-2018海底捞品牌策略与传播规划方案

，2018.1.9火星城镇数字，目录，1，市场环境分析2，海底开发现状3，目标消费群分析4，营销传播战略定位5，2018传播执行计划，2018中国整个社会的消费动能，摘要1，在口味差异不大的情况下，商人对饮食环境的标准2.随着健康的饮食观念深入人心，火锅调料的材料也要越来越健康，质量也要好。3.特色和主题很重要，将越来越多的连锁、便利店、IP结合起来，展示劳森的柯南主题商店、漫威超级英雄餐厅等主题卖场。4、特产，这里已经不是说锅底和菜了，而是像现在流行的奶茶一样；5、价格已经不是消费者的主要考虑因素，在外卖平台发达的今天，值得一去最重要。6.吃火锅越来越容易了。离线供餐链能吸引消费者吗？目录，1，市场环境分析2，海底开发现状3，目标消费群分析4，营销通信战略定位5，2018通信执行计划，海底关键词，1995年创业后的24年间，国内卖场拥有254家，40家海外卖场成为中国连锁第一品牌。主动帮助客户提供贴心服务，大衣复盖，定期生日礼物，免费送货。多种娱乐游戏，水果饮料，等待时间不无聊。通过微博，微博，大众评论网等平台的消费者评价收集，发现消费者的主要负面评价集中在接连不断的问题上。海上钓鱼的负面口碑为什么没有生效？1，多亏消费者对海底服务的认可。2.社会媒体的大众化和发展使大众有了自己的发言权和表达空间。因此，当食品安全问题发生在海底时，忠实的消费者成为海底的“自来水”，帮助“扑灭火灾”，可见消费者对海底的忠心程度很高。海上钓鱼服务是海上钓鱼的最大优点，深深烙印在消费者的头脑上，就像它所代表的类别一样，是与竞争产品的最大区别。如何将海底服务的差异和消费者对它的忠诚度转变为品牌资产？摘要，想法传播，新年IDEA提议1，发现钓鱼锅爱，活动名称：发现钓鱼锅爱活动时间：2月8日2月因此，希望您在2018年举行新年庆祝活动，告诉我们对海底的期待感，或对2018年海底的期待感。活动形式：回帖活动上转发：100海底50元礼券(暂定)活动目的：保持粉丝忠诚度的同时增加粉丝数量，扩大品牌影响力，“发现锅爱”活动演示，春节假期，与爱相结合的热点kv，AR钓鱼表头，春节IDEA提议2，IDEA与插图一起工作的春联和红包等AR即使有钱也只能捞不到的限量版礼物。、爱的表现：1、“你脸上有东西”、“什么”、“我的眼睛”2、“你没有闻到，有气味吗？”“什么味道”“幸福的味道”“3”“让我们变魔术”“好”“结束了”“嗯？“我更喜欢你了”，#第一阶段：预热，爱的练习#正式发表，哈迪杨职员(如果预算允许的话，可以邀请人气网络红人或明星，引起更多的关注)，创造性浪漫短视频开始招募话题，#一起邀请大家参加爱情练习#。”，“你脸上有东西！”“什么？”“我的眼神”，这样说的话，爱情总是充满惊喜。你学到了吗？3.14海底钓鱼爱的日子，#一起练习爱情#，教你爱的话。第二阶段：爆破，#哈迪钓鱼爱情节#卖场现场，服务员(或网络红，明星)与消费者互动，教他们不同的感受。现场直播平台建设话题# hardy练习爱情节#，现场直播活动。与在线观众互动。#海底练习爱情节#，第二阶段：爆破，消费者练习爱情，向ta恋爱的消费者拍爱的短片。添加话题#海底练习爱情节#短视频平台，微博，微信，售票时视频受到优惠待遇。#海底练习爱情节，第二阶段：爆破，爱的节练习病毒视频布置#海底练习爱情节#救出小伙子。有趣的病毒视频流出，主题扩散，吸引更多的参与。视频内容：单身、内向、不善于表达的男人，来到哈迪玛之后.变身为爱的高手，可以驾驭路边的电线杆。病毒视频显示，第3阶段：后续，网络投票，爱情故事top10 学会这10句，你也可以是恋爱高手练习节UGC作品精选人气top10。用爱情海报皮皮制作系列海报，将资料分成营销大、行业大的事例。学10句吧，你也可以成为爱的高手，我看，IDEA，IDEA看我看，换尾骨，时间：FIFA世界杯期间(6月14日-7月15日)活动：通过大屏幕感受游戏举行世界杯，进行状况交流。在候诊室一起等饭的顾客可以选择各负责一个道具(筷子、勺子、勺子)，以体感的方式操作道具，如果在合作中成功地将像足球一样的丸子送到球门，就可以获得商品券或部分菜单的免除。IDEA我的药丸美国球游戏示意图视图，每月内容方向，2月Topic:2018海洋钓鱼#希望#主题活动，讲述与海底的故事，鼓励表达对海底的爱。3月，Topic:通过白色情人节主题活动内容传达了海上钓鱼“钓鱼“爱”的概念，来到海底告白了你的爱，4月，Topic:通过清明节主题内容表达了对死者的思念，警告人们珍惜身边的亲人、恋人、分友，好好生活。每月内容方向，5月Topic:通过母系主题内容和520活动向公众传达“海底”的爱。但是在强烈地唤起爱别人的心的同时，也要爱自己。6月，Topic:通过母系主题内容邀请自己的父亲到海底吃饭，同时把阿育汤放进去等，向父亲表达对他的爱。7月，Topic:通过国际kiss day主题活动表示，每对情侣在卖场