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文档简介
InApp广告现状与发展,分享与探讨,马磊亿动广告传媒Madhouse效果营销部手机Q:1054456718MSN:maleix地址:上海市徐汇区天钥桥路333号腾飞大厦29层E-Mail:maleimadhouse-,=1000万,数据来源:IDC截至10年底,2010年中国手机市场销量2亿台,303,000,000手机网民,单位:万台,国内iOS设备分布图,国内iOS设备总量1000万台;数据来源:厦门熊俊截至11年4月,各种各样的应用,充斥着appstore,移动应用正在全球范围内爆发性增长,Source:DistimoJan2011,自2008年7月起,在短短3年的时间内,iPhoneAppStore的应用程序数量从500发展到50万;Android应用程序的数量每季度翻一倍。,截止2011年9月,AppleAppStore的”存活”app数量超过50万AndroidMarket的对应数字约30万到2011年底总数超百万,用户更亲睐免费:免费移动应用大大促进用户增长,用户下载免费应用程序频率是付费应用程序的4-7倍。即使用户平均花费在每个付费应用程序的时间略高一点,但从整体来看,显然在免费应用程序上花费更多的时间。,Source:Admob,n=963,付费应用程序所占时间略高,免费应用程序下载频率高达付费应用的4-7倍,Source:PinchMedia,AndroidMarket,AppStore,数据来源:Distimo2011移动应用商城分析,Android市场主要以免费应用为主,而AppStore主要以收费应用为主。相对于国外市场,中国市场用户的付费意愿弱,付费习惯尚未养成。,应用付费,AngryBirdsAndroid版月广告收入,超过百万美元,Inapp广告平台成为了开发者临时的希望,In-App广告关注度最高,In-App广告的优势,Inapp广告,电视广告,户外广告,互联网广告,短信彩信,平面广告,车载广告,但实际上,覆盖面:较低展现形式:较单一用户抵触:较大人群精准性:较低曝光度:较差误点率:较高效果:差于,InApp,传统广告,Inapp广告对于广告主的服务,inapp服务广告主的局限性,品牌广告主:以4A的合作居多,广告形式直客较难接受,inapp服务广告主的局限性,行业广告主:在客户端里投放客户端的广告,无疑是最匹配的广告网络,但与网盟做比较,效果相对较差。,Admob与Adsense:google为了弥补admob填充率上的不足,填入互联网adsense的广告。,inapp服务广告主的局限性:google是个例外,压力重重的inapp广告平路,方向?未来?,Inapp广告平台的爆发,Inapp广告平台的爆发,斗争很惨烈,围观?还是去战斗?,广告主和开发者关注的。,广告主:广告投放效果开发者:,点击单价,填充率,点击率,收入,eCPM,聚合广告平台的衍生,聚光优化平台的作用,战局变的更为复杂了。,广告公司,开发者,广告主,广告主,广告公司,开发者,聚合平台,国内主要亿动广告平台热门度统计,广告是每个广告平台最大的难题,背景决定了未来?,哇棒有米多盟微云架势赢告(赢点)安沃,背景决定了未来?,易传媒Imocha(hdt)好耶百度亿动广告传媒(行业品牌都做),在摸索中前进,在探索中生存。,Ina
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