2013年左岸咖啡馆品牌策划案

问题1 :希望为乳品制造新品牌，利用台湾有竞争力的冷冻设施和分配体系。 市场状况：当时台湾市售的用TetraPak包装的饮料，无论是昂贵的咖啡还是廉价的豆浆，价格都是10元到15元的新台币，罐头包装饮料卖20元。 市场竞争很激烈。 问题2 :“统一”，想把相同种类、相同容量的饮料卖到25元。 为此，他们开发了一个白色的塑料杯。 那看起来像普通的麦当劳咖啡杯，区别在于快餐店用的纸杯。 这个没有真空密封的杯子只能在5的冷冻库暂时保存内容物。 这应该是缺点，相反看问题也是机会。 保存期短的话消费者可以信任新鲜的材料。 新鲜饮料当然比其他饮料要贵。 如何让消费者接受25元一杯的高价？ 在这个杯子里装什么商品能以最高价出售，能做高级品牌吗？ 考虑过葡萄汁、果汁、牛奶等多种商品后，最后选择了咖啡。 因为咖啡不容易变质，所以是高品质的饮料，牛奶的成分可以得到优惠税率。 哪里送来的咖啡最有高级感？四个高级地方作为尝试的概念：1.空中厨房。 从空中厨房为头等舱准备的咖啡。 2 .日本高级咖啡馆。 优雅精致的咖啡馆里的咖啡。 3 .左岸咖啡馆。 巴黎塞纳河左岸的咖啡馆里充满了人文气息，是诗人、哲学家喜欢的地方。 4 .唐宁街10号。 来自英国首相官邸厨房的咖啡，平时是用来招待贵宾的。 来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿意为此付出最高的价钱。 但是，风险还存在，谁再买高10元的杯子？ 新饮料在发售三个月之内没有达到最高销售额的话就会被拆除。 有些人以品牌创意购买这个新品牌，但是仅凭好奇心无法形成固定的消费群体，需要给品牌带来个性和想法，创作出感人的故事。 “统一”以17岁到22岁的年轻女性为对象，诚实多愁善感，喜欢文学艺术，但生活经验少，不成熟，她们喜欢跟随感觉。 对于产品的质量，她们追求产品以外的东西，追求感情的回报，追求使她们更加成熟的东西，追求理解和表现心理需求的品牌。 左岸咖啡馆，这座法国塞纳河沿岸的神秘艺术圣地，有着咖啡的香味和成年人的品味，给她们带来了新的精神感。 左岸咖啡馆的广告视觉应该是非常法国化的，但是它的文本应该有日本文学的风格。 根据台湾17岁到22岁的年轻女性的调查，她们最喜欢的作家是村上春树。 想象一下，忘了做广告来包装饮料，为法国的咖啡馆做广告吧！ ”因为我们的品牌是咖啡馆，所以咖啡馆的餐单上的一切都伸展到了现在台湾人从便利店的冰箱里，可以找到左岸咖啡馆品牌的牛奶茶、牛奶果冻和其他法国甜点。 左岸咖啡店要发布自己的广告，消费者应该鼓励自己开一家非常喜欢的法国咖啡店，理想的咖啡店，历史悠久，文化艺术气息很强的咖啡店。 左岸咖啡馆能够让消费者在她们的想象中产生真实而强烈的反应，与消费者的关系就像喜欢的书和旅行记录一样，在享受孤独的空间的时候，能够很快得到，能够带到想去的地方。 正如你在台湾，在繁忙的时候，偶尔想到欧洲浪漫的旅行，左岸咖啡馆就能满足你随时都能做到的精神欲望。 媒体战略TVC :某女孩旅行摘录平面广告：咖啡馆发生的短篇广播：深夜播放诗般的咖啡馆故事。让消费者相信咖啡馆的存在是法国咖啡馆摄影展期间，在台湾最豪华的书店外左岸咖啡馆做了15分钟“左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目，塞纳河左岸的咖啡馆介绍到法国国庆期间左岸咖啡馆是庆祝宴会和法国电影节的赞助商之一。 