陌陌推广合作方案.pptx

合作方案,手机网民接近6亿，移动端成为中国网民首选,移动端市场,国内移动数据流量去了哪里,社交通讯27.5%,新闻资讯18.2%,视频音乐13.3%,浏览网站12.9%,游戏11.1%,下载软件6.2%,手机阅读5.5%,购物3.9%,其他1.4%,社交通讯高频使用占据榜首截止2015年6月，手机即时通讯网民数量5.4亿，占手机网民的91%从移动数据流量分布看，27.5%的用户流量用于社交通讯，排名前列,流量大数据,1,2,3,资料来源：艾瑞，根据2015年第三季度MUT数据,月活排名,日活排名,STRENGTH,移动社交应用市场细分,陌陌优势,注：数据截至2015年12月31日,中国第三大移动社交平台,超过2亿人使用,3300万,日活用户,（较去年同期增长21.3%）,陌陌平台数据,附近活动,群组,陌陌现场,动态,礼物商城,用户平均每天使用,分钟,注：数据截至2015年6月30日,超高的使用频率,30,陌陌平台数据,陌陌平台数据,1.根据艾瑞的数据，在用户活跃度方面，陌陌的用户每月使用次数超过100次。2.陌陌用户在休息时段使用人数、频率、时间均高于工作时间。陌陌更多是在休息时间段使用。因此陌陌具备极高的娱乐和生活属性，商业化价值极高。3.从单次使用时间上来看，用户每次使用陌陌的平均时长为3.7分钟，低于QQ,高于微信4.从月均使用时间来看，陌陌用户每月平均使用15h。5.从用户的个人月收入水平来看，陌陌用户中，月收入在6000以上的用户占18%左右，月收入3500以上的用户占41.8%，远高于其他移动社交平台以及整体网民平均收入水平。,STRENGTH,海量的用户数据,陌陌平台数据,海量的用户数据,陌陌平台数据,中国第三大移动社交平台,超过2亿人使用,用户数据,按两亿用户量进行估算,陌陌基本功能,附近的人,与附近的人即时聊天，发送免费消息、图片、语音、位置。,群组,创建自己的群组，加入你感兴趣的群组。参加群聊、群分享、群组线上线下活动。,产品功能,附近活动,基于地理位置的活动信息，提供一个最高效的活动展示平台。,产品功能,陌陌直播,高颜值、可互动、强社交，可以聊的线上直播现场。,产品功能,独特的开放式社交体验,陌陌社交模式,原生,精准,社交,X,X,广告即内容，通过具有相关性内容传递价值,海量用户数据挖掘，触达品牌目标受众群,突出互动性，让受众成为品牌传播源头,原生广告的一次重新定义，开启移动营销新格局,原生广告营销,广告形式,01,Partone,应用启动全屏广告,Parttwo,附近信息流广告,Partthree,好友动态信息流广告,Partfour,信息流视频广告,陌陌广告类别Contents,02,03,04,陌陌广告资源售卖刊例-应用启动全屏广告,陌陌广告资源售卖刊例-应用启动全屏广告,陌陌广告资源售卖刊例-附近信息流广告,陌陌广告资源售卖刊例-附近动态信息流广告（一图版）,点击广告卡片安装按钮进入APPStore应用详情页,点击广告卡片进入广告主LandingPage,陌陌广告资源售卖刊例附近动态信息流广告（三图版）,点击广告卡片或安装按钮进入内嵌浏览器打开应用商店,陌陌广告资源售卖刊例-附近人信息流广告,陌陌广告资源售卖刊例-好友动态信息流广告,点击广告卡片进入广告主设置跳转链接,陌陌广告资源售卖刊例-好友动态信息流广告,广告展示频次为2次/人/天支持人群、地域等定向设置,陌陌广告资源售卖刊例-信息流视频广告,陌陌广告资源售卖刊例-信息流视频广告,1,2,3,4,5,1,头像+品牌名称,2,推广语,3,视频播放区域,4,小尾巴支持外链跳转,5,点赞与评论,全屏播放视频支持关注广告主官方网及视频互动浏览,陌陌后台定向功能,1.投放位置：附近动态、附近的人、好友动态2.年龄定向设置3.性别定向（或女）（或男）4.职业定向设置,5.操作系统:android或ios系统6.网络环境的定向：wifi或蜂窝,7.地域以及基于地理位置的定向,注：可在陌陌后台设定最多100个POI【精确到某个商业圈写字楼区域投放】，对高契合度用户投放。,陌陌推广后台效果监测,陌陌操作后台可添加第三方软件监测陌陌广告展示量,可添加第三方软件监测陌陌