汽车、车模大赛策划书(含赞助方案)

2012中国汽摩“第一车模”领秀大赛策划方案一、 大赛背景l “畅通重庆”历史使命新的历史时期，围绕胡锦涛总书记提出的“314”总体部署，重庆肩负着建成西部地区的重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市的光荣使命。目前，我市各类生产要素集散需求空前增大，交通供需矛盾日益突出，特别是主城区交通拥堵日益严重，主城以外区县对外交通联系的需求急迫。如不迅速解决这些问题，将影响既定目标的实现。建设“畅通重庆”，既是提高城市营运效率的迫切需要，又是城市节能环保的重要内容，也是营造良好商务环境、展示重庆新形象的必要举措。l 汽车消费冲锋直上据调查（2009-2012年中国汽车行业投资分析及前景预测报告），中国汽车消费量已占全球总消费量的12%，成为全球汽车消费需求增长最快的国家，其主体消费者呈现出明显的年轻化趋势，18-25岁的购车比例由2005年的8.5%上升到2012年的25%，青年人已成为私人汽车消费市场的主力军，青年群体的生活形态、消费需求、价值取向等正对我国的汽车产业和汽车文化产生重大而深远的影响。l 职业车模呼之欲出作为模特行业新的一员，车模同汽车一样也正逐步受到全社会的广泛关注。车模为汽车品牌形象及销量的提升起到了至关重要的作用，为社会带来的经济效益不可小觑。所以，车模将区别于T模、平模，成为新兴的社会职业，“职业车模”可谓前景甚优。正是这样一个大背景下，中国汽摩频道作为汽摩领域的主流责任媒体，倾力打造中国汽摩“第一车模”领秀大赛，力求通过这一平台，汇集有志之士和美丽佳丽，促进车模市场的健康发展。二、中国汽摩频道重庆广播电视集团(总台)中国汽摩频道是由国家广电总局批准，通过中央电视台数字电视节目平台面向全国播出的数字电视专业频道，也是全国唯一的专做汽车、摩托车节目的专业电视频道。 该频道集行业资讯、自驾旅游、汽车知识、新车发布、汽摩文化于一体，着力打造中国汽摩传媒航母，网络国内外名车企业，全方位传播汽摩行业最新生产、销售、研发资讯，多角度展示汽摩企业、消费者、爱车族与现代社会的汽车文化。目前开设有中国汽车报道、非常乐途、爱车聊天室、我诉我车、新车世、快乐购车、整点车市、车行九州、在路上、汽摩放映室等10多个栏目，24小时滚动播出，目前已落户全国31个省、市、自治区，覆盖人群2.4亿。三、赛事意义众所周知，汽摩工业一直是重庆国民经济发展的第一支柱产业。自2010年起，重庆拿下了全国汽车生产“头把交椅”，同时也一直保持了国内摩托车生产老大的地位。但在汽摩产业“刚性”前行的背后，文化肌理的缺乏也逐渐凸显。如何让重庆的汽摩产业在文化的层面走向全国甚至世界，并且彰显重庆这座老工业城市的靓丽身影，一直是城市品牌营销领域的一个缺位。目前，在交通供需矛盾突出，主城区交通拥堵严重，对外交通联系的需求急迫的这样一个严峻的形势之下，宣传交通法规，提高人民交通安全觉悟，成为了当下建设“平安重庆，畅通重庆”的一项重要工作，此次我们举办第一车模领袖大赛，我们将一“传播交通法规，提高交通安全”为主题思想，努力围绕建设“平安重庆，畅通重庆”的指导方针，努力满足人民群众畅通安全出行的热切期盼，协助我市交通安全建设，推动我市经济社会更好更快发展。车模领秀大赛的肇始，绝非简简单单的复制为一个让人司空见惯的选美赛事，而是希望通过选美，让女性的阴柔之美来衬托汽摩产业的阳钢之气。通过车模佳丽们的美丽身影来吸引眼球，引导视野，让广大受众感受到钢铁汽车文化的时尚魅力，更好的传播和推广重庆作为“中国汽摩之都”的品牌魅力的同时，为重庆交通安全知识的宣传起到一个辅助作用，同时与贯彻“平安重庆”的城市建设方针不谋而合。本次大赛我们将本着“政府搭台、商业运作、突出公益”的原则进行策划和运营，坚决做到“公信力强、传播范围广、受欢迎度高”的既定要求，办出一场与众不同、别开生面的选秀大赛，为重庆汽摩产业基地的全国乃至全球推广贡献出自己的一点绵薄之力。