《设计法规第三讲》PPT课件

第五章商标的法律保护,一、未经商标注册人的许可,在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或类似的商标的行为二、销售侵犯注册商标专用权的商品的行为三、伪造,擅自制造他人注册商标标识或销售伪造,擅自制造的注册商标标识的行为四、未经商标注册人同意,更换其注册的商标并将该更换商标的商品又投入市场行为五、给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为,第一节商标侵权行为和表现形式,“鳄鱼”北京开战法新两公司争商标权,“鱼嘴向右张的是法国鳄鱼，鱼嘴向左张的是新加坡鳄鱼”对于中国服装市场上的两条鳄鱼，国内消费者主要靠此区分。而两家鳄鱼公司争夺“鳄鱼”商标使用权的纠纷更是长达10年之久。昨天，新一轮“鳄鱼”大战拉开战幕，拥有法国鳄鱼商标的公司法国拉科斯特股份有限公司诉国家商标评审委员会和第三人新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司，要求撤销异议复审裁定行政案件在市一中院开庭。俩“鳄鱼”再争商标权“鱼嘴向右张的是法国鳄鱼，鱼嘴向左张的是新加坡鳄鱼”对于中国服装市场上的两条鳄鱼，国内消费者主要靠此区分。而两家鳄鱼公司争夺“鳄鱼”商标使用权的纠纷更是长达10年之久。昨天，新一轮“鳄鱼”大战拉开战幕，拥有法国鳄鱼商标的公司法国拉科斯特股份有限公司诉国家商标评审委员会和第三人新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司，要求撤销异议复审裁定行政案件在市一中院开庭。昨天庭审中，商标评审委员会答辩称，两个商标并没有构成近似商标，因此要求法院维持原裁定。作为第三人的新加坡鳄鱼则认为其注册的商标与法国鳄鱼的4个商标不构成近似商标，不会引发消费者的误认，请求法院维持商评委的核准决定。法国鳄鱼的代理人在开庭前表示，新加坡鳄鱼的做法使得消费者产生混淆，因此才大举“维权”。,第二节商标侵权行为的认定及处理,一、商标侵权行为的认定（一）认定商标相同或近似时，应当以核准注册的商标文字、图形或者其组合为标准，而不能以注册人实际使用的商标图样为准。（二）认定商标侵权行为，不以行为人主观上的故意为构成条件，不以故意与否为前提条件，主要看是否存在未经注册人许可而使用他人注册商标的事实。（三）认定商标侵权行为，不能以产品质量的好坏作为构成条件。（四）认定商标侵权行为，不能以注册商标所有人是否在使用注册商标时标明“注册商标”字样或者标明注册标记“注“或”R“为标准。二、对商标侵权纠纷的处理（一）处理商标侵权纠纷的方式1、商标侵权行为的行政处理，由侵权人所在地或者侵权行为地县级以上工商行政管理机关处理。,2、商标侵权行为的民事处理，包括两种情况：一是被侵权人按照自己的意愿，没有请示工商行政管理机关处理，而直接向人民法院起诉。二是工商行政管理机关对商标侵权案件处理并且上一级工商行政机关复议后当事人不服，又向人民法院起诉。3、对商标侵权行为的刑事处理。主要是指违反商标管理法规，假冒他人注册商标，构成了假冒商标罪的，由工商行政管理机关移送人民检察机关处理。（二）法律责任1、民事责任。2、行政责任。3、刑事责任。,两“劲霸”争霸同名操戈相煎“急”,“劲霸”电池和“劲霸”时装虽然商标名称一样，但并非同出一室，生产厂家有天壤之别。“劲霸”电池产自广东中山先科电池有限公司，而“劲霸”时装则由福建劲霸时装有限公司出品。近年来，随着“劲霸”商标在消费者中知名度的不断攀升，面对“劲霸”品牌带来的巨大市场经济效益，同名操戈，相煎怎能不急！