体育产业概论

.体育产业概论，教师：高慧尼，课程介绍与要求，本课程为选修课，18学时，体育营销高层次课程，本门课程学习内容，要求：完整理解相关概念，完善体育市场调查，掌握典型体育产业的特点，制定相应的营销方案学习本课程的意义1、对一些典型产业有深刻的认识，对将来想在这方面工作的学生积累理论知识。 2、为将来想从事这方面科研论文的学生提供理论知识和科研选题。本课程的理论基础产业概念与分类体育产业归属国外体育产业概况中国体育产业的形成与发展，一、本课程的理论基础、社会经济、中间经济、二、产业概念与分类、产业是什么？ IT产业、高新技术产业、产业园、动漫产业、产业是生产同类产品或提供类似服务的经营单位的集合。 1、产业概念，2、产业概念和分类，3次产业分类法根据人们生产活动的发展阶段，以资本流动为主要标准，将产业分为三个层次。 2、产业分类，(1)按产业发展阶段顺序分类，人们主要依赖自然界早期的生产活动(农、林、牧、渔)，人们持续加工依赖自然界的物质资料的生产阶段(矿、制造、建筑)，其馀(商业、金融、保险、饮食、科学教育、文化体育)，(2)产业概念和分类按生产要素密集程度分类，资本密集型产业技术密集型产业、劳动密集型产业、二、产业概念和分类，(3)按产业发展趋势分类，夕阳产业、朝阳产业、三、体育产业概念和分类，一、体育产业概念、体育产业概念，目前我国和国外没有统一的视角。 美国学者认为，只要和体育有关，就可以称之为体育产业。 日本学者认为体育产业应该有自己的领域。 难易度高，几个交叉点难以分清，三、体育产业概念和分类，一、体育产业概念、复盖面太大不利于统计，三、体育产业概念和分类，二、体育产业分类，(一)体育产业市场结构分类，三、体育产业概念和分类，二、体育产业分类，(二) 根据体育产品的形态构成分类、实物型体育产品非实物型(服务型)体育产品、四、体育产业归属、三次产业结构变迁、四、体育产业归属、产业结构划分方法，我国将产业划分为三大产业、三次产业、第一层流通部门(交通运输、邮政通信)，第二层生产、 生活服务部门分为三个层次：提高科学文化水平和居民素质服务的部门(文化、教育、科研卫生、体育、娱乐以及社会保障和福利等)；需要第四层次社会公共服务的部门(党政机构、社会团体、军队和警察等)；体育属于这一层次；五是海外体育产业概述； 一、国外体育产业发展历程(1)体育产业形成时期(18世纪中叶20世纪中叶)、5、国外体育产业概况、1、国外体育产业发展历程、(2)体育产业兴起时期(20世纪中叶20世纪80年代)、5、国外体育产业概况、1、 国外体育产业发展历史，(3)体育产业发展高峰时期(20世纪90年代以来)五、国外体育产业概况，二、国外典型国家体育产业发展状况，英国体育国内生产总值占国内生产总值的1.7 %，为英国提供37.6万就业机会，英国、英国.五、国外体育产业概况、二、国外典型国家体育产业发展状况、意大利足球产业年产值35000亿至4000亿里拉，可排在意大利国民经济十大部门的队伍中，五、国外体育产业概况、二、国外典型国家体育产业发展状况、德国、 体育用品产业是德国体育产业的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。五、国外体育产业概述、二、国外典型国家体育产业发展状况、日本、日本大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大，目前体育用品市场规模仅次于美国居世界第二位。 日本的棒球产品和高尔夫用品几乎垄断了欧美市场。五、国外体育产业概况、三、国外体育产业发展模式、市场主导型、政府参与型、六、中国体育产业的形成与发展、一、中国体育产业发展历程、(一)体育产业形成时期(19801994 )、万宝路广州网球精英大会、盛大开幕式、四川全兴队家福、六中国体育产业的形成与发展1、中国体育产业的发展历史、(2)体育产业的发展时期(1995年至年)、6、中国体育产业的形成与发展、2、中国体育产业的发展现状、(1)以主体市场为主体的体育市场形成一定规模， 市场体系的基本框架已经明确，竞赛市场，6，中国体育产业的形成和发展2，中国体育产业的发展现状，(2)体育产业开发领域扩大，体育产业质量和产业效益逐渐提高，6，中国体育产业的形成和发展，2， 我国体育产业发展现状，(3)社会投资产业形式迅速发展，出现了许多符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团，6，我国体育产业的形成与发展2，我国体育产业的发展现状，(4)保证体育事业发展的多途径、多层次、 多形式产业化筹资机制的建立与形成，6、我国体育产业的形成与发展，3、我国体育产业发展存在的问题，(1)发展不平衡，天河体育中心，6、我国体育产业的形成与发展，3、我国体育产业发展存在的问题，(2)产业结构存在较大缺陷产业质量应进一步提高，支柱产业、支柱产业、六、我国体育产业的形成与发展、三、我国体育产业发展存在的问题、(三)体育产业发展缺乏稳定优惠政策、六、我国体育产业的形成与发展、三、我国体育产业发展存在的问题、(四)市场管理的法制化、 规范化程度尚不高，六是我国体育产业的形成和发展，四是我国体育产业的发展思路，(一)将体育产业纳入国民经济整体发展结构，充分重视和推进，娱乐业，(六)我国体育产业的形成和发展，四是我国体育产业的发展思路，(二)战略上土地条件、 应采取以坡度推进区域产业协调发展的方针，第一层：利用这些城市的优越经济优势、体育设施和先进体育水平，大力开拓体育市场，第二层：把体育产业发展成为当地的重点产业，发展成为优秀产业， 第三层面：以各具特色的大众体育、民族体育产业化发展方向为基本方向的本地区经济发展起到了推波助澜的作用，六是我国