营销型网站建设注意事项

,主讲：石帆,营销型网站建设注意事项,营销型网站:是指以现代网络营销理念为核心，以良好的搜索引擎表现、友好的用户体验为标准，具备在线客服、流量统计、网络营销效果评估功能的网站。第一代网站:由客户企业老总说了算，展示企业产品形象，怎样美观，就怎么样做。第二代网站：好看、设计师说了算，美观。第三代营销型网站：由搜索引擎和访客说了算。,（一）营销型网站的定义,（二）营销型网站阅读对象：,营销型网站两大阅读对象：目标客户和搜索引擎,（二）营销型网站阅读对象：,一、目标客户人,营销型网站阅读对象：,二、搜索引擎机器人,营销型网站必备功能：,营销型网站有两大必备功能：高成交力（体现在询盘率和购买）高传播力（体现在搜索引擎优化排名）,如何规划和布局营销型网站,（一）.明确网站盈利模式营销型网站六个盈利模式：展示销售型招商加盟（加盟商）网络批发（经销商）网络零售（终端客户）信息平台交易平台,如何规划和布局营销型网站,什么是目标客户，你的目标客户是谁？目标客户进入我们网站的目的？盈利模式不同，目标客户不同，目标客户不同展示内容不同。展示销售？批发代理？招商加盟？,如何规划和布局营销型网站,设计说服模型，系统解决成交障碍我们是谁？（首部）我们主要做什么？（主导航）我还有哪些产品可以提供给他们？（副导航）我的核心产品、核心竞争力是什么？（首页主要展示或者广告）他们需要什么其他信息？（资讯）,如何规划和布局营销型网站,A.我们是谁？展示方式：网站首页头部,如何规划和布局营销型网站,B.我们主要做什么？展示方式：主导航网站主导航栏目参考规则：首页|主要产品分类名称|次要产品分类1|次要产品分类2|产品中心(可修改)|方案服务中心(可修改)|资质认证|成功案例|资讯中心(可修改)|联系我们）,如何规划和布局营销型网站,如何规划和布局营销型网站,C.我还有哪些产品可以提供给他们？展示方式：副导航参考规则：应用范围分类、产品类型分类、产品服务分类、方案分类）,如何规划和布局营销型网站,如何规划和布局营销型网站,D.我的核心产品、核心竞争力是什么？展示方式：首页主要展示或者广告,如何规划和布局营销型网站,众鑫久久建材武立涂料英特机械外贸一号亿航门窗爱婴天才焊材360网四星环保,如何规划和布局营销型网站,E.他们需要什么其他信息？展示方式：新闻、资讯企业网站资讯应以哪些为主？一、可以直接是产品的介绍二、产品的使用方法三、产品的生产过程四、产品的成功案例五、产品的故事资讯围绕产品为中心，一切以销售为目的,如何规划和布局营销型网站,好的资讯毕竟只能带来流量，起到优化效果，并不能直接带来销售，那么如何来编辑一个具有公信力，传播力，营销力,高转化率的产品描述？每一个产品详细页都是一个专题页。客户通过搜索引擎进入网站内看到的第一个页面就应该是客户想要找的！,如果规划和布局营销型网站,搜索引擎机器人,营销型网站必备结构,优化内部结构，提升收录量，增加曝光率A.每个页面都能设置meta标签B.全站页面静态化C.页面URL地址SEO优化D.站内互链功能系统关键词结构E.网站地图F.图片优化,营销型网站必备结构,A.每个页面都能设置meta标签全站每一个页面都能够单独设置标题(Title)、关键字(Keywords)、描述(Description)，让你手头上成千上万个产品(服务)长尾关键词投放无忧！关键字是营销型网站核心部分内容，后台设置好长尾关键词，能够提升我们网站在搜索引擎排名，提升我们的网站流量，节省我们的搜索引擎广告投放费用！,营销型网站必备结构,营销型网站必备结构,B.