沈阳电视台媒体价值分析

沈阳电视台简介及广告投放分析与建议,目录,沈阳电视台简介,重点栏目传播价值推介,各频道简介,沈阳电视台沈阳地区黄金传播平台,沈阳电视台建于1979年，是我国成立最早的电视台之一。到2007年底，总资产超过20亿元，下设沈阳传媒网络公司、沈阳电视实业发展总公司（集团）、沈阳广播电视报社、沈阳电视产业有限公司等直属单位；其中，在03-04年全台经营收入就已经接近5个亿，位居全国城市台收入首位，担任全国省会城市台广告协作会理事长台至今，是沈阳地区影响力最大、传播价值最高的媒体。沈阳台拥有新闻、综合、影视、公共社会、生活五大频道，栏目60余个，每周播出680多个小时。节目信号覆盖沈阳以及周边地区超过2400万人口。沈阳台自办新闻资讯类栏目沈视早报、沈视早早报一直位于早间节目收视率榜首；自办民生新闻类栏目直播生活收视率常年位居沈阳地区收视率排名前列；沈阳新闻、法行天下、约见当事人、逗你乐翻天等栏目在沈阳地区一直拥有最高的关注度和收视率；沈视1剧场、抢鲜剧场为辽沈地区观众提供了最新最强档的电视剧集。 丰富多彩的节目保障了沈阳电视台拥有沈阳地区最广泛最忠实的观众，这些忠实的本地观众确保沈阳电视台拥有稳定超值的传播价值。,频道简介,1,2008年1月至今，沈阳电视台再度整合出击，全力整合资源，从贴近入手，打造四条新老品牌节目线：新闻频道的新闻品牌节目线，综合频道的生活资讯品牌节目线，影视频道的影视娱乐品牌节目线以及公共社会频道的法制社会品牌节目线。,沈阳电视台新闻频道(沈阳一套)沈阳地区最强势新闻平台，全面及时报道沈阳本地新闻以及国内/国际各类新闻时事，首播国内优质重磅电视剧。频道依靠公信力、美誉度立足沈阳地区，是建立品牌形象，提升品牌信誉度的绝佳平台。每天从早6：00至凌晨1：30播出节目19小时30分；丰富全面的节目内容造就收视佳绩。2009年， “高”处起跳，从“新”处落脚。王牌栏目沈视早报、法行天下、沈阳新闻、沈视晚报全力汇聚民众话语，经年的夺目，再绽新彩。新鲜打造揭秘、华人纵横天下，放大点滴精彩，品味多色人生。粉丝团、“观众记者”探班剧组、零距离接触大明星，看沈视1剧场乐趣多多。,2009，闻有高度！,沈阳电视台综合频道(沈阳二套)沈阳地区百姓民生平台。民情民意的传声筒，汇集沈阳市民生活百态，展现沈阳发展过程中的问题与成绩，是最受本地居民关注的媒体资源。突破“民生新闻”的条框，围绕“民生”主题拓展外延，频道节目内容包括市民生活中涉及到的各类信息与咨询。每天从早6：00至凌晨2：30播出节目20小时30分。沈阳地区地面频道收视排名第二。拥有直播生活、家剧场、逗你乐翻天、快乐大舞台、阳光快车、珍藏沈阳等知名栏目，依托媒体平台，关注市民生活。快乐新煮播、我爱相对论、静距离、玫瑰社区、不试不知道、上班这点事等新栏目精彩上线。,家频道，人为本2009，沈阳电视台综合频道全面升级。,沈阳电视台影视频道(沈阳三套)电视剧、电影、影视资讯、娱乐栏目。每天从早6：00至凌晨2：30播出节目20小时30分。每天三大剧场、两大影院、影视娱乐栏目，为沈阳地区观众提供最上乘的娱乐体验和精彩剧集；抢鲜剧场首播新剧热剧，电影世界提供全球大片，让您尽享娱乐生活。影视风云榜、娱乐将军令娱乐节目全新登场,我的快乐生活，我的影视频道！,沈阳电视台公共社会频道(沈阳四套)沈阳百姓的法律知识平台。拥有众多法律事件栏目。每天从早6：00至凌晨2：00播出节目20小时。针对北方观众收视喜好，播出各类法理节目，对热点事件跟踪报道，打造沈阳地区第一社会法制频道；拥有约见当事人、第一现场、法制进行时、法治中国、寻情记、现场说法、中国大案录等法制伦理节目。,穿越情理法度，诠释和美人间，2009，新青年制造！,重点栏目传播价值推介,2,沈阳电视台打造特色栏目，以期与众多品牌有效嫁接，更有效传达品牌核心价值。