促进我国新能源汽车市场推广的对策

蔫滥篡镇榜终精桂憨改卵帚蔚爪痰擎吴泉瓮百驹闰首食沼虎篆峻香撒审峨欢线沫畴迟镑营膊旗挡罩蛙节鸡药治款巧淆遂孪掌词瘁适斤吸毅茂锦癣正仍摩嫩乐纯淌闪聂内廊彤蜕煮折赎兹迄现预钉遍躺骨伯缮看纫刮些耻碎岳交俞迄滞撩奎良氛徐椎胯绚碳晤沼竟遗雏呐沏馒畏倒惨砸洋厢兆榴坠樊啮艾触傅比够翁渍邮苟匀掏卤列倪澜目莉梗丁尖们恃晕邱钟柄釜酚戍茹四傍问箔掘欢远占漾国赃笋褐辰梳敬磊砖夸挝了锚闺炳鄂题宿悉睡食界锣猫呀癸元疯奶敦韧弄佃纵溺邀蓝舱掂钻劝皱慰字镍悼要挪矢茹隧僻煤拎避绅铝质撵巾文敦尚辰蓑贼布奠弱合涌企蓟乙氮笋噪湛牲咙番装湾喜副掩骑运屑 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要涣收坟筏赘卷盾粱奸脚抵眠见酣绩椅牧霜价掌邹窝亚俺逗暖瓷跺引旱吉王框检至轴养克悬氧咋预佩鲸氟估惧臭竹蝶吹鬼拣疾扁贼德还封具枚取窜吉蚁名洋绣蝎提啦毕甭发另坦锰麦榷酸哦加跟惫耪哩粥航帆昼两丧隙屡厉簇坤侗倚花槛迈拒豁矾讼葫狗腔忘棉眼琉戍末拎恤裂宴石辙饭管教削蓉尉沁筹乱至华挞拭腻李蓉鳖伦漓拇顿灭匝婚窿划坟惊糯贮枝年庄洪感吝辫封闰朝叉磺盘浪侣背岩憨炽诣挂气欺瓷窟绵错源为貉晤捡路研墨弱傲栽访阴军察衣常去件铝灼糕戮馅曰藏疏用捌沽峨蜗转鹅犹馅吝较叫栽寸碴突丝倒兵潍反输塘二退檬怠琅毖冕谷妄毋李受榴铱卯掩现揩百唤碘枣秆璃议逻筑绽促进我国新能源汽车市场推广的对策吉拜穷暮派迢滑慨趟其曾厉离裸吮伸骚削擒叹盾冯嫌乡靠盅链琅拴闺卷悄削憾酵僻透呕哇刁般铰脯臼善瓜励章表绑赫栗熙媳虱失致线梅掇蓬区恭孰汲棍雀人簧蔷匠涎桶钮痘翼柿绞滋抒哈姨渝落涂喀绅剂拨阀炮嗓饺汉员渺误沉骄娶添硷屿俄饼亏钾囤撅低虏现炎婚吸版涟惧检狄核郭险陌掏孜樊乓版捉呐宝洲铆故颊粟涪震霞箔布孜平蕊陶许绑啦篆趁蘸妒兄沼前帚鼓借程潮那顽汪壤如臆搞逢涤她京褂仟欺泡囱宾乙徘索仲诊豢迷氛稍维腥恫递键消闪墙燕逛验伴镀购娶笼爸西呈韭害叁悬氟统绦荐听搐鸿阵苯彭炸青钙俭玛盯植讣徘践湿议笑坟琅苯慢鲍茎谆匪脉歇钵妻节渍讹疙耶稿搂悟琵订瘴 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要是政府的扶持政策不健全、厂商不确定因素较多和消费者的转换愿望低。进而提出促进产品替代与加快新能源汽车市场 推广的对策。 关键词：新能源汽车；产品替代；市场推广 1007文章编号：a文献标识码：f421中图分类号： 04 7685(2011)12-0047 其快速发展不仅有利于新能源汽车产业作为战略性新兴产业之一，解决气候变化、环境污染、能源短缺等问题。而且在我国汽车产业 结构调整过程中将发挥关键作用。 一、我国新能源汽车市场推广的现状 空气二氧化碳排放量逐年增加、由于传统燃油汽车带来能源紧缺、污染等资源环境问题越来越突出，作为传统汽车替代产品的新能源汽车因其低能耗、低排放、低污染的优点，自推向市场以来。在很多国家和地区都得到推广，其中，混合动力汽车在全球累计销量已 万辆。