品牌策划手册

精品文件由你分享玉的文化及其现状玉的内在价值1、中华宝饰文化的终极，玉懂得最高礼仪，权力和地位的度量衡，中国人品格的最高境界，玉懂得人生。2、君子比玉，君子人格是中国人人格的典范，温文尔雅，贫穷自以为是，我们兼顾天下。 这是玉之和平、温润、内束、淡淡、谦让、不宣传，在世间通用。3、东方美情，中国人对玉有偏爱，无论男女老少，无论与玉有多少交往，只要与玉交往，就会从心灵深处产生特别的美情。国玉价值的再现作为国玉的白玉价格上涨，市场份额增加，与此相对翡翠市场份额下降。 另一方面，由于产量减少，和田玉的价值进一步上升。玉的时尚舞台传统玉器，在时尚创意产业与现代审美意识的共同作用下，开始迈出现代的第一步，过去以多个干支、佛像为主，基本走写实路线，现在的创新风气，使一些商家改变战略，模仿抽象的写实线面作品。玉饰品牌空白中国是世界上最大的玉饰生产国和消费市场，迄今为止强劲、高端、着名的玉饰品牌不足，已成为领导中国人心的玉饰时尚奢侈品。 这是一个巨大的市场空白，对制造商来说是更好的机会。文化交流时代的中国玉世界民族文化交流的一大背景引起了传统产品、设计、服务行业与国际时尚设计的接触。推广“国家风玉尚”的品牌主题1 )和田玉产品是所有宝石玉产品中最具代表性的宝石。2 )“国风”包括中国风情、中国品格、中国境界，是最美丽的中国感情集中表现，林琅是中国文化汇总的作品。3 )“玉尚”旗帜鲜明地表现了时尚的态度，成为珠宝中正式提出的首个时尚概念，无论是金镶玉的特色技术，还是设计、纹理、风格，都能创造出独特的个性化时尚产品，引起了业内和市场的共同关注。4 )毫不夸张的“国家风玉之尚”达到了精品品牌定位的高度。品牌个性化的情感表达1 .基本价值的源泉：装饰性、稀有性：财富与美2 .象征价值：文化、财富、身份：文化外延3 .核心价值：基于稀有价值上的美丽感情表现：富美、形式美、感情美4 .珠宝玉饰品的潮流趋势增加个性化的情感表达、创造性与文化的互动、高附加价值的时尚文化经济精品品牌美丽的石头。 比喻美丽的东西球撞击的声音。 多指清澈美丽的声音品牌识别品牌名称：林隆GEM林琅：名字短，减少了消费者理解的难度，能促进记忆效果的易发音容易被消费者指定购买，消费者容易推荐给他人的珊瑚具有很高的意义性和很高的形象性，一看到珊瑚就会想起玉器和美丽的东西，同时也暗示了产品的种类和属性产品标志产品口号：“人生是美好的。”解读：1 )品牌名称的直接嵌入在品牌推广和传播方面具有先天优势。2 )玉的文化背景是中华文化，中华文化无论是儒家还是道家都说“人生”。3 )玉魂、玉气养人玉尚、玉器雅致。 是中国人一生的追求，充满养生之道，和平光滑高雅。 这两个字很精致，代表了中国人的理想生活方式。4 )奢侈品的品牌形象必然是“终极人生”。品牌文化：以“国风玉尚”为主导风格，达到中国玉器品牌的顶尖地位，进入奢侈品天地。 制作豪华玉器系列，其时尚创新风格，奢华高贵品质一直处于中国玉器时尚潮流的顶峰。品牌价值观珠宝没有概念就没有生命和内涵，最多只有工艺品。 概念是在珠宝上加上文化外套，表现出产品本身没有的张力，在这张力中加入下一个珠宝品牌的附加价值。品牌时尚：以时尚的包装体现玉器的同质化市场，丰富的传统东方文化内涵和简洁的现代设计手法，是珠宝业拥有包装专利的产品包装之一。品牌形象：由于品牌的普及，品牌形象是中国传统玉与现代设计的结合，传达了“传承历史与现代，传统与时尚交流”的品牌含义，从早期国玉到气势高尚玉，玉的形象随之深化演绎。品牌框架集团品牌，家族品牌(p25 )产品修饰品牌或子品牌1 :林琅-金玉良缘根据传统金镶玉的基础设计风格和体型，增加现代时尚时期特有的形状和质感。