,片名：沈视早早报节目长度：30播出时间：新闻频道每天06:00-06:30,辽沈地区早间时段 电视观众的最佳选择沈视早报、沈视早早报引领辽沈电视媒体早间时段第一高峰更迅捷的时政要闻、更震撼的突发事件，更生动的财经表情、更精彩的社会人文清晨不出门，便知天下事。沈视早报让您在清晨第一时间了解世界、拓展视野、把握信息、优化生活。强势的节目定位，卓越的采编团队，悠长的品牌影响，正在赢得越来越多关注的目光，观众的忠诚度保证了栏目收视率的稳定上升。每一个清晨，打开电视锁定沈视早报是一种习惯，更是一种品质。沈视早报及姊妹篇沈视早早报，将持续彰显出一份卓尔不群的新闻传播价值。,片名：沈视早报节目长度：55播出时间：新闻频道每天06:30-07:25,午间时段 收视峰值 说法治，讲故事。每天中午12：00，辽沈地区午间时段第一收视平台法行天下与您准时相约。聚合“法”与“新闻”两种专业眼光，体现双重关注度，吸引午休白领的目光。法行天下人气栏目，超值回报。,片名：法行天下节目长度：60播出时间：新闻频道每天12:00-12:50,片名：国际新闻节目长度：30播出时间：新闻频道每天18:00-18:26,国际新闻：海外风云 国际连线国际新闻是沈阳电视台第一个报道国际时事新闻的专档节目。国际新闻使沈城观众能在第一时间了解国际政治、经济方面发生的新闻、事件。新增加的驻外记者连线和时政专题报道节目将由沈阳电视台的记者带您直击国际事件现场，让您在第一时间、第一现场了解新闻的第一手资料，帮助您系统了解突发事件的新闻背景、事态发展并进行综合分析，让观众走进世界大舞台。,最具权威的公共信息平台历经二十多年的磨砺，沈阳新闻已成为辽沈地区最叫座的时政新闻平台。秉承发布权威新闻、引导公众舆论、打造第一传媒的宗旨，形成时事动态、经济纵横、城市发展、文明典范四大版块。权威是节目的宗旨，新观察是节目的角度。经过二十多年的发展，沈阳新闻形成了自己的价值观，就是权威关注，卓越追求，做独具影响力的时政报道。,片名：沈阳新闻节目长度：30播出时间：新闻频道每天18:30-18:55,片名：沈视1剧场播出时间：新闻频道每天19:40-21:20两集连播,14,于所有沈阳人, 是首轮大剧播映第一剧场,首播强档大剧,黄金时段辽沈地区首轮热映,部部为首，剧剧当先，黄金时段屡屡刷新同比时段辽沈收视记录,片名：沈视晚报节目长度：55播出时间：新闻频道周一至周日21:30-22:25,民生视角 公信平台 扫描社会百态，点评焦点事件，揭示新闻背景，辨析是非法理，维护公平正义。每天晚上21：30，沈视晚报倾力打造公共话题平台。说国计民生，讲百姓故事，谈人情冷暖，评是非曲直。沈视晚报以跌宕起伏的现场报道，精彩激烈的观点辩驳，悬念丛生的故事讲述，重塑后黄金时段的收视顶峰！,早间辽沈地区最佳资讯节目沈视早报、沈视早早报早间引领当天收视第一高峰,数据来源：AGB尼尔森 沈阳地区 2008年11月数据 6：00-8：00收视率 单位：%,沈阳新闻频道早间两档本地直播资讯栏目沈视早早报、沈视早报，直接针对市民早间上班之前的咨询需求打造，因为定位准确、本地直播，并且提供包括当地新闻在内最新最快的各类资讯，收视率居本地首位，远超一些重播节目以及省外节目。在早间，因为观众有必需的资讯需求，所以沈视早早报、沈视早报是此时段最准确最有效的传播平台。,早间新闻版块稳定上升 投资价值稳步升值沈视早报、沈视早早报收视率与忠诚度连年稳升,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2006-2008年数据 6：00-8：00收视率忠诚度,正因为很多沈阳市民早上有看新闻资讯的需求，所以沈阳电视台用心打造的早间新闻版块很有市场，在优良的直播节目质量保障下，市民对于两档节目的忠诚度也越来越高，也就保障了收视率稳定上升。平稳递增的忠诚度和收视率，以及市民的生活习惯从根本上保障了沈阳新闻频道早间两档节目的传播价值会稳步提升。