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文档简介

电子商务(B2C),主品牌：天猫商城,Designedbyzero,目录,大环境分析,行业分析,天猫与它的竞争对手们分析,天猫,政治因素,人口因素,经济因素,技术因素,电子商务行业,天猫,（杰出）,京东商城,当当网,1号店,聚美优品,（andsoon),【政治因素】国家先后出台了一系列扶持和规范电子商务发展的政策措施，各地政府也不断加大对电子商务发展的扶持力度，促进了网购市场规范性的提升，推动了网络购物市场的健康有序发展。【人口因素】,2007.12-2011.12我国网购用户数量、增长率及渗透率,【经济因素】品牌企业和平台商城(B2C)已经成为了市场的绝对主体，传统制造商和渠道商在网购市场中的份额明显增大，网购交易促进的衍生企业繁荣发展，在线交易的商品和服务类型更加丰富，带动了用户网络购物交易金额的稳健增长。但是，也存在一些问题，比如，市场低价竞争成为常态，商户盈利能力不足；资本市场遇冷，后续发展支撑堪忧。【技术因素】物流行业的不断发展，物流技术的革新，有助于推动网络购物市场的发展。网络技术的发展，网银、电子支付、认证、用户安全保障，网站安全维护等技术的不断发展，为网络购物提供了强大的技术支持。但是，网购市场保持平稳较快发展的同时，也面临一些突出问题。物流配送服务能力提升慢，掣肘电子商务服务提速；购物网站用户信息泄漏，削弱消费者信任等。,B2C网络购物产业环境分析【新进入者的威胁】（1）综合类电子商务公司的行业壁垒越来越高。（2）面临实体零售商的威胁。拿沃尔玛为例，沃尔玛作为世界最知名的零售企业，它的品牌就是它的通行证，诚信成为它的护身符，无论是供销商还是其他物流运输合作伙伴，都会给予它最大的便利和空间。此外，沃尔玛已经在中国10多年的时间，积累了一大批优质的客户，而将这些忠实的客户发展成为网络消费者，难度一点都不大。（3）细分化的电子商务公司面临的威胁更大一些。,B2C网购行业现状,进入壁垒时期的B2C,B2C的市场格局,天猫原名淘宝商城，是一个购物网站。淘宝网全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商业零售)。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。2012年3月29日天猫发布全新Logo形象。隶属于阿里巴巴集团。,简介：,定位：时尚、潮流、品质和性感的代名词和化身,男女老少皆适宜,天猫商城的模式：网络销售平台,流程图,代销,经销,为人民服务做品牌,入驻天猫商城的部分品牌,成功案例：,内部管理方面,天猫近期广告主题上天猫，就
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