区域农产品品牌的文化构建

最新【精品】范文参考文献专业论文区域农产品品牌的文化构建区域农产品品牌的文化构建内容摘要：文化是品牌发展的工具，因此在发展地区农产品品牌过程中要重视文化的发掘和运用。 本文在分析地区农产品品牌与文化结合的可能性和必然性的基础上，以临沂地区红色文化为例，从产品品牌、包装与故事营销等环节谈论如何结合，探讨这种结合的前景，提出相关对策，以积极促进地区农产品品牌文化建设。关键词：区域农产品品牌文化红色文化农产品与一般工业品不同，具有鲜明的地域性，因此近年来农产品区域品牌也备受关注。 如何推进区域品牌建设是发展现代农业的现实问题(黄惠晖，2008 )。 胡正明等人(2010 )提出，中国农产品品牌数量，特别是地区品牌数量与农业大国的地位极不相称，推进地区农产品品牌建设非常重视。 翁胜斌(2013 )采用文献计量的方法，在基于中国期刊全文数据库(CNKI )分析农产品区域品牌研究现状后，认为中国农产品区域品牌研究尚处于初步阶段，提出这一现状不符合中国农业产业化的快速发展，应尽快在相关理论上开展体系化研究与此同时，文化作为“软实力”在社会发展中的作用越来越明显，从世界范围来看，文化是国家、民族和其他各种组织取得胜利的法宝。 党的十八大报告明确提出“文化是民族血脉，是人民精神家”、“提高国家文化软实力，发挥文化引领风格，教育人民，服务社会，推进发展的作用”、“建立高度文化自觉和文化自信”。 为了更好地推进区域农产品品牌建设，区域农产品品牌与文化的结合具有比较重要的现实意义。 本文拟就此问题进行相关探讨，使人们在相关领域的认识更好，同时使实际操作更加容易，加强对实践的指导性。区域农产品品牌与文化结合的可能性与必然性农产品品牌和文化具有内在的不可分割性，品牌需要灵魂和内涵，文化是扩大农产品社会影响的重要手段，文化使农产品更容易树立良好的品牌形象，增加产品的附加价值。 在农产品品牌建设过程中，文化作为重要因素受到研究者的关注。 胡晓云等人(2007 )将农产品品牌化的地区资源分为自然地理、生产技术和地区文化三类。 黄智晖(2008 )认为农产品区域品牌建设与发展是行政推进机制、质量标准保障机制、文化融合机制等多种机制合作的结果。 林素娟(2012 )总结了农产品品牌建设的四种模式：资源整合利用模式、深度产品开发模式、科技创新模式、文化附加模式。 由此可见，农产品品牌与文化有着非常密切的关系，这种关系为构建地区农产品品牌增加了许多机会和潜力。产品消费也是文化的一部分。 农产品进入外国市场，可以让消费者感受到地域文化，产生丰富的联想。 这种联想对于构筑品牌不可或缺的要素农产品当地的消费者来说，文化上的统一是必要的。 文化是气氛，在一定程度上是客观的存在，长期居住在某个地区的人，有着相同的习俗、价值观，在生活方式等方面有很大的相似性，很容易作为消费者被识别接受。 由于当前农产品生产规模普遍较小，地区范围内消费现象明显，需要重视文化统一和内在结合。 与此相对，吴佐夫(2002 )认为，符合文化喜好的产品和服务很有可能被消费者接受。 王保利等人(2007 )提出在农产品品牌传播过程中应采用消费者容易接受的文化形式和文化价值观。 如果不重视文化，农产品只是现货，与消费者没有建立一定的感情联系，很难产生其影响力和附加价值。 随着消费者生活水平的普遍提高，对农产品的需求不再停留在物质层面，文化需求必然排在其中，赋予文化内涵的农产品品牌可以满足人们的多样化需求。区域农产品品牌与红色文化相结合的实践探讨文化是一个广泛的范畴，许多亚文化包含在其中，红色文化是典型的代表。 红色文化是最具中国特色的民族文化和建设文化(汪勇，2011 )。 在新中国成立的过程中，许多革命老区的功绩是必不可少的。 以位于山东省东南部的临沂为例，作为着名的革命老区，历史悠久，文化丰富，红色文化资源更具影响力。 这里在革命战争时代被称为“华东延安”，留下了刘少奇、徐向前、陈毅、粟裕等许多老革命家的战斗、生活足迹，中外着名孟良峡战役在此发生，淮海战役的胜利被陈毅元帅总结为人民大众用手推车打出。 县蒙红嫂、县蒙六姐妹等多部英雄故事广泛流传，特别是近年来，随着沂蒙、沂蒙六姐妹等红电影剧的热门，县蒙老区的知名度和荣誉度进一步提高。关于县蒙地区红色文化资源，张克伟(2010 )认为分布广泛，种类齐全，包括三大主类、八大亚类和十种基本类型，部分在全国具有较高的知名度和影响力。 经过长期的传承和沉淀，红色文化成为县蒙地区人们心理常态和约束的俗成规定，作出一项经济活动应有的价值判断。 在市场经济条件下，红色文化不仅具有政治价值、文化价值、教育价值，而且具有经济价值，是经济发展的重要媒介，也是区域经济的新增长点(钟利民，2010 )。 县蒙红文化是当地农产品品牌珍贵精神的核心，该文化基础为打造县蒙优良农产品品牌奠定良好知名度基础，将该特色文化资源应用于农产品的发展和品牌建设，可以产生更大的经济价值。产品品牌与文化的结合。 尽管产品品牌的设计方式多种多样，但与文化的结合必须得到充分肯定。 以县蒙地区的典型食品薄饼为例，有一些影响力很大的品牌。 分别是“县蒙小调”、“县蒙六姐妹”、“孟良峡”和“县蒙老区”。 