2018长安福特抖音商业营销解决方案

DouAd抖音商业营销解决方案,记录美好生活,流量蓝海，营销价值洼地,1,长安福特&抖音,2018年1月-2018年9月合作回顾,长安福特锐界品牌传播,合作形式：信息流+达人+品牌挑战赛(锐界发布)传播目标：助力品牌曝光新车&为品牌蓝V注粉合作时间：2018.06.02-2018.6.30合作花费：200万,总曝光量3,777万,6天信息流强势曝光福特锐界广泛曝光,聚拢品牌粉丝，内容长效渗透,6支达人创意视频+1支官方TVC全面展现新锐界,王嘻嘻,陈意礼,*达人视频示例,*达人视频示例,总点击量8.3万,达人视频播放量196万,视频获总点赞量32.6万+,福特官方蓝V增粉4.5万+,信息流互动量75.2万+,品牌发起挑战赛奖励机制发起经销商参与,*经销商参与视频示例,#一稳定擎,长安福特新福克斯预售,合作形式：5s开屏CPT+聚合页4-4传播目标：新福克斯曝光及预售告知合作时间：2018.09.04合作花费：84万,视频5s开屏CPT曝光：2330万+点击：154万+CTR：6.63%,聚合页4-4曝光：72万+点击：7,200+CTR：1.00%,2,抖音智能营销平台,ACI营销全景资源,抖音ACI营销全景,DouAd抖音商业推广,DouContent抖音内容联动,DouInfinity抖音互动创新,字节跳动人工智能实验室,高效触达,人群优选,核心入口,信息流价值创新,基础优选,行业优选,抖音特色优选,主题活动,内容共创,品牌主页,互动创新,附加创意,可视化创意,【用户蓝海,流量经营】,【平台赋能,品牌价值】,【联动用户与品牌】,DouAd核心入口曝光,品牌页面聚焦外链活动页面,抖音活动引流内链活动页面,企业号导粉内链品牌主页,强势吸睛入口，动态更生动,海量曝光,视觉冲击,品牌信息及形象传达,用户交互及产品卖点融合,融入娱乐场景的信息流资源,高效互动,效果放大,深度解读,1,DouAd信息流价值创新全面提升营销回报,全时域,DouTrueView,全量,全时,全域,优质位置霸屏可见,只为用户选择的有效观看付费,5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化,CPT,CPV,2,信息流价值创新抖音DouTrueView,抖音DouTrueView,短视频广告5s保播放计费只为用户选择的有效观看付费,以广告视频的5s播放完成率作为产品目标完成有效播放以实际完成5s播放计费，同等预算下实现曝光价值最大化,1-7月抖音整体信息流产品5S保播放和不保情况数据对比CTR提升了9.4%互动率提升了21.6%,信息流价值创新抖音DouTrueView,品牌招募页,品牌蓝V,投放日期：8月21日，8月23-27日,DTV-5s信息流,6款物料,行业CTR均值6.26%,DTV-5s,优质曝光触达兴趣人群,账号关联迅速积累品牌粉丝,引发高交互品牌与用户多维沟通,品牌人群数据资产沉淀,信息流价值创新全时域,DouAd人群优选品牌目标人群,3,DouContent美好生活IP,“美好战略”升级的不仅是抖音定位，更是品牌契机,作为中国最具影响力的社交平台，抖音致力为品牌呈递更贴合的美好表达方式,更美好的品质生活示范,大众流行感,美好生活印象志,美好生活研习所,美好生活旅行,1,美好生活IP美好生活印象志,美好生活印象志,一件好物，一种美好讲述品质好物生活，展现与好物相关的美好生活计划,呈递顶级车生活范本,联合最具美好生活主张的汽车品牌，打造与顶级驾驭相关的生活美学基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC（BrandGeneratedContent）短视频创新表达，和其他顶级品牌一起，加入持续一年的美好生活场创新展映计划,案例-香奈儿J12非黑即白映像馆,十二支精品视频，十二个时间，阐释十二种与香奈儿J12相关的美好生活,截至7月30日，12支视频共获,点赞80.7万,评论7000+条,粉丝6.1万,美好生活IP美好生活研习所,美好生活研习所,专研美好，习之为常研习、展示具体产品或车型最独特的创新体验、精神意趣,对好车的研磨,、携手拥有创新独特美好表达（设计、科技、应用）的汽车品牌和产品，邀请抖音大V以“好车主理人”的身份，最细腻的呈递工业设计美学、操控与驾驭、创新,赞叹功能背后最独特的品质、功能或精神意趣。高品质团队制作+抖音原生流行的BGC短视频创新表达，打造持续一年的“研习好车”的顶级商业场景生活方式展播,好物专研室由知名艺术家、顶级时尚大V组成的“好物主理”，以最具匠心意韵的设计艺术表达、最生动直观的动力、操控及功能化应用场景体验，带大家研习、发现一段段创新独特的移动美好生活方式。,美好练习科由抖音头部大V为主的“好车助理”，公开征集网友针对车型的“美好生活计划”，并在一天后，PO出自己探索得出的“美好练习攻略”，打造移动短视频社交时代最即时有爱的车生活美好互动示范。,惊奇实验室由专业科研人员操刀的“好车博士”，针对车型的特点创造出有趣的“好车试验计划”，并在一系列不同汽车评测的试验中，展现美好一面，突出汽车功能点的同时又结合新奇好玩、具有艺术性的权威试验视频,686%+倍的视频参与量预估量12.9亿+挑战赛视频VV数量,4600w+点赞量233w+评论量94.5w+分享量,9.5w+贴纸使用量,斯柯达6月发布针对年轻用户群体的小型SUV-柯米克KAMIQ，定制音乐号召年轻人“Follow米，Follow柯米克”释放不一样的自己，自有我可能！并在常州恐龙园展开盛大的新车上市发布会；,斯柯达：#Follow米，Follow柯米克,DouContent主题活动品牌定制挑战赛,2,互动挑战不断升级,ONLINEINTERACTION,全新玩法，引领品牌合作,热力明星,红包大战,AR幻动,超级对战,陈赫,Angelababy,娄艺潇,周冬雨,王珞丹,关晓彤,60+一线明星自由选择,#热力明星#,唐嫣,原生互动,样式原生，可加关注、转发、评论、点赞、进入主页等,依托算法技术，精准定位受众,推给更多用户，增加视频曝光,可在手机端便捷操作，随时可见消耗,（仅限已认证企业号可使用）,DOU+视频内容加热工具,认领POI地址,在POI地址页，将展示对应经销商企业号及店面基本信息；目前一个企业只可认领一个POI地址，一个POI地址只可被一个企业认领支持电话呼出，为企业提供更直接的信息曝光及流量转化，助力线上线下联动,让经销商信息触达更直接高效展示即转化效果直达,运营数据全维度可视化监测,主页数据监测,多维数据报告帮助决策,访问人数、访问次数、增长比率、跳转链接次数、粉丝数等,播放数点赞数评论数分享数,性别、年龄、平台、地域、兴趣等,热点内容指引,平台最热内容实时更新,品牌热度指数趋势与爆点；传播内容实时可视化抓取,用户评论/正负向内容实时