2019年最新-胡姬花(花生油)2019年度品牌传播方案-PPT文档资料-精选文档.ppt

胡姬花2019年度的品牌传播方案，广州智在广告的09.10.20、2019年将迎来胡姬花创新的一年。 新产品将加入激烈的花生油风味市场竞争。 胡姬花的老品牌体系是为迎接新产品进入市场的新挑战而取得新产品市场空间、胡姬花市场份额必须取得的胡姬花品牌市场现状和问题，胡姬花经过多年的“地道”传播，消费者心中有一定的品牌认知传统产品“特香”在消费者直接体验中仍处于下风，鲁花比鲁花“香”的“金酒精浓香”不为消费者所认知。 “特香”和“浓香”尚未在市场上确立高价值感，2019消费者研究报告显示，在消费者心目中鲁花是最真实、最昂贵的花生油品牌，胡姬花品牌尚未在消费者心目中确立高价值感，需要进一步提高品牌力量，胡姬花产品线希望支付更高的价格，技术：现代技术和木榨精髓的结合消费者：纯粹的花生油口感是其追求的基本要求，技术：现代榨取和浸出技术的结合消费者：花生油的习惯使用者，爱上花生油的味道，但为了价格问题，要求以下，选择花生油的调配油。“浓香”香气比鲁花高，但价格比鲁花低，市场位置不明显，除此之外没有明确的消费利润，市场反应效果差，取代了古法榨取，金酒精浓香，胡姬花是提高未来竞争力的平台，古法榨取， 古法榨取承担着提高胡姬花品牌竞争力的核心平台，是胡姬花品牌未来的核心形象，为市场提供更高级产品更真正的本质风味，明年的传播也应该以“古法榨取”为中心展开，“古法榨取”如何提高胡姬花竞争力胡姬花品牌力量的提高是围绕古法小榨的核心，整理古法小榨的产品概念，让企业赋予古法小榨的使命：产品创造出的花生油新品种比花生油更具代表性的代表性的花生油文化历史，是让重度消费者拜访的顶尖产品，“价值高的新品种”， 消费者如何认识高价值的新品种，消费者如何获得高价值模式、高端产品、基础产品、主流产品、功能属性、稀缺性带来的心理认识，产品向越来越高的消费者提供的不仅仅是功能属性的需求，还包括心理身份和产品本身的稀缺资源， 消费者价值身份个案比较、功能属性、稀有性心理身份、胡姬花1918核心稀有资源构成、古法小节、1918历史传承、非规模化大生产、 “古法小榨”本身给予秘制的祖传秘方和小产量的稀少性胡姬花1918的历史背书是竞争对手不可超越的要素非规模化大生产是古法小榨场优于市场产品的核心竞争优势，新品种的理解，特伦苏：不是牛奶，而是特伦苏(金牌牛奶)麦满分：汉堡麦满分(营养早餐)农家山泉：不是生产水，而是天然的运输工，古法小榨是产品来源于品种高于品种的行业标准产品，方向一致，是老法律的节制，与现代生产的花生油完全不同。 她用旧法律节流现代规模生产的衣服叫成衣，手工定制的衣服叫现代规模生产的汽车叫代步汽车，手工制造的汽车叫劳斯莱斯，现代规模生产的产品只能制造大众消费，不能创造稀有价值的旧法律节流与现代生产不同继承了胡姬花1918的精髓，因为它完全遵循了古老的法律，创造了最原始的、原汁原味的花生油风味体验，与现代生产完全不同，为了满足消费者的最终风味，追求规模的利益，总是放弃消费者的本质需求，谋求利益的最大化。 纯净的天然无污染的水，不求瓶子香味的原汁酒，用瓶子原汁原味的老方法挤出花生油，是消费者为了追求花生油最本质的消费利益，采用与现代生产完全不同的方式，给消费者带来了最原汁原味的花生油体验！ 与现代生产完全不同，所保证的“土榨油”土榨花生油被认为是一些地区最真正地道最原始风味的花生油的代表性古法榨油场所，源于民间，与民间传统榨油方式有所不同，但优于民间，比民间生产更有地道的标准和质量保证。三证俱全的是“土榨花生油”，拥有世界500个企业背景的“土榨花生油”，更具真正的风味、品质保证，完全不同的现代生产，要想成为联购和赠品的优先赠品，品质完全不同的现代生产的“古法榨”，只有少数人定制。 与世俗花生油相比，稀有的价值是显而易见的，足以吸引礼品和合作购买市场的方向二、古法榨油场、一般花生油是不可能的， 其他品种不能具有的原始技术浸出技术只能满足消费者的低价需求，而现代榨取技术只能满足主流群众的纯粹需求，而古法榨取工厂只能满足对花生油的味道和文化非常讲究的消费者，为消费者提供最好、最原始的味道。 其他品牌不能超越的历史鲁花集团仅有十几年的历史龙大食品集团仅有30多年的历史刀呗-南顺香港集团也只有40年的历史。 他们不能追溯到最原始的花生榨油方法，最不能创造原汁原味的风味古法榨油厂继承了1918年花生榨油的精髓，还原了花生油原味的纯花生香。 