国际广告公司创意简报的撰写培训

我写了m上海创意简报，创意简报不是很好看吗？这个可以用，不是很悬吗？“，“创意简报”和“工作说明书”之间的区别是什么？工作单：以简单的通知开始一个任务，并明确地将其与其他任务分开。创意演示文稿：对创意人员的说明，将消费者部门对产品和消费者分析的精髓描述为“战略”方向。”，“创意简报”和“工作说明书”之间的区别是什么？创造性简报：1。这份工作是什么？这个广告能做什么？上诉对象是谁？消费者洞察有哪些？这个品牌总是以什么渠道销售？我的竞争对手如何推销自己？消费者如何看待和说明这个品牌？此广告向消费者传达的最简单的信息是什么？如何让消费者相信这个信息？有什么思想可以帮助你更完美地完成创造性的工作？执行制作的注意事项？哎呀，比工作更“本质”，怎么写“创造性简报”，I .这工作是什么？无线电手稿3354可以移动嘴.TVC？考虑视觉和听觉合作！报纸稿件是看图片说，还是看单词布局图？房地产NND，用一捆.肯定能让工作的性质，至少有创意的人知道在哪里动脑子，用在哪里，要点或困难是什么吗？1.这份工作是什么？这是怎么回事？躺着？报纸大吗？TVC？这种工作的特点是什么？2 .广告目的，这个广告能做什么，广告不是万能的！因此，要理解广告需要解决的问题和“沟通机会”是什么，不要与“市场目标”混淆。市场营销4P，商品本身，定价策略，渠道分发，广告通信，2。广告目的，整理这个广告能做什么，广告能和谁沟通，达到什么目标。广告只能用于以下目的：A让现在购买的消费者放心。B说服还在怀疑的人。C让新消费者相信广告说的话。D竞争品牌消费者转移。E提醒失去的消费者。F影响地名图的比例。G提高消费者的兴趣和欲望。H改善整体销售体验。I加强偏好。J改变了一般的认识、意见、态度和信任。K加强了现有的信任感、态度和行动。L立即行动，电话，购物中心！没有其他方法.这个广告能做什么？会产生什么效果？2.广告目的，这个广告能做什么，3。品牌个性，这个品牌的长期调整和感觉是创意部职员必须认识的，否则很可能产生“不像爸爸妈妈的儿子”。警灵一直是“两个小女孩”。奥莱雅一直是大明星“你值得拥有”。恒大一直是“大金牙”。申弘基一直是“高贵大气国际化”。3 .品牌个性，这个品牌长久的音色和感觉？4 .竞争分析，在西部郊区，如“英国别墅”，a销售产品质量精密装饰b销售产品质量高，性价比高c销售开发商的大品牌d销售外部英国外观风格e销售高端客户圈f销售成熟的周边套装.朋友，知道了，不选择别人的牙齿慧，就可以创造自己的特点，即使同质化高，“卖得不同”，4。竞争分析，竞争对手是谁，他们的广告是什么？5.呼吁对象消费者洞察力，消费者不是统计。他们悄悄地环境，生动地介绍具有代表性的真实人物！写消费者洞察的时候，把“tahrier”当作你旁边的一个朋友。相信你总能找到这样的人。你不认识大富翁吗？其实富人也是普通人，想想自己有钱会怎么样，至少在电视上见过吧？5.Wherearewenow？消费者应该集中在产品的焦点上的说明，太广泛的消费者模式描述会让有创意的人再也不能集中注意力了！明确描述消费者对生活方式、需求、态度、期待、欲望、忧虑和商品的看法。消费者、忠诚度消费者、丢失消费者、中级消费者、中等消费者还是轻消费者.研究和发掘消费者内心的真正需求需要花很多时间对消费行为和心理最重要的因素洞察力。这是消费者研究中最重要的课题。在查看此广告之前，对产品和服务的现有相关“认识和思考”？5.wherearewenow？例如，“Youngish淡啤酒”每周五晚上出现在市中心最摩登的酒吧里。詹姆斯是20岁的“波波族”:从头到脚的行线确实像是按照最新Enteromorpha的搭配装腔作势的公爵，眼睛注视着每个漂亮的“咪咪”。詹姆斯是单身，没有被不错的收入束缚住。在朋友眼里，他是最“in”中最“pull”的小伙子。从“梅梅”的角度来看，詹姆斯酒量不是很好，但如果是最喜欢的酒，也许就应该呼呼大睡！有时候，他还发现女人向他抛媚眼，所以自己的身体看起来真的很好，在健身房的努力真的很有土地！突然，他意识到吸入太多啤酒会使体育馆的努力白费，感到内疚！但这种气氛，这样的音乐，烟雾弥漫的女人，会让人得到一杯！内疚再次包围了他，心里很难过。“我想我不能再喝了。我真的很喜欢啤酒，但我更讨厌啤酒肚！”，在查看此广告之前，对产品和服务的现有相关“认识和思考”？5.whaterearewegoing？