四、大赛宗旨驾驭青春 美丽同行打造一批个性时尚的青年车模，除了具有天生靓丽的外型，还具有：l 熟知汽车基本配置及性能l 掌握安全驾驶技能l 了解汽车品牌定位及目标消费群体特征l 强烈的社会责任感五、大赛支持1、 主办单位A、 重庆市外经贸委（拟）B、 重庆市汽车商业协会（拟）C、 中国模特协会D、 中国汽摩频道E、 重庆都市广播频率（拟）2、 承办单位A、 重庆森鑫广告有限公司B、 重庆泽铠文化广告有限公司3、 战略合作机构唯一指定模特经纪机构唯一指定培训机构唯一指定造型机构唯一指定饮料唯一指定服饰唯一指定泳装4、 特约媒体支持平面媒体支持：渝报加油！重庆网络媒体支持：奇艺网 风行天下车友会 美模圈 搜狐汽车 新浪汽车 华龙网 大渝网 一百度六、赛事设计1、 比赛日程l 考虑到整个比赛的连贯性以及品牌扩展张力，比赛赛程为三个月；l 考虑到与重庆国际车展（6月上旬）的时间节点契合，比赛将于3月26日召开新闻发布会。l 报名时间为：3月26日4月20日l 赛事赛程分为海选、复选、决选三个阶段。海选阶段：4月14日4月22日复选阶段：4月23日5月20日决选阶段：5月21日6月3日l 赛事后续事宜：6月3日6月9日2、 赛事奖励A、 奖励设计领秀大奖：（各一名）冠军（获得2012中国汽摩“第一车模”称号）亚军季军风采大奖：（各一名）最具活力超级车模最具风度超级车模最具智慧超级车模最具潜力超级车模最具气质超级车模B、 奖励设置现金奖励：冠军 3万元 亚军 1万元 季军 5000元机会奖励：l 冠军将获得一辆品牌轿车使用权一年；l 所有获奖选手将有机会获得各车商代言的机会，参加重庆国际车展；l 有机会登上业内知名杂志成为封面模特。认证奖励：所有获奖选手将获得中国模特协会颁发的职业车模证书（初级）驾驶培训：所有获奖选手将获得驾驶证培训机会七、进程安排准备阶段说明：1、新闻发布会A、发布会将会对赛事的意义、规模、报名征集以及其他各项工作准备情况进行发布；B、组委会将邀请国内外知名车模一人（如兽兽、谢梦）作为赛事推广大使出席发布会；C、发布会将邀请市内外主流媒体、网络媒体到会采访。2、报名及宣传片A、报名将采用网络报名和现场报名相结合的方式；网络报名在赛事官方网站上实现，现场报名点根据具体情况设置23处；B、报名阶段（包括海选阶段），中国汽摩频道每天将在上午、下午和晚间三个时段循环播出30秒宣传片6次，共计168次；C、复选阶段和决选阶段，中国汽摩频道每天都会循环播出60秒节目宣传片6次，共计306次。3、第一期节目A、播出时间为14日、15日晚间固定一个黄金时段，节目时长30分钟；B、节目内容将以赛事总导演作为故事主角，将赛事的准备情况、报名花絮以及邀请的国内知名车模作为推广大使、新闻发布会等活动内容串联起来，展现一种“战前状态”的幕后故事。海选阶段说明：1、海选A、场地将分为设置在南坪星光时代广场和大学城熙街商业街；B、海选现场将设置为定点的“主题梦想屋”，区隔为比赛区和访谈区，每天上午10点下午4点进行选手选拔；C、海选将聘请三位重要评委进行现场评判，一致通过的选手将直接晋级，两票通过的则为待定、零票通过的则直接淘汰；海选将最终晋级20名选手。D、现场比赛内容为个人介绍、形体展示、特长展示，并由评委有选择的进行点评。2、报名海选阶段，直至最后一天海选，现场可以接受选手的直接报名和当场参赛3、 第二期节目A 、播出时间为21日、22日晚间固定选择一个黄金时段，节目时长30分钟；B、节目内容为海选阶段选手表现的特别剪辑，除了比赛现场精彩实况的呈现，还有对选手梦想的访谈以及对评委的采访。