会展规章文案的含义二、会展规章文案的特点三、会展规章文案的种类和适用范围第二节 会展规章文案的格式一、会展规章文案的结构体例二、会展规章文案的格式构成第三节 会展章程一、会议组织章程二、展览章程第四节 议事规则和选举、评选办法一、议事规则二、选举、评选办法第五节 参展须知（细则）和展馆规定一、参展须知（细则）二、展馆规定三、考核知识点（一）会展规章文案概述（二）会展规章文案的格式（三）会展章程（四）议事规则和选举、评选办法（五）参展须知（细则）和展馆规定四、考核要求（一）会展规章文案概述1识记：会展规章文案的含义、特点。2领会：会展规章文案的种类、适用范围及各自的特点。（二）会展规章文案的格式1领会：会展规章文案结构体例的功能和表述方法，会展规章文案的格式构成。2应用：分析并改正会展规章文案在结构体例上的错误之处。（三）会展章程1领会：会议组织章程、展览章程的含义、写作内容。2应用：会议组织章程、展览章程的结构与写法。（四）议事规则和选举、评选办法1领会：议事规则、选举办法、评选办法的含义、写作内容。2应用：议事规则、选举办法、评选办法的结构与写法。（五）参展须知（细则）和展馆规定1领会：参展须知（细则）和展馆规定的含义、写作内容。2应用：参展须知（细则）和展馆规定的结构与写法。第四章 会展策划申办文案一、学习目的与要求了解会展策划和申办文案的含义、特点、作用及种类；领会会展总体方案、招展工作方案、会展接待方案、开幕式、闭幕式策划方案、签字仪式策划方案、申办报告（请示）、会展可行性研究报告的含义和内容；掌握会展总体方案、招展工作方案、会展接待方案、开幕式、闭幕式策划方案、签字仪式策划方案、申办报告（请示）、会展可行性研究报告写作的结构和方法。二、课程内容第一节 会展策划申办文案概述一、会展策划文案概述二、会展申办文案概述第二节 会展总体方案一、会展总体方案的含义二、会展总体方案的基本内容三、会展总体方案的结构与写法第三节 招展工作方案一、招展工作方案的含义二、招展工作方案的内容三、招展工作方案的结构与写法第四节 会展接待方案一、会展接待方案的含义二、会展接待方案的一般内容三、会展接待方案的结构和写法第五节 开幕式、闭幕式策划方案一、开幕式、闭幕式的含义和基本内容二、开幕式、闭幕式策划方案的结构和写法第六节 签字仪式策划方案一、签字仪式的含义和基本内容二、签字仪式策划方案的结构和写法第七节 申办报告（请示）一、申办报告（请示）的含义和基本内容二、申办报告（请示）的结构与写法第八节 会展可行性研究报告一、会展可行性研究报告的含义和基本内容二、会展可行性研究报告的结构和写法三、考核知识点（一）会展策划申办文案概述（二）会展总体方案（三）招展工作方案（四）会展接待方案（五）开幕式、闭幕式策划方案（六）签字仪式策划方案（七）申办报告（请示）（八）会展可行性研究报告四、考核要求（一）会展策划申办文案概述1识记：会展策划文案的含义；会展申办文案的含义。2领会：会展策划文案的特点、作用、种类；会展申办文案的特点、作用、种类。（二）会展总体方案1领会：会展总体方案的含义、作用和要求；会议、展览和节事总体方案的内容。2应用：会议、展览和节事总体方案的结构与写法，分析并修改会议和展览总体方案在内容、结构和语言方面的错误。（三）招展工作方案1领会：招展工作方案的含义和内容。2应用：招展工作方案的结构与写法。（四）会展接待方案1领会：会展接待方案的内容。2应用：会展接待工作方案的结构与写法。（五）开幕式、闭幕式策划方案1领会：开幕式、闭幕式策划方案的基本内容。2应用：开幕式、闭幕式策划方案的结构和写法；分析并修改开幕式、闭幕式策划方案在内容、结构和语言方面的错误。（六）签字仪式策划方案1领会：签字仪式策划方案的基本内容；涉外签字文本使用的文字、正本和副本、在先权。