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文档简介

微博商业产品运营团队出品,吴亦凡明星代言官宣campaign2019微博营销案例,项目背景,代言人Mr_凡先生,一个无需多言的当红小生,微博粉丝4492万+,当红偶像，号召力强,日均转评赞50万+,粉丝粘性高，传播力强,代言品牌,良品铺子,主打高端零食的零食品牌,休闲零食行业领导品牌,受众以年轻人为主,2006年品牌成立,4亿人次消费,前期预热,1月4日品牌官微发布代言预告图片&视频，营造神秘氛围，引发全网猜测，代言人身份呼之欲出，星粉自发传播,引爆全网,1月7日-8日，全面覆盖用户开机场景、浏览场景、热点场景、粉丝追星场景深化品牌与明星的关联，打造品牌+明星BigDay打开微博时浏览内容时发现热点时浏览主页时,开机报头开屏第一眼，强势吸睛,粉丝头条粉丝置顶展现，高曝光,热搜榜代言事件化身热点吸引用户关注,热点视窗全新客户端发现页精选黄金位置，关注度MAX,明星V代言明星主页背景头图/背景卡片/小尾巴，充分建立品牌与明星的强关联,明星V代言明星动态卡片独特展现样式，吸引粉丝,持续扩散,官宣代言后各领域KOL、时尚蓝V等陆续转发/发布微博，持续扩散，提升代言事件影响力，将本次代言彻底打造成全网最热事件,执行回顾,开机报头+粉丝头条，覆盖用户浏览路径，强势曝光代言事件,2000W+曝光,4592W粉丝,开机必看,关注/热门流置顶展现,下,执行回顾,明星V代言，伴随粉丝追星路径，充分触达星粉,明星动态卡片独特大幅图片展现样式，吸引粉丝眼球,明星主页背景头图、背景卡片、,小尾巴深化明星与品牌的关联，将代言事件的传播做到最大化,执行回顾,多种落地页，品效合一,落地至话题页，激发用户互动讨论，促进品牌营销传播,落地至品牌天猫店，宣传代言事件的同时，利用明星效应提升粉丝转化，做到品效合一,部分传播效果,吴亦凡转发品牌微博转评赞88W+,品牌官宣微博转评赞77W+,热搜榜话题落地页#吴亦凡代言良品铺子#阅读2.2亿，讨论108万,品牌自运营话题#吴亦凡的零食清单#阅读5827万，讨论2.8万,粉丝评论摘录,良品铺子,吴亦凡
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