全站页面静态化静态页面举例：.html扩展名的、.htm扩展名的。,营销型网站必备结构,C.页面URL地址SEO优化每一个产品页面、资讯页面地址都能够自定义控制生成静态文件的文件名，方便主流搜索引擎快速收录；可设置中文名称和英文名称，如：苹果5手机.html、iphone5.html,营销型网站必备结构,D.站内互链功能系统关键词结构加强网站内部的资料相互推荐和加强关键词密度，让您的网站更加容易被主流搜索引擎搜录。网站的内链，特别是高质量的内容之间互相链接起来，对于一个网站来说是十分必要的。这不仅仅是用户体验大大提高。还能有利于百度蜘蛛的爬行。,营销型网站必备结构,E.网站地图Sitemap.html和Sitemap.xml，让您的网站快速被主流搜索引擎搜录；在各大搜索引擎提交网站地图网址,营销型网站必备结构,营销型网站必备结构,营销型网站必备结构,F.图片优化网站所有图片都能够设置Alt和Title标签，让所有主流图片搜索引擎都能搜索到您的网站图片，提升我们的网站优化力度，迅速提升业绩；,如果规划和布局营销型网站,营销型网站必备结构,（三）规划布局营销型网站的重点,a.让可能购买的客户对号入座b.尽可能展示更多的产品（让搜索引擎更多关注）c.三层结构，两次点击（首页列表页产品页）,如何布局网站首页,1.头部布局头部布局的五个元素a.公司名称简写+网址b.广告语（直接告诉客户是做什么的）c.联系方式d.收藏本站+设为首页+联系我们e.会员中心（可选）,2.主导航布局,a.首页前面加公司名（比如亿航首页）b.核心产品关键词放在首页旁边c.把主要产品类放在主导航d.最强的公信力放在主导航（比如成功案例/工程案例/客户名录/专家介绍）,3.搜索框,a.核心关键词b.核心产品c.最有优势的产品d.最想卖掉产品,4.主广告位（在搜索框下面）,a.最多放4张幻灯片，滚动播放b.放最强的公信力图片c.企业/产品/服务的核心优势d.核心产品/新品展示e.促销产品展示/季节活动,主广告位（在搜索框下面）,5.副导航布局,a.按照消费者购物习惯来分类b.第一产品分类放核心产品分类（案例：）常见产品分类方式：按照产品特征按照用途分类按照使用环境按照价格分类按照配套设备按照品牌按照使用人群,副导航布局,a.按照消费者购物习惯来分类b.第一产品分类放核心产品分类（案例：）常见产品分类方式：按照产品特征按照用途分类按照使用环境按照价格分类按照配套设备按照品牌按照使用人群,6.从首页到底层页面的产品布局,a.首页的每个产品代表一个品类b.首页产品两次点击到达产品(第一次点击进入列表页，让客户可以看到这类产品；第二次点击进入产品页，让客户看到产品的详细介绍),从首页到底层页面的产品布局,网站产品布局的10大技巧,1.核心类别/产品放到主广告位2.核心类别/产品放到第一个位置3.核心类别/产品放到主导航的首页旁边4.核心类别/产品放到副导航分类的第一个5.首页的每个产品代表一个类别6.热门产品放到产品前面7.主要利润产品放到前面8.按照类别放置产品9.产品列表页放置该类产品的广告10.顾客还会买的产品，放到副导航下面或相关产品推荐中。,其它导航设计,7.底部导航：关于亿航+重要的关键词+其它+站长地图（htm地图/xml地图）+联系亿航8.友情链接系统9.首页内部关键词系统,高成交力网页必备的四大元素,1.我为什么要我们是做什么的，我能给你带来利益，我的核心产品，我的核心产品类别2.产品是真的吗产品卖点3.你说的是真的吗打消客户恐惧，通过公信力提高信任感4.拖延一下可以吗给客户优惠，让客户行动理由,提高公信力八大方式,1.专业性(专家团队