复选阶段说明：1、培训A、形体培训主要是针对选手的仪态和形体进行培训；平面培训主要是针对选手在镜头前的感觉以及各种POSE和神态的处理进行培训；B、培训将邀请专业的形体老师和资深的摄影师进行现场指导；C、考虑到选手的具体情况，每个类型的培训设置了两个课程，内容一样，选手可以根据自己方便的时间和对自己求学程度选择；2、第三期节目A、播出时间为28日、29日晚间固定选择一个黄金时段，节目时长30分钟；B、节目内容主要是展现选手们在培训过程中的精彩花絮和突出感受，通过纪实和采访的手法，展现赛事进程中的幕后成长经历；C、创作手法：通过对选手家庭经历的调查和了解，选取12个典型人物作为纪实主角，通过对他们与家庭成员、学校朋友围绕比赛所发生的故事进行全纪实的叙事方式，串联表现整个培训阶段的人物情怀。3、广场实战A、邀请国内知名模特培训师或者知名模特作为广场实战的教师；B、利用“五一长假”假日氛围，选取商圈或者卖场作为实战场地，放大培训教师的明星作用，同时最大可能的吸引眼球，拓展品牌；C、现场邀请车友参与摄影，并安排豪车作为道具，通过选手与豪车的互动，并插入各种变化的场景元素，考验选手在众目睽睽下的应变能力，并学习应变技巧；D、知名模特+晋级车模+豪车+若干车友，相信这一组合会让很多商家动心。4、4S店销售体验A、组织选手在“五一长假”的最后一天到4S店进行为期半天的销售体验；B、邀请4S店的技术总监和销售总监对选手进行介绍，了解品牌车辆的相关知识以及销售技巧和术语，提高选手们对车的认识；C、让选手分组跟随着销售代表加入到销售实践中去体验。5、第四期节目A 、播出时间为5日、6日晚间固定选择一个黄金时段，节目时长30分钟；B、节目内容为选手在“五一长假”期间的广场实战和4S店销售体验的精彩剪辑，包括了多方的采访和实况的同期，力求动感、时尚、炫目。6、硬片拍摄A、邀请业内一家知名杂志对所有晋级选手进行摄影棚和户外的硬片拍摄；B、由杂志社的摄影总监以及指定摄影棚的造型师等对选手进行实战指导；C、硬片拍摄的内容将作为杂志内容进行刊登。7、第五期节目A、播出时间为12日、13日晚间固定选择一个黄金时段，节目时长30分钟；B、节目内容为选手在硬片拍摄中的实况同期，以及摄影师和造型师对选手的培训同期；C、在这一期节目中，将会大量的融合作为一个模特的很多专业知识的介绍，同时会将选手的感受采访作为一个重点内容。8、第一场复选A、复赛场地将选取“西部奥特莱斯”作为比赛场地；在现场搭建华丽的舞台，比赛的时间为当天的下午2点4点；B、比赛的内容分为开场秀（包括个人介绍）、泳装秀和才艺秀三个部分，才艺秀评委可以随时打断叫停；C、复赛将邀请三位资深业内人士作为评委，评委分别对选手三个阶段的成绩进行打分，现场评审出15位选手晋级，没有获得晋级的5位选手将可以通过短信投票的方式在第二场复赛中复活1人，短信结果将在官网中展示；9、第六期节目A、播出时间为19日、20日晚间固定选择一个黄金时段，节目时长30分钟；B、节目将对第一场复赛的实况录制内容进行精选剪辑，同时插入赛前的准备花絮，以及赛后对评委的采访、晋级选手的采访以及现场观众的采访。10、安全宣传A、与交巡警总队进行合作，利用上半天时间，让晋级选手体验交通志愿者的辛劳，在交通空闲路段指挥交通；B、当天下午，在各大加油站发放交通安全宣传资料，向车主宣传安全行驶知识。11、爱心慰问A、与品牌车友会进行联动，组织车友到农村去献爱心，通过车友的捐赠，帮助当地的孩子圆一个梦想；B、选手作为志愿者体验乡村教师的经历，给农村的孩子上一堂课。12、第七期节目A、播出时间为26日、27日晚间固定选择一个黄金时段，节目时长30分钟；B、以安全宣传和爱心慰问两次公益活动为内容编辑节目；C、创作手法：在安全宣传和爱心慰问中各选取一名选手作为主角，通过她们的视野和感受，串联起整个活动的进程。同时也要兼顾其他选手的采访和爱心慰问活动中车友的采访、被帮助对象的采访。13、MTV拍摄A、邀请“重庆男孩”组合为大赛专门谱写一首歌曲，作为赛事的主题歌；B、组织选手将主题歌拍摄成为一段动情的MTV。14、第二场复选A、复赛场地将选取“西部奥特莱斯”作为比赛场地；在现场搭建华丽的舞台，比赛的时间为当天的下午2点4点；B、比赛的内容分为开场秀（包括个人介绍）、礼服秀和创意秀三个部分；创意秀为晋级的16位选手分为四组进行，每组选手的服装由选手商议后自行决定，现场将摆放SUV、轿车、跑车和摩托车四种车型，由四组选手根据事前对车型的选择进行创意性展示，并由一名代表阐述理由，最终由评委进行点评。