,法行天下-午休时间辽沈最佳传播媒介新闻频道法行天下稳居本地午休时间收视冠军,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年11月数据 法行天下收视率 单位%,每天中午是沈阳新闻频道法行天下的播出时间，在这个时段里，新闻频道考虑观众的收视心理以及喜好，推出法制类专题节目，备受观众欢迎。在午休时段，午饭时观众习惯收看一些比较简短而完整的节目，法行天下既符合观众生活规律也深受东北地区观众喜好，所以在中午是绝对的强势传播平台，超过所有竞争对手，给品牌带来的传播广度、深度最大。,法行天下-午休时间辽沈最有价值传播媒介稳定中高收入群体集中 传播目标精确,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年11月数据 法行天下中高收入观众到达率 单位%,因为播出时间正是午休时间，所以法行天下对于一些有良好职业，月收入中高水准的观众吸引力较强，例如中午时段对于1200-2000元月收入的观众群体，整个沈阳地区电视媒体的到达率约为43%，其中法行天下一个节目的到达率就有14.5%，而2000-3500元月收入观众群体中午看电视总比例是44%，收看到法行天下的就有18%，超过总体到达率的41%，高收入群体中，全部电视媒体到达率49.6%，法行天下的到达率14.5%，将近30%看电视的高收入观众都在收看法行天下。如果您的品牌需要依靠一个媒体平台来向有良好职业、稳定月收入的潜在消费者传达信息的话，法行天下无疑是午间时段的最佳选择。,国际新闻沈阳新闻备受关注的公信力载体迅速提升所承载品牌的美誉度 建立品牌形象,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年第三季度数据 18：00-19：00干部/管理人员集中度指标,沈阳新闻频道的国际新闻与沈阳新闻多年来一直是本地区最受关注的时政新闻，两档新闻扎根本地，作为政府喉舌，是沈阳地区的时政平台，有着最高的公信力 。在沈阳地区，干部管理人员的晚间电视收视集中度为65，低于参照全人口数值，也就是说相对普通观众，干部管理人员收看电视的程度不高。但是沈阳新闻频道在两档新闻播出的时段却备受干部管理人员的关注，收视集中度甚至达到了189，这也表明了两档新闻的公信力和影响力。,国际新闻沈阳新闻备受关注的公信力载体迅速提升所承载品牌的美誉度 建立品牌形象,除干部管理人员以外，国际新闻和沈阳新闻还吸引了大批离退休人员的关注，在今年二季度，离退休人员在沈阳新闻频道18：00-19：00的收视率超过8%，远远高于本地其他频道。这些离退休人员有固定的时间收看电视，并且是一些医疗保健类产品的重度消费者，容易受广告信息影响产生消费行为，并且是家庭里消费心理比较被重视的成员。两档新闻又提升了品牌的公信力，沈阳新闻频道这档时段是非常超值并且有效的传播平台。,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年第三季度数据 18：00-19：00离退休人员收视率 单位%,沈视晚报后黄金段黄金投放平台收视率排名本地第二 黄金人群收视率本地绝对冠军,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年三季度数据 收视率 单位%,沈阳新闻频道晚间为观众准备了一档丰富多彩的新闻节目沈视晚报，以独特的视角展示沈阳本地的各类社会新闻。在此时段，沈视晚报收视率排名第二，并且远远领先于排名靠后的其他竞争频道节目。收视率几乎是其他节目两倍的传播效果，给需要在这一时段面对一些较晚回家人群宣传的品牌提供了合理的选择。,沈视晚报后黄金段黄金投放平台收视率排名本地第二 黄金人群收视率本地绝对冠军,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年三季度数据 高收入人群（3500+）收视率 单位%,沈视晚报在晚间是同时段唯一一档强势社会新闻栏目，是备受高收入（3500+月收入）人群关注的栏目，同时段收视率不仅仅在本地频道中排名第一，在所有频道中排名冠军，而且领先包括央视在内的所有频道数倍！