-奥美-吉利博瑞全年线上推广方案

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验,FoodTruckBoxingShow,酷食卡车拳击表演,IceBucketChallenge冰桶挑战,WaterWarBeautifulCarWar,水枪大战美女洗车,EventHighlight活动亮点,博瑞车主参与，回馈博瑞车主,加速赛,音乐现场,冠名&LOGO,最大化曝光品牌,TYGAInterview,EPIKHIGHInterview,明星采访,明星采访，聊博瑞，侃音乐,线下展示,现场展示博瑞之美，零距离接触消费者,线下互动,互动游戏，赢取现场购车礼,音乐节整体冠名,舞台与冠名赞助商品牌融合,明星艺人与赞助商品牌商业合作,赞助商品牌可用GoStar音乐节进行市场营销,VIP现场区域,高档商场售票宣传联合地推互动,音乐节现场明星艺人休息区冠名,音乐节GOSTAR&易车市场宣传价值上亿级,合作核心权益,南京森林音乐节,汽车x音乐,项目背景,音乐营销,相对汽车品牌而言，仍是蓝海一片。音乐是跨越所有国界、并能迅速直抵人心的沟通语言。而且，流行音乐在年轻群体中，有着极高的渗透性和影响力,博瑞x南京森林音乐节,“森林音乐会”，大师云集，演绎经典之作和跨界音乐节，最美中国车X最强音乐节,顶级阵容,项目亮点,现场震撼,人气场馆,汽车跨界,TOGETHER,WEFUELTHEFIREINOURHEARTS,趣享驾博瑞Fun肆听音乐,将有共同追求的用户连接,为自己狂欢，打造线下驾趣体验活动,项目概念,通过这次活动寻找和你我相似的同类人,项目流程,话题制造,强势传播,通过专题，论坛和KOL等渠道预热炒作为活动预热招募,直播引爆音乐节活动，吸引关注KOL直播，打造当日营销事件，口碑扩散,销量转化,通过精美礼品刺激促进新车在线销售，提高转化,分享音乐驾趣体验找到驾趣同类人,周末自驾和家人野餐听音乐,玩转VR音乐驾驶,汽车音乐节,分享音乐相关驾趣体验经过审核后自动生成电子相册点击照片，找到不同城市的同类人，点赞获取联系方式（经过同意）最受欢迎的用户（点赞数最多）可获得免费线下参与汽车音乐节的机会,话题制造,话题制造-论坛招募,博瑞通缉令,完成任务，参与线下大趴,收集不同颜色自由侠的照片最终选出收集的最齐的用户（前3位）给予油卡奖励3位用户可获得免费音乐节门票专题链接：XXXXXXXXX,加精,发起“博瑞通缉令”的论坛活动让网友收集不同颜色的博瑞照片以获得免费音乐节门票,陈震,鹿晗,张小娴,话题核心：跟我一起，FUN肆玩音乐，过驾趣人生,传播圈层设定：汽车+音乐,#出乎意料的驾趣体验Fun肆玩音乐#,#最美的博瑞驾控体验一流，一起来FUN肆#,#我爱FUN肆，我要自由#,以上KOL仅做参考,话题制造,KOL和参与H5直播，直播让观看用户有更身临其境的感受，让用户直观的感受音乐节的盛况,强势传播,让博瑞更有魅力,音乐,现场邀请音乐人发布微博并同步至易车专题直播音乐节盛况并说出对博瑞的喜爱,音乐节期间音乐人发声,音乐节展示,音乐节现场放置展位，充分让用户欣赏博瑞并且提供给部分用户体验环节，让用户有驾驶机会。