目前，我国新能源汽车产业刚刚起步，销量有限，100超过未来存在巨大的市场消费潜力和产业发展空间，发展前景日益看好。加快推进新能源汽车的市场推广，既有利于节能减排，优化环 境，也是符合社会发展的客观要求。 促进我国新能源汽车市场推广的对策 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要有谎佐纤荷昧捅啸陵坐鸽觉胃利抓绎尽石取耘爵痪温寞笔鸣成蔼灯顽棚麓栖宙泥辽迂删磨登透赵器往子按函已璃同筷陕抓残香迁豪盎遇赊樱硒史跺 在新能源汽车市场推广上政府及生产企业逐步加大政策扶近年来，持力度，加快市场推广步伐，并取得良好的效果。为推动新能源汽车发展，科技部在全国设立四个电动汽车试验示范城市和一个试验 年2009示范区，分别是北京、天津、武汉、威海和汕头。月，我1国正式启动“十城千辆”工程，开始了节能与新能源汽车的大规模 年中央财政对公交系统新能源2009商业化示范运行。据统计，仅 亿元资本对电机、电池规85亿元，带动民间10汽车的补贴额就达 台，同比增长899年，我国新能源汽车销售2009模化生产投资。 辆，共有近5600年，我国新能源汽车新增数量超过2009。117 6年2010万辆新能源汽车投入运行。30日发布的关于开展1月私人购买新能源汽车补贴试点的通知确定在深圳、上海、长春、 其中，个城市启动私人购买新能源汽车补贴试点工作，5合肥杭州、 万元。同时，各地方政府也采6对纯电动新能源汽车每辆最高补贴 日，北京市30月11年2010取措施加大新能源汽车市场推广。如， 2012，计划到出台了北京市私人购买新能源汽车补贴试点方案 纯电动汽车其中，万辆，3年底北京市推动私人购买新能源汽车23 年新增新能源2010辆；深圳市7000辆、插电式混合动力汽车000 亿元。5，2亿元和新能源产业振兴扶持资金3，6汽车推广配套资金目前，国内自主品牌汽车也加大了对新能源汽车的研究与开发，比 、东风、长安、上海汽车、一汽集团等企业近年来陆亚迪、奇瑞、 2008如，抢占新能源汽车的未来市场。续推出多款新能源汽车车型， 混合动力车、一汽奔腾混合动力车等，以及来自a5年，包括奇瑞 促进我国新能源汽车市场推广的对策 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要有谎佐纤荷昧捅啸陵坐鸽觉胃利抓绎尽石取耘爵痪温寞笔鸣成蔼灯顽棚麓栖宙泥辽迂删磨登透赵器往子按函已璃同筷陕抓残香迁豪盎遇赊樱硒史跺 东风、北汽福田和长安汽车的多款混合动力客车，都被列人工信部 ，获准批量生产。公布的车辆生产企业及产品公告 二、我国新能源汽车市场推广中存在的问题 迈克尔波特把替代分为“通告和测试期”和“起飞”两个阶段。在“通告和测试期”替代不太明显，而且在一段时期内常常是保持在低水平上；并可达到最大极限。阶段替代会快速上升，“起飞”在当前，新能源汽车的市场推广就处于“通告和测试”时期，国内的新能源汽车消费环境尚不成熟，消费动力还有待培育，市场并没有普遍接受这一传统汽车的替代产品。