是晚间后黄金段绝对的冠军。竞争台个别栏目在晚间综合收视率较高，但是观众中黄金消费群体比例较低，消费观念和消费能力高端的观众较少；沈视晚报是沈阳地区黄金消费群体聚集的传播平台，是晚间后黄金段冠军传播平台。,沈视1剧场黄金段超长黄金投放平台剧场时间段黄金人群收视率绝对冠军,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年三季度数据 高收入人群（3500+）收视率 单位%,沈阳新闻频道作为沈阳地区唯一一个本地新闻频道，拥有不可替代的公信力和信誉度。在整个晚间吸引关注本地时政的人群，这其中就包括高收入群体，除栏目外，包括沈视1剧场都聚集了大量的3500+月收入人群，这部分观众群的价值众所周知。在将近2小时的时段里，沈视1剧场高收入人群收视率超过8%，个别月份甚至超过了12%，而忠诚度更是超过21%，这个成绩领先所有频道数倍甚至数十倍；高收视率就为品牌带来最广的传播范围，高忠诚度保障广告信息被连续收看，引发消费行为。沈视1剧场为所有品牌提供了一个低成本、高回报的投资平台。,高端栏目 锁定黄金观众群体探索自然传奇拥有比例最多的高学历观众,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年上半年数据 观众学历构成 单位：百分比,探索以及自然传奇是近年来非常知名的引进专题片，节目类型决定了这两档节目吸引了大量的高学历观众忠实收看，和辽宁台几档栏目相比，探索自然传奇的观众中，高中以及大学以上学历观众比例较高，这类人群对于生活质量以及品牌的认知程度更高，传播效果更好。,高端栏目 锁定黄金观众群体探索自然传奇拥有最多的高端职业观众,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年上半年数据 观众职业构成 单位：百分比%,在和辽宁台的几档栏目相比中，我们还发现因为时间段的关系以及节目的优良品质，探索以及自然传奇吸引到最多的干部管理者、私企职业者以及公务员，相对而言这两个节目为礼品、中高端餐饮、中高端个人用品以及高档商品等搭建了一个非常贴近、目标精确的传播平台。,一档以小学生和学龄前婴幼儿为主要收视对象的版块式少儿综艺半自制节目。经过4年多的努力，本栏目已形成了自己独特的风格，拥有了一批固定的收视群体。下设三个子栏目：宝宝乐、阳光快递和卡通王国。宝宝乐栏目是重点推出的子栏目，根据婴幼儿的特点开设了“宝宝爬比赛”、“宝宝走比赛”、“宝宝穿衣服比赛”和“宝宝做游戏比赛”等等，开创了婴幼儿益智类节目的先河。,片名：阳光快车节目长度：50分钟播出时间：周一至周六首播：综合频道17：00-17：50,聚焦社会热点问题，打造最高收视民生新闻。直播生活强调对民情的体察和传达，注重对“民情”的发掘和体现，新闻的表现上更加倾向媒体与百姓的声音的互动、信息的交流。强调老百姓解决公共问题的力量，强调媒体与公众之间“互动”的对话意识。除了在新闻报道中给普通百姓更多的时间和机会表达思想，还会通过短信平台、电话和网络平台吸引各层面的公众参与到节目中来，点评新闻、交流观点、提出意见，从而搭建起一个能够得到充分交流、辩论和理解的公共话语平台。2009，保持原有的“体察民意、服务民生”的核心价值，拓展“回归主流高端突破”的大民生思路”，新增“民生面对面”版块，开通民生服务直通车。,片名：直播生活节目长度：90播出时间：综合频道周一至周日18:00-19:30,片名：家剧场 播出时间：综合频道 周一至周日20:30-21:20,家剧场就是有生活。新剧+精选，2009综合频道在不断打造特色栏目的同时，也将用精彩的电视剧创造娱乐与震憾！,逗你乐翻天是栏目综合频道秉承东北文化娱乐精神，打造辽沈地区电视娱乐品牌，以东北二人转为主要内容的娱乐栏目。栏目拥有一批二人转重量笑星，推出后创出了较高收视率。