欢乐谷冰雪节社会化媒体营销方案PPT演示课件

上海欢乐谷圣诞冰雪欢乐节,社会化媒体推广方案2010.12.03,1,目标人群分析,人们不会独自到欢乐谷过圣诞节及元旦节。在热闹的节日中，几乎所有人都会结伴出行。因此，我们推广方案的情感因素是引发网络关注的重要突破口！,为亲人制造共同的家庭回忆,与恋人留下浪漫的回忆,和朋友留下美好回忆,2,踏上雪街在浪漫的冰雪国度拥有一份最温暖的回忆！,3,上海欢乐谷圣诞冰雪欢乐节,本次网络推广主题,谷中有雪欢乐迎新,4,从欢乐谷的主要消费者的年龄分布（16-30岁）比例来看，开心与人人各占一定优势人人网用户年龄层偏小，与其以学生校园用户为主有关。,5,媒介分析,SNS用户人群年龄分布,微博同城活动互动性强，人群精准度高，作为本次推广的主要阵地,红人转帖，活动前红人转帖预热信息；活动中转帖微博活动信息及体验贴；活动后继续传播。,扩散活动信息，活动前传播活动预热信息；活动中晒体验贴，增强与网友互动；活动后继续传播扩大影响力。,发起同城活动，吸引粉丝参与活动，与粉丝进行互动，提升活动声量。,媒介分析,精选以上海为中心，辅以江浙人气媒介平台。,6,微博活动规划,活动背景上海欢乐谷圣诞冰雪欢乐节（2010.12.24-2011.1.3）活动主题谷中有雪欢乐迎新微博活动时间2010.12.8-2010.12.29活动形式微博发起同城活动,7,活动规则设定,微博赠票活动由圣诞冰雪欢乐节前两周开始，每个工作日公布上一工作日的获奖名单。考虑到获奖者的领票问题，故建议微博活动于元旦小长假前夕结束，便于活动名单及时整理给到客户。,8,活动亮点说明,本活动每天一轮抽奖，没有抽中的粉丝可重复参加，每天的获奖概率相当，有利于持续激发目标人群热情，扩大活动影响。活动发起后，我们会通过微博红人参与转发，最大范围提升活动效果！,粉丝数很多的上海地区红人,说出这句话有点不好意思，又有点小期待呢，呵呵#我们去欢乐谷抱抱吧#上海欢乐谷,9,活动阶段排期,阶段划分,2010年12月3日2011年1月7日,时间,温暖预热,共享欢乐与延伸,口碑主题,第1阶段12月3日-23日第2阶段：12月24日-1月3日,第3阶段：1月4日-1月7日,阶段细分,官方微博,BBS,宣传期（12.312.19）,圣诞节（12.2012.26）,元旦节（12.271.3）,活动结束后（1.41.7）,SNS,活动开启预热,告知#谷中有雪欢乐迎新#1篇发起活动微博10篇活动预告微博,红人微博,参与#谷中有雪欢乐迎新#4篇红人微博,微博活动信息告知2篇论坛话题文案20个论坛发布帖次,圣诞音乐狂欢展示圣诞节活动预告8篇活动预告微博,圣诞活动重点期,冰雪欢乐节体验，影响网友去欢乐谷过圣诞。3篇红人微博,元旦活动重点期,号召网友元旦小长假参与欢乐谷新年倒数狂欢2篇活动预告微博,转发网友对冰雪节正面评价，感谢大家对活动支持。,辅助官方微博与BBS，扩散欢乐谷新年倒数狂欢活动。1篇红人微博,转发网友冰雪节体验2篇开心红人转帖2篇校内红人转帖,呼应微博新年狂欢号召1篇论坛话题文案10个论坛发布帖次,转发微博新年狂欢号召1篇开心红人转帖1篇校内红人转帖,活动后期扩散与影响,微博活动告知1篇开心红人转帖1篇校内红人转帖,网友冰雪节体验感受2篇论坛话题文案20个论坛发布帖次,网友新年狂欢体验1篇论坛话题文案10个论坛发布帖次,欢乐进行时,10,话题方向我拿到了欢乐谷赠送的雪夜券啦！已验货！欢乐谷圣诞夜太给力了！打造全上海最长雪街！欢乐谷大型唱诗班，给你不一样的圣诞夜！圣诞、新年，双料音乐狂欢！这个年末最后的激情就在这里！万众期待“飞行影院”终于降临于欢乐谷,免费送入场券,浪漫雪街,大型唱诗班,重点宣传方向,音乐狂欢派对,飞行影院,11,微博内容DEMO,预热期内容DEMO：专家说今年是传说中最冷的冬天，是为了衬托上海欢乐谷冰雪节嘛？想到轻舞飞扬的雪夜，同学们有没有觉得很浪漫呢？,活动期内容DEMO：今年年末，带着心爱的人或好友或家人，一起参加#谷中有雪欢乐迎新#,12,回复方向：1、真的吗？上海要下雪了？2、真的好羡慕你哦有那么一个浪漫的男朋友能为你制造雪夜。3、真的吗？欢乐谷能下雪？！我也想去看看！4、对啊！欢乐谷有冰雪节的！,预热期话题demoBBS,13,预热期话题demoSNS,14,回复方向：1、我也是啊，一放假就不知道干嘛了！2、我也想去3、微博上在发欢乐谷的票？！我要去抢！,活动期话题demoBBS,15,活动期话题demoSNS,16,视频传播,配合欢乐谷圣诞冰雪欢乐节的视频的扩散传播视频长度控制在三分钟以内，格式多为SWF、FLV。,17,投放论坛推荐,精选以上海为中心的时尚生活论坛，辅以江浙两地论坛扩散上海人气论坛：,18,门户综合类论坛,投放论坛推荐,江浙人气类论坛,19,赵昕地址：,卢颂堂地址：,*以上红人为本次推荐。具体投放时使用的红人会按照话题的类型，可能稍有调整。开心网普通会员好友上限10000。,王若伊地址：,SNSKOL推荐,开心网选取以年轻潮流为特点，并且有号召力的红人,20,SNSKOL推荐,柯勒(Kar)地址：,王可依地址：,江灵松地址：,*以上红人为本次推荐。具体投放时使用的红人会按照话题的类型