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质量度一期培训文档,2012-1,培训提纲,什么是质量度？为什么推出质量度指标？质量度将对广告产生什么影响？质量度是怎么计算的？如何有效优化质量度?质量度重点总结,培训提纲,什么是质量度？为什么推出质量度指标？质量度将对广告产生什么影响？质量度是怎么计算的？如何有效优化质量度?质量度重点总结,什么是质量度,质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标。质量度是针对关键词的，Sogou后台会对账户中的每个关键词给出质量度评分，评分越高，说明质量越好，同等条件下广告更能赢得客户的关注与认可。,什么是质量度,关键词的质量度，在账户中以五星等级的方式呈现，星级越高越优秀！,很差,较差,2,1,3,4,5,一般,较优秀,优秀,培训提纲,什么是质量度？为什么推出质量度指标？质量度将对广告产生什么影响？质量度是怎么计算的？如何有效优化质量度?质量度重点总结,为什么推出质量度指标,质量度，是健康账户标准中，“待优化”关键词策略的全面升级！质量度上线后，账户中将没有“待优化”的广告状态！,健康账户“待优化”策略：关键词在搜索左侧第一位点击率过低，就会进入“待优化”状态,升级,健康账户“质量度”策略：关键词质量度必须在3星及3星以上，才能获得较稳定的左侧展现概率,培训提纲,什么是质量度？为什么推出质量度指标？质量度将对广告产生什么影响？质量度是怎么计算的？如何有效优化质量度?质量度重点总结,质量度会对广告产生什么影响？,质量度星级将影响关键词在左侧展现的概率也就是说，搜索某个关键词时，对应的广告能否展示在左侧，将和这个关键词的质量度密切相关！质量度三星及三星以上的，出现在左侧的概率较大。质量度一星和二星的，出现在左侧的概率极小，有可能出现在右侧，也有可能出现在右侧的概率都很小。,培训提纲,什么是质量度？为什么推出质量度指标？质量度将对广告产生什么影响？质量度是怎么计算的？如何有效优化质量度?质量度重点总结,质量度是怎么计算的,质量度根据多个因素综合计算得出：,质量度,关键词标题描述与目标网址的相关性,标题描述撰写水平,关键词与标题描述的相关性,账户综合表现,其他客户购买该关键词的历史点击情况,关键词的历史点击情况,质量度各影响因素,1、关键词的历史点击情况：指的是点击率，点击率越高，说明客户对广告更认可。点击率=点击次数/展示次数注：这里的点击率排除了排名、地域等因素的影响。2、标题描述撰写水平：主要是看标题描述是否通顺？标题描述与关键词和实际搜索词之间的相关度如何？3、关键词与标题描述的相关性：标题描述是否围绕关键词？关键词和标题描述是否相关？相关度越高，质量度星级越高。,质量度各影响因素,4、关键词标题描述与目标网址的相关性：关键词标题描述与目标网页是否相关？相关度越高，质量度星级越高。5、账户综合表现：账户内所有关键词的历史推广表现。6、其他客户购买该关键词的历史点击情况：其他客户该关键词的历史点击情况，也会影响到您购买的此关键词的点击率。,某账户中设置关键词“减肥”，标题是“如何快速减肥？”但目标网页打开后却是电子设备相关产品,某账户中设置关键词“减肥”，点击率20.0%，质量得分四星，较优秀，但没有持续优化，而竞争对手一直持续优化，广告越来越受认可，点击率越来越高，相对而言，此账户中的关键词点击率下降，质量度也将随之下降。,培训提纲,什么是质量度？为什么推出质量度指标？质量度将对广告产生什么影响？质量度是怎么计算的？如何有效优化质量度?质量度重点总结,如何有效优化质量度？,质量度优化可以尝试以下五个方向,关键词显红,提高标题描述通顺度,提高标题描述的吸引力,提高关键词与标题描述的相关性,提高关键词标题描述与目标网址相关性,16,优化质量度（1）,关键词显红：标题和描述中尽可能包含关键词。实验表明，在标题和描述中关键词显红至少可以提升30%的点击率！因此尽量合理使用通配符，让关键词显红。