中国电信三大宽带网网络品牌规划提案.ppt

中国电信三大宽带网络品牌规划建议2001年3月22日，我们的任务是：以中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输网命名的中国电信宽带互联网、 为宽带接入网、制定宽带传输网定位广告口号的中国电信宽带因特网、宽带接入网、宽带传输网创意电视广告。 我们的观点，强大的服务能力。 这是消费者选择“中国电信”而不选择“联通”、“网通”、“吉通”等其他运营商的理由，也就是“中国电信”的核心价值。 服务能力包括可提供的服务内容和可提供的服务质量。 品牌定位原则必须复盖当前与竞争对手区别的整个服务。必须考虑未来服务范围以反映品牌的核心价值，以满足消费者的需求。 支持要点-为什么这么说呢？首先是在中国引进互联网，之后改变了中国人生活的800G国内总带宽，2G国际出口带宽，高速互联网中国第一位1亿多用户，服务方面最多，最广泛的ISP/ICP，政府， 企业站点访问量最多、内容最精彩的330个IP节点、2000多个数据网络节点、数亿个客户机头、复盖范围最广、多级网络最全面、可直接连接到客户机的业务类型最丰富、访问范围最广能满足不同用户需求的绝对电信级网络设备具备最完整可靠的各种网络示范工程，实施经验最丰富的CTCA是最安全、最有权威、保证用户安全的研发能力最强的维护系统、品牌定位产品是冷的。 品牌如果不是活人，就不能和人交往，就不能赢得喜好和忠诚。 只要一个品牌，“40岁左右的男性从事IT行业，成熟稳重，经验丰富，创新能力更强，理性思维兼备丰富的感情世界，值得信赖。” 品牌与消费者的关系、品牌联想、实力、1号宽带高速率、安全可靠的经验丰富可靠的创造性未来感现代科学技术。 考虑中国电信宽带网络、命名策略，特别是购买行为习惯。 电信服务是对消费者来说关心度低、卷入度高的产品。 电信产品一直都在消费者身边，但他们的兴趣程度如何，谁会选择哪种电信网络来炫耀他开的车呢？如果过去选择中国电信是不得已的话，今天他们选择IP电话时，为什么选择中国电信呢？ 连通、吉通、网通、铁通都来了，消费者选择哪一家代替中国电信，综合考虑一下怎么样中国电信提供了新品牌。 他们会不会想到，什么样的传达方式，同样的目标，同样的“XX”宽带网络，目标对象希望投资回报的实力保障，目标对象希望富裕美好的生活，目标对象要求各种解决方案满足不同的需求，命名的前提，命名的好坏没有一定的规律， 纵观市场上名声鼎鼎的品牌，有时以企业名称或人名命名。有时外语名称直译成动物，有时以植物名称命名。有时以数字或英语命名，有时以语言谐音的特殊意义命名。有时以目标群体的意识形态连接生命。 此次，中国电信宽带品牌命名应当达到以下目的：将哪种命名方式适合今后传播的名称靠近网络，名称容易记忆，命名原则是一个，咨询，阅读方便，记得顺畅，从众多品牌中选择一个容易引起一目了然的人的美丽联想的创造性有特色，与其他人不同。在意义上具有后劲，可能更深入开发的生产和广告一体化，产品和名称系统化，名称有品味，命名原则2，总网命名选择方案，总网品牌：总网品牌，中国电信宽带网，g快速宽带网， g速宽带网g达宽带网g彩宽带网、g快速网-中国电信宽带网，该方案主要考虑商标注册问题易于解决。 以“中国电信宽带网”命名优势、劣势、中国电信强品牌认知度为基础，使消费者认识到中国电信已经进入宽带市场，具有全过程服务经验和强实力，保证消费者未来各种沟通需求， 从对中国电信整体品牌充满信心的传播角度来看，消费者可以在第一时间内将宽带与中国电信相结合，在今后的电信及其他业务广告中添加宽带内容并不唐突。 从传播的角度来看，如果传播没有一定的媒体能力支持，就不能准确迅速地传达中国电信宽带的概念，就会影响中国电信品牌的荣誉程度，以“g快速宽带网络”命名优越、劣势、名称中英混合的方式，显示出国际性的企业技术水平在传播中，名称简单，易记，对于目标消费群来说容易理解，容易产生丰富的联想，在一个主要品牌的引导下，三网联系到整个有机体，在宣传活动和促销活动中，充分利用g的意思，在初期使一般消费者一下子理解品牌的意思并不容易， 易于感到与他们生活的关系不太广泛：需要利用各种广告宣传手段迅速占有，否则设立该品牌的时间会稍晚，g迅雷品牌命名的推荐理由，g (中国电信省略了c和t的组合) 代表中国电信的g (带宽测量符号)给人宽带感觉的g迅(g的发音很快到达，迅速，信息很快到达，提供高速互联网，高速递送联想的中英文结合非常现代，非常时尚，而且识别和记忆容易， 节约普及费用的g迅速互联、g迅速接入、g迅速传动：不需要直接联想、推测业务，g联想可以从传播中把g作为宣传点丰富整体的概念：全球化，世界：中国电信走向世界， 作为全球电信巨人的目标Galore丰富的：中国电信宽带互联网绝佳Grade标准：中国电信创造宽带网络标准Guarantee保证：中国电信网络安全，可靠保证Genuine真实：真实三网命名选择方案为：1:中国电信宽带互联网、中国电信宽带接入网、中国电信宽带接入网选择2:G速互联网、g速互联网、g速互联网g速宽带互联网g迅速宽带接入网络，g迅速宽带接入网络的选择3 :蓝趣(宽带互联网)、连接蓝(宽带接入网)、盈蓝(宽带接入网) 互联网：青趣优青触青峰信丰信号联合胜利信号传输网：盈青承青胜青顶传动信号动作，方案3的命名优、劣势、感性词表现出三个网络特性，淡化了中国电信背景，丰富了亲和力，消费者接受的技术水平没有间隙。 传播角度的话，通过名字可以开展各种各样的广告活动，消费者从名字中认识到宽带的魅力。 如果名字太过感性，消费者就会对技术水平感到不安，对于高科技