现代规模生产不可能的贵重现代规模生产会导致产品贬值。 只能满足大众需求的古法小榨的生产技术很细致。 但是，由于最原汁原味的花生香味比一般花生油多，因此榨取更少的高品质油，古法小榨更有稀有价值。 回顾方向，古法小榨，完全不同现代生产的花生油古法小榨，普通花生油不能具备替代品的非普通花生油古法榨，普通花生油没有的古法榨，仅胡姬花1918并非所有的花生油都来自古法榨，2019年年度推进计划， 两条基线，三个阶段，一，产品核心信息认知2，消费者感情共鸣，一，产品认知：建立古法榨取的品牌认知：建立古法榨取的胡姬花1918认知3，价值认知：“古法榨取”与消费者心理价值认知同步，一个中心，以“古法榨取”为中心，胡姬花推进大纲， 第一阶段传播建立了“古法小榨”和其他花生油区，消费者很难区分各种花生油品种，竞争市场上花生油品种区分混乱，鲁花提出的区分标准执行不当。 竞争产品多以“香”分类，但消费者对“香”的认识还不清楚。 我们将“古法榨”与其他品种进行比较，可以达到古法榨成为最高级品种的目的。 在不与其他品牌直接冲突的情况下，可以验证古法榨取是最佳品种。 启示：从两个途径执行品种分类。1、终端展示、终端展示的建议、眼球经济：以“卖油翁”的形象抓住消费者的眼球，提高关注度的体验型形象的堆积：核心创造了“古法小榨”的稀少而历史性的重厚感品种展示：制作了代表5种花生油生产技术的独特的盛油器以及古法小榨、民间土榨、木榨2、闻香活动、品种分类：花生油品种大致分为古法小榨、民间榨、木榨的精髓、现代榨、化学浸出场。 香味盲检：制作代表五种花生油生产工艺的独特加油器，让消费者参与香味盲检，比较五种工艺带来的花生香味。 盲检有奖：消费者听到香味后，对五个品种的花生油进行盲检，如果可以分配“古法小榨”的花生油，试用“古法小榨”的花生油，即使错误也可以得到小礼物。 主题：好的花生油，闭眼选择，闻香活动，五大技术特色油罐，让消费者一眼就能看出五种生产技术的不同，有奖的互动能让消费者一次比较五种花生油，现场产品的核心视觉卖油翁的形象展示活动简单易行，易懂，适用性高活动亮点，第二阶段推广古法小榨，胡姬花1918认知，1、古法小榨文化传播平台中国剧团，古法小榨赞助中国剧团巡演卖油翁，思路：中国剧诞生和1907年，是中国古典艺术。 胡姬花的新产品是花生油中的典型。 戏剧观众大多追求心理品质。 胡姬花古法小榨的目标小组也追求质量生活。 从08年开始，中国的话剧市场繁荣，越来越受欢迎。 例如： 1，08年3月23日，成都市文化宫连续上演5场公演，各有近300人的剧场在满座的2，09年4月的上海剧市场，像脱缰的马一样奔走，冠上剧名的公演，几乎满座，剧夜。游戏公演现场，剧雷雨剧照，古法小节是中国剧团巡演010 以油翁为导演，中国剧团在国内巡回演出。 以“可以品尝卖油翁的油”为主题，送给客人胡姬花古法的榨汁机。 以喜欢戏剧为“古法小榨”的粉丝，古法小榨协助中国剧团巡演卖油翁，2，古法小榨和纵贯线“演绎经典”，思考点：纵贯线人气高，关注度非常高，在胡姬花古法小榨的宣传中发挥着重大作用纵贯线粉丝年龄范围广他们是我们的目标消费群体纵贯线音乐会基本上是唱古典的老歌，完全符合老法律榨取的历史传统概念，纵贯线418音乐会现场盛况空前，李宗盛、张震岳、周华健、罗大佑、 旧法律榨取与纵贯线一起“扮演经典”的活动内容：以胡姬花与纵贯线一起扮演经典为主题在国内几个城市举办音乐会在节目中用历史经典引出故事，让纵贯线聊聊古法榨取的场所然后去纵贯线的粉丝活动主题是“与纵贯线一起品味历史经典”，与纵贯线合作，关注消费者想做和偶像一样的事情的个历史经典，古法榨取与纵贯线一起品味“演绎经典”，第三阶段的传播确立了“古法榨取”和消费者的心理价值赞同，“胡姬” 带你回到过去”与中国传统文化促进会合作，结合多元化的中国传统文化和目标消费者，享受“回到过去”的中国传统文化熏陶，加深胡姬花与传统文化的密切联系，加深消费者对胡姬花发源地品牌内涵的认知。 “古法榨”带你和家人过去，感受中国传统文化史迹。 胡姫花，游历过去古迹，带你去古法榨取，和你一起理解过去的传统休闲乐器，给你美好的音符，给你学习的机会，最后比赛吧。 胡姬花，回到过去年的传统音符文化，在“古法小榨”的春天，带你和家人去田园放风筝度假，享受天伦之乐，带你和家人去野外河岸钓鱼， 请享受清凉夏天秋天带你和家人去农场观赏秋天的收获，比较菜肴的手艺，享受农