“劲霸”电池和“劲霸”时装虽然商标名称一样，但并非同出一室，生产厂家有天壤之别。“劲霸”电池产自广东中山先科电池有限公司，而“劲霸”时装则由福建劲霸时装有限公司出品。近年来，随着“劲霸”商标在消费者中知名度的不断攀升，面对“劲霸”品牌带来的巨大市场经济效益，同名操戈，相煎怎能不急！商标之争源于今年2月19日，中山先科电池有限公司收到了一份来自远在福建的劲霸时装有限公司的商标异议书，称中山先科电池有限公司2002年7月11日申请的，并已获国家商标局初审公告的第11类“劲霸”灯饰商标违反商标法，存在不正当的抢注行为，他们已要求国家商标局撤销该注册。异议书上，福建方面认为，劲霸时装有限公司成立至今已有十几年的历史，其前身福建晋江英林新艺佳丽服装厂于1992年10月30日就申请了“劲霸Jinba及图”商标，并于1996年转让至现公司。2001年5月1日福建劲霸时装有限公司又注册了组合“劲霸KBOXXING及图”的商标。从最初注册到现在，“劲霸”商标已有十几年的历史，通过十几年的苦心经营和大力宣传，“劲霸”时装已广为人知，“劲霸”商标也获得福建省著名商标称号，并已向国家商标局申报了驰名商标的认定。,福建方面还认为，“劲霸”一词属于非合成词，本身在汉语词典里就没有，从这点说，“劲霸”商标具有独创性，作为商标的显著性也显而易见。因此，“劲霸”既作为它的企业商号又是注册商标，理应受法律保护。对于中山先科电池有限公司申请的并已获公告的第11类“劲霸”灯饰商标，福建方面提出两点异议：一是“劲霸”一词属于其公司商标的核心部分，也是商标中的显著部分，由于“劲霸”商标具有独创性，中山先科电池有限公司申请的第11类“劲霸”灯饰商标是对其商标的刻意摹仿；二是“劲霸”服装商标应当认定为驰名商标，虽然其尚未在第11类灯饰上注册，但按照中华人民共和国商标法对驰名商标的有关保护规定，“劲霸”服装作为驰名商标也应在其他类别上受到保护，即可以禁止他人在非类似商品上注册与驰名商标相同的商标，因此中山先科公司的行为构成了不正当抢注。收到异议书后，中山先科电池有限公司甚感疑惑，他们的“劲霸”商标在电池行业用了十几年且比福建“劲霸”时装早一年就注册成功，为什么自己公司最近注册的第11类“劲霸”灯饰商标构成了不正当抢注？,经了解，中山先科有限公司成立至今已有十几年的历史，作为全国最早的蓄电池生产厂家之一，“劲霸”电池是其品牌的主打产品，“劲霸”商标是先科公司1993年从濒临破产的广东韶关蓄电池厂花高价转让过来的。国家商标局注册商标的资料显示，韶关蓄电池厂于1990年12月3日就提出了“劲霸”电池商标的申请，1991年9月20日初审公告，1991年12月20日获得注册成功，而福建劲霸时装公司的最早申请时间是在1991年10月24日，也刚好是“劲霸”电池商标公告一个月后。中山先科公司负责人认为，如果按照福建方面的观点：“劲霸”一词具有独创性，则明显是福建方面在刻意摹仿和抢注别人的商标。据中山先科负责人介绍，1995年经国家商标局正式核准转让买入“劲霸”商标后，中山先科电池有限公司倾全力对“劲霸”商标进行打造，投入大量的人力和物力对“劲霸”商标进行宣传。在先科公司全体员工的共同努力下，1997年，短短的几年时间，“劲霸”电池就被评为中国名牌产品。随着公司的进一步发展壮大，先科公司越来越认识到了商标的重要性，并加强了对该知识产权的保护，考虑到自己独特的地理优势，也是出于对自己无形资产的保护，2002年7月11日，中山先科电池有限公司提出了对第11类“劲霸”灯饰商标的申请，后又于2003年12月2日提出了第9类“劲霸”防盗器商标的申请。针对福建劲霸时装有限公司的异议，中山先科电池有限公司依法向有关方面做出了自己的答辩。