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文档简介

雀巢咖啡市场细分一.地理变量1.地理区域：咖啡起源于西欧国家，并迅速传播到西方国家。历史上，西方人比东方人更需要咖啡。2.城市村镇：全球区域经济发展不平衡。城市经济发展比农村经济更发达。城市居民有追求更好生活的经济利益。因此，雀巢咖啡在城市有更多的市场。3.人口密度：在人口密度高的地方，对咖啡的需求也很高。相反，由于人口密度低，对咖啡的需求很低。人口变量1.年龄：根据调查问卷，关于“饮用雀巢咖啡的年龄分布”问题的结果如下：(资料来源：/report/102198.aspx)2.职业：咖啡有提神的功效，是日夜加班的上班族不可或缺的饮料。根据调查问卷，“什么样的专业人士会选择雀巢咖啡”问题的结果如下：(下图)(资料来源：/report/102198.aspx)3.年龄：对于发育不完全的儿童和老年人来说，咖啡很容易被激怒，这在一定程度上对他们的健康有害。因此，对于儿童、年轻人和老年人来说，年轻人对咖啡的需求甚至更大。Iii .心理变量1.生活方式：对于习惯喝雀巢咖啡的人来说，早餐时间是生活的重要组成部分。许多习惯喝咖啡的人通常早餐时间很长。根据调查问卷，“选择雀巢咖啡的人的早餐时间分布”问题的结果是33，360(下图)(资料来源：/report/102198.aspx)2.个人偏好：在许多饮料中，许多人选择自己的偏好。快乐饮料。根据问卷，关于“消费者更喜欢哪种饮料”问题的调查结果如下(资料来源：/report/102198.aspx)四.购买行为的变量1.购买频率：根据调查问卷，问题“消费者多久购买一次雀巢咖啡”的结果如下：(资料来源：/report/102198.aspx)2.产品优势：消费者购买雀巢咖啡有不同的原因。根据“消费者购买雀巢咖啡的原因”问卷调查的结果，结果显示如下(资料来源：/report/102198.aspx)3.品牌信任：各种市场上都有咖啡品牌。根据调查问卷，“消费者会选择哪个品牌的咖啡”问题的结果如下所示(如
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