《设计与市场的关系》PPT课件

设计与市场的关系,1.设计的概念2.市场的定义3.设计与市场经济,设计的概念,“设计是从无到有的创造，创造新的、有用的事物。”这是对广义的设计的理解。而我们这里谈到的设计更多的指的是艺术设计。艺术设计就其字面意思而言，是由“艺术”和“设计”组成的，其中设计是中心词，艺术是修饰词和限制词。,由此认为，“艺术设计”就是“艺术的”设计或“艺术的”去设计；同时，还要考虑到具体的设计对象，根据生产技术条件和制作技艺的可行性而进行的创造性活动。艺术设计是艺术与设计相结合的产物，也就是说，它要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品的物质功能和审美表现力。,市场的定义,市场是商品交换的场所，市场是某种商品或某类商品的需求量，市场是买方与卖方的结合是商品供求双方相互作用的总和，市场是商品流通领域反映商品关系的总和。,市场通常是由一群有不同欲望和需求的消费者所组成的。市场是最冷酷的，谁漠视它的变化，谁就会被无情地淘汰；但市场又是最热情的，谁最先嗅到了即将到来的变化的“气息”，并做好了相应的准备，谁就会得到丰厚的回报。,设计与市场经济,设计与市场经济是一个辩证统一的关系。社会经济的发展造就了设计的繁荣，而设计促进了社会经济的发展。,首先，社会经济的发展造就了设计上的繁荣。从历史发展角度来看，社会经济高度发展的时期，也是艺术文化繁荣的时期。例如英国，就是因为工业革命时期政治、经济、文化的发展而成为现代设计的发源地。,在我国，随着改革开放的进行，开始引入市场经济，经济在擦很难过期压抑之后开始飞速发展，社会需求加大，人类文明和审美情趣的提高，为设计提出了更高的要求并提供了雄厚的物质基础。同时，社会经济高度发达时期也是社会观念大变革、大解放时期，为艺术设计的应用和发展提供了广阔的思想和思维空间,其次，艺术设计促进了社会经济的发展。这要从产品的功能说起。产品的功能大致可以分为实用功能，精神功能。实用功能是产品用于满足人的物质需要的属性。他反应在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。,随着经济的改善和人们文化素质的提高，在日常生活中，人们的精神需要日益突出。人们从不同角度对产品的精神功能提出要求：从符号的标识到操作的指示，从造型因素的象征作用到信息的传达，从产品对情感的激发到功能目的的意义表现，都是人的心理需要。,精神功能可以分为两种，即认知功能和审美功能。认知功能主要是指通过产品的造型因素即产品语言告诉人们：这是什么?有什么用？怎样使用以及意味着什么，产品认知功能的发挥、产品造型的确定都需要通过艺术设计来完成。而且么诶有对产品的认知也就无从审美。,产品的审美功能是指艺术设计产品满足人的审美的需要、给人带来美的享受的能力。艺术设计产品以其美的外形、结构和色彩相大众传播审美信息，满足激发和发展他们的审美需要。人民需要越来越多的新产品，这不仅为了这些产品新的属性，而且为了满足审美需要。,生产也越来越关心大众的审美需要和审美趣味。一般来说，产品技术指标的改进是一个相对缓慢的过程，这需要通过科学研究来实现，而且有些科研成果是不可预期的。而为了满足大众的审美需要，产品的形式可以经常改变。,如很多汽车公司在短时间内不断推出新款，这些不同款式的车在技术性能上可能差别不大，但它们却可以不断满足人们的审美要求和个性发展要求，从而刺激人们的购买欲望，有的家庭甚至把刚买不久的新车淘汰掉去买更新的款式。艺术设计还可以提高产品的附加值。一件生产成本很低的产品却可以以较高的价格出售，就是因为它或使用方便，或能满足审美要求，或更能体现个性。,Delage-德拉奇1954年,Talbot、Simca-塔尔伯特、西姆卡1986年,AMC-美国汽车公司1987年,Moskvich-莫斯科人汽车2001年,Intrigue-奥兹莫比尔2004年,可见，艺术设计不仅满足了人们不断增长的物质需求，也满足了人们的精神需求，从而提高产品的竞争力，增加了经济效益和社会效益。它所带来的，不仅是精神上的愉悦与享受，更重要的是，它可以改变人们的生方式。艺术设计是把预期目的和观念具体化、实体化的手段，使人们进行经济建设活动的先期过程。它的本质是人们对将要进行的经济建设霍东阁作出艺术化的设想和筹划。,总体来看，这种设想和筹划是进步的、发展的，甚至是超前的。从这个意义上，也说明了艺术设计是一种推动社会发展的动力。设计史上常常提到的“包豪斯运动”就是艺术设计促进社会经济发展的典型例子。它源于德国发展与美国，极大地促进了美国经济的迅速发展。英国首相撒切尔夫人说：“设计是我们工业前途的根本，优秀的设计是成功企业的标志。”,日本的企业巨头松下幸之助从美国考察归来时说：“今后是设计的时代！”在德、美等国，从一开始就很注意把设计和产业