2应用：签字仪式策划方案的结构和写法。（七）申办报告（请示）1领会：申办报告（请示）的作用和基本内容。2应用：独立成文的申办报告（请示）的结构与写法；分析并修改申办报告（请示）在内容、结构和语言方面的错误。（八）会展可行性研究报告1领会：会展可行性研究报告的基本内容。2应用：会展可行性研究报告的结构和写法。第五章 会展商务文案一、学习目的与要求了解各种会展商务文案的含义和特点；领会会展商务文案的基本内容；掌握常用会展商务文案的结构和写法。二、课程内容第一节 招展和招商文案一、招展和招商公告二、参展和招商邀请函三、参展和观展申请表四、参展确认书五、参展说明书第二节 会展招标投标文案一、会展招标投标文案的含义和特点二、会展招标备案报告三、会展招标公告四、会展投标邀请书五、招标文件六、投标文件七、中标通知书和未中标通知书第三节 会展合同一、会展合同的含义和特点二、会展合同的内容三、会展合同的形式和结构体例四、会展合同的结构安排第四节 会展意向书一、会展意向书的含义、特点和作用二、会展意向书的结构和写法三、考核知识点（一）招展和招商文案（二）会展招标投标文案（三）会展合同（四）会展意向书四、考核要求（一）招展和招商文案1领会：招展和招商公告的含义和区别；详细版本的招展和招商公告的内容；参展和招商邀请函的含义；参展和招商邀请函与招展和招商公告的不同之处；参展和招商邀请函的内容；参展和观展申请表的含义及法律性质；参展确认书的含义及法律性质；参展确认书的内容；参展说明书的含义、作用和内容。2应用：招展和招商公告、参展和招商邀请函、参展和观展申请表、参展说明书的结构与写法；分析并修改招展和招商公告、参展和招商邀请函、参展说明书在内容、结构和语言表述方面的错误。（二）会展招标投标文案1领会：会展招标投标文案的含义和特点；会展招标备案报告的含义及正文应当写明的内容；会展招标公告的含义及正文应当写明的内容；会展投标邀请书的含义；投标邀请书与招标公告的不同；招标文件的含义和内容；投标文件的含义和内容；中标通知书和未中标通知书的含义及内容。2应用：会展招标公告、会展投标邀请书、中标通知书和未中标通知书的结构和写法。（三）会展合同1领会：会展合同的含义、特点；会展合同的一般条款；联合举办合同、赞助合同、场馆租赁合同、参展合同、展品运输合同、展位搭建布展合同、会展服务合同、会展买卖合同的专项条款；格式合同和非格式合同。2应用：会展合同的结构体例、结构安排；分析并修改合同写作在内容、结构和语言表述方面的错误。（四）会展意向书1领会：会展意向书的含义、特点和作用。2应用：会展意向书的结构和写法。第六章 会议主题成果文案一、学习目的与要求领会会议工作报告、主旨报告、议案、提案、决定、决议、会议纪要、宣言、会议公报、会议公告、声明和会议倡议书的含义、特点和种类；掌握工作报告、主旨报告、决定、决议、会议纪要、宣言、会议公报、会议倡议书的结构和写法。二、课程内容第一节 会议报告一、会议报告的含义和种类二、会议报告的结构和写法第二节 议案和提案一、议案和提案的含义以及相互区别二、议案和提案的种类三、议案和提案的结构和写法第四节 决定、决议、会议纪要一、决定二、决议三、会议纪要第五节 会议公报和会议公告一、会议公报二、会议公告第六节 宣言、声明和会议倡议书一、宣言和声明二、会议倡议书三、考核知识点（一）会议报告（二）议案和提案（三）决定、决议、会议纪要（四）会议公报和会议公告（五）宣言、声明和会议倡议书四、考核要求（一）会议报告1领会：会议报告的含义和种类。2应用：会议报告的结构和写法。（二）议案和提案1领会：议案、提案的含义和种类；议案和提案的相互区别。2应用：公文式议案（提案）的结构和写法。