楼宇广告户外广告刊例电梯广告2019版

e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600E84E585D898AC6AC884600F2C45535DACF5DF66919109389B85F4424727007BE1310B677E48A080DC59C1E5A1EADA2ED578BBF44A08C0859,成就生活路径传播价值AchieveCommunicationValueofLifePath,ABOUTUS,华语传媒,CHINESEMEDIAIntroduction,专注梯媒十三年,成就生活路径传播价值,FocusonElevatorMediafor13YearsAchieveCommunicationValueofLifePath,Since2006，致力于中国楼宇电梯海报媒体运营管理的最前沿13年风雨，始终秉承专注、专心、专一的企业精神服务国内外3000+知名品牌，在业界树立专业诚信的品牌形象2018年初，在职员工已经超过500人企业总部位于中国深圳，并在各大区域设有分支机构北京上海广州杭州南京武汉成都东莞,启航，迅猛扩张,20062008,创新，只为服务,20092011,突破，志在远方,20122014,20152018,数据来源：华语传媒-市场部,CHINESEMEDIAIntroduction,2006年正式进入电梯媒体行业，国内首创AIS业界领先。开拓北、上、广、深一线市场，并获“松禾资本”第一轮融资,次年，扩张10座二线省会城市，并获得“凯雷成长基金”青睐及第二轮融资,2008年，获中国创业投资价值榜称号,2011年，开始OIMS系统的输出，成为战略资源稳定合作的重要优势之一,次年，完成多标签化媒介点位数据库的建立，使得智能化、数字化、实时化、精准化媒介投放方案成为现实,2009年，针对全国性户外媒体分散和非标化特征，自主研发OIMS，获得业界广泛赞誉,蛰伏，潜心修炼,2013年，市场份额上升至30%，行业影响力与日俱增,2014年，跻身于排行榜,2012年，通过国际质量认证体系ISO9001,2015年新三板挂牌，2017年开启IPO进程,2018年12月，达到覆盖全国182个城市，213万块媒体版位资源网略，行业排名稳居全国第二,2018年1月，正式进入IPO上市辅导期,OURAWARDS,所获殊荣,CHINESEMEDIAIntroduction,最具投资潜力企业奖2008年11月，由第四届中国创投融资发展高层论坛中获得,中国百强户外媒体供应商-全国性骨干企业2009年5月，由户外广告唯一专刊亚洲户外的评选活动中获得,中国十佳社区媒体供应商2011年4月，在第八届亚洲户外年度盛会中获得,中国十大拓展媒体2013年4月，在亚洲户外举办的第十届中国户外传播大会中获得,中国五大社区媒体公司2015年5月，在第十二届中国户外媒体传播大会中获得,中国户外传媒业年度新锐力量2018年5月，由第十五届中国户外传播大会组委会颁发,最佳内容媒介融合创新奖2017年4月，由成都国际广告节新传播影响力盛典中获得,营销创新类-银奖2018年9月，由北京广告协会在科睿国际创新广告节中获得,182,397,000,785,000,2,130,000,核心城市,楼栋总数,电梯总数,海报点位,数据来源：华语传媒-媒介部,CHINESEMEDIAIntroduction,COVERAGE,资源覆盖,以北京上海广州深圳东莞南京杭州武汉成都作为核心城市并通过OIMS系统输出以及庞大的媒介资源优势整合了全国182座大中城市，213万块电梯海报板位建立了横跨一二三线城市的全国资源网络市场占有率及经营规模稳居全国第二,华语楼盘资源规划与发展,商圈化优质化主城区化的楼盘开发与维护策略使得华语传媒覆盖的目标受众呈现出都市主流人群的结构特征,商圈化,60%城市核心商圈内,主城区化,优质化,80%位于城市中心城区市郊分布极少,70%城市知名度较高的中高端社区,楼盘开发,SELECTION,数据来源：华语传媒-开发部,CHINESEMEDIAIntroduction,AUDIENCE,核心受众,2550岁,50岁,10K,6K10K,4.9,6K,25-50,1.8,亿,岁都市人口,7.7,亿中国都市人口,亿,70%,年龄25-50岁之间家庭月收入10,000+只占中