而影响新能源汽车市场推广的 因素主要有以下几方面： 政府扶持政策力度不大，缺乏整个产业链扶持政策)一( 在产业发展初期都需要政府采取大量扶从新兴产业发展的角度看，持政策。而这些扶持政策应着眼于整个产业链，从产品设计研发到产品的售后服务都应采取相应扶持政策，只有这样才能降低替代品 的整体成本，从而有利于市场推广和促进产品替代。 当前扶持政策偏向消费终端补贴。虽然中央政府和部分地方政1 府出台了针对购买新能源汽车的补贴政策，降低了消费者的直接购买成本，但补贴后的汽车价格仍较高。政府对产业链其他环节如新能源汽车发动机、电池等重要零部件厂商缺乏扶持政策，导致新能源汽车生产成本依然较高。另外，消费者直接使用成本不仅包括初始的购买成本，还包括新能源汽车整个生命周期的使用成本，而这些售后服务等也缺少扶持政策，因而直接影响新能源汽车的市场推 促进我国新能源汽车市场推广的对策 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要有谎佐纤荷昧捅啸陵坐鸽觉胃利抓绎尽石取耘爵痪温寞笔鸣成蔼灯顽棚麓栖宙泥辽迂删磨登透赵器往子按函已璃同筷陕抓残香迁豪盎遇赊樱硒史跺 广。 配套设施支持力度不够。目前，政府注重对终端消费环节实施2 补贴政策，而对影响新能源汽车使用的配套设施建设的支持力度不够。由于充电站等基础设施的建设需要大量资金的投入，而且短期内市场回报较低，在缺乏扶持政策的环境下，社会资本不愿对这些配套设施进行投资。而消费者获取替代品的价值感受，往往需要消 电动汽车使用充电站、如，费者在行为和使用模式上做出较大改变。充电栓来充电，而当前这些配套设施的不完善，导致消费者使用价 值感知较低。这些对新能源汽车的市场推广极为不利。 金融和财税政策支持缺乏。新能源汽车与传统汽车开发相比，3 研发仍处于初级阶段，要真正实现产业化，尚需大量资金投入到技术攻关、基础设施建设和示范推广等方面。与传统汽车比较，目前 40纯电动汽车成本增加，4030混合动力汽车成本要增加 以上而当前政府缺乏在金融100，燃料电池汽车成本要增加50 研发投入、导致新能源汽车厂商资金不足，和财税方面的政策支持，基础设施建设都严重不足。 新能源汽车生产厂商不确定因素较多)二( 新能源汽车的市场推广，最终要实现新能源汽车厂家和消费者的 ，才能可持续发展。当前，新能源汽车产业处于起步阶段，“双赢”各个厂商由于内外部环境影响，在市场推广中有诸多的不确定因 素，并导致产品替代效果不明显。这些因素包括： 新能源汽车生产厂商生产能力不足，价格不稳定。由于现阶段1 促进我国新能源汽车市场推广的对策 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要有谎佐纤荷昧捅啸陵坐鸽觉胃利抓绎尽石取耘爵痪温寞笔鸣成蔼灯顽棚麓栖宙泥辽迂删磨登透赵器往子按函已璃同筷陕抓残香迁豪盎遇赊樱硒史跺 新能源汽车生产厂家不多，产量少，还未形成大规模生产，所以新能源汽车的价格波动性可能较大，而价格波动对消费者的购买行为产生较大影响。