市场调查报告的撰写ppt课件

第六部分讲述了市场调研报告的撰写、学习目标和要求、教学和培训内容、教学重点和难点单元总结、回报、1、教学重点和难点、教学重点：1、市场调研报告的特点和原则、2、市场调研报告的内容和要求、教学难点：市场调研报告的写作技巧、回报、2、学习目标和要求。1.市场调查报告的意义和特点2。市场调查报告2的原则和编写步骤。掌握撰写市场调查报告的格式、知识点、技能点和回报3的内容和要求。第一部分是撰写市场调查报告1的意义。撰写市场调查报告的意义1。市场调查报告的概念1。市场调查报告是调查人员对某些事情或问题进行彻底而详细的调查后，通过仔细的分析和研究写成的书面报告。它以文字、图表等形式展示调查研究的过程、方法和结果，是市场研究成果的集中体现。市场调查报告是调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求和相关信息的工具。换言之，就是运用市场经济规律进行分析，进行深入细致的调查研究，通过当前的市场形势揭示市场运行的规律和本质。(1)市场调研报告是市场调研的最终结果。2、能对企业的生产经营活动提供有效的指导。3.对各部门的经理来说，了解情况、分析问题、做出决策和制定计划是有益的。4、有利于管理各部门对生产经营活动的控制、协调和监督。市场调查报告的特点1。针对性。2.新奇。3.及时性。6、3、市场调研报告应达到的目标，1、说明调查原因。2.陈述研究内容。3.指出研究方法。4.展示研究成果。5.提出结论和建议。撰写市场调查报告的原则1。实事求是。2.符合市场规律。3、符合政策。撰写市场调研报告的要求1。根据调查数据，统一观点和材料。2.准确表达你的意思。第二节市场调研报告的格式。1.主题包括市场研究主题、报告日期、客户和调查者，应打印在标题页上。就题目而言，通常是通过题目来明确具体地表达调查单位和调查内容。例如：关于长沙市城镇居民收支、消费及储蓄情况的调查。一些调查报告也是正面和副标题的形式。一般来说，正面标题表示调查的主题，而副标题则具体表示调查单位和问题。例如，在“上帝”的眼中，潇湘晨报 潇湘晨报读者调查综合研究报告，11，2，目录。在提交调查报告时，如果报告的内容和页数很大，为了方便读者阅读，报告的章节和附录应以目录或索引的形式列出，并注明章节号和页码。一般来说，内容不应超过一页。例如：12、目录1、调查设计与组织实施12、调查对象构成简介8 3、调查主要统计结果简介14 4、综合分析20 5、数据汇总28 6、附录28 6主要包括以下四个方面：14。首先，简要说明调查的目的。也就是说，简要说明调查的起源和委托调查的原因。其次，简要说明调查的对象和内容，包括时间、地点、范围和药店需要解决的问题。第三，简要说明调查方法和手段。第四，简要说明对调查原始数据进行选择、评估、得出结论和提出建议的原则。主体是市场调研报告的主体部分。主体部分必须准确解释所有相关论点，包括对得出的结论提出的问题、整个论证过程以及分析和研究问题的方法。此外，还应该有所有的调查结果和必要的市场信息，供市场活动的决策者独立思考，以及对这些情况和内容的分析和评论。结论和建议是综合分析报告的主要目的。这一部分包括对沿河文本中提出的主要内容的总结，并就如何使用行之有效的措施和解决具体问题提出备选方案和建议。结论和建议应与主体的讨论紧密对应，不得提出没有证据的结论或没有结论性意见的论点。附件是调查报告中没有包括在主体中或在主体中提到的部分，但必须相对于主体进行注释。这是对主要报告的补充或更详细的解释。附件包括数据汇总表、原始材料、背景材料和必要的工作技术报告。第三节：市场调查报告的内容和撰写步骤；第一节：市场调查报告的内容；第二节：市场调查报告的撰写步骤；第十九节：市场调查报告的内容；第一节：调查目的和需要解决的问题的说明。2.介绍市场背景信息。3.分析方法。调查数据。5.提出论点。6.展示提出的观点。7.提出替代建议、计划和步骤来解决问题。8.预测可能的风险和对策。(1)概念是根据思维运动的基本规律从感性认识到理性认识的过程。调查分析报告的设计过程主要是一个收集数据、理解客观事物、判断和推理、确立主题思想、在此基础上确立观点、列举论点和论据、安排文章的层次结构和编写详细提纲的过程。22、对客观事物的认识，通过收集数据，即在调查中获得的实际数据和各方面的背景资料，初步了解客观事物。然后，对客观事物的性质、作用、表面原因和本质原因进行了深入的分析和研究，得出了客观事物的一般规律。23、确立主题，在理解客观事物的基础上，确立主题。主体的提取应当准确、集中、深刻、新颖。准确性是指主体能够根据调查的目的，真实地反映客观事物的本质和规律。集中是指主体的突出中心。深刻，是指主题能深刻揭示事物的本质；新奇意味着主题是创新的。24、确立观点，列举论据，论证，确定主题，收集大量数据，通过分析和研究，逐步消化、吸收、形成概念，然后通过判断、推理，把感性知识转化为理性知识。然后列出论点和论据并得出结论。