,中山先科电池有限公司认为其申请注册的第11类“劲霸”灯饰商标应受法律保护。由于中山先科电池有限公司的“劲霸”电池商标早于福建方面的“劲霸”时装商标将近一年，因此中山先科电池有限公司不存在摹仿行为，既然国家商标局予以初审通过，就足以说明所有的申请程序符合国家法律的有关规定。同时，因为中山先科电池有限公司处于中国有名的灯饰之都古镇，发展灯饰产业具有得天独厚的条件，出于对自己的品牌实施防御性商标注册战略的考虑，既然“劲霸”商标没有人在第11类灯饰产品上提出过申请，按照商标法保护在先申请人权利的规定，中山先科电池有限公司申请注册的第11类“劲霸”灯饰商标理应受法律的保护。广东金剑时空律师事务所律师侯文黔认为：商标法规定，驰名商标必须经过国家商标局和商标评审委员会的审查通过后才可以认定，任何企业无权自行认定驰名商标。福建劲霸时装有限公司称“已向国家商标局申报了驰名商标的认定”，经查阅国家商标局发布的驰名商标记录，目前并未获批准。因此，福建劲霸时装有限公司无权认定自己的商标为驰名商标。其“劲霸”服装类商标受保护的范围也不应延伸到其他类别，即无权禁止他人在非类似商品上注册“劲霸”商标。另外，中山先科电池有限公司使用“劲霸”商标已有十几年的历史，“劲霸”电池具有很高的知名度，除获得中国名牌产品的称号外，“劲霸”电池还获得“消费者可信赖产品”、“消费者首选产品”等多项荣誉称号。由于“劲霸”电池商标早于“劲霸”服装商标，这一无形资产的归属当然也就不争自明了。,日企抢注与中国四大名著有关的10商标中国驳回,中国四大名著游戏商标争夺战将是一场历经十年八年始分胜负的持久战。廖俊铭是中国知识产权研究会的专家，早在2006年3月，他便接受广东中山欧卡曼制衣贸易有限公司的委托，对日本游戏公司已通过初审公告的有关我国四大名著游戏的商标提出了异议。近日，廖俊铭从国家商标局异议处和商标评审委员会了解到，三家日本公司对在2006年被国内企业提出异议和争议的中国四大名著游戏商标，已悉数提交了答辩书。“这充分表明，中国四大名著游戏商标争夺战已从阻击进入正面交锋，而且日本公司决意走完异议裁定、异议复审裁定、争议裁定、司法判决裁定这几个法律程序的意图已经非常明显，这样算下来，这场商标争夺战不会在短时间内有结果。”,10件抢注四大名著商标申请被驳不过，备感欣慰的是，日本巨摩公司的10件与我国四大名著有关的商标申请，近日已相继被国家商标局驳回。日本巨摩公司、光荣公司和科乐美公司等先后申请注册我国的四大名著商标共有40多件，在2006年2月初被他发现时，已有近10件被核准注册、10余件予以初审公告，其余的仍在待审中。中山市欧卡曼制衣贸易有限公司在同年3月底率先对“幻想水浒传”等5件已注册的商标和“三国志网络”、“西游记”、“水浒传”和“孔明传”等6件已初审公告的11件商标提出了争议和异议申请，引起了社会强烈反响和国家有关部门的高度重视。国家商标局商标档案打印件上看到，日本巨摩公司被国家商标局驳回的10件商标申请都是在2004年3月2日同一天申请的，分别是在第九、第三十八、第四十一和第四十二类的游戏项目上申请注册的“三国志”、“三国演义”、“西游记”、“水浒传”和“巨摩三国志麻将”商标，商标档案“备注”一栏标有“商标已无效”字样。而巨摩公司先前在2006年初已公告或注册的第三十八类“三国演义”、第九类“西游记”、“水浒传”和“巨摩三国志麻将”商标已被欧卡曼公司提出异议或争议，档案流程显示案件待审中。抢注会产生非常严重的后果据介绍，中国四大名著中的西游记、水浒传、三国演义被多家日本游戏公司在第九类、第四十一类的网络游戏等项目上抢注成商标。