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文档简介

前言隆力奇化妆品综合营销推广方案自今年1月实施以来已近3个月。 在此期间，电影、平面广告、促销活动不断进行，对提高隆力奇化妆品品牌的知名度、荣誉度发挥了一定的作用，相应地带动了销售量的增长。 随着冬季市场向春季市场转变，季节性广告投放接近尾声。 为了更好地指导下一季度的工作，有必要评价上一阶段的广告效果。 13月隆力奇媒体投放评价报告，1、媒体集中采购，大幅节约广告费用江苏省有线13月投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放费用比同等金额分散采购约200-300秒广告，扬子晚报1月、 2月份平面广告的投入是集中购买的，与以往的分散投入费用相比，广告费用大幅节约，根据不完整的统计，现在实际上节约了约5万元。 知名度化妆品、健康食品有季节性，但没有品牌。 维持每月一致剂量(150000元/月)和暴露度(平均60次/月)，比起短广告攻势的即时性，更有助于品牌认知度的确立和长期持续。 “隆力奇”品牌知名度稳步增长，以南京市场为例，2月知名度为28.83% (数据源：四城市化化妆品调查)，3月知名度为33%左右(电话随机访问)。 3、根据最新的中央视听顺序报告(3月05日3月11日)，江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总周总收视点(GPRP )为57.37，平均为8.20，人均成本(cpm )为0.54，4， 广告力还不如竞争品牌的“隆力奇”与同类竞争品相比优势不明显，从下图可以看出，各品牌在南京地区的电视广告投放(数据源：城市经济调查队)，即使在单一投放媒体江苏省看来，“隆力奇”投放势头也不大，排在第5和第6位(如下图所示):南京电视台12CH，电视广告投放：南京电视台12CH化妆品广告投放合计11个品牌，共计3955秒。 南京有线一组、大宝是南京有线一组投入大，投入的长短和次数都远远高于其他品牌。 江苏有线主渠道“隆力奇”在江苏省的投入量不大，按品牌排名第三，按产品排名第五，第六。 江苏卫视、手霜、洗颜料产品的电视投入排行榜，相对来说，“隆力奇”在细分市场具有一定的力量，排在第二位，仅次于丹碧。 数据统计截止到3月15日，1月，平面广告投放：续上表：1月的“隆力奇”平面广告投放量为总投放量的14.96%，2月：2月的广告投放量为61.10%，3月：数据统计截止到3月8日，5，13月的广告投放构成：报纸：电视：从投放统计来看， “隆力奇”13月的广告投放分散在保健品和化妆品中，几乎各广告费的一半：化妆品打印投放占整体的41.3%，46月的媒体投放战
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