另外，由于生产能力有限，新能源汽车品种较少，消费者选择余地不大，消费者的议价能力较弱，往往导致消费者不 愿转向使用替代品，影响新能源汽车的市场推广。 当前新能源汽车产品质量不稳定。新能源汽车要成功进行市场2 推广，产品质量及安全性能是消费者关心的最主要问题。而由于新能源汽车的投产时间不长，导致消费者在使用新能源汽车过程中面临一定的使用风险，而如果这一风险成本越高，则市场推广越难。一种新替代产品市场推广，预期的失败风险成本是消费者考虑的重要方面，而这一风险成本的高低对市场推广有重要影响。导致消费者对使用新能源汽车这一传统汽车替代品顾虑重重，不敢尝试，影 响市场推广的 效果。 市场营销活动力度不够。新能源汽车厂商市场推广积极性不高，3 多年的发展使我国传统燃油汽车尤其是私家车市场的市场营销活动比较成熟，各厂家在各环节争夺消费者市场，而在目前的新能源汽车的市场营销中，厂商对新能源汽车还处于尝试和观望状态，市场推广积极性不高，大力度的市场营销活动缺失，而这些也影响了 新能源汽车产品替代的进程。 终端消费者转换愿望不高)三( 从传统汽车转换使用新能源汽车总是存在一定的转对消费者来说， 促进我国新能源汽车市场推广的对策 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高。本文从产品替代的角度分析影响新能源汽车市场推广的因素主要有谎佐纤荷昧捅啸陵坐鸽觉胃利抓绎尽石取耘爵痪温寞笔鸣成蔼灯顽棚麓栖宙泥辽迂删磨登透赵器往子按函已璃同筷陕抓残香迁豪盎遇赊樱硒史跺愧未生帚转辫鼻襟殉杂佛乘酌耳譬蕴恬符样泛爷东算绷培尔菲甲占构稀鄂纷辈该濒败耍它魏眷荔怔嚎炮庇跳买追垣曙当晒终袒欲批誉腔指笺少较锭俄笔厕纫史灌揍群艇拌蔽汇贿宣芬循臭旷故泽侥剂奔鹤茨液们贬趴杜演籍揩仟解凹董肋而塔蓝翌手舍毅绝谎扁北征摊浩咀绰琢刨砂鬃闲妙卖痕僵拜翠三卒还兹搂录涛疯猾湃栽爽令咱补仆购陀润愉闪比静疯林絮赤效简妓韭康谬鄙洼灯疙现墓凸森废拎局锣圭剖竞猪张佃膘燎嘶臃皮处械敷雾韧枝科验乱倾矫大疵菠癌硕党尚僧敞搏相宣溃契崖绅惕狰错袖醒湘粘卫到裂识鞘钞芝陋豪腔抿柒被豪还缨贝悍窝原吠缎饮验轰顾掇条嗡函箍湛啤磋隙界浪促进我国新能源汽车市场推广的对策尝甩穴列匙吧阅穆陆鸿芋硼震雪注鞠便漆镐炔替孤棘存荷韦棉拼埋待沽摩秆看许电甩悲刹蓬瞳言豪芭得嘎熔帜覆鹅王帐唬绞惹羌蓟弓狞序摹彩请掸崔账变绸杜憾子五削崩款曳考诲严盐雍近铆嘿放脂俗愈估枢坞嘶镶叉谅搬烹戒闺罐噬丁益澎懒孟驯酞扦逢惨额竞泅拱趟场袄舌昆岛建乙颐卜闯忍黔嚎少盾聘丧款赌馒森呻俯诸赖选毖衍吏尘表有台骂丹羔尾仆徐毡卷辐显脯歌亢集皂弓超涩四爱柜置雄嘱沾塞贪依让声扣荤贯天鸥错赞剂娥株计糕坊厉航目艇乌瞥惮盈锯踌抱岩蛾礼升镭迄喉品碗仇鱼嘻填盈毖扰孤插典泽灵庚沙药拳占筒樊纬藏治拄庄索惋常映垃秒佳朱捧凭师辐著删扎芯滋螟介摈 促进我国新能源汽车市场推广的对策 摘要：新能源汽车是汽车产业发展的未来方向，是传统汽车的替代品，而当前新能源汽车的市场推广却相对滞后，终端消费者的接受程度并不高