（三）决定、决议、会议纪要1领会：决定、决议、会议纪要的含义和种类；决议与决定的区别；会议纪要与决议的区别；会议纪要正文会议内容部分的写作方法。2应用：决定、决议、会议纪要的结构和写法；分析并修改决定、决议、会议纪要写作在结构和语言表述方面的错误。（四）会议公报和会议公告1领会：会议公报和会议公告的含义、种类、结构和写法。（五）宣言、声明和会议倡议书1领会：宣言、声明和会议倡议书的含义、种类、结构和写法。第七章 会展信息宣传和评估文案一、学习目的与要求领会会展广告、会展消息、会展信息发布稿、会展简报、会展调查报告、会展工作总结、展览评估报告、会展记录的含义、特点和种类；掌握会展广告、会展消息、会展信息发布稿、会展简报、会展调查报告、会展工作总结的结构和写法。二、课程内容第一节 会展广告文案一、会展广告文案的含义和种类二、会展广告文案的结构和写法三、会展广告文案写作的要求第二节 会展消息一、会展消息的含义和特点二、会展消息的种类三、会展消息的结构和写法第三节 会展信息发布稿一、会展信息发布稿的含义、特点和种类二、会展信息发布稿的结构和写法第四节 会展简报一、会展简报的含义和特点二、会展简报的作用和种类三、会展简报的结构和写法四、会展简报的标印格式第五节 会展调查报告一、会展调查报告的含义和特点二、会展调查报告的作用和种类三、会展调查报告的结构和写法第六节 会展工作总结一、会展工作总结的含义和作用二、会展工作总结的种类三、会展工作总结的结构和写法第七节 展览评估报告一、展览评估报告的含义、特点和作用二、展览评估报告的内容三、展览评估报告的结构与写法第八节 会展记录一、会议记录二、展览记录三、考核知识点（一）会展广告文案（二）会展消息（三）会展信息发布稿（四）会展简报（五）会展调查报告（六）会展工作总结（七）展览评估报告（八）会展记录四、考核要求（一）会展广告文案1领会：会展广告的含义、特点、种类、内容和写作要求。2应用：会展广告的结构和写法。（二）会展消息1领会：会展消息的含义、特点、种类；会展消息的六项基本要素；消息标题的类型；导语写作的形式；消息主体的结构的类型。2应用：会展消息的结构和写法；分析并修改会展消息写作在内容、结构和语言方面的错误。（三）会展信息发布稿1领会：会展信息发布稿的含义、特点和种类。2应用：会展信息发布稿的结构和写法。（四）会展简报1领会：会展简报的含义、特点、作用、种类。2应用：报道式、转发式简报的结构和写法；会展简报的标印格式。（五）会展调查报告1领会：会展调查报告的含义、特点、作用和种类；会展调查报告的标题、开头、主体、结尾的写法。（六）会展工作总结1领会：会展工作总结的含义、作用、种类。2应用：会展工作总结的结构和写法；分析并修改会展工作总结写作在内容、结构和语言方面的错误。（七）展览评估报告1领会：展览评估报告的含义、特点和作用；展览评估报告的内容；展览评估报告的结构与写法。（八）会展记录1领会：会议记录的含义、作用、格式和内容。第八章 会展事务礼仪文案一、学习目的与要求领会会展事务礼仪文案各类文种的含义、特点、作用和种类；掌握会议通知、邀请函、请柬、会议议程、会议和展览日程、会议程序、报到注册表、签到表、选票、表决票、会展致辞的结构与写法。二、课程内容第一节 会议通知、邀请函和请柬一、会议通知二、会议邀请函三、请柬第二节 议程、日程和会议程序一、会议议程二、会展日程三、会议程序第三节 报到注册表与签到表一、报到注册表二、签到表（簿）第四节 选票和表决票一、选票和表决票的含义和作用二、选票和表决票的格式第五节 会展致辞一、会展致辞的含义和特点二、开幕词和闭幕词三、主持词四、欢迎词、欢送词和祝酒词三、考核知识点（一）会议通知、邀请函和请柬（二）议程、日程和会议程序（三）报到注册表与签到表（四）选票和表决票（五）会展致辞四、考核要求（一）会议通知、邀请函和请柬1领会：会议通知的含义、发送对象、正文的内容；会议邀请函的含义以及与会议通知的不同之处；请柬的含义以及与会议通知、会议邀请函的不同之处。