,片名：逗你乐翻天节目长度：60分钟播出时间：每周日综合频道21：30-22：30,直播生活 沈阳地区黄金栏目不断上升的收视份额 提升传播价值,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年三季度数据 收视份额以及同期增幅 单位：百分比,直播生活是沈阳电视台一档金牌栏目，在沈阳当地有极高的知名度和美誉度，并且沈阳电视台面对不断变化的竞争环境，也在不断的寻求节目质量的提升和节目形式的更新，经过一系列改进，2008年直播生活与去年同期相比，在18：30到19：00之间的收视份额有明显的上升，增长幅度超过了118%，而同类型的竞争栏目收视份额出现了下降。广告投放是一种投资行为，稳定上升的投放平台会带来上升的投资回报，直播生活在不断的提升自己的节目质量，为广告主呈现一档真正增值的黄金平台。,我们以市场公开价格以及公开折扣来计算直播生活和两档同时段竞争栏目的15秒插播广告净价，再计算10万元能够投放的广告频次，可以对比出，如果以公开价格政策计算，投放直播生活的暴露频次最高，远超竞争栏目。更高的暴露频次能更有效果的提升知名度以及建立品牌效应。,直播生活 沈阳地区黄金栏目价格优惠 有效提升暴露频次,当然，仅靠价格上的优势不能完全说明直播生活的传播价值，而且在同时段直播生活的收视率绝对值在众多本地栏目中还没有排在首位，与竞争对手相比，更深层的传播价值不是简单的价格优势。,直播生活 沈阳地区黄金栏目点成本最低 性价比最高,直播生活 沈阳地区黄金栏目点成本最低 性价比最高,将直播生活和竞争栏目的净价格与平均收视率结合计算得到每个收视率的平均成本，即点成本进行对比，我们能看到，虽然直播生活收视率排在第二位，但是结合相对较低的价格，点成本保持最低，广告主平均用559元就可以获得一个收视点。,直播生活 沈阳地区黄金栏目点成本最低 性价比最高,结合沈阳当地传播效果，我们简单计算：以沈阳市720万人口计算，每获得一个收视点相当于传播了72000人，也就是说在直播生活这个本地收视率排名第二的传播平台上，广告主将品牌信息传达给72000人次需要花费559元，低于竞争栏目的606元和787元，在传播性价比上排名第一，是沈阳地区的黄金栏目。,直播生活与竞争栏目点成本对比（单位：元）,直播生活 沈阳地区黄金栏目波动最小 投资安全,广告是有计划、可控的品牌宣传策略的组成部分，在收视点数、到达率等指标上需要有比较合理的计划性，因此，传播效果是否稳定也是衡量传播平台价值的重要指标。我们提取今年上半年的直播生活与竞争栏目的收视率，计算最高值与最低值和平均值的差距，直播生活的最低值仅低于平均值27%，而竞争栏目最低值低于平均值接近50%。在节目的收视平稳性，以及传播效果的平稳性上，直播生活表现最好，是本地投资最安全的传播平台。,直播生活 沈阳地区黄金栏目组合投放 传播范围最大化,在品牌的传播到达效果上，我们选取今年上半年的直播生活月平均到达率数据，可以看到仅考虑单个栏目，本地区的两档最优质栏目的月均到达率在70%左右，即在单个栏目里投放一个月广告，可以传播沈阳地区70%的观众。但是如果我们计算两档节目的到达率之和，可以看见到达率有明显的上升，超过80%。因此，无论收视率多高的栏目，在单一的投放模式下，到达率也很容易被组合投放模式超过，如果成本允许，在广告宣传的模式选择上，多频道多栏目的组合投放模式更容易建立迅速品牌知名度。,直播生活 沈阳地区黄金栏目组合投放 累积传播效果最高,直播生活与竞争栏目在节目类型以及内容上非常接近，因此也就造成很多观众在两档节目之间流动的现象，这也就能说明上图所标示的现象，一档节目的忠诚度远没有组合投放得到的忠诚度高。我们在衡量广告投放效果上需要考虑忠诚度的指标，忠诚度越高，广告被连续收看到的几率越大，引发消费行为的几率也就越大。直播生活作为一个性价比合理，投资安全性高，不断升值的传播平台，可以为沈阳地区的广告主带来最超值的投放回报，也可以作为组合投放模式中最有效，最有价值的组成部分。