,标题描述中包含关键词“鲜花”当网民查询“鲜花”时。显红的广告更能吸引网民的眼球！,优化质量度（2）,提高标题描述通顺度:针对关键词撰写更恰当的标题和描述，前后语句通顺，方法：将结构相同、语义相近的关键词采用同一套标题描述。4个不要：不要罗列无关信息不要添加无意义符号不要在描述中出现URL地址不要多次重复公司名称,标题描述不通顺度原因举例,优化质量度（3）,提高关键词与标题描述的相关性：围绕关键词撰写标题和描述内容，确保标题和描述与关键词的相关性。,举例：关键词双眼皮手术原标题描述为：标题：*医院双眼皮手术专家在线描述：*医院是三甲专科医院，资深专家团队，一流的专业技术值得信赖。问题所在：关键词是关于“双眼皮手术”的产品词，标题描述却在强调医院资质、技术实力等，导致关键词和标题描述不相关，没有突出重点。优化相关性后：标题：*医院双眼皮手术专家在线咨询标题描述：最新双眼皮手术技术微创无痛苦3天恢复，*三甲医院赴韩专家亲自操作,优化质量度（4）,提高关键词标题描述与目标网址相关性：结合提交的关键词和撰写的标题描述选择相关性较高的目标网址进行投放，以提高网民和您网站的粘合度。,目标网页内容与关键词、标题描述相关越强，网民感受越好。,优化质量度（5）,如果解决了以上4个问题，质量度还是1星或2星的话，那就必须提高标题描述的吸引力了!,1.标题描述形式提高吸引力：句子尽量简洁，显红尽量靠前；语句创新：短语句、疑问语句的应用适度的使用某些标点（叹号、问号），特殊符号，如加号（+）、&、等，以及阿拉伯数字可以吸引点击；2.标题描述内容提高吸引力：研究网站，研究同行竞争对手标题描述，提炼异于竞争对手的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、5折等），加入标题描述中。,如何提高标题描述的吸引力?,优化质量度（5）,如何利用展示次数和点击率做广告优化,在竞价账户的统计报告中，提供了点击数、展示次数、点击率、点击价格、点击消耗等数据。点击率有助于您评估推广结果的质量，点击率越高，说明网民更认可您在标题描述中提供的产品和服务信息。针对点击率比较高的关键词，可以对这些关键词进行拓展。如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词，您就非常需要对它们进行重点优化，首先判断关键词与网站内容是否高度相关，如果相关性差则需暂停或者删除，如关键词与网站相关则需要通过优化标题描述，增加广告吸引力，从而提高点击率；而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词，需要分析点击率低的原因，包括标题描述是否撰写的吸引力不够、关键词是否准确体现了您的核心业务、推广信息指向URL是否准确对应了标题描述等等。,上述两个关键词：“美容医院”：展现量很少，但是点击率很高，说明这个词的推广效果比较优秀，但是网民搜索量有限，后续可以考虑再提交一些与“美容医院”类似的关键词（比如“整容医院”、“整形医院”等）扩大展现机会，从而获得更多潜在客户的点击。“整形美容”：展现量较大，但是点击率较低，说明这个词本身每天有很多网民在搜，但是并不能很好地吸引潜在客户点击，可能是标题描述上存在较大的问题，后续可以考虑对标题描述进行重点优化。,案例：,如何利用展示次数和点击率做广告优化,培训提纲,什么是质量度？为什么推出质量度指标？质量度将对广告产生什么影响？质量度是怎么计算的？如何有效优化质量度?质量度重点总结,质量度重点总结,质量度是基于关键词的，将对账户中每个关键词进行1星5星的评分，星级越高越优秀；质量度上线后，账户中将没有“待优化”的广告状态；质量度一期目前只影响广告在左侧展示的概率，不会对排名、价格产生影响；质量度在一星和二星的关键词，即使出价再高，可能都无法出现在左侧，故广告是否能出现在左侧，将更大程度上依赖于关键词的质量度。,质量度分为五个等级，分别用不同的星级表示。不同的质量度等级的关