2应用：会议通知、会议邀请函和请柬的结构与写法；分析并修改会议通知、会议邀请函和请柬写作在内容、结构、语言方面的错误。（二）议程、日程和会议程序1领会：议程、日程和会议程序的含义和作用；会议议程、会议日程和会议程序的区别。2应用：议程、日程和会议程序的结构与写法。（三）报到注册表与签到表1领会：报到注册表与签到表的含义和作用；签到和报到的区别。2应用：报到注册表与签到表的格式。（四）选票和表决票1领会：选票和表决票的含义和作用。2应用：选票和表决票的格式。（五）会展致辞1领会：会展致辞的含义和特点；开幕词、闭幕词、主持词、欢迎词、欢送词和祝酒词的含义和作用。2应用：开幕词、闭幕词、主持词、欢迎词、欢送词和祝酒词的结构与写法；分析并修改开幕词、闭幕词、主持词、欢迎词、欢送词和祝酒词写作在内容、结构、语言方面的错误之处。III.有关说明与实施要求为使本大纲的规定在个人自学、社会助学及考试命题中得到贯彻和落实，现对有关问题作出说明，并提出具体要求。一、关于考核目标的说明为使考核内容具体化和考核要求标准化，本大纲在列出课程内容的基础上，对各章规定了考核目标，包括考核知识点和考核要求。明确考核目标，能够使自学应考者进一步明确考核内容和要求，更有目的地系统学习教材；使社会助学者能够更全面、更有针对性地分层次进行辅导；使考试命题能够更加明确范围，更加准确地安排试题的知识能力层次和难易度。本大纲的考核目标，按识记、领会各应用三个层次规定所应达到的能力层次要求。各能力层次的涵义是：识记：能了解有关的名词、概念和知识的涵义，并能正确认识和表述。领会：在识记的基础上，能全面把握基本原理和基础知识，掌握有关原理、概念的区别和联系。应用：能运用掌握的知识、原理进行文案写作，并综合分析和修改文案写作中的问题。二、关于自学教材会展文案课程自学考试全市统一命题指定的教材是会展文案，向国敏编著，立信会计出版社，2006年1月第1版。三、自学方法指导1认真阅读与钻研大纲与教材。自学应考者应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，认真学习会展文案教材的相关章节，全面系统地掌握教材所阐述的基本原理、基本概念和基本知识。自学应考者应深入学习各章的内容，掌握基本原理，理解基本概念和基本知识的内涵。同时，要注意各章之间的关联，掌握会展文案这门课程的体系。2系统学习和重点深入相结合。自学应考者应在全面系统学习教材的基础上，对重点章节进行深入学习，掌握该课程中具有关键意义的重要原理和概念，以便更好地把握本课程的全部内容。应注意的是，切忌在没有全面系统学习教材的情况下，单纯孤立地去抓重点，背名词解释，甚至猜题押题，那样是不可能有好的学习效果的。3重视理论联系实际。学习会展文案要注意理论联系实际，把课程内容学习同分析研究实际写作中的问题结合起来，提高分析问题、解决问题的能力。4保证必要的学习时间。自学者应根据本课程的特点和自身的实际情况，合理安排自学时间。四、对社会助学者的要求1社会助学者应明确本课程的性质与设置要求，根据本大纲规定的课程内容和考核目标，把握指定教材的基本内容，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们掌握正确的学习方法，防止自学中的各种偏差，体现社会助学者的各种正确导向。2要正确处理学习知识与培养应用能力的关系，努力引导自学应考者将学到的基础理论知识转化为认识、分析和解决实际问题的能力，不断提高会展文案写作的实际水平。3要正确处理重点和一般的关系。本课程内容广泛，有一定的理论性；自学