第5章 广告伦理缺失表现形式(3)比较广告PPT演示课件_第1页
第5章 广告伦理缺失表现形式(3)比较广告PPT演示课件_第2页
第5章 广告伦理缺失表现形式(3)比较广告PPT演示课件_第3页
第5章 广告伦理缺失表现形式(3)比较广告PPT演示课件_第4页
第5章 广告伦理缺失表现形式(3)比较广告PPT演示课件_第5页
已阅读5页，还剩28页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第五章广告伦理缺失的表现形式,AdvertisingEthnics2、我国只允许间接比较广告,而禁止直接比较广告;3、对一些与人的生命、健康有密切联系的特殊产品或服务的比较广告限制严格,尤其是在功效和安全性方面严禁比较;4、我国严格禁止有贬低内容的比较广告;5、反不正当竞争法的有关条款来审理比较广告案件,而较少直接适用或参照有关比较广告的专门法律法规或规章。,29,三、国内不正当的比较广告的表现,（一）内容虚假,（二）误导消费者,（三）诋毁竞争对手,（案例：中国移动与中国联通）,30,四、国内不正当的比较广告产生的原因,激烈的市场竞争成熟的广告市场,1.利益的驱使,2.广告自律的缺失,3.法律法规的漏洞,4.广告监管部门的乏力,5.消费者意识的淡化,31,五、中国比较广告伦理的核心表现,（一）违背诚信原则,（二）违背公平竞争原则,（三）不尊重消费者利益,（四）破坏广告环境,32,六、中国比较广告应有的价值取向,（一）客观真实,（二）公平性,（三）合法性,（四）遵守职业道德,33,
人人文库> 全部分类> 专业文献 > 通信电子

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论