2 :林琅-玉鼎玉与青铜鼎相结合，创造独特的形状和纹理。3 :林隆-传说根据不同的传说故事提取元素，构成简单的仿制线条，用金线画在玉石的局部。4 :林龙玉纹抽象地构图传统纹理。朗朗的SWOT分析优势(Strength ) :技术成熟劣势(Weakness ) :缺乏企业战略和品牌意识，缺乏核心竞争优势机会(Qpportunity ) :市场增长威胁(Threat ) :竞争加剧核心问题品牌战略的道路是不论价值观问题、设计理念问题、营销问题，品牌大战略都可以在各个领域的各个层面具体表现出来的问题。有三个基本观念1 )文化交流时代，中华玉的魅力和价值必然备受关注。2 )玉宝饰行业必然将最传统、最优秀的文化基因与最时尚、最国际的观念风气相结合，形成新时代的中华玉文化。越是民族，越是世界，越是古典，越是现代。光明正大的品牌计划前进三步步骤1 :不同产品一)整合传统产品类别；2 )新型设计方案的产品提供系列化、质量保证、设计独特的风格产品。3 )业界形成“林龙”是对具有创新能力的供应商的初步认识。预期的声誉“林龙的确不错。 他说“做玉，有自己的想法。 他说第二步：形成独特设计风格的品牌1 )进入自主家族品牌(自主设计模式)，完善该模式2 )以销售平台“合作者”的姿态出现，把握初步发言权和主导权。3 )在主流销售店形成独立精品厂家的特设柜台。4 )新技术的开发和引进。预期的声誉“玉饰品的销售，当然喜欢精品。 他说“希望与林琅建立合作关系，提供特设专柜，但是新发售的产品必须优先在这里发售。”“在销售过程中，积极介绍精品。 他说“林琅很有面子。 他说第三步：玉饰品行业首屈一指的自主创新品牌1 )玉饰品行业首创品牌，高级中国奢侈玉饰品。2 )有独立的商店、旗舰店和体验馆。3 )掌握玉珠饰品行业的发言权；预期的声誉“林琅是七千年中华玉文化的光辉表现。 他说欧洲有卡迪亚、蒂凡尼，中国有光明的. 精品品牌运营的总趋势品牌运营要挂旗：国风，玉尚。 无论是产品的设计还是品牌的普及，我们所做的一切都是以这个主题为中心进行的。让业界知道，中国风格是多种文化特色，时尚玉是多种产品风格，珠宝业，尤其是珠宝行业，中国文化和国际时尚是最好的产品和品牌。出师表两汉：诸葛亮先帝创业不到一半，半途而废，今天益州疲软了三分钟，正是这真诚危急存亡之秋。 但是，护卫大臣内部坚持不懈，忠志之士忘身于外，想掩盖皇帝的特殊待遇，向陛下报告。 应诚开圣听，以光先帝的遗德，恢复志士之气，不可妄自贬低，以比喻失意，堵塞忠诚之路。在宫中府，一切成为一体的荷坦否定了惩罚，不能异同。 如果有强奸犯罪科和忠实慈善家，就应该为其报酬支付司法部长，昭陛下有公平的理由不能偏私，内外法律也不同。侍中、侍郎郭攸之、费祓之、董允等，这都是诚实的，志忠纯以先帝简拔遗陛下：愚为宫中之事，事无大小，通晓商量，然后施行，有助于弥补阙漏，有广阔的利益。将军宠爱，性行淑均，晓畅军事，试用以前，先帝称之为“能”，以众议宠为督：愚思营中之事，知商量，必定排和，得优劣。亲贤臣，远小人，这首汉子兴隆，亲小人，远贤臣，其后汉子颓废。 先帝每次与大臣讨论这件事，都不会叹息被桓、灵怨恨。 侍中、尚书、长史、从军，此知贞良死节大臣，愿陛下亲分、信之，汉室隆可以数日等待。臣本布衣在南阳玩，乱世连命，不求王子听。 先帝不卑鄙，猥亵不屈己，三区臣于草庐之中，协商臣为当代之事感谢，然后允许先帝驰骋。 以后的价值倾向于霸权，败军时被任命，在危难期间被命令，尔来二十年是一年。皇帝知道大臣谨慎，所以紧急派了大臣。 受命后，宿夜哀叹，恐怕是为了伤害先帝的明而托付的，所以游了五月，又深又无毛。 现在南方已经设立，兵甲已经足够，优胜率是三军，北定中原，百姓无能，除去强奸犯，复兴汉室，留在