(VI)设计教学课件-c.ppt

标志设计,其他基础元素,1.基本设计系统,企业名称,标准标志,变形标志,标准字体,印刷字体,标准色彩,辅助色彩,组合模式,商标品牌,象征纹样,吉祥物,三大核心,2,3,4,5,6,7,8,基本设计系统,1,A.在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志。变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、形象特点为基础，实现对原标志的延伸发展。B.它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。变形：用于底色较重的场合；空心：使用标志边缘线的时候，如“霓虹灯”造型；变形：用于广告、印刷品、包装纸、服饰、底纹、装饰纹；手法有：线条化、基本要素重组、局部夸张、特点延展、直接变形外形、立体化。,变形标志,1,基本设计系统,标准字,企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。,注意事项：1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。,2,基本设计系统,装饰字体:精密、整齐,1.标准字的类型：,书写体：（书法、手写体）自由、生动,英文标准字体：便于与国际接轨,A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。,设计字体所要考虑的因素,2-1,基本设计系统,讲究字组的整体协调性,讲究笔画的细致造型特点,3字体设计的程序,A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由B.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系）中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大C.字体统一D.排列方向,2-2,基本设计系统,4标准字体设计基本系统,A.企业全称中文字体；B.企业简称中文字体；C.企业全称（简称）中文字体方格坐标制图；D.企业全称（简称）英文字体；E.企业全称（简称）英文字体方格坐标制图。,2-3,基本设计系统,印刷字体,为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。,3,标准色,标准色（专用色）是指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业的经营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略“耀眼”有力的工具。,标准色的设定,三个选择方向：A.基于企业形象表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性；B.基于经营战略显眼夺目、与众不同；C.基于成本与技术选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。,4,基本设计系统,2标准色的设定方式,单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式；复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感；标准色+辅助色：区分企业母子公司的不同。,忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色,C,M,Y,K,4-1,基本设计系统,辅助色彩,5,基本要素组合规范,6,根据具体媒体的规格与排列方向而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值；其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。,1.标志与企业名称（标准字）组合多种模式；2.标志与辅助图形组合多种模式；3.标志与吉祥物组合多种模式；4.标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式；5.基本要素禁止组合多种模式；6.标志同企业中文名称或略称的组合；7.标志同品牌名称的组合；8.标志同企业英文名称全称或略称的组合；9.标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；10.标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。,基本要素组合种类,6-1,禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号；其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换；其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等；其四，规范组合被进行字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变。,基本要素禁止组合规范,6-2,象征图形（辅助形）,1.概念,是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是配合标志、标准字等基本要素，并是其的拓展和延伸，是主从与宾主的关系，以配合设计的展开运用。,2.辅助形的功能,A.强化企业形象的诉求力；B.扩展设计要素的适应性；C.增强画面的视觉律动感。,7,辅助形设计基本要素,A.象征图形彩色稿（单元图形）；B.象征图形延展效果稿；C.象征图形使用规范；D.象征图形组合规范。,基本设计系统,7-1,辅助图形应用案例,7-2,辅助图形分析,辅助图形赏析,7-3,企业造型（吉祥物）,1.概念,为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做成具象化的造型符号。,2.吉祥物的类别,人物类、动物类、植物类、产品类。,3.特点,说明性、亲切感、流畅性。,8,基本设计系统,4吉祥物设计要点,A.关联性B.个性化C.情感性D.取名E.夸张的表情F.造型简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑不同的表情、姿态、动态；广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣传过程。如：海尔、麦当劳、松下。,8-1,基本设计系统,吉祥物设计基本要素,A.色彩稿及造型说明；B.吉祥物立体效果图；C.吉祥物基本动态造型；D.吉祥物展开使用规范。,8-1,1988年韩国汉城第二十四届奥运会,1998年日本长野第十八届冬季奥运会,1984年美国洛杉矶第二十三届奥运会,吉祥物设计欣赏,8-2,1996年美国亚特兰大第二十六届奥运会,2000年澳大利亚悉尼第二十七届奥运会,1992年西班牙巴塞罗那第二十五届奥运会,第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯”,2004年，雅典奥运会的吉祥物以古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型，是两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃。长着大脚丫，长长的脖子，小小的脑袋。一个穿着深黄色衣服，一个穿着深蓝色衣服，头和脚为金黄色，十分可爱。根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，也是雅典城的守护神（希腊首都雅典的名字由此而来）；费沃斯则是光明与音乐之神，通常