产品品牌通过与文化结合容易扩大影响力，而一些品牌不重视与文化结合难以记住，传播自然变得困难，因此在品牌设计方面需要尽量与文化结合。包装战略的运用。 产品包装可以直接传递需要的信息，增强品牌感染力，是重要品牌传播媒介。 人物、故事以及许多特定内容可以包装演绎，提高消费者的感觉。 目前许多农产品品牌、包装和宣传都没有很好地体现地域文化的特点，通过将农产品独特的可视化包装，深入挖掘地域文化的精髓，并将其置于当地农产品中，可以达到良好的宣传和销售目的(王静等，2013 )。 革命老区受到战争年代和建设年代的崇敬、教育和影响。 客观上，红色文化作为一种特定的文化具有独特的魅力。 红色文化的要素，如推车、磨坊、文物遗迹、红嫩的形象等，在包装物上都有很好的表现。 故事营销。 长期以来，故事营销一直受到市场营销学家的赞扬。 故事往往容易引起人们的兴趣和注意，也引起人们的共鸣。 革命老区在发展过程中产生了无数名人物和故事，很多人物和故事都很感动，流泪，这种深刻的文化沉淀令人难忘。 相比之下，以故事推进产品营销和品牌建设是相对较早的途径。 顾客购买商品，感受当地人的感情，也是很大的收获。 当然，红色文化在广告中使用红色歌曲，促销品具有红色文化特征等，在根据实际需要构建当地农产品品牌的同时，也可以利用红色文化，利用节日、重要事件和重大活动等， 在红色文化宣传和传播过程中，加强与可以提高农产品品牌自身影响力的大学、中小学和爱国主义教育基地的广泛合作，开展多种红色文化相关活动，也能丰富精神文明建设和品牌建设。区域农产品品牌与红色文化的结合前景品牌的本质是承诺，红色文化代表正能量。 红色文化本身是社会主义核心价值体系的内在组成部分，其凝聚的理想信念、道德行为和价值追求是社会主义核心价值的思想文化资源(魏本权，2012 )。 红文化传承是建设社会主义核心价值体系的内在要求和有效途径，需要在新时代前创造性开发利用红文化资源，切实发挥红文化的时代价值(王中强，2010 )。 农产品品牌建设可以反映红色文化，符合时代特点，提高人们的信赖。 在一些人的观念中，品牌越大越根本，在一定程度上脱离了品牌的本质。 只有加大对文化的重视度，才有助于构建和谐。红色文化在某个历史时期形成，在市场经济背景下价值再次出现。 近年来，红色文化在社会中影响深远，在很多地区与人们的工作和生活息息相关，例如在一些地区举行的红色歌战、红色旅行等。 许多红歌曲脍炙人口，能经常听到，听和唱都能给人们带来乐趣，同时在感情上也能联系起来。 随着旅游热潮的高涨，红色旅游成为一个热门项目，红色旅游可以说是每次红色文化的浸润和洗礼。结论和建议区域农产品品牌的形成是农产品生产经营主体的必要活动。 经过文化浸润，农产品的接受性加强，在此过程中农产品出现差异，农产品品牌的影响力和竞争力容易扩大。 我国历史悠久，多地区文化资源丰富，为农产品品牌的发展储备了巨大的文化金矿。 可以有选择地运用各有特色的传统文化、魅力的红色文化以及很多优秀的外来文化等。 以红色文化为例，在农产品品牌设计、包装战略、故事营销等领域取得了良好素材，这一有效结合将地区农产品品牌建设推向了新境界。 随着人们生活水平的提高，文化意识的提高，农产品生产经营主体应积极适应品牌建设，更好地利用文化作为战略措施首先，作为农产品品牌经营主体，要加强文化意识，加强对文化的理解和认识。 农产品的生产经营主体不仅要立足于生产经营本身，在文化领域也要一起推进，“双手抓”有助于带来多方面的利益。 在竞争激烈的农产品市场，以文化理念包装产品和品牌，特别关注当地特色文化资源，提高消费者的文化魅力，满足消费者的文化需求。其次，现阶段政府要作为建设地区农产品品牌的重要力量发挥积极的推动作用。 政府不仅要在资金、人才、政策等方面支持区域农产品品牌建设，还要培养农业企业、农民与经济组织和农户合作加强品牌和文化相关培训，推进农产品品牌经营主体文化重视，能够文化、技术、经营的新农民和新创业团队。再次发挥文化主管部门和相关媒体的优势。 对于文化主管部门和有关媒体来说，在发掘、整理地域文化和向各种文化传播方面也要加强自己的优势，引领文化，推进地域范围内文化氛围的形成，推进地域农产品品牌的协同构建，为农产品品牌走向国际舞台打下必要的基础。参考文献：1 .吴佐夫.品牌营销M .中国华侨出版社，20022 .王保利、常颖.关于农产品品牌文化的形成与传播以陕西苹果为例J .农业现代化研究，2007(4)。3 .胡晓云等.中国农产品品牌化中国生命体征与中国方略M .中国农业出版社，20074 .黄芩.农产品区域品牌研究基于主体机制的角度J .贵州社会科学，2008.45 .张克伟.县蒙红文化资源产业化研究D .山东大学，20106 .钟利民.关于红文化的经济价值及其实现问题J .求实，2010.37 .胡正明、王亚卓.农产品区域品牌形成与成长路径研究J .江西财经大学学报，2010(6)8 .王中强.社会主义核心价值体系建设视域下的红色文化传承与创新J .山东社会科学，2010(10 )9 .汪勇.红文化与马克思主义的中国化、时代化、大众化J .贵州师范