而且日本游戏公司抢注游戏商标的手法十分高明，除了名著的本名注册外，还将一部名著申请注册为多个系列商标，为日后推出系列游戏铺路。,日本公司成功抢注中国四大名著的本名商标和系列商标会产生非常严重的后果，那就是，今后国内动漫界一旦出现从四大名著衍生出的网络游戏，日本公司就可以在适当时候扬起WTO规则的“大棒”提起侵权诉讼，甚至全面封杀。据介绍，继欧卡曼之后，浙江省电视艺术家协会动漫专业委员会联合多家动漫企业，共同向商标局对日本游戏公司已通过初审公告的商标提出了异议。但对日本公司已抢注成功的系列商标提出争议申请的，目前仅有欧卡曼一家。从商标评审委员会证据交换转寄的答辩书材料中发现，日本光荣公司还在中国台湾、日本和韩国成功注册了“三国志”等系列商标，这家公司曾在2005年开始向中国一些网站发出了侵权警告公证信“对于被日本游戏公司抢注获得注册的商标，自商标注册之日起五年内，任何单位或者个人都可以依据商标法向商标评审委员会申请裁定撤销该注册商标。但超过五年后，商标评审委员会将通过严格审查才会决定受理与否，若到了这种地步，就十分麻烦了。”有必要重提“文化例外”四大名著被抢注成商标的事件披露以来，如何立法保护中国古典名著的知识产权已成社会上的热门话题。在2007年全国“两会”期间，全国政协委员张庆成提交了关于加强古典名著知识产权保护的建议的提案；电视剧西游记孙悟空的扮演者六小龄童(章金莱)曾在其博客上发表文章，坚决反对美、日等外国影视中“唐僧和悟空谈恋爱”等类似的情节设置和日本游戏公司抢注中国四大名著商标。,“像四大名著这样的民族文化遗产、濒临消亡的民间手艺等，既不受著作权法保护，又不受文物保护法的保护，就应该被例外保护。”据了解，“文化例外”概念最早产生于上世纪90年代初。在法、美关于关贸总协定的谈判中，法国意识到国家和民族文化独立的重要性，反对把文化列入一般性服务贸易，认为在文化领域不能适用WTO贸易自由原则。随后，其他欧洲国家和加拿大等国纷纷响应，支持这一主张，确定了界定“文化例外”的6条标准，其主旨是保护本国文化不遭受别国文化冲击。2005年10月，联合国教科文组织第三十三届大会通过的保护和促进文化表现形式多样性公约明确，国家有保留、通过和实施他们认为对保护其境内文化表现形式多样性有益的政策和措施的主权权利。据介绍，我国在加入世贸组织时没有对视听服务做出最惠国待遇例外保留，因此这一公约为我国保护民族文化(包括传统文化和民间文化)提供了国际法依据。四大名著是中华民族的文化遗产，根本不是日本公司的独创，注册商标需要具有“显著性、独特性”才有可能被批准。而且，按照世界各国的惯例“兜底条例”规定，“凡是违反社会价值观或者引起不良社会影响的商标注册，都可以予以驳回”。根据这两点，日本公司抢注四大名著商标就根本站不住脚。,第三节商标的国外法律保护,一、世界知识产权组织“世界知识产权组织”是一个为了保护知识产权，促进世界各国间知识产权方面开展国际合作而建立的国际性组织。二、保护工业产权巴黎公约保护工业产权巴黎公约，简称巴黎公约，是最早签订的一项关于保护商标权、专利权等工业产权的综合性国际公约，也是对世界其他国际性和区域性的工业产权公约产生了较大影响的基本公约。三、商标国际注册马德里协定商标国际注册马德里协定于1891年4月14日在西班牙马德里签订。1989年10月4日，我国正式成为该规定的成员国。,四、其他相关于商标的条约（一）世界知识产权组织公约于1967年7月14日在瑞典斯德哥尔摩签订，1970年4月26日生效，1974年12月成为联合国的一个专门机构，总部设在日内瓦。（二）商标注册用商品与服务国际分类尼斯协定于1957年6月15日在法国尼斯签订，1961年4月8日生效。（三）商标注册条约于1973年6月12日在奥地利维也纳签订。