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文档简介

零售前沿-论终端陈列,1,卷烟商品陈列既是一门视觉艺术，更是一种营销手段。科学合理的运用陈列方法，对于有效实现品牌培育和零售终端建设，推进品牌文化、企业文化传递，树立烟草行业的良好外部形象，促进卷烟销售有着十分重要的意义。,2,真龙香烟都有哪种？,北京烟厂的烟有没有？有哪种？,最近上市的新烟有没有？,20元价位的有哪些？,适合结婚用的、喜庆包装的？,3,比邻衬托摆放,新品摆放在中心显眼的位置,按生产厂家陈列,按照价格高低排列,4,颜色有黄、红、蓝、金、紫等等。在摆放卷烟的过程中，我们可以把颜色不同的卷烟比邻衬托摆放，这样可以用色彩对比来突显品牌，便于消费者区别，比如某重点品牌是红色的，我们可以在旁边摆放几个绿色或者蓝色品牌衬托，来营造“红花绿叶”的色彩效果。,5,所谓中心，就是把新产品摆放在店内最显眼的位置，让消费者进入商店就会明显地看到，并及时了解新产品的相关信息。,6,按生产厂家陈列的方法可以很简单地解决这些问题，同时消费者也会很直观、很容易找到自己想要的生产厂家生产的中低高各档卷烟。,7,按价格陈列是很多卷烟零售店普遍采用的方法，目前公司零售直营店主要也是采用这个方法。通常是按照卷烟价格的从低到高或从高到低依次排列，同档次、价位的卷烟归类放在同一排，这样便于消费者根据自身的需求选择购买相应价位的卷烟。,8,零售户卷烟陈列现状,卷烟商品陈列不达标,9,QC陈列现状活动调研,10,11,12,13,14,15,16,1、“卷烟展示商品陈列”是一项长期性的工作，无论是厂家、终端商都要不断提升自身的业务素质，以优质服务提升客户对于此项工作的参与度和配合度，同时创新陈列方法，把零售客户“卷烟展示商品陈列”工作做得更优。2、随着现代功能终端建设的不断深入，各方要根据功能终端建设的新要求，产生的新问题，通过不断的学习，研究，最终采取新办法，新措施，继续做
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