门店布局与商品陈列课件

第四章店形象策划，主编：吴昆王增庆，主编：吴昆王增庆，职业能力目标，专业能力，通过本章的学习，学生可以正确理解店形象策划的内涵，以及今后连锁企业工作中店形象规划的原则和内容。 通过职业核心能力、本章的学习，学生可以在自我学习、信息处理、与人交流、与人合作、解决问题、创新等方面获得能力。第四章店形象规划、2、PPT学习交流、重要概念、第四章店形象规划、3、PPT学习交流、目录、店铺布局和商品陈列、第四章店形象规划、4、PPT学习交流、1、店外观规划原则、(1)识别性识别性是店外观设计的基本原则，外部形象设计题材丰富，造型活跃，表现形式广泛，例如因此，通过整体规划设计得到独特的风格和强烈的视觉冲击力，是企业最具视觉认识和信息传递能力的功能设计要素。 (二)延展性和统一性零售业的业态形式比较多样，零售企业一般同时经营一些业态，便利店、仓库店、大型综合店是超市业的主要业态。 因此，在设计中考虑到形象的扩展性，如标志、文字、颜色等要素的统一性设计原则，形式和相关辅助图形的扩展性设计，力争在统一中发生变化，形象与环境相协调，实现店铺与店铺之间的扩展性形象识别功能。 第四章店形象规划，5，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，一，店铺外观规划的原则，(三)时代性店形象的设计像流行服装一样具有时代性。 随着社会的快速发展，生活意识形态的快速更新和不断变化的市场竞争形势，该店的形态必须具有鲜明的时代特征。 (4)美观店的外观给顾客留下第一印象，良好的外观可以表现等级、时尚、潮流、店铺独特的特性。 在设计设计的时候，首先要考虑商店经营商品的特色，还要给人以美感。 商店的外观色彩要和谐统一。 不要过度使用暖色调或冷色调。 建筑风格与经营花卉相协调，招牌橱窗等布局合理，文字设计方面要注意感性和个性。 这给客人的耳目带来了新的感觉，吸引客人参观。 第四章店形象策划，6，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，二，综合超市建筑造型要素设计，(一)超市建筑形象1 .超市建筑的体型特征在城市各有不同的超市建筑类型，形象新颖。 它不仅对城市景观起着重要作用，也反映了城市经济生活的丰富多彩。 超级建筑，由于其不同的专业或综合的功能特征和性质，在建筑造型中也多反映出独特的性格和特征，总结出以下三点： (1)形象语言独特的(2)形态构成的多样性(3)细节丰富，第四章店铺形象规划，7，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列综合超市建筑造型要素设计，2 .超市建筑体型组合超市建筑从体型组合分为单一体型超市建筑和综合复杂体型。 (1)单一型超级建筑这种体型的超级建筑，平面和体型完全单一，平面功能和使用性也简单。 常与方形、矩形、多边形等地形紧密结合，体型处理简洁，常将体块组合与自身材质进行比较，取得商业效果，令人印象深刻。 马德隆徐东店一样，该店是标准模型，立面形状简洁高雅，大面积落地玻璃入口与实体墙面统一有比较，无多馀装饰。 (2)复杂体型的超级建筑之类的超级建筑，是由大小、数量、形状不同的体量构成的比较复杂的体型。如何处理这种不同体积之间的关系，有机自然地结合起来已成为超市建筑设计的关键。 在空间组合中，必须首先清楚卷的主从关系，采用构图方法进行合理的组织，形成组织上规则的完全统一性。 由于投资大，超市建筑采用复杂形式的案例很少。 第四章店形象规划，8，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，二，综合超市建筑造型要素设计，3 .超市建筑造型手法常见的超市建筑型体处理手法如下： (1)体块之间的插入丰富了建筑型体的轮廓，由于有起伏的变化，利用了大小、高低不同的体块(2)区块间的对比使建筑主体突出，作为建筑构图的中心，因此采用对比的处理方法，可以对比大小、形状、方向、高低、材质、色彩等，在取得对比的同时，考虑到各质量间的联系、整体的协调、呼应，在变化中具有统一的原则。 (3)在砌块的再利用建筑中以具有类似功能性的建筑空间为母体，通过反复出现在空间组合中，达到强化建筑主体、加强节奏的目的，突出鲜明的建筑形象。 第四章商店形象规划，9，PPT学习交流，商店布局与商品陈列，二，综合超市建筑造型要素设计，3 .