（四）建立商标图形要素国际分类维也纳协定于1973年6月10日在奥地利维也纳签订（五）非洲知识产权组织有关商标的文件主要指1962年9月，13个非洲国家在加蓬利伯维尔缔结的建立非洲马尔加什工业产权局协定，于1963年通过的统一商标条例。,（六）比荷卢经济联盟统一商标法，1962年比利时、荷兰、卢森堡缔结了一次“商标公约”，并依照此公约于1968年制定了“统一商标法”。（七）发展中国家商标、商号和不正当竞争行为示范法，1966年11月，世界知识产权组织国际局起草了这部示范法，其目的在于帮助发展中国家建立有关的制度。（八）制裁商品来源的虚假或欺骗性标志协定，这个协定于1891年缔结，1967年在瑞典斯德哥尔摩最后增订。（九）保护产地名称及其国际注册规定，该协定于1958年在葡萄牙里斯本缔结。依照该协定，要求各缔约国在本国领土上保护其他缔约国商品的原产地名称，条件是这些原产地名称要在世界知识产权组织国际局注册。,欧尚“小鸟”及“金龙鱼”商标维权成功,市一中院集中宣判了4起商标知识产权案件。对其中一些企业搭名牌便车、注册相近似商标的行为，法院判决国家工商总局商评委重新对这些近似商标作出裁定。4起案件包括欧尚集团的“ADO及小鸟图形”商标、郭兄弟粮油私人有限公司的“金龙鱼”商标、山东良子自然健身研究院有限公司的“良子”商标，以及服装品牌“哥弟”商标纠纷案。其中两起商评委败诉。法国欧尚集团称，自己先注册的商标“小鸟图形”被晋江爱都制衣有限公司恶意抄袭，起诉要求商评委对爱都公司的商标重新作出裁定。法院认为，欧尚集团早在1983年即在法国注册了该商标，而爱都的商标图形与欧尚商标图形相同，违反了商标法相关规定，依法应当不予核准注册。因此法院判决撤销国家商评委原裁定，并要求重新作出裁定。另一起案件中，郭兄弟粮油私人有限公司称，福州芬香公司申请注册的“金皇鱼”商标与他们公司的商标“金龙鱼”构成近似，起诉要求商评委撤销“金皇鱼”商标争议裁定并重新作出裁定。法院认为，虽然两商标的文字部分存在“龙”、“皇”之差，但二者在呼叫、视觉效果上仍然具有较大的相似性，特别是考虑到“龙”、“皇”在中国传统文化和中文语言习惯中的特定含义和关联性，消费者在对二者进行识别时容易产生混淆和误认，因此“金皇鱼”商标已经构成了对“金龙鱼”商标的模仿。法院判决国家商评委败诉。,奔驰、宝马和通用多家车企申请外观商标被驳回,日前，在日产汽车组织的知识产权演讲比赛上，国家工商总局相关领导透露，国际汽车企业在华的商标注册已经进入到全新的阶段，但由于涉及整车外观设计等方面的商标注册很难通过，已经有奔驰、宝马和通用多家厂商申请整车外观作为商标被驳回。据了解，近几年来，国内汽车企业尤其是自主品牌企业由于产品外观设计与其他品牌相似等问题，经常与跨国汽车企业对簿公堂，并且这种争端从2003年起愈演愈烈。比较出名的有奇瑞QQ与通用SPARK相似案，长城精灵与菲亚特PANDA的官司以及双环小贵族与奔驰Smart的外观争端。其中奇瑞与通用的案件最后不了了之，而都灵当地法院最后判决禁止长城精灵进入欧洲销售。此外,双环小贵族与奔驰SMART的外观争端已经惊动了德国政界。虽然国内汽车频繁卷入外观相似的争端，但无论是QQ还是双环小贵族都在继续进行着销售。国家工商总局领导就表示，“包括欧盟、美国在内，把车辆外形作为商标来保护的审批相对很严格。考虑到技术进步的需要，不能让一个汽车企业把一种外形垄断，所以到目前为止，汽车行业还没有一个汽车的外形能够作为商标在中国进行注册。”,专家认为，现有的商标法无法支持这种外观相似的诉讼，于是专利法就成为汽车知识产权纷争的判断依据。