在作出结论时，应注意以下几点：是否考虑了所有相关的实际情况和调查数据；(二)是否有足以说明调查事实的相反结论；(3)立场是否公平、客观、一致。调查报告一般分为三个层次：基本信息介绍；(2)综合分析；(3)结论和建议。在选择数据和开始进行市场调查和收集数据的过程中，在思想上没有形成固定的意见。因此，收集的大量数据不一定击中主题，也不一定准确反映事物的本质。这样，就有必要从收集到的数据中去粗去精，去伪存真，从表和里对其进行分析和处理，选择出符合需要、最能反映事物本质特征、能形成观点作为论据的准确数据。根据调查报告提纲的要求，由一人或多人负责撰写初稿。各部分的书写格式、字数、图表和数据应协调控制。初稿完成后，需要修改。首先，它需要看看是否有必要修改和增减一些内容和主体的一致性，以及顺序是否合适。然后它将被编译成一个完整的全文并提交审查。(4)最终在最后阶段，我们必须坚持客观、实事求是、不给权力、不给金钱的态度，使最终报告能够更加完美、准确地反映市场活动的客观规律。一、29、第四节市场调研报告的写作形式和技巧，一、市场调研报告写作形式2、市场调研报告写作语言3、撰写市场调研报告应注意的问题，30、一、市场调研报告写作形式，(1)标题形式1、“直接”标题。(市居民住宅消费需求调查).2.“意见表达”的标题。(对当前巨额节余购买力不可忽视).3.“提问”的标题。(牌产品为什么滞销？).(2)开口部分(1)的形状切入正题并露出主体。(随着改革发展的深入和人民生活水平的日益提高，住房逐渐成为城市居民消费的主要对象。为了充分了解本市住宅消费市场需求，促进住宅储蓄和城市住房抵押贷款业务的进一步发展，本单位于2000年1月委托对本市住宅消费市场需求进行了抽样调查。”).结论先行，逐步示范。(2000年2月，我们对北京240户城市居民的生活水平进行了抽样调查。调查结果显示，家庭收入有了很大提高，对家庭目前的生活状况普遍满意，主要体现在以下几个方面。).3、明说，逐层分析。(本次肥皂购买习惯和使用情况调查主要针对中青年人群，其中年轻人(20-35岁)占55%，中年人(36-50岁)占25%，老年人(51岁以上)占20%；女性占70%，男性占30%。”提问并抓住要点。(从去年下半年开始，随着台湾康师傅方便面的上市，联合、盈多、益品、加州等品牌方便面的各种合资及国产方便面如雨后春笋般涌现。面对种类繁多的方便面，上帝的顾客应该如何选择？制造商如何在激烈的竞争中立于不败之地？考虑到这些问题，我们对北京的一些消费者和销售单位进行了相关调查。”).(3)讨论部分的形式，1)基本情况部分。(1)首先对调查数据和背景资料进行客观的介绍和解释，然后分析一些观点、观点或分析。(2)提出问题，分析问题，找出解决问题的方法。(3)首先肯定事物的一面，然后从肯定的一面展开分析部分，然后从分析部分得出结论。分析部分。原因分析。(2)利弊分析。预测分析。:讨论部分通常有四种层次段落：逐层类型。(2)序列类型。(3)全面扩张。平行型。(4)结尾部分的形式，1)总结全文。2、形成结论。3.提出意见和建议。4.展望未来并解释其意义。市场调研报告的语言应逻辑严密、数据准确、风格质朴、简洁生动、易于理解、用词恰当，图表的使用是为了表达意图，避免用词冗余。撰写市场调研报告时应注意的问题(1)撰写指南(2)注释(3)内容，39 (1)撰写指南(1)撰写报告要求撰写的语言要能提高语言表达能力，这是撰写好调研报告的重要条件之一。信息丰富，感情深厚，如果一个人不能轻松地写作，用语言表达自己的感情，整个调查研究工作就不会成功。报告语言应逻辑严谨、数据准确、风格简单、简洁生动、通俗易懂、用词恰当。它还应该善于使用表格和图表来表达意图，避免词语的冗余。用简单的语言写，并用例子解释。市场调查报告应该用常用语言编写，并且应该让非专业读者阅读。即使他们对统计学一无所知，他们也应该理解你做了什么，为什么要这样做。为此，最重要的方法是尽可能使用最简单的语言和不太专业的术语。应该用具体的例子来解释一些专业术语或抽象概念。作者认为这一结果表明这些数据说明了等等。而不是我认为我们找到的，等等。写作时，你应该以向读者汇报的方式写作，不要试图说服读者同意某个观点或看法，更不要把你自己的观点强加给别人。因为当读者阅读你的报告时，他们关心的是你的结果和发现，这些是从你的调查中获得的客观事实，而不是你个人的主观意见。注意：对于报告中其他人引用的信息，以及一些不容易理解的内容或概念，通常通过查看来解释。44，1，注释的作用，一，指出引用数据的来源，供读者参考核对；b、说作者恪守学术道德，不拿别人的成就为己任；可以帮助读者解释报告中的难点，而不会使报告中段过长。批注有三种主要形式，即剪辑、脚注和尾注。注：在索引数据之后，用括号括起来。例如，“我国82.3%的15-24岁青年就业(见中国青年报，1986年4月10日)”。脚注是指被引用信息所在的地方，仅在信息后的右上角标明注释记号，如 等，然后在页面底部，引用的地点和时间分别用小字体标明。尾注是把所有的脚注移到文章的末尾，并把它们排列在一起，而不是在每一页下面。(3)撰写报告应注意的问题。1.避免简化分析。