超市建筑造型方法常见的超市建筑型体处理方法如下： (4)降低桌面处理方法为了取得特定的艺术效果，或者为了满足特定的地理环境， 超级建筑始终采用自下而上逐渐进入内的阶梯式退台处理，给建筑体形带来了变化和稳定的效果，并提供了室外创作活动的平台。 (5)建筑型体的转换超级建筑型体的转换处理，在特定的地形位置条件下，为了强调建筑整体性完整性而进行的特殊处理方法很多。 例如，在交叉口、t形交叉口以及任何其他角度和数量的交叉口角落，以及某些地形弯曲的不规则区域，建筑物总是相应地进行转换处理，与地形协调，充分利用基地，获得完整的统一建筑形象。 第四章商店形象规划，10，PPT学习交流，商店布局与商品陈列，三，商店建筑立面规划，(一)商店建筑立面设计立面，建筑学术语，一般指建筑物外墙尤指正面，但指侧面或背面。 建筑立面设计规划是建筑功能、建筑结构与建筑美学的统一体。 商店建筑立面直接反映了商场的主题和定位，具有一定的商业地标性颜色，因此立面独特，具有强烈的广告性和鲜明的个性。 透明开放，内外空间流通，成为商店建筑立面的基本特征。 店铺建筑立面的划分主要采用以下两种方法： 3:1 .三段式，国内外建筑传统的三段式划分方式在店铺建筑中也采用3360即基座部分、中间部分(墙、柱)和流水槽处理，设计时应灵活处理它们之间的关系。 第四章商店形象规划，11，PPT学习交流，商店布局与商品陈列，三，商店建筑立面规划，(一)商店建筑立面设计2 .整板式处理商店建筑立面整板式处理是比较简单的处理方式，具体分为两种形式，一种是比较封闭的，一种是比较开放的形式。 封闭的立面处理采用广阔的实际墙面，有意创造不受任何外界干扰的商业环境氛围，利用广阔的实际墙面，配置新的广告标志吸引顾客。 开放的立面处理，为了创造在内外流通的环境气氛，通过人流的内外吸引顾客，开放的墙面多采用广阔的玻璃窗帘，通常使用普通的隔热玻璃、墙面玻璃窗帘等装饰材料。 采用玻璃幕墙，白天和晚上有两种效果。白天，玻璃幕墙反映了周围环境的热闹景象，夜晚在明亮的室内空间里，五彩缤纷的室内商品和许多购物者出现在行人面前，产生了激发人们购物欲望的魅力。 第四章店形象策划，12，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，三，店铺建筑立面的策划，(二)店铺建筑颜色总体设计店建筑立面的色彩在完善立面造型效果中起着重要作用，色彩能够充分创造氛围，表现感情，刺激购物心理，它是最容易表现视觉效果和魅力的手段之一首先，决定立面的基调，为了通过超级立面颜色的处理得到统一的颜色基调，一般将视野内面积大、视野停留时间长的地方作为基调色。 通常，首先选定外壁面的颜色，由于外壁面在建筑立面中所占的比重大，因此一般选定亮度高、纯度低的颜色。 通常超市建筑外墙颜色为浅米黄、浅兰色、橙色。 面积大的领面纯度过大刺激过强，面积小的部分纯度高，强调重点。 有时，由于超市性质的不同，设计需要根据超市的经营特性来选择建筑的立面等级。 第四章商店形象规划，13，PPT学习交流，商店布局与商品陈列，三，商店建筑立面规划，(二)商店建筑色彩总体设计2 .利用色彩对比与和谐关系，达到加强、丰富和完善造型的目的。 为了得到色彩的协调，必须从整体上考虑体型的构成关系，区别主次，寻求色彩构成的美感。 一般来说，立面色的主调确定后，主要部件和重点部位根据体型的构成特征和超市的需要，采用相应的对比色调，为了强调超市建筑的识别性，使大型综合超市的石版、店章、标记等以高纯度的色调显眼。 色彩运用杂乱无章，不得丧失整体和谐统一。 第四章店形象规划，14，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，三，店铺建筑立面规划，(三)大型综合超市外部空间规划大型综合超市外部空间包括人流集散场所、停车场、进货场所、绿化小物雕刻等。 大型综合超市的外部空间可以满足购物者的休息、集散、各种促销活动以及其他社会活动，是购物区与城市道路之间的过渡空间。 一般来说，大型综合超市的外部空间设计要素包括：1.超市主入口外需要足够的人流集散场所，假日人流高峰时达到正常人流的数倍，没有足够的集散空间人流拥挤，影响城市交通。 集散空间的大小要根据超市的规模、出入口的位置和数量来决定。 根据基地的条件，在不能留下集散地的情况下，采用适当增加出入口的方法，可以分散人流。 第四章店形象规划，15，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，三，店铺建筑立面规划，(三)大型综合超市外部空间规划2 .