拍照分享的观众，可以获得优惠奖励,强势传播,音乐节现场下单,音乐节现场安排专业销售人员介绍车型特点现场下定金的用户，可以获得油卡奖励以及一些特殊金融奖励（待定）,销量转化,直播全程合作现场直播音乐节，全程带入和博瑞相关的场景,场景植入,美食主题自驾活动,汽车xYHOUSE,轻奢美食和生活精品APP与汽车碰撞火花,驾享博瑞挑战味蕾,易车将策划一场发现别具一格美食为主的线下体验活动，给予车主充分体验博瑞的机会，也让博瑞车祝有机会品尝到绝世美味,寻找不为人知的人间美味,项目流程,话题制造,强势传播,通过专题和KOL等渠道预热炒作制造话题引发精致吃货们的关注,图文直播美食发现之旅H5直播KOL与网友亲密互动,二次传播,论坛，视频等内容产出达到二次传播效果,私房菜征集令招募,专题预热,线上征集私房菜坐标,线上礼品刺激激发用户参与热情发布私房菜坐标发布数量最多的用户将获得和KOL一起参与试驾活动的机会,徐汇,浦东,静安寺,普陀,KOL预热,上海私房菜居然有那么多我没吃过,过几天好好吃几顿上海私房菜,开始预热话题你吃过什么上海私房菜？微博与网友互动并从参与网友中抽取幸运观众，购物卡奖励,活动引爆,博瑞和YOUHSE带我们领略上海私房菜的魅力,专题图文直播私房菜发现之旅宁泽涛和刘璇等体育健儿和车友一起驾驶博瑞在美食专家以及YHOUSE的带领下发现一道道美味的上海私房餐馆美食,KOL和参与H5直播，直播让观看用户与明星互动，与博瑞拉近距离，身临其境,驾享博瑞挑战味蕾,活动引爆,二次传播,这场美食之旅毕生难忘来一段视频给大家欣赏,KOL发声收尾,视频产出传播扩散,YHOUSE优势资源推广,易车站内外资源支持,线下活动冠名&植入,KOL资源合作,赞助商权益亮点,4季度电商链入,活动内容告知ELLE-发现生活之美,自媒体汇总,GO官网,易车惠,二维码,编辑文章/视频,经销商信息,电话,（引导留资）,H5入口引导至M端（随营销动作定制）,车型信息展示,ELLE跨界H5直播/推广,P+M,H5+互动专题,PC端直播搭建,大事件互动（DEMO示意）,姓名：电话：经销商：,内容引导,定制文章,评测类,对比导购,对比评测,口碑类,原创视频,博瑞时尚新经原创视频,常规更新,易车编辑常规主动报道,KOL社媒合作,时尚/音乐圈KOL,汽车圈KOL,中谷明彦,网红评车,老车主评车,话题类,群P新车,制造话题年轻化沟通,站内,站外,在产品内容输出上：以博瑞知名度和购车意向提升为主，内容角度年轻化为主,京津油耗拉力赛,易车沙龙,内容引导,收集线索与意向引导,电商+金融，为博瑞提供销售线索并利益诱导,3,Desire,电商与金融,3月,6月,12月,Q1,易车站内外PC+移动资源及站外联合推广资源,9月,Q2,Q3,Q4,一证通首付30%起额度：2-12万身份证1天放款,1月,易车惠电商,易鑫金融,0元预售专项公益电商（4月中-5.1后）,支付订金99，向贫困小学娟99，享1999元,金九银十（9月1日起）,常态化电商,双十一电商节,两证通首付20%起；额度：2-12万身份证+X额外证件1天放款,极速贷首付50%起额度：2-6万身份证1小时付款,订金99享1999元附赠大礼包,爆款车/秒杀项目合作,合作规划,潜力区域促进转化与营销落地,联合易车线下强势资源，引导销售转化,4,Action,线下体验,3月,6月,12月,Q1,易车站内外PC+移动资源及站外联合推广资源,9月,Q2,Q3,Q4,大区,东-江南时尚,五大区-客户答谢会每2个月进行1场，分为5场，配合品牌万达静展,1月,万达静展,南-新春时尚,西-舌尖时尚,北-文韵时尚,中-娱乐时尚,惠买车