模块4商计策划产品策划课件

模块4 :业务规划，市场营销，1，PPT学习沟通，模块4 :业务规划，项目1 :产品战略产品，项目2 :定价战略价格，项目3 :分销渠道战略价格， 项目4 :促销战略promotion，2，PPT学习交流，项目1 :产品战略工作任务1 :品牌策划工作任务2 :包装策划工作任务3 :新产品开发策划，3，PPT学习交流，知识链接：整体产品概念，狭义产品为某种销售而生产，满足人们的需求这种认识强调了产品的物质属性，是对产品的狭义认识，是生产观念的传统看法。 广义产品为市场提供满足消费者某些需求的物质产品和非物质形态的服务。 物质产品主要包括产品实体、质量、特色、商标、样式和包装在内的非物质形态服务，包括为顾客带来额外利益和心理满意感的售后服务、保证、产品信用、企业形象等。 这个概念从现代营销的角度来定义，是产品的整体概念。 4、PPT学习交流，以下哪一项是产品，奥运会周杰伦中信广场流水的声音产权迪士尼乐园，5、PPT学习交流，产品的主要形态是物理产品服务体验活动负责人的职场产权组织信息概念和构思，6、PPT学习交流， 产品三级核心利润及服务、核心产品、包装、质量、设计、色调、价格、商标、形式产品、安装、配送服务、质量服务、保修、售后服务、附加产品、7、PPT学习通信、知识链接：产品生命周期战略、8、PPT学习通信、 工作任务1 :品牌规划，第一步：(一)识别品牌产品的品牌，通常是销售者为自己产品规定的商业名称，由文字、符号、符号、图案、颜色等要素及其组合构成，识别产品的经营者，使其能够与竞争对手的同类产品区别开来。 (二)品牌文化、9、PPT学习交流、品牌名称是指品牌中可以用语言表现的部分、10、PPT学习交流、品牌标志是指品牌中可以识别但不能直接用语言表现的部分，常用图形、符号、色彩等特殊设计来表现。 11、PPT学习交流，商标是指向政府有关部门注册并受法律保护的品牌。 品牌和商标是产品的标志，是企业的重要无形资产。 品牌是商业名词，代表一定的文化和价值。 商标是法律用语，注册商标后，其他个人或企业不能随意模仿或使用。12、PPT学习交流、13、PPT学习交流、工作任务1 :品牌规划、第二步：产品品牌战略品牌使用战略品牌归属战略品牌统一战略品牌防御战略品牌更新战略、14、PPT学习交流、15、PPT学习交流、工作任务1 :品牌规划、 第三步：品牌形象选择如果你是大公司的男性化妆品部品牌推广经理，请选择形象代言人，第一步是黑脸张飞，第二步是贾宝玉，然后简单说明自己的想法。 讨论：您产品的独特卖点是什么，如何发现和构建您的独特卖点？ 你为什么选张飞呢贾宝玉？ 16、PPT是学习交流、拓展能力，为以下产品适合的品牌名汁饮料、牙膏、奶粉、手机洗涤剂服装，17、PPT是学习交流、工作任务2 :包装策划，包装是设计生产容器、包装产品的一系列活动。包装的作用是保护商品的运输、携带和保管，促进消费者使用商品提高产品价值，18、PPT学习交流，包装是商品信息、包装设计、包装等级与商品本身的价值一致，包装设计便于运输、销售、携带、使用等，包装设计经济实用，包装设计新颖、独特， 必须适应消费者心理的包装设计也要考虑不同民族、不同地区、不同宗教信仰的需要。 19、PPT学习交流，包装策略对包装策略企业生产的产品采用相同的图案、相似的色彩、相同的包装材料包装，便于顾客识别本企业的产品。 对于忠于本公司的顾客，类似包装确实有促销的作用，企业也可以节约包装的设计制作费用。 但类似包装策略只适用于品质相同的产品，不适用于品种差异大、品质水平差异大的产品。 20、PPT学习交流，分类包装战略分类包装战略是企业根据产品等级、用途和目标客户等采用不同的包装。 高档品采用优质包装，普通品采用普通包装。 21、PPT学习交流，组合包装策略可根据各国消费者的消费习惯，组合供应多种相关产品，便于消费者的购买、使用、携带，同时也可扩大产品销售。 套装产品加上一些新产品，消费者不知不觉就习惯了新产品的使用，有利于新产品的市场投入和普及。 22、PPT学习交流、各种形状的水瓶成为装饰品，美丽的食品盒也可以再利用等。 这个包装战略让消费者感受到物品的多样性引起了购买欲，包装物的再利用也对产品发挥了广告宣传的作用。 23、PPT学习交流，附件的包装战略是指在商品包装物上附加奖券或实物，或者包装本身与礼物交换，吸引顾客的爱顾效果，反复购买。 我国出口的“芭蕾珍珠膏”，每个包装箱附上一枚珍珠销，顾客买到50多根就能做出美丽的珍珠项链，珍珠膏在国际市场上很畅销。 24、PPT学习交流，由于包装技术、包装材料的不断更新，消费者的喜好不断变化，采用新的包装来弥补原包装的不足。 企业在改变包装的同时也要配合宣传工作，消费者认为产品质量下降，消除其他误解。 25、PPT学习交流，工作任务3 :新产品开发计划，新产品：消费者认为新产品可以从中获得新的满意、可接受的产品。 分类：改进新产品转型新产品的仿制新产品，26、PPT学习交流，新产品采用新原理、新技术和新材料开发成功的前所未有的产品。 例如，打字机、电话、汽车、飞机、尼龙、电视、复印机、电子计算机等，都是19世纪60年代到20世纪60年代世界公认的最重要的新产品。 27、PPT学习交流，转型新产品，以现有产品为基础，利用现代科学和技术创造出具有新性能的产品。 例如，黑白电视机由彩色电视机创新的电子计算机从最初的电子管经过晶体管、集成电路、大规模集成电路的几个阶段，发展成现在的人工智能计算机。 28、PPT学习交流，改进新产品，在质量、材料、性能、结构、技术、造型和包装等方面进行改进，适应新用途，满足新需求的产品。 例如，牙膏由普通变成药物时，普通烟草变成了过滤烟草。 29、PPT学习交流，模仿新产品，模仿或稍微改变市场上存在的产品，使用新品牌的产品。 例如，日本车在世界上很有名，其第一步是从仿造开始的。30、PPT学习交流，拓展能力，自由组合以下内容，刺激发明思路。 1、奶瓶1、闹钟2、手机2、玻璃3、镜子3、温度计4、衣服4、电脑、31、PPT学习交流，产品组合的概念，产品组合是企业生产经营的所有产品项目和产品线的组合方式。 产品项目指的是，个别的具体产品线包括一系列紧密的相关产品，各种产品的标准、设计和等级满足同类需求。 产品组合的三个变化因素：产品组合的广度指的是企业经