大型综合超市货物流量大，每天进货次数和频率多，必须留下足够的卡车停车和临时装卸场所和卡车回车场所3 .大型综合超市外部环境的质量和形象特点是否突出，还会影响过去的车辆和行人，直接影响超市的经济效益。 适当配置绿化，创造舒适的外部环境，发挥积极的作用。 平面广场和停车场的设计是超市外环境设计中最常见的一种。 一般来说，人多流动性高的场所采用单一海拔的平面，包括硬质铺装和植物霸盖两种。 硬质材料铺装是外部环境中最普遍、实用的地面铺装方法。对于一些广场、停车场，为了打破单调、僵硬的气氛，采用改变颜色和材质的方法，进行了构成地面颜色的设计，在某些场所的环境中地面起着“图”和背景的作用。 第四章店形象规划，16，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，三，店铺建筑立面规划，(三)大型综合超市外部空间规划分为草坪和花坛两部分，是在广大地表绿化地带布置草坪的有效方法，注意其色彩、高低、造型等特点，在大面积种草的同时， 不仅与整体环境、树木、建筑、环境设施、路面的关系，在重要地区的草坪形态、构图上也形成了对比和转移，在需要更好地突出环境主题的屏障的草坪边缘，最好用植物等小灌木代替围栏。 这样的话，她的甲子就会伸出来接近别人，很有亲切感。 花坛的设置自由灵活，可设置在各种环境中。 一般分为花池、花台、花坛、栽培容器等。 栽培容器最大的特征是可以随机移动和更换，可以放在地上，也可以悬挂在街道和建筑物上。 适用于超市入口和活动现场等需要频繁更换内容的临时场所。 第四章店形象规划，17，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，三，店铺建筑立面规划，(三)大型综合超市外部空间规划5 .休息广场设计店外部休息广场是为超市购物客户提供避难、休息、娱乐场所，是大型超市外部空间的重要组成部分。 (1)休息广场的功能：集散作用商业展示休闲休息广场一般配置在超市建筑前，是超市外部形象设计的重点，有助于提高超市的识别性。 根据用地条件，可以用不同的形式表现。 第四章店形象规划，长沙步调高南国店外部休憩广场商业活动，18，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，三，店铺建筑立面规划，(三)大型综合超市外部空间规划5 .休憩广场设计要点各种汽车拒绝进入广场行驶或停靠，出租车停靠广场边缘其他车辆可以从建筑物周围的道路进入后部地下停车场，为购物者提供安全保障。 利用行道树、花池和铸铁扶手、草坪和灌木等三个不同水平的绿化，使广场和城市道路相交的空间环境变得柔和，绿化视线闭锁，给人以安心感，同时绿化的接近性为广场提供了丰富的景观水平。 超市底部设有许多可以直接向广场开放的民间服务设施，比如小型卖场、休息茶座和时装表演的舞台、超市商品促销公告板、夺目太阳伞等，可以扩大休息广场的规模，冷却界面，使人亲切第四章店形象规划，19，PPT学习交流，店铺布局和商品陈列，4，计划店外部视觉传达，(一)店铺建筑，环境识别设计店建筑环境是重要的传达媒介之一。 店的建筑、环境主要包括店的工作、经营场所以及建筑物的外部形象和环境设施等。 商店建筑物的个性是由建筑物外观形状与内在功能的密切关系决定的。 企业的建筑物是企业的象征。 它包括几个侧面：的外观和形态、装饰材料、照明和色彩装饰： 招牌、旗帜、标志是超市企业信息传播的重要媒体之一，它不仅是指示和引导功能，识别性强，是商店的象征。 从家乐福的经营宗旨可以看出，环境的重要性：一次购买是充分的(商品种类齐全)。 超低价(商品价格低)免费停车(优质服务条件)自助服务(开放式购物形式)新鲜优质(商品质量新鲜，质量优良)。其中第三条“免费停车”，家乐福向众多消费者约定的是商场外部环境和功能的概念，将其纳入企业经营的宗旨，外部环境也是商家竞争的亮点。 第四章商店形象规划，20，PPT学习交流，商店布局和商品陈列，第四，商店外部视觉传达，(1)商店建筑，环境识别设计1 .企业招牌的设计(1)设计要求超市招牌是感性和标识性的企业符号，一般是建筑物和超市的入口，是顾客首次接触的企业视觉形象。 在设计过程中，应注意以下几个问题：。 必须注意中距离的传递效应。 内容简洁宽大，鲜明，具有较高的可视性和视力。 强调传达企业名称、标准语、标准图形、标准色等视觉要素的组合。 应与建筑环境协调统一，相对突出。 材料考虑到耐久、安全、环保，需要24小时365天的视觉识别效果。 第四章商店形象规划，21，PPT学习交流，商店布局与商品陈列，四，商店外部视觉传达