国总人口12%贡献70%都市消费力,1.8,中国都市财富最主要的创造者和使用者,都市核心消费群,2550岁且家庭月收入大于10K,家庭月收入小于10K,50岁的家庭,CHINESEMEDIAIntroduction,7.7,亿中国都市人口,年龄阶梯,家庭月收入,都市消费力,亿,材质：高清像素优质平面广告，杜邦合成大理石外框特点：近身可阅读型户外媒体，承载更多产品信息位置：写字楼及住宅的电梯桥箱内与电梯等候区尺寸：高570mm，宽424mm,MEDIAFORM,媒体形式,CHINESEMEDIAIntroduction,ENVIROMENT,投放环境,CHINESEMEDIAIntroduction,图片来源：华语传媒-工程部,ENHANCEYOURHOME,MOREFORM,更多形态,CHINESEMEDIAIntroduction,异型定制,使用客户产品模型、包装盒、镜面纸、气味香片、便签贴纸等特殊纸张的奇特表现手段更丰富梯内广告的想象空间，以创意提升广告的关注度与记忆度,裸眼3D,运用第三代可旋转式柱镜技术，以光学膜的方式覆盖于海报之上，使平面媒体亦能呈现动态效果改变观看角度即能看到不同的画面，通过由两帧静态画面组合而成的动画效果，讲述产品故事,拓展墙贴,打破框架对于广告展示面积的束缚限制，制造更大的画面，以营造更震撼的视觉冲击力并借助框架以外拓展出的创意画面来吸引更多关注的目光,e7d195523061f1c031c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE19289E7D83AAB72A1F7E3C67126F704BDE7739E46631D9447F68D7E611681FADEA0FE078F4FADC54E4E53D655AE4265604830106AAC1BC1CA86,CHINESEMEDIAAdvantage,创造一场遇见,让客户的广告信息在对的地点遇见对的人用对的方式与潜在受众建立深度沟通,PLACE,在对的地点,CHINESEMEDIAAdvantage,受众的必经之路,上下的封闭空间电梯是封闭式的载体，广告环境纯净无干扰，且受众在狭小的空间内形成强制收视乘梯过程中闲暇时间形成极高的广告到达率,电梯已经深入都市核心消费群体的生活形态，从住宅到写字楼，这样一条生活路径不会被改变我们把广告植入到这条生活轨迹之中，电梯海报恰到好处的呈现在这条必经之路之上,高频到达的沟通他们每天的生活已经离不开电梯这一载具，他们每周上下超过20次，每周接触时间超过10分钟都市核心消费群体，对电梯海报有着充分的接触时长，使品牌与受众之间形成了深度的沟通,CHINESEMEDIAAdvantage,在对的地点必经之路,都市核心消费群体的生活形态每日往返的生活轨迹：上班与回家在未来十年内不会发生任何变化,住宅,写字楼,把广告植入到受众的生活空间之内两个端点：上班与回家（住宅与写字楼）电梯海报成为他们唯一的选择,生活空间媒体,NOTHINGCHANGE,电梯是封闭式的载体空间环境纯净无干扰,广告到达率极高,14%,48%,29%,9%,全部的时间都在看大部分时间在看一半时间在看偶尔看看,数据来源：ACNielsen2016,电梯媒体,报纸,杂志,候车厅,地铁站台,户外大牌,地铁车厢,车身,在观看广告仔细程度方面各类媒体形式的表现情况：,CHINESEMEDIAAdvantage,在对的地点封闭空间,高接触频次达成深度沟通,平均每天乘坐电梯,乘梯频次/天,乘梯时长/次,REACHEDMINDTOUCH,数据来源：中天盈信CODC2016,CHINESEMEDIAAdvantage,在对的地点高频到达,CHINESEMEDIAAdvantage,TARGET,遇见对的人,更精准的锁定潜在受众运用华语自主研发的大数据库OIMS，即，根据楼盘属性智能化甄选更符合客户产品需求的优质楼盘，为客户量身制定专属的媒介投放方案,地理位置定点化追踪,楼盘售价阶梯状分布,根据楼盘售价的高低，推荐更贴近业主收入的产品。