成为雷诺、标致、香奈儿、ChristianDior等法国品牌和赞助商。 左岸咖啡店的电视广告中有快乐的孤独感，有8成的受访者相信左岸咖啡店的存在，其中一人说“想相信某件事”。 “下雨喝咖啡”的下午，我一个人走在蒙帕纳斯大街上突然下起雨来，马上请出租车的白发司机回答说“你要去哪里？”我回过神。 到无计划去哪里的我暂时目的地的司机从后视镜看着我不能说“挡雨”的话我笑着，越下雨越大的司机在咖啡店前停车“去喝咖啡吧！ 他挥手表示我没必要出钱！ 出租车返回车队，进入冷清咖啡厅的4名服务员围着桌子闲聊着，看着我一下子就异口同声地说着“避雨”。对下午的预料之外的雨，他们露出不知该如何回答的笑容。 下午5个“读心术”的人喝了下午的咖啡，带着甜蜜的越狱者意大利口音的两个男人在点了两杯咖啡后，将视线对准咖啡店的入口，看着进出的客人，是那个特搜的EGONSHCIELE的意大利贼第四次越狱成功后，出现在周围的意大利人特别我也不例外，那两个人已经喝了很多黑咖啡的视线，大家总是盯着他们看，一会儿进去的男人夺走了所有人的眼睛，除了他强烈的意大利口音， 他点了一桌甜点“你被逮捕了”“喝黑咖啡的男人和伙伴突然挂在了那个男人的后面”，但不要着急，请慢慢吃”，他吃了一桌甜点结账后，两人刚离开咖啡厅的大门，沉默的“为什么偷了爱德格的画”“为什么喜欢甜食”“为什么画贼在同一家咖啡馆被逮捕”，在读了“l”的工人咖啡馆旁边，图书馆的人们经常借书去咖啡馆里习惯的座位，年长的服务生静静地喝着味道习惯的咖啡如果有人找错了位置，新客户光线最好的角落应该属于那个五十左右的蓝领阶级。 我一直保持谦虚有礼貌的样子，但是今天没有跟任何人说过他读过的狼面包论LupusTheory，他还记得读过伐木工人的规范 alumberjacks handbook ，真是独特的读法出于好奇心才读了图书馆的他按字母顺序读着，读着Lu的字头，以为下一本书是琵琶音律。 【杯子和咖啡杯，距离5英寸】在咖啡厅的入口把帽子稳定地扔到帽架上的中年人。 在选择座位之前两次绕过各个角落，最后停在靠窗的位置，但是并没有马上坐下来调整桌椅，把糖罐移到桌角慢慢地坐下。 就像我上次见到的那样，他搬了杯子和咖啡杯，试了几次自己的安排，普通人喝两杯咖啡的时间他一口一口地喝，调整了同样动作的杯子和咖啡杯的距离，他的行为引起了服务员的好奇心，“你在干什么？ 他不知道该怎么回答，在搬着杯子和咖啡杯我说话，长时间沉默后认真地说：“我”: 我在喝咖啡！ 标题： 喝了这杯咖啡就会变成别人。 内文：他突然转身跟我说话。 胡渣上有奶泡。我是东方人，和他没有任何关系，也许是自己吐出了秘密吧！ “加入雇佣军部队”他继续说。 “听说加入雇佣军部队可以洗掉前科，再活一次”这是雇佣军的故事还是第一次。 “这是法国政府的专利，”他拿出了票。 我意识到时间是4分钟。 “在巴黎南部附近的城镇，有常设的雇佣兵招募所。 一下车就能马上找到，很方便。 但是我不敢相信。 这么容易再来一次。 “但你真的能成为别人吗？ “”柱钟已经指向3和4中间，但我找不到更有礼貌的话。 “当然，你必须死。 我的意思是我有比死亡更痛苦的经历。 工作十年以上，活着就可以退役。 新名字的新身份是小事，政府会为你办好。 “那里也有你们日本人啊。”他起来的时候这样说。 我虽然不是日本人，但是不想说明。 头一年，左岸咖啡馆售出400万美元。 1998年上半年的销售额与1997年同期相比增加了15%，持续增长。 左岸咖