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文档简介

2013年张北音乐节ePR传播方案,Linksus2013.3.20,目录,背景ProjectBackground受众分析Objectives传播策略SocialMediaStrategy平台整合SocialMediaCommunicationsMatrix时间规划ExecutionTimelineePR执行方案ActionPlanofonlinecampaign官方微博运营:“相约去张北!”系列互动活动媒体合作:“相约去张北”豆瓣网、魔时网专题常规传播内容规划报价Budget附录Appendix,目标人群特点,释放,活力,自由,自信,压力,时尚,激情,个性,传播策略,消费群:乐迷;爱旅行的年轻白领;学生,热点:夏季避暑季中国好音乐,一起去张北,品牌:高端户外音乐节,7月是草原旅行的最佳时间夏季法定节假日少,需要短期旅行正值暑期,避暑攻略,结合音乐、旅行、环保、时尚为一体兼顾草原的奔放与音乐的灵性,注重音乐本质,对音乐和音乐人的狂热。爱旅行,爱自由,爱分享,爱网络有充足的时间和财力,易被号召,北上张狂,平台整合,11,SNS/Micro-blog/BlogKOLs,local&nationalBBS/Forums,VideoSharing,Q&A,SocialMediaWord-Of-Mouth,Online互联网营销,Offline周年新闻发布会,山西移动官方微博,官方活动页面,时间规划,5月,(7月29th8月初),“北上张狂就要去张北”官微运营,活动期,“最炫张北风”漫画打造,7月(22th28th),6月,7月,预热期,总结期,“我的张北情”微博话题打造,“我要去张北”微博投票抢票活动,“北上张狂就要去张北”媒体合作,整体campaign的口碑曝光预估不低于10000000频次,“去张北,组团吧”豆瓣小站深度合作,“去张北,PaPaPa”色影无忌合作,“释放在张北”微博互动活动,“张北故事”音乐节总结,地理,环境,交通,新闻,明星,票务等,“北上张狂就要去张北”常规传播,联动1.0公关内容,进行网络扩散,ePR执行方案,官方微博运营(执行周期5月8月),打造系列漫画,增加传播性,组织微博活动,增加与粉丝互动性,及时更新官微内容,使官微顺畅起来,锁定一个原有官微进行官方信息首发,官微不固定,粉丝数量少,互动较少,微博更新不及时,官微,官微维护现状,活跃性低,借助1.0渠道进行更广泛的扩散,官微维护设计思路,增加官微的粉丝量、活跃度,提升“张北草原音乐节”曝光量,传播思路:使张北草原音乐节成为全网的热门话题,从广度和深度分贝进行传播,官微维护传播规划,阶段,活动,推广,官微维护“我要去张北”,官微维护“我要去张北”,BBS论坛,官微发布,红人大号发布/转发,论坛话题扩散传播,2013张北草原音乐节你最期待哪位明星到来?,据说羽泉去年参加过张北草原音乐节,今年还会去吗?,1.0渠道配合官微活动进行宣传扩散,盘点“我是歌手”嘉宾谁更有可能参加张北音乐节?,连载漫画贯穿传播,官微维护“我的张北情”,活动时间:6月1日6月30日,活动规则:上传参加往届张北音乐节或者在张北比较有意义的照片,加标签#我的张北情#+照片描述+张北音乐节官微+三位好友,奖品设置:张北音乐节门票帐篷等露营用品,曾经的张北给你怎样的情怀,2013我们张北再会!,官微维护“我的张北情”,官微,新浪微博大号,BBS,摇滚的音乐,奔放的草原,张北的哪种情怀让你放不开?,Onenightin张北,打造发布活动信息,求购张北音乐节照片一张,1.0渠道配合扩散;连载漫画贯穿传播,利益点:回顾往届张北音乐节,引起2013音乐节前的话题讨论;产生情感共鸣,让更多的非音乐爱好者也爱张北音乐节,红人大号扩散话题,炒热活动,官微维护“释放在张北”,自驾游一族的乐趣:释放城市压力,感受畅快淋漓的疯狂!,官微维护“释放在张北”,渠道,新浪微博,示例,压力山大的你是否厌倦了城市的喧嚣,想要一次畅快淋漓的狂野?,张北音乐节组团招募(只限白领),官微,BBS,在张北草原听音乐会,不知道骑哪种坐骑艳遇指数最高呢?,1.0渠道配合扩散;连载漫画贯穿传播,将张北草原音乐节辽阔,奔放,自由的特点扩散出来,ePR执行方案,媒体合作:“去张北,组团吧”豆瓣活动(执行周期6月7月),媒体合作豆瓣的优势,豆瓣有很多爱好音乐,喜欢旅游的文艺青年分小组,更精准可发起活动,形式成熟,硬广,媒体合作豆瓣活动规划,按照阶段、活动描述、推广、硬广配合进行罗列(表格),阶段,活动,推广,媒体合作豆瓣活动形式,豆瓣小组的选择豆瓣小组的合作形式,媒体合作豆瓣活动传播,ePR执行方案,媒体合作:“去张北,PaPaPa”色影无忌活动(执行周期7月8月),媒体合作色影无忌的优势,选择色影无忌的原因(我们希望更多爱摄影,爱生活的白领参加到音乐节中来)网站受众与音乐节受众高度吻合可搜集精美图片素材,便于后期传播,媒体合作色影无忌合作形式,音乐节专题页面搭建活动规则:上传表示烦闷,渴望自由奔放的照片,即可有机会获得张北音乐节免费门票KOL植入,媒体合作色影无忌合作规划,媒体合作色影无忌传播,B

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