定价策略不同，甄选楼盘亦不相同,依据客户零售网点在城市内的分布情况，甄选更靠近周边的社区楼盘，进行包围式覆盖,舒适型3915万,实用型15万以下,高于楼市均价20%高端楼盘,楼市均价上下浮动20%中端楼盘,低于楼市均价20%中低端楼盘,豪华型40万以上,遇见对的人楼盘售价阶梯,我们的目标是抓住楼宇电梯受众阶梯状分布的特性在不同价位的楼盘内，推荐更适合的车型从而达成接受度更优质的广告传播效果以及更高效的广告转化率,CHINESEMEDIAAdvantage,2KM,以目标门店为中心，方圆3公里以内的楼盘资源,3KM,以客户线下实体零售门店为中心，精准定位周边三公里以内的社区楼盘资源针对特定区域内集中资源，包围式强势广告宣传，使受众在关注到广告内容之后，迅速转移到产品本身或光顾实体门店之上，在短时间内达到更高效的投放回报率,拟定客户地理位置：深圳文心五路33号海岸城,CHINESEMEDIAAdvantage,用对的方式,CHINESEMEDIAAdvantage,数据来源：ACNielsen2017,更关注广告内容受众们对于电梯海报广告，36%与46%，远高于其他媒体形式在选项中，互联网广告仅13%，电视广告12%，地铁广告低至10%,更高的广告到达率区别于轮播式媒体，独占式最大限度保护了客户的权益，只为单一客户提供专属服务电梯海报广告，在受众乘梯时间内形成唯一性的广告影响，使得受众对于内容的记忆度更高,更优质的户外媒体形式电梯海报广告与受众的接触距离仅1米之内，且在视觉的黄金视线范围，观看舒适更不易被忽视乘梯时间多为心情较为舒缓的闲暇时光，使得电梯海报广告整体的到达率超过83%,METHOD,CHINESEMEDIAAdvantage,独占式框架媒体,轮播式电子媒体,全方位高效覆盖电梯内所有受众,啥时候轮到我？是每个客户最纠结的问题,多客户共享同个广告载体，曝光量分散性严重，投放时长严重不足广告碎片化严重，无法保证在电梯轿厢滞留时间内的有效曝光小额投放，在无法保证更多曝光频次的情况，到达率存在严重问题受广告轮播式以及滞留时长的双重影响，单一客户广告到达率极低,画面唯一性，确保客户独占权益，提供单一客户专属服务24小时不间断品牌曝光，媒体形式稳定媒体形式拓展性强：包梯裸眼3D异型墙贴等多种延展表现形式提升广告关注度封闭空间+近身媒体+黄金视线，电梯海报很难被乘客忽视,主动观看,专心看手机不看广告做其他事情不看广告马上换台看其他节目购买了会员没有广告,主动规避,边看手机边看广告边聊天边看广告只看和自己相关或感兴趣的广告看一会儿广告再切换到其他页面,选择性观看,广告关注度平均值,消费者对于电梯广告的关注度最高而对于电视及交通类广告的关注度较低,家中电视广告,电梯电视广告,互联网广告,电梯海报广告,候车亭广告,地铁广告,公交广告,CHINESEMEDIAAdvantage,广告关注度区分媒体,了解客户的市场推广策略分析客户投放广告的需求制定符合投放需求的楼盘属性从系统中甄选可上刊的楼盘板位为客户量身定制媒介投放计划,画面创意的设计定稿上刊文件套图修改小样追色稿件的确认广告准时上刊发布广告板位日常巡检维护,提供下刊监测报告第三方监播机构介入专业机构投放效果调研总结与续约洽谈提供上刊监测报告,360全方位服务,BestCustomerService,各部门之间紧密配合只为呈现客户的精彩,顾问式的营销团队,军事化的执行团队,专业化的售后团队,CHINESEMEDIAServices,ONE-STOPSERVICE,e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600E84E585D898AC6AC884600F2C45535DACF5DF66919109389B85F4424727007BE1310B677E48A080DC59C1E5A1EADA2ED578BBF44A08C0859,识码认框刊无遗漏,AdvertisementIdentificationSystem,国内率先拥有AIS识别体系（画框身份证）的楼宇电梯媒体运营商华语旗下每块广告画框均拥有独立编码其物理位置以及监控照录入AIS系统当中任何客户上刊之后，华语将提供与编码相对应的实景上刊照,国内唯一,独立编码,快速查询,真实有效,CHINESEMEDIAServices,按客户投放比例，提供1:1的独立编码实景监测报告,实景照片监测,上刊期间，华语销售随时陪同客户巡查投放情况,客户抽查监测,上刊期间，华语工程部团队实行跨区交叉自检盘查,跨区内部自检,上刊结束，权威的第三方调研公司将根据客户投放情况量身定制专业监测报告,第三方监测,广告上刊监测“四重奏”,CHINESEMEDIAServices,e7d195523061f1c031c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE19289E7D83AAB72A1F7E3C67126F704BDE7739E46631D9447F68D7E611681FADEA0FE078F4FADC54E4E53D655AE4265604830106AAC1BC1CA86,CHINESEMEDIAServices,AUTHORITYMONITOR,权威监测,吾德概况CompanyIntroduction,业务范围ScopeofBusiness,公司成立于2013年10月，是由市场调查行业资深人士筹建而成。自成立之日起始终以科学严谨的方法、客观公正的态度先进快捷的手段，高标准高质量的为广大客户服务。目前已成为集市场研究、执行等为一体的专业性市场研究公司,根据客户需求提供相关调研服务，包括户外媒体三阶段基础研究、为广告主进行广告投放策略及建议咨询、为新品进入市场提供策略分析、广告主与媒体之间关联度咨询、媒体各阶段营销咨询,高级员工均来自中国市场调查专业公司在各个领域有着较丰富的研究执行分析经验。并将主要精力放在户外媒体的研究以及广告主与媒体的关联分析，努力将研究理论模型向更科学完善的目标靠近,团队介绍TeamIntroduction,吾德市场研究公司WUDEMarketResearch,CHINESEMEDIAIntroduction,北京上海广州深圳,一线城市,华语资源网络内的45个省会及核心城市,二线城市,华语资源网络内76个重点城市,三线城市,1380,1080,918,此价格体系自2019年1月1日起开始执行,华语资源网络内其他57个主要城市,四线城市,698,华为荣耀,电子,3C,ShenzhenHuaweiTechnologiesCo.,Ltd.,目标受众品味科技精华，尽展商务锋芒，不随波逐流但求极简大方的高端收入人群投放策略对品牌覆盖城市进行大规模广告攻势，大范围影响受众增强广告覆盖力度，提升品牌的知名度、美誉度塑造品牌形象并拉动销售,投放总量（块）,136,800+,覆盖城市（座）,31,持续周期（周）,36,2018年度,目标受众锁定高收入、高品位，给予“尊贵、年轻、活力”特质的上层人群投放策略针对各个营销网点周边集中强势广告宣传使受众的关注度迅速转移到品牌广告内容上短时间内在市场上最大程度曝光广告,投放总量（块）,482,600+,覆盖城市（座）,80,持续周期（周）,32,2018年度,长安福特,汽车制造,ChanganFordMazdaAutomobileCo.,Ltd.,目标受众热爱生活，享受生活对理财投资超前观念意识的高素质人群投放策略在城市各重点区域大量投放在短时间内形成强覆盖，形成一定的声音强度增强广告覆盖力度，起到提醒、拉动的作用。,投放总量（块）,113,300+,覆盖城市（座）,26,持续周期（周）,48,2018年度,交通银行,金融,Bankofcommunicationsco.,LTD,目标受众普通家庭用户，对家庭上网有较多需求的人群有改善上网体验需求的中高层次需求投放策略对产品重点销售城市进行大规模广告攻势，大范围影响受众增强广告覆盖力度，提升品牌的知名度、美誉度塑造品牌形象并拉动销售。,投放总量（块）,213,700+,覆盖城市（座）,21,持续周期（周）,40,2018年度,中国移动,通讯,ChinaMobileCommunicationCorp.,目标受众有改善脱发需求高素质敢于尝新人群投放策略根据产品重点投放市场及区域目标消费者特征，选择重点区域市场进行营销推广，实现第一时间广告覆盖率的最大化和广告效果最佳化,投放总量（块）,292,100+,覆盖城市（座）,30,持续周期（周）,48,2018年度,雍禾植发,医疗,BeijingYongheMedicalInvestmentCo.,Ltd.,目标受众品味精致生活，热爱酒文化，对白酒有品鉴能力人群高素质高收入的高端人群投放策略针对特定区域集中强势广告宣传使受众的关注度迅速转移到品牌广告上短时间内在市场上最大程度曝光广告,投放总量（块）,144,900+,覆盖城市（座）,16,持续周期（周）,16,2018年度,水井坊,酒类,SWELLFUN.ALLRightsReserved.,目标