C、复赛第二场也将邀请三位资深业内人士作为评委，评委分别对选手三个阶段的成绩进行打分，现场评审出10位选手晋级，没有获得晋级的6位选手将可以通过短信投票的方式在总决赛中复活1人，短信结果将在官网中展示；决选阶段说明：1、决赛培训A、培训内容包括开场舞蹈、部分选手的才艺节目以及形体走秀强化；B、培训内容将制作成总决赛VCR，在现场播出。2、第八期节目A、播出时间为2日、3日晚间固定选择一个黄金时段，节目时长30分钟；B、节目将对第二场复赛的实况录制内容进行精选剪辑，同时插入赛前的准备花絮，以及赛后对评委的采访、晋级选手的采访以及现场观众的采访。3、总决赛晚会A、晚会地点将设在广电集团2000平米演播室或者同级别其他剧场；B、晚会前设红地毯入场仪式，分别由11位美丽的佳丽携手11位贵宾走入会场；C、晚会流程概况：1) MTV主题曲开场歌伴舞演绎；2) 主持人亮相并介绍评委和到场的领导及贵宾；3) 赛前准备VCR播放；4) 主持人亮相，介绍赛事整体情况5) 选手个人介绍、礼服秀及泳装秀部分选手才艺节目表演嘉宾才艺节目6) 单项奖颁奖仪式7) 领袖奖颁奖仪式C、 晚会男女主持至少一位是邀请国内知名综艺节目主持人担纲；另一位为电视台知名主持人；D、 表演嘉宾将邀请两位，其中至少一位是国内一线演艺明星；E、 现场将邀请三位专业评委，其中一位是国内知名模特或者模特经纪人；4、 第九期节目A、播出时间为9日、10日晚间选择一个黄金时段，节目时长120分钟；B、节目内容为总决赛晚会的实况转播，同时融入对整个赛事一路走来的精彩回顾；C、结合重庆国际车展的闭幕脚步，时间节点的契合让人回味。八、外围营销1、和都市广播通力合作：A、 报名期间，由都市广播进行配套宣传，并在都市广播设立报名点；B、 海选期间，由都市广播对赛事进展进行配合宣传，并邀请其知名主持人作为赛事评委；C、 与都市广播知名主持人的微博进行关联，进行网络传播；D、 复选拟邀请都市广播主持人作为赛事主持人。2、和平面媒体合作，表现形式主要体现为：A、 与渝报加油！重庆等周刊合作，开辟版面进行赛事专题跟踪；B、 与业内时尚杂志合作，进行选手专业拍摄体验，并开设专版；C、 与本地报刊合作进行消息报道跟踪。5、 和网络媒体合作，表现形式主要体现为：A、 开辟专题网页进行报道跟踪；B、 业内消息发布；C、 图片新闻速递。九、“唯一指定”合作方案权益回报一、活动前期1、“唯一指定”权益l “唯一指定”合作单位对于此次中国汽摩“第一车模领袖大赛”享有“唯一指定”权益，其赞助单位作为：中国汽摩*“第一车模”领秀大赛评选活动唯一指定XXX（品牌）产品，并以企业名称对外开展宣传；l “唯一指定”合作单位所生产的旗下产品允许在包装上标注“中国汽摩“第一车模领袖大赛”享有“唯一指定产品”，且使用期1年。2、独享识别l 包括海选在内的所有地推活动以及最后决赛的宣传物料将体现“唯一指定XXX（产品）”单位的LOGO标识。3、新闻发布会以下媒体将会对本次活动的新闻发布会进行直播报道l 电视媒体：本次活动除了中国汽摩频道全程跟踪报道，还将邀请到重庆主流电视媒体直播重庆和渝乐派到场对新闻发布会进行直播报道。l 广播媒体：重庆新闻广播、重庆交通广播l 报刊媒体：渝报、重庆晨报、重庆商报、重庆晚报、重庆时报、加油！重庆l 网络媒体：搜狐汽车、新浪汽车、华龙网、大渝网、一百度、易车网、奇艺网l 新闻发布会现场将邀请业内外名人出席，并且担任形象大使（如：兽兽）为此次活动揭开序幕，必将轰动业内外，“唯一指定XXX（产品）”合作单位也将成为媒体曝光亮点；l 新闻发布会现场体现企业权益，背景墙、话筒标等都将体现“唯一指定XXX（产品）”赞助单位的logo；l 结合新闻发布会之后，会对外投放报名宣