DSP广告投放分析与执行案

撰稿王秀英,无论您的目标用户是使用移动设备、PC，还是在收看视频内容，我们所对接的谷歌ADX、腾讯ADX、淘宝Tanx、百度BAE等9大媒体平台，总能找到您的目标用户。,准确抓取您想要的目标用户,通过大数据平台，运用科学的方法预测用户需求让您把想说的话说给想听的人,实现更多的用户转化创造更多的利润价值,精准抓取目标人群优质媒体资源上推广权威卓越的数据算法对接了160万家网站媒体资源，整合了优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等22个主流视频媒体，拥有30万款APP媒体应用和15亿移动设备行为的DMP资源,在对的时间、对的地点、与对的用户、分享有对的广告,为什么必须投放DSP广告,传统媒体的劣势,DSP广告的优势,互联网发展环境分析,1,网络媒体发展趋势,*根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据,2011年，网络媒体投放已经超过报纸成为中国第二大广告媒体。,你还把鸡蛋都放在一个篮子,用事实说话,?,2012年度，世界500强企业80%以上广告投放计划中新增DSP广告预算。,世界大佬们都在干什么,你还不知道DSP广告么,用事实说话,?,互联网+交通=互联网+银行=互联网+商城=,互联网+时代已经来临你加与不加互联网都在那,国内企业家们都在干什么,迎风而上还是坐以待毙,3,用事实说话,?,互联网发展环境分析,传统媒体的劣势,DSP广告的优势,“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”。事实上，,JohnWanamaker,广告营销界的“哥德巴赫猜想”,现在投放传统媒体上的广告有70%都被浪费掉了。,浪费资源,1,传统媒体,每年的广告费占总支出的70%，但是转化率却微乎其微。,投资回报,2,传统媒体,高额的刊例价每年只可以投放几家广告,平台单一,3,传统媒体,看不到广告是被哪部分人群消耗掉，也不知道哪部分人群是通过哪个渠道转化。,很难监控,4,传统媒体,资源浪费,投资回报,投放平台单一,无法监控,怎么办？,DSP广告应运而生,互联网发展环境分析,传统媒体的劣势,DSP广告的优势,5元购买1000人次曝光做到消费者主动消费！真正的做到让消费者看到想看到的广告,1,解决问题一曝光量,DSP广告,PC端、手机端、视频端一键推送超过1，600，000个网站组成的巨型网络！对接国内主流广告交易平台，22个主流视频网站、30万个APP媒体平台和15亿移动设备行为的DMP资源，达成深度合作，日曝光量超过60亿PV。,Alexa中国排名前100名的网站，我们能覆盖达92%左右。,30万+,20个+,16万+,2,解决问题二平台定向,DSP广告,5.7亿海量活跃网民准确投放5000+人群标签随意筛选,通过独家专利技术建立起的人群标签数据库，根据个人用户的网站浏览的习惯，对用户的年龄、性别、地域、上网时间、浏览和cookie跟踪等进行个人定向，精确找到用户。,DSP广告,关注：娱乐、时尚、音乐,月收入3K-5K,22-45岁,近期需购面护理产品,试婚年龄,女性,3,解决问题三人群定向,360天8640小时时时投放,4,解决问题四时间定向,DSP广告,定向到具体城市区、街、道的目标人群。可以精准到准确范围1000米内。,DSP广告,5,解决问题五地域定向,石油大街,6,解决问题六访客追踪,DSP广告,对点击过展现物料的目标人群再次推送，主动对其进行二次营销，最大化挖掘访客价值。,迅速裂变颠覆你才能生存！,为什么必须投放DSP广告,投放密度,持续宣传+集中推广,3月,10月,11月,品牌塑造预热期（少量持续投放）,大型活动（投放高峰）,投放节奏优化示意图,特殊节日（投放小高峰）,根据年度淡旺季特征，为电子商城规划投放节奏如下：在旺季和节日期间进行集中海量推广，其他时期持续少量的推广，形成持续而深远的影响，保证品牌价值稳步提升，在目标人群脑海中形成深刻印象，使其在有需求时想到的第一个选择。,8月,投放策略,月日-月日,视频端：16：00-24：00PC端：8：00-17：00,投放时间投放地域投放平台投放人群展现形式,投放计划,投放时间投放地域投放平台投放人群展现形式,根据电子商场的产品特征，主要采用PC端+手机端+视频端一键推送策略，以手机端LBS定向投放为主，PC端+视频端配合投放，既抓准精准用户又也保证了曝光的覆盖面积。LBS投放区域主要针对重点拓展的区域市场、活动特定区域进行定点投放。,*投放区域视具体活动调整,投放计划,使用LBS移动定向，商圈附近的人只要在手机上打开投放的APP、WAP都可以看到电子商城的DSP广告，可以在线咨询或到店访问。,兴隆台商圈,定向商圈定向人群,看到活动消息,老公，你看XX商城有XXX活动！周末领孩子去逛逛啊？,可以啊！,投放DSP广告,关注、咨询,广告,电子商城,移动端定向模拟场景,根据企业行业属性，针对流量较多网站、视频端、手机端集中投放，垂直网站进行配合投放。以下是媒体白名单组合：,投放时间投放地域投放平台投放人群展现形式,投放重点：首选banner、文字流等首页位置。同时不断优化投放平台，以点击率、曝光量最高的终端为投放重点。,理财类,投放计划,投放时间投放地域投放平台投放人群展现形式,在普投阶段里，我们首先进行目标群体标签模拟，首轮对模拟标签进行投放。在投放的过程中进行不断优化，直到达到最佳投放效果为准。,数据来源：鑫运人群数据研究中心,投放计划,投放时间投放地域投放平台投放人群展现形式,常规物料规格（尺寸）70余种：120 x600、160 x600、200 x200、250 x250、300 x250、336x280、468x60、728x90、950 x90、960 x90,投放计划,点击广告,了解详情,手机端示例：,2016-05-01东东卖商城,投放计划,投放时间投放地域投放平台投放人群展现形式,PC端示例：,点击广告,官网了解,投放计划,投放时间投放地域投放平台投放人群展现形式,活动页面,执行考核,*上述优化手段可指定投放，默认情况下全部采用,团队配置,客户顾问1名,优化师1名,营销策略支持1名,工程师1名,美编1名,执行AE1名,设专人，以资深的项目服务经验进行日常支持、需求解决、项目整体的跟进、资源协调、投放数据分析及优化指导沟通等。,定期回顾产品的投放数据，从各维度给出具体的优化建议。,从产品运营战略的角度规划，帮助实现产品的长期和短期的推广目标，指导分解思路、消耗建议、创意策略等,每天回顾产品的投放数据，从优化策略尤其是算法的角度，提出可以改进的建议，并迅速应用于产品投放中,负责线上产品制作及创作,美编1名,负责线上产品制作及创作。,设专人，进行日常支持、需求解决、项目整体的跟进、资源协调、投放数据分析及优化指导沟通等。,DSP团队,东东卖团队,投放执行计划,预算及效果预估,广告预算：4.5万投放区域：盘锦总曝光量：6，000，000+频次控制：按默认投放期内设定为3次，可根据投放期的实际情况进行优化调整,备注：参照2015年度全