所有品牌都具有产品功能和感官印象构成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”联系起来，是说明“想法演示”最重要的部分！每个品牌都有最重要的“实际理解点”。因为品牌的“实际理解点”实际上是完成“通信概念”的基调、形态、精神！品牌价值的基因和灵魂！不要从供应商的角度用专业术语解释，而应使用实际的“消费者语言”尽可能真实地表达。看了这则广告后，消费者如何再看和说明这个产品或服务？5.whaterearewegoing？例如，消费者可以享受“Youngish淡啤酒”Youngish淡啤酒让我享受淡啤酒的好味道。喝多了也不用担心。因为像普通啤酒一样，喝完也不会有负担，也不会担心啤酒肚受到威胁！看了这则广告后，消费者如何再看和说明这个产品或服务？上诉对象是谁？他看到了广告前的顶峰，他看到了广告后的变化，5。呼吁对象消费者洞察力，6。单一呼吁，“Youngish淡啤酒”:喝了啤酒，不会有啤酒肚！这个广告传达的最简单的信息是什么？要简单实用，不要过度承诺，不要因顾客的动摇而失去广告焦点！“呼吁焦点”越长，达到广告目的就越困难。6 .单一诉求，最简单的讯息，BUTTON是创意按钮，文案和设计一次就成功了，BUTTON的想法超过一半。7.支持点，如何使消费者相信这个信息？要想让消费者相信我们的广告不真实，必须保证演示中各支持点最大的功能广告中的消费者承诺。请记住，消费者承诺必须完全符合支持点的各种利益，不要承诺不能实现的部分，不要列出一些不重要或难以理解的商品内容！要强调最重要的支持点，其他支持点，请弱化！7.支持点，如何使消费者相信这个信息？“Youngish淡啤酒”的消费承诺的支持点是，“Youngish淡啤酒”卡路里低，碳酸气、酒精含量只有3%，酒精含量远低于普通啤酒的5%。7.支持点，如何使消费者相信这个信息？为什么老茨相信你的广告？8.还有什么思想点有助于完美地解决创造性的工作问题？可以提供多种观点，在创造性的人的工作上迈出一大步！也是提醒创意团队想法的好机会！“例”Youngish淡啤酒“我们可以充分利用“博足”的特殊性质，区分普通啤酒的商品个性和普通啤酒的模糊消费对象，但是无论“Youngish淡啤酒”的广告诉求如何，千万不要成为“健康饮料”！给我一个方向，让想法成为起点？8.还有什么思想点有助于完美地解决创造性的工作问题？9 .限制条件，不能走歪路，创造性的人总是容易走极端，解释不足，或者解释过度，创造性的噩梦。名访客必须事先预测创作者可能越过边界的地方，在悬崖勒马！常见的歪路：现代感很容易成为冰冷的高科技花园美国。华丽花坛的国际化很容易成为陈腐的造型归监。土材镶嵌和古典也提醒我们，年轻的感官不能成为非主流！你好，不要太玩了！9.限制条件，不能走歪路10。必要要素、制作执行注意事项、这部分是品牌的识别符号、理念口号、企业的统一格式、广播电视法规注意事项(如标志、电话、预购号码、网站、地址).基本上，这只是一些必要的注意事项)。记住：不要写没有沟通的个人意见或客户的特定喜好！10 .必要的要素，执行制作的注意事项，不要泄露！要死的信息！创意简报概括为战略管理员作为客户服务人员基础的简单战略逻辑。去年通宵被老板写了17次创意简报，眼泪汪汪，然后学会了写PPT在写创意简报的时候会遇到什么问题？1 .谁负责写创意简报？一般由客户经理或客户董事填写，原则上谁负责客户的业务，谁负责完成此“创意演示文稿”！谁负责签署创造性简报？确认为第一个签名的必须是客户经理，并委托客户负责董事确认签名。需要创意总监以及与此示例相关的创意和媒体工作成员的副本。创意演示文稿应与其“任务列表”一起附加。3 .需要创作演示的工作单1。在线主远景(报纸、TVC、广播、户外)；(当前必需)2。楼书、海报、折叠等重要材料；重要活动的主要视角；4 . 广告策略”未开发的情况下怎么办？填写战略表，在公司内部收集意见，与客户讨论，然后填写“想法演示”！4.撰写创意简报时，是要等到转发给我的创意组，还是要提前找创意组进行讨论？当然，最好事先和创意集团商量一下。优秀的“创造性演示”可以来自不同的意见，当然也可以来自有创造力的人等。不要执着于自己的本位主义，如果想法真的很好，就接受吧！5、如何评价“创意简报”，呼吁方向启发思想=只有出色的“创意简报”，呼吁方向=一般“创意简报”方向未知=该死的“创意简报”，可以通过两种方式知道。写了出色的创意简报吗：1。广告曝光后，取得了卓越的