,逗你乐翻天辽沈地区黄金娱乐栏目收视率最高 观众群体最广 传播价值最大,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年三季度数据 同时段节目收视率 市场份额 单位：%,逗你乐翻天是沈阳台自办的一档以东北地方戏曲二人转为主要内容的娱乐栏目。栏目自开播以来广受广大观众的喜爱与好评，收视率稳居同时段栏目冠军位置。因为节目的内容是沈阳观众最喜欢的二人转，所以该栏目和竞争台相近时间段里的栏目比较，收视率领先优势明显，传播的观众数量远远多于竞争对手。,逗你乐翻天辽沈地区黄金娱乐栏目不断提升的收视份额 不断提升的传播价值,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年 节目收视份额 单位：%,正因为逗你乐翻天展现了观众喜爱的文艺节目，所以收视率稳定上升，除了春节以及震灾期间略受影响以外，基本是大幅上升的趋势，收视份额已经超过了25%，也就是说在逗你乐翻天播出时，沈阳地区4个观众就有一个在收看该节目，节目的投资价值既稳定又持续升值。,阳光快车锁定特定群体 精确传播定位清晰 观众特征明确 传播精确 成本节约,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年三季度 节目观众构成比例 性别/年龄 单位：%,阳光快车栏目是一档以小学生和学龄前婴幼儿为主要收视对象的板块式少儿综艺类节目。节目已经形成了自己独特的风格，拥有了一批固定的收视群体，得到了小朋友和家长的喜爱和好评。栏目中还率先开设了婴幼儿参与的亲子互动栏目“宝宝爬”，现在已经成为辽沈地区的最具影响力的亲子节目之一。 栏目观众以女性、4-14岁年龄以及部分25-34岁年龄观众为主，显然是儿童以及年轻母亲关注的节目，而且节目投放成本低廉，传播目标精确，是婴幼用品以及相关服务的理想传播平台。,抢鲜剧场新鲜好剧 抢先收看黄金时间播出的首轮剧剧场（每天18：50开始三集连播），以最新、最具竞争力和收视潜力的首播剧抢占电视剧市场先机，黄金时间的时段优势双剑合璧，形成强势电视剧播出平台。2009精心选择、储备精良全国首轮剧目,内容更为新鲜、更加帖近目标人群.,影视频道以不同时段的不同收视人群为依据，在全天贯穿上午的主题剧场中午的赏午影院下午的心情剧场晚间的抢鲜剧场夜晚的电影世界五大影视剧版块。,抢鲜剧场沈阳地区迅速崛起的主力剧场收视迅速上升 传播价值翻倍,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年 剧场时段收视率 单位：%,抢鲜剧场是沈阳影视频道晚间的主力剧场，08年沈阳影视频道通过近一年的精心编排，合理宣传，收视率较07年有大幅上升，剧场平均收视率上升接近4倍，是稳定有升值空间的大众群体传播平台。目前电视剧场仍然是比较重要的传播平台，拥有比较理想的传播广度和传播深度，并且时间跨度比较大，适合各种品牌传播。07年影视频道更换了编排思路，针对沈阳观众的喜好进行了剧目编排调整，打造品质剧场，保障了08年初至今持续上升的收视成绩，满足了观众需求，也为广告主提供了优良的主力传播平台。,抢鲜剧场沈阳地区迅速崛起的主力剧场收视迅速上升 传播价值翻倍,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年 剧场时段收视率 单位：%,抢鲜剧场经过一年多的打造，已经上升为本地收视领先的剧场之一，再和竞争频道对比中，抢鲜剧场的优势明显，甚至远远超过同时段一些知名栏目收视率，在将近3小时的时段里，保持稳定领先的收视也就意味着在这个时段里影视频道聚集了大量忠实观众，可以有效传播各类信息。,抢鲜剧场沈阳地区迅速崛起的主力剧场收视良好 引领本地剧场时段收视,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年 剧场时段收视率 单位：%,抢鲜剧场在同一时段的剧场收视中保持首位，并且也领先一些其他频道同时段的节目收视，从上图可知，即使在剧集中的广告时段，收视率仍然领先竞争频道。