东北2002年度茶饮料媒介建议

1,2,东北2002年度茶饮料媒介建议,3,沈阳地区媒体接触度分析,100.5,113.4,111.9,96.2,137.6,98.3,165.4,171.2,数据来源：CMMS2001；,4,大连地区媒体接触度分析,95.6,111.4,107.3,98.3,126.9,88.5,172.6,165.1,数据来源：CMMS2001；,5,长春地区媒体接触度分析,98.6,107.2,106.1,98.8,116.6,99.5,165.2,154.9,数据来源：CMMS2001；,6,哈尔滨地区媒体接触度分析,98.6,106.8,125.4,100.9,128.3,103.3,165.3,156.7,数据来源：CMMS2001；,7,总结,从媒体接触度来看，电视是东北三省四城市最主要的媒体，它的接触人群最广，因此成为东北媒介不可缺少的媒体之一。电视可适用的范围很广，既可以在上市期推广使用，也可以在品牌维护期作提醒使用，但费用较高；其次，从接触度以及使用情况看，户外的车体是另一个不错的媒体，非常适合在品牌维护期进行品牌提醒；再次，网络、电影是分众性很强的媒体，它们是只有年轻人喜欢的，乐于光顾的媒体（从指数上就能明显看出），因此这些媒体的目标受众非常准确，而且费用会比大众媒体来的低廉。值得一提的是，网络是20世纪新兴的媒体，发展速度飞快，并且打破了地域界限，很适合区域性广的产品；,8,建议媒体组合,根据各地不同的媒体接触度，建议采用如下媒体组合：沈阳：电视+车体+网络；大连：电视+影院+车体+网络；长春：电视+报纸+车体+网络；哈尔滨：电视+车体+杂志+网络；,9,沈阳电视收视状况,辽宁教育台,辽宁经济生活,沈阳一套,沈阳二套沈阳三套,辽宁卫视,数据来源：央视索福瑞；TA：18-40ALL；,10,沈阳电视,总结：沈阳地区在电视的收看上，已经形成了一定的习惯，其中沈阳一套是当地的主频道，它在早上沈阳早报以及晚间黄金时段有着很好的收视率；辽宁经济生活，辽宁教育，沈阳二套，沈阳三套在黄金时间段分散了一部分的收视人群；建议：与沈阳早报长期合作，常年购买其中的广告位播出时间：07：23，15秒刊例价：1,400元在夏季，节假日等饮料销售商机来临前进行电视媒体的集中轰炸，维护和提升品牌知名度，带动产品的销售；,11,沈阳车体,沈阳是辽宁的省会城市，（主要商业街，主干道的介绍）沈阳公车的选择：,12,大连电视收视状况,大连三套,大连二套,大连一套,大连五套,辽宁卫视,数据来源：央视索福瑞；TA：18-40ALL；,13,大连电视,总结：大连是很有独立个性的一个城市，大连的收视很少受到辽宁省台的影响；在大连，收视最好也最稳定的是大连一套，其次是大连二套，大连三套和五套要视电视剧的排片而定；大连的收视高峰都集中在晚间18：00以后的黄金时间段；建议：长期购买收视率高且稳定的大连一套新闻全景中广告插播，播出时间：18：27，15秒刊例价：4200元在饮料销售商机来临前进行电视媒体的集中轰炸，维护和提升品牌知名度，带动产品的销售；,14,大连影院,大连是一个美丽的海滨城市，流露着浓浓的流行气息，因此展示世界流行气息的电影成了这个城市年轻人的最爱；建议：在中影大片要上映的时候进行影院的包月购买，这样既能保证收看人数又可以节省费用；建议在十一罗汉上映时采用；十一罗汉是好莱坞推出，由美国众多影星参与的大制作，其票房3周蝉联美国排行的冠军，是一部很有号召力，很值得一看的影片；建议影院，价格；,15,大连户外,大连除了是一个海滨城市外，它也是中国主要的旅游城市，户外应该是大连进行品牌推广的良好场所；大连重要街道、景点的介绍；大连公车的建议；,16,长春电视收视状况,吉林二套,长春二套吉林五套,长春一套,吉林卫视,数据来源：央视索福瑞；TA：18-40ALL；,17,长春电视,总结：长春是吉林的省会城市，长春地区的收视受到吉林省台和长春市台的影响；长春一套是长春收视最好的频道，其次长春二套，吉林卫视，吉林二套、吉林五套都有良好的表现；时段上，晚间18：00之后就进入了黄金收视高峰。此外，在白天上午时分形成了一个小收视高峰；建议：长春地区没有收视稳定的新闻类或综艺类栏目，所以要根据需要进行密集的电视投放，且投放需要根据近期的收视率以及电视剧排片；,18,长春报纸,报纸是长春地区另外一个接触度很高的媒体，在长春进行品牌传播的过程中，报纸可以作为一个辅助电视的媒体；报纸的建议：，内容简介，发行量，受众分析等；,19,哈尔滨电视收视状况,数据来源：央视索福瑞；TA：18-40ALL；,黑龙江电影,黑龙江卫视,哈尔滨电影,20,哈尔滨电视,21,哈尔滨杂志,在哈尔滨地区，杂志可以算是另一个较好的媒体，而且杂志印刷精美，很容易提升品牌形象。当代歌坛是黑龙江出版的介绍港澳台，内地以及欧美，日韩流行乐坛为内容的青少年时尚杂志，12-30岁的读者约占95%，16开本，全彩印刷，每月1日，15日，25日出版，在东北区各大城市均有很高的发行量建议做封2彩色整版广告，刊例价57,000元,22,网络,网络是一个无区域的媒体，它可以对某个区域或者所有区域进行投放，是继央视后的另一个全国媒体，但它的形式比央视更灵活，可区域定向。21世纪将是网络的时代，网络的发展是