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文档简介

论互联网时代品牌塑造的路径分析,姜甘霖,传统品牌塑造路径,广告高空轰炸,媒体传播,体验营销店面推广,意见领袖+用户反馈,传播受众,产品用户,互联网搜索,市场认知,传统品牌的实现方式,成熟产品,产品用户,通过制造成熟产品直接销售终端用户，用户与企业以及品牌之间的联系仅仅建立在产品销售与产品本身，而没有形成良好的、常态化的交互。,互联网时代的品牌塑造路径,局部产品,成熟产品,受众参与,迭代产品,用户社区,品牌基因,种子用户,种子用户,大众用户,互联网时代品牌的实现方式,产品,用户,互联网的方式重新建立品牌：通过产品的服务形成品牌牢固的粉丝群，在与粉丝的互动过程中，产品不得不做到以互联网的速度进行更新和改进，一个品牌的传播力量的根本在于与用户互动的能力而不仅仅是掌握了多少传播渠道。,互联网时代品牌VS传统时代品牌,互联网时代品牌,传统时代品牌,“土豪营销”情结：希望广告铺天盖地，让每个人都看见。,精确化营销：聚合的精众营销让品牌思考重新应对精众建立品牌，用精众引领大众。,互联网时代品牌VS传统时代品牌,互联网时代品牌,传统时代品牌,信息化营销：强制性的信息输出与信息体系建立。,共鸣型营销：基于激发内心的态度和价值观营销，真正打动消费者，应对当下碎片化环境和众生喧哗的时代。,互联网时代品牌VS传统时代品牌,互联网时代品牌,传统时代品牌,覆盖理念：强大的广告覆盖人群以及发布频次来推进品牌建设。,分享理念：让广告成为人们愿意分享和扩散的内容。,互联网时代品牌VS传统时代品牌,互联网时代品牌,传统时代品牌,单方面的策划信息传达：将产品信息、广告信息等仅仅通过企业意向来单方面的开展传播和强行嵌入。,大数据热点靠近：无限制的靠近用户生活、用户话题、社会热点与情景关注，成为人们生活中的一部分。,互联网时代品牌VS传统时代品牌,互联网时代品牌,传统时代品牌,整合营销传播：核心思想是将与企业进行市场营销的一切传播活动一元化，让品牌宣传集中传播资源发出一个声音。,品牌行为与形象的热点接近：品牌传播主题因时而变，因需而变，信息碎片化、媒体渠道多元化。,专注于企业品牌建设与企业文化建设的实践与研究，在互联网金融、电子商务、企业新媒体营销、CIS系统搭建以及企业文化体系建设工作中积累起丰富的经验，形成独树一帜的“品牌双引擎”理论、”大微信营销战略“理论。主持或参与完成海盗商城、绿洲城市高尔夫俱乐部、赢在贵金属、尼德信息科技等多个电子商务项目；先后完成横跨金融、互联网电子商务、建筑装饰、体育健身、传媒、医疗美容等行业的企业品牌系统建设服务工作。多篇文章和微博被人民网、新浪、新京报、信报等知名媒体引用或转载。其工作成果获得合作伙伴的高度评价和认可，并荣获2011年度中国建筑装
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