,抢鲜剧场重播依然收视领先,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年上半年数据 收视率 单位：百分比%,抢鲜剧场沈阳地区迅速崛起的主力剧场良好的剧场品牌保证重播收视仍然领先,抢鲜剧场在日间进行重播时，因为剧目编排合理，剧场品牌突出，也取得了更高的收视，这时在家收看电视剧的以主妇、离退休人员以及假期的学生为主。找对目标群体，传播效果就会事半功倍。,电影世界深夜时段电影类节目收视率之首保持深夜电影收视最高地位 保证电影观众群体传播效果,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年 剧场时段收视率 单位：%,沈阳影视频道电影世界每晚播出各种强档电影，包括港台力作以及欧美大片，在晚间后半段给喜欢收看电影节目的观众带来最纯粹的电影盛宴。与几个主要竞争对手相比，沈阳影视频道电影世界在收视率上有着比较明显的优势，已经形成自己的传播品牌。,聚拢青年观众 消费意识更新 品牌意识更强电影世界保持年轻化 带来更直接的广告效应,电影栏目因为节目类型和播出时间的关系，有着自己的观众特征，以电影世界为例，在同一时段，电影世界就吸引了更多25-34岁年龄段观众收看，这一类观众也是目前很多品牌的主力消费群体，他们的消费观念更新，消费行为更频繁，应该被当成重度宣传对象进行品牌推广。,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年 剧场时段收视率 单位：%,片名：第一现场节目长度：60播出时间：公共社会频道周一至周日17:55-18:55,大型新闻调查类节目。2009，第一现场全新亮相。法律服务更贴心：小乔帮忙 律师到家。记者小乔率领栏目组的精英律师团走进每家每户，给老百姓提供零距离的法律服务。时效新闻更贴近：突出记者第一时间第一现场报道、追踪事件全过程，以法治的视角剖析社会、关注民生。“大家说法”您来评：通过短信参与、电话连线更大程度地发挥电视直播优势，便于观众随时参与。第一现场将继续秉承“民生事件、法律解读”，以新闻视角关注法治，以法治视角解读新闻。,辽沈首个以普通百姓为主角的谈话节目。约见当事人，有理你就来！开播一年的约见当事人节目创造了几个奇迹。1、“真”撼人心。人物是本土化的平民百姓，事件是真情实录的还原，矛盾是真刀真枪的对抗，杜绝矫饰，绝对真实。2、情满人间。以最大的尊重和最人文化的关怀对待每一个当事人和当事人的事件，最大的满足当事人与观众被尊重的需要、心理和情感的需要。3、最贴心的解决。节目开播一年来，为沈城那些在生活情感中有矛盾、困惑的普通百姓搭建了继法院、社区之后又一个倾诉情感、调解矛盾、解决问题的平台，通过强大的专家顾问和律师团队，以政府各级部门的支持为坚强后盾，为诸多当事人解决了困扰许久的实际难题。,片名：约见当事人节目长度：30播出时间：公共社会频道周一至周日19:35-20:20,专业频道 独有资源保证稳定收视沈阳公共社会频道运作专业 资源独特 收视优秀,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年11月 沈阳 公共社会频道黄金段收视率 单位：%,沈阳电视台公共社会频道强调服务的公益性、内容的多样性、编辑的相对独立性；将以高质独特的文化内容，更加人文关怀的视角，更富震撼力的情感故事，为沈阳地区的电视观众提供公共化的电视频道。频道因为定位明确，运作专业，节目资源本地独有，所以在晚间两个小时左右的黄金时段里，保持了较高的收视率，与排在本地频道的前列，超过很多本地竞争频道。,专业频道 独有资源保证稳定收视定位明确 风格鲜明 收视稳定,数据来源：CSM央视索福瑞 沈阳地区 2008年11月 沈阳 公共社会频道黄金段收视率 单位：%,因为有着比较鲜明的节目特性以及类型，所