网络视频媒体发展现状及发展趋势

1,电信专场网络营销培训,B2011-04-12,网络视频媒体发展现状及趋势,2,发展趋势,网络电视台,3,在线视频的内容具有竞争力中国影视剧集已经在互联网与电视台同步播出大型赛事的推动世博会、世界杯和亚运会等，流量变现效果初现中国视频行业提供了许多正版影视内容，这些内容大大提高了用户的停留时间，此外还提供了诸如游戏、网购等外延业务，充分挖掘用户的消费能力，增加收入来源,Source:艾瑞咨询,视频行业营收呈逐年扩大态势,视频网站总括,视频网站横向对比,用户喜爱的视频内容,4,Source:艾瑞咨询,广告收入为视频行业主要收入构成,视频网站总括,视频网站横向对比,用户喜爱的视频内容,个人付费收入成为新亮点！,虽然广告收入占据了68.5%的市场份额，但以个人付费（游戏联运、付费视频等）为主的其他收入已经逐步成型，为视频行业提供了1/4的收入来源。,5,Source:艾瑞咨询,综合视频网站广告收入稳居首位,视频网站总括,视频网站横向对比,用户喜爱的视频内容,综合视频网站有庞大的用户基础和良好的市场认知度。网络电视台则是整合了国有电视的内容和广告主资源。门户网站目前都加大了视频业务的开拓力度，仍将是整个行业最有力的竞争者之一。,6,Source:艾瑞咨询,未来几年视频广告占比将持续扩大,视频网站总括,视频网站横向对比,用户喜爱的视频内容,2010年，中国视频网站广告收入市场占比达到7.8%；预计在未来几年，这一占比将持续扩大。,7,Source:艾瑞咨询,视频广告增长速度领跑全行业,视频网站总括,视频网站横向对比,用户喜爱的视频内容,2005-2013年中国各类型互联网广告市场规模增长趋势,8,视频网站用户比其他互联网用户更加高端,视频网站总括,视频网站横向对比,用户喜爱的视频内容,9,Source:CMMS2010年中国市场与媒体研究（冬季）,从数据可看出，视频网站用户对比其他互联网用户，年龄更集中在19-40岁社会中坚消费群体大学以上人群比例更多平均个人月收入/家庭月收入相对来说都较高,视频分享类别主导市场,视频网站横向对比,视频网站总括,用户喜爱的视频内容,100%网络使用者87%网络视频使用者73%视频分享类(如土豆网)37%宽频影视35%门户视频频道36%P2P客户端视频类,Source:艾瑞iResearch，IUT2010年11月.%=月度类别使用者/网络使用者,10,视频分享网站的三种内容途径,视频网站横向对比,视频网站总括,用户喜爱的视频内容,11,Movies,TVshows,Varietyshows,Shortfeatures,Made-for-Internet,Interviews,Realityshows,网民自制内容,版权视频播放,土豆自制节目,Comp.,Comp.,Comp.,数据来源：国内独立视频分享网站横向评测报告,视频分享网站第一阵营优酷13:00-15:59;20:00-21:59,37,与电视时间互补,广告主投放情况,网络视频用户观看网络视频时间远多于电视！,视频网站的价值,网络视频媒体的用户平均每周访问网络视频媒体的时间均值23.4小时，长于他们看电视的17小时,数据来源:CR-Nielsen中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告,38,附上电视的基本知识，供大家参考,39,40,TargetAudience,Whichgroupofpeopledoyouradvertisingwanttoaffect?Anunderstandingofourtargetaudiencewilldramaticallyimproveourplanningandbuying.Examples:workingpopulationdonotwatchmuchweekdaydaytimeTVAtaged20and34youhavedifferentlifestyles（目标受众是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据。）,Greaterunderstanding=moreeffectiveplanning(buying),41,Universe,Thepopulationofagroup,itcanbedefinedintermsofspecificdemographic,e.g.sex,age,incomeetc.E.g.TheuniverseofGZ,Male2035is950,000（人数，固定人群的数目，一般以1000人为单位）,42,OpportunityToSee,WhenwebuyaTVspotormagazinead,weareonlygivingpeopleanOPPORTUNITYTOSEE(OTS)ourad.WeCANNOTguaranteetheyactuallyseeit!（可视机会当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众(OTS)能看机会率我们不能保证他们一定能够看见！）,43,Reach,The%ofourtargetaudiencewhohaveanopportunitytosee(OTS)ouradatleastonceOftenknownasCOVERAGENetReach=1Timesreachwithoutduplication（到达率指暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或总家庭的百分比，为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。）,44,AverageFrequency,AveragenumberofopportunitiestoseeacommercialWithsomepeoplehavetheopportunitytoseemorecommercialsandsomepeoplelessAVERAGEFREQUENCY=GRPs/REACHExample:GRPs=160REACH1+=61%AVERAGEFREQUENCY=2.62(times),(平均接触频次指暴露在一个媒体执行方案中的人口中，每人平均的接触次数。一般以4次以上为有效接触频度)Reach=GRP/AveFrequencyFrequency=GRP/ReachGRP=AveFrequency*Reach,45,EffectiveFrequency,Thenumberoftimesourtargetaudienceneedtoseeanadforittobeeffectivei.e.forittohaveresponse?(butResponsedoesnotequaltosales.)AnEffectiveFrequencyof4+meansourtargetmustseeatleast4timesofouradinagiventime.,46,WhatisRating?,ThecurrencyusedtomeasureaudiencestoseeaTVprogramorcommercial3Rating=3%ofthetargetaudienceuniversehaveseenourcommercialRatingissubjecttochangebyperiodandmarket,（收视率指某电视或电台在某一时段（1/5/15分钟）所接触的观众占调查总体的比例。）TargetAudienceRatingPoint为唯一时（点）的RatingPoint,故有时Rating又称TARPs和TVR。,47,GRPs,IfmyspotonTVachieved10TargetGRPs,then10%ofAllTargethadtheopportunitytoseemyad.12WomenGRPs=12%ofAllWomen24HousewivesGRPs=24%ofAllHousewivesIfIhad2spotsintwocommercialbreaksthateachwith15%ofwomenwillhavethechancetosee,thenIreceived30GRPs(i.e.2x15GRPs),(毛评收视点/总收视点指在某一特定时间区间内的某一目标群体接触电视的数值比例之总和。),48,CPRP(CPP),CostPerRatingPoint1rating=1%ofourtargetCPRPmeansthecostofreaching1%ofourtargetExample:A30secondspotplacednexttotheWeekdayDramaonSZCablecostRMB4,500.Theratingforthistimeis7TheCPRPforaspotplacedtherewouldbeRMB4,500/7=RMB643,(收视成本指在媒体中，每百分点收视点所需付的金额。),49,CPM,Thecostperthousa