2012益成福特整合营销方案

20123年，目录、项目背景、汽车产销增减、市场份额增减，未来三年中国汽车市场将进一步扩大，产销量将稳步增长。与此同时，市场份额的竞争也将变得更加激烈，因为每增加一个份额都是其品牌在未来发展地图上打下的另一个坚实基础。2011年，惠州汽车市场低迷，销售不佳。受国家政策的影响，2011年惠州汽车市场缺乏活力。对汽车经销商来说，这是充满挑战和机遇的一年。2012年汽车市场将如何发展？汽车经销商应该如何应对经济衰退的后果？福特是一个受消费者欢迎和关注的汽车品牌。在竞争日益激烈的惠州市场，我们需要如何保持强大的竞争力？翼城新店如何吸引消费者的关注和喜爱？翼城战略，融合共赢！项目背景，终端销售难度加大，营销策略尤为关键，机遇往往伴随着挑战，面对日益增长的汽车市场，中国汽车制造商必须克服众多的市场和制度障碍，其中包括：中国市场竞争激烈，促使价格和利润下降，国家刺激政策复苏，面对日益困难的终端销售，采取强有力的有效营销策略尤为关键。项目背景、方案要点、福特作为一个成熟的汽车品牌，在惠州有着良好的品牌声誉，而翼城作为一个新店(地址比较偏)，整合营销有两个要点：一是树立新店的品牌意识。第二：增加商店的人流。促销活动的前期准备期、活动的高潮期、活动的后续期、微博互动、硬新闻、报纸预告广告：告知消费者翼城福特新店开业，引起消费者关注。话题炒作：利用福特品牌开展个性化营销活动，引发社会话题炒作。互联网论坛报纸广告新闻报道：全面介绍4S商店和品牌。活动的特殊广告链接：在网络论坛中创建活动新闻主题的介绍，并在主页等显著位置放置广告链接。发起在线活动：微博发起活动，关注和转发活动信息，发送小礼物。新闻跟踪报道：跟踪报道新店开业后的进展，并在各大论坛发布试运营经验介绍和新店服务张文。后续宣传：通过微博在线活动进一步推广品牌。户外发光二极管，户外发光二极管：介绍新店和推广活动，户外发光二极管：品牌推广4S店介绍，吸引人们来店。新闻跟踪报道：品牌进入广州后进行跟踪报道，安排记者进行试运行，撰写体验主题，采访公司老板。全媒体推广，全媒体推广南方都市报案例惠州读本简介：A2 Stack 惠州读本(地区新闻版)特色：惠州地区发行，日均发行量168000份。对于惠州市及其周边地区来说，服务信息与当地读者的生活息息相关，备受关注。全媒体推广-东江时报案例，东江时报简介：户外广告品牌展示-户外发光二极管，屏幕甲发光二极管介绍：位置：惠州市公交总站(天外天酒店外墙)(详情或找更清楚的图片)，户外广告品牌展示-户外发光二极管，屏幕乙发光二极管介绍：位置：仁人乐商圈(万达数码城外墙)(详情)，出租车LED品牌展示，惠州今日网络品牌展示，全媒体新闻报道，登陆活动介绍1。新四路国际儿童模特大赛惠州赛区的两次试镜价值15万元，旨在提高全民整体素质，让孩子在勤奋学习、幸福生活、全面发展的道路上健康成长。新四路从2007年开始举办全国儿童模特大赛，通过模特的表现，让孩子们锻炼勇气，增强信心，陶冶性情，不断提高自身素质，为未来激烈的社会竞争打下坚实的基础。迄今为止，儿童模特大赛已经举行了四次。每场比赛都吸引了10多万名儿童模特(附上以前活动的照片)登陆活动介绍2。一项价值70000元，东江时报的活动号召我市机关事业单位的员工加入东江爱情单身俱乐部。它在电力供应、通信、教育和公共安全系统方面举办了特别活动。其成员包括公安系统、教育系统、银行系统、医疗系统等。各知名企业集团的高级管理人员，以及一些高端社会人士。这个单一的俱乐部成员群体是一个巨大的市场，适合汽车消费群体。邀请他们到销售中心可以提高福特的知名度，聚集房地产营销中心的知名度，并进一步挖掘在场的潜在客户。(附上以前活动的照片)登陆活动介绍3。小记者的聚会活动进入了福特汽车公司价值7万元的活动。活动形式多样，如龙华凌志汽车公司小记者在2009年父亲节给爸爸送礼，小记者于2011年6月18日去“金鸡”养殖基地户外聚会，2011年3月19日参观惠州气象预警中心，2011年4月16日参观惠州科技馆，加强小记者的安全意识，2011年5月28日卖报纸，7月30日参观农业科学院灵芝栽培基地等。小记者俱乐部的成员主要是惠州市公立和私立小学的优秀小学生。他们积极向上，热爱学习，有稳定的家庭，受过良好的教育。这是惠州的未来，也是祖国的未来。他们所代表的家庭和背后的父母是惠州的主流消费者。(附上以前活动的照片)登陆活动介绍4。惠州首届村级经济发展论坛的一项活动与惠州政策研究室合作，价值25万元。在活动的早期阶段，可以通过报纸和互联网向全社会征求意见和建议。可以尽一切努力调动私人智囊团的力量。论坛在惠州翼城福特汽车展厅举行，邀请惠州所有村干部、网民和村民代表参加讨论，探讨农村经济的发展方向和遇到的问题。(附图)，登陆活动5介绍，展现女性风采，表达女性豪情2012年惠州女企业家鸡尾酒会价值15万元的活动，与妇联合作，邀请惠州女企业家协会会员参加在惠州翼城福特举办的