但专家也表示，“车的整体设计风格，市场定位的文化元素，内饰设计等多种元素都属于宏观上的外观设计，如何将细化了的点和面通过现行的专利法予以保护，还需要业界制定相关的规范。很多国外的企业告国内企业抄袭、侵权，其实很多时候他们并没有在我们国家申请专利，所以就谈不上侵权。”当然，涉嫌外观相仿而败诉的国内汽车业也有例外，日产汽车公司知识产权推进部部长曾根公毅就告诉记者，日产公司关于长城赛铃皮卡涉嫌模仿日产皮卡Frontier的案件已经由日产公司胜诉而结案，但从最初起诉到结案用了将近3年的时间。,第六章广告设计的基本原则,一、守法原则我国民法通则第六条明确规定，民事活动必须遵守法律。二、公平原则（一）按照公平原则，就是要求广告主体应本着公平的观念进行广告活动，双方应公平的享有权利和承担义务。（二）凡是参与广告市场竞争的广告活动主体，都应依照同一规则从事广告活动。（三）广告活动主体的任何欺骗行为，对其他进入广告市场竞争的诚实经营者来说，都是不公平的。（四）在广告活动中，参与竞争的广告活动主体在享有权利和承担义务上，应当是公平的。三、诚实信用原则,第一节广告设计活动应遵循的原则,一、广告内容的真实性原则1、广告必须言之有物，言之有据，必须以实物为依据，通过实物、画面等形式，实事求是地传递商品或服务的信息，做到准确、具体、客观，切记夸大失实、美化失度、含义不清，而引起信息接受者的误解、误信。2、客观地介绍商品或服务。在介绍商品或服务的优点、特点的同时，也不讳言缺点和不足，要提倡一分为二，不要只介绍好的一面。二、广告内容的合法性原则1、广告法规对广告内容、广告表现形式、广告经营活动等作了规定，广告客户和广告经营者都必须遵守。2、广告涉及各行业、各类产品，国家对这些行业、产品进行管理当中，也制定了相应的法律法规，也必须遵守。3、广告宣传所采取的表现形式，必须符合广告法及有关法规的规定。,第二节广告内容应遵循的原则,三、广告内容的思想性原则广告内容的思想性原则就是指广告的内容应当符合社会主义精神文明建设的要求。广告是商品经济的产物；同时，广告又是通过艺术的形式反映和表现出来的，尤其是电视广告，通过美的语言和美的画面、美的环境表现出来，既达到推销产品的目的，又给人一种优美的艺术享受。广告内容的这些思想性原则都是广告主体在广告的创意、设计、制作、发布的全过程中，都必须遵循的基本原则。,思考题：1、简述商标侵权行为的表现形式。2、如何认定商标侵权行为。3、简述处理商标侵权纠纷的方式。4、侵犯商标专用权的法律责任包括哪些内容。5、名词解释：（1）世界知识产权组织（2）保护工业产权巴黎公约（3）商标国际注册马德里协定6、填空：（1）世界知识产权组织公约于年月日，在签订。,（2）商标注册用商品与服务国际分类尼斯协定于年月日在法国尼斯签订。（3）商标注册条约于年月日在签订。（4）建立商标图形要素国际分类维也纳协定于年月日在奥地利维也纳签订。它把图形要素商标分为个大类。（5）非洲知识产权组织有关商标的文件主要指年月，个非洲国家在加蓬利伯维尔缔结的建立非洲马尔加什工业产权局协定，于1963年通过的统一商标条例。（6）比荷卢经济联盟统一商标法，1962年缔结了一次“商标公约”，并依照此公约于1968年制定了。,（7）发展中国家商标、商号和不正当竞争行为示范法，年月，起草了这部示范法，其目的在于帮助发展中国家建立有关的制度。（8）制裁商品来源的虚假或欺骗性标志协定，这个协定于1891年缔结，年在最后增订。（9）保护产地名称及其国际注册规定，该协定于年在缔结。7、广告设计活动应遵循哪些原则。8、按照公平原则从事广告活动的具体内容包括哪四个方面。9、广告内容的真实性主要体现在哪两个方面。10、广告内容的合法性原则指哪些方面。,腾讯十周年纪念LOG