




已阅读5页,还剩36页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
,2017年传播规划方案,易车公司营销策略中心营销策划部,START,易车2015年购车指数整体上升趋势明显,用户对询价及订单有了更高的需求。,易车&本田中国,TWO,易车2017年平台发展趋势,带来上亿流量,易车2017年平台发展趋势,易车广告全面升级,加强品牌车型曝光,易车2017年广告营销,跨界,易车2017年内容营销,易车2017内容营销特点易车&泛平台联盟联合产出多元化内容,易车2017年内容营销,筑波赛道中国日,易车网日本筑波赛道中国日,使用知名赛道,中谷名彦等3位日本车手与中国媒体人携手上场,专业赛道专业车手体现车型极致性能,更有神秘女嘉宾美现场助阵,更具话题性。,竞技类评测,特色长途游记,根据车型特性定制合适的线路,吸引网友关注,在路书中来展现某品牌车型动力操控、安全、舒适度等性能;知名大V(如陈震)微信公众号及微博同时推广,极高流量,达到长尾传播效应。,争鸣PK赛,有趣的汽车视频辩论节目,每期两名车界大V及众多汽车达人参与话题讨论,通过对时下车界热门话题或同级竞品车型进行视频PK辩论,最终引导用户深度了解预购车型与竞品车型的差异。,午夜车酷,打造汽车节目中最具品味,生活方式类节目里最懂汽车的高质量访谈节目。以午夜车酷顾江先生讲解+跨界嘉宾对谈+产品特写+品牌高层访谈相结合,讲述车的独特迷人之处。,定制创新多形式创意跨界内容合作,易车2017年内容营销,品牌文化类,壹车壹味高端生活方式多重曝光、影像志,文化类游记,追访日本人气漫画家美食世界易车发现穿越国境线,文化性内容深层挖掘品牌内涵,提升品牌感染力,易车2017年内容营销,娱乐性内容让网友脑洞打开的好玩且年轻化内容,车型专属MV,陆空对决,定制微电影,网红在线直播,易车作为汽车媒体独家联合知名音乐人、国外知名舞团,为合作车型打造专属歌曲或流行街舞,并为车型制作MV,展现优势卖点。,国内首家汽车媒体与空军合作;军事迷、车迷双重吸引最大声量,强大制作,根据车型调性定制精彩微电影,电影中将突出车型自身优势,同时精彩的情节更加具有吸引力,使网友能够深入了解车型,与实时在线直播红人合作,由于个人在线直播红极当下,这些在唱歌、游戏、户外等方面的网络直播红人拥有极大粉丝量,与他们合作,根据不同车型,对应不同的直播平台,来展现车型的特色。,易车2017年内容营销,娱乐性内容让网友脑洞打开的好玩且年轻化内容,2017年,移动营销的趋势更为明显,且各种创新技术的商务化。易车引进最先进的技术,挖掘最优秀的创意,实现最大程度的营销支持。,移动营销的趋势更为明显,移动营销,碎片化,所见即所得,推广,易车2017年移动营销,案例:斯巴鲁易车66购车节全程动画演绎,站内、站外多渠道推广PV:240,935,UV:221,172,朋友圈联动传播,易车2017年移动营销,原创视频,案例:福特福睿斯东西城爱情故事福特福克斯终于追到你,易车2017年移动营销,网红直播,丫头不是波老师,霹雳爷们儿,第四期:整蛊大明星风趣幽默,逗逼敢玩;符合RX5年轻、时尚、有实力的调性,第一期:快上车没时间解释温柔可爱,会撒娇的上海女孩;符合RX5颜值担当有品质的调性。,上市网红直播数据,案例:上汽荣威RX5上市,2017年易车专业线下运营团队,在常规活动类型的基础上,多部门联动进行场景营销,在销售闭环种,帮助客户解决品牌宣传与集客,订单收集与转化的市场诉求。,整合易车优势资源打造线下,体验营销,车主体验,车主文化,易车2017年体验营销,体验嘉年华,易车2017年体验营销,跨界嘉年华,易车购车节,易车2017年体验营销,试驾嘉年华,易车&本田中国,THREE,本田中国2017年传播合作建议,传播关键词,通过现今受众更容易接受的方式介绍本田技术,使本田优越品质得到有效传递,通过对行车安全,以及安全配置的深入解读,受众亲身体验的形式来传递本田安全技术,传递品牌调性和精神,从感性方面影响受众,提升品牌认同感和归属感,通过从生活环境,生活态度等角度切入的传播,引导受众认识混动,认识本田混动技术,科技,安全性,精神,混动,TEXT,关键词:品牌专区,科技,精神,混动,安全,合作创意一广告传播本田技术专区,创意简述,基于固定广告位,搭建本田技术专区,专区内将汇总本田品牌,技术,混动,安全以及相关车型等各方面内容,利用易车媒体影响力,使受众对本田技术产生更深刻的认知,合作创意二大型内容东游记,关键词:大型内容,科技,精神,创意简述,易车编辑东渡日本,探访本田故乡易车首席编辑游览本田技术博物馆等,带领受众充分了解本田技术及品牌文化用故事塑造品牌,以当地人文与品牌精神结合,深入塑造品牌内涵参考转动南半球,多种形式多元化传播,合作创意三线下活动品鉴沙龙,关键词:体验营销,科技,混动,精神,创意简述,结合自然摄影师罗红,体验自然之美,从而引出混动技术对于自然的重要性招募受众于罗红艺术馆观影展,同时举行主题沙龙讲座,讲解本田混动技术以及其对保护自然的作用,以及本田品牌的生活态度,创意简述,全年规划多场行车安全讲座,提升用车一组对行车安全的重视讲座中将本田主动安全以及被动安全的核心技术融入其中,使参与者对本田安全技术形成认知鼓励参与者通过自身对活动以及技术进行传播,覆盖更多受众,形成最大声量,合作创意四线下活动安全巡讲,关键词:体验营销,科技,安全,易车&本田中国,FOUR,易车2017年优质资源推荐,易车2017年优质资源推荐,曝光资源PC首页焦点图3,刊例:75万/天日均曝光:1200万日均点击:18000素材规范:JPG;300*20025k同一素材不可连续投放超过3天,针对战略型客户开放易车网核心广告位年度合作机会,席位有限,先到先得提前锁定优势广告资源,核心页面幅面广告全年露出,有效展现客户信息,树立品牌形象,易车2017年优质资源推荐,曝光资源PC首页顶部通栏和右侧按钮,针对战略型客户开放易车网核心广告位年度合作机会,席位有限,先到先得提前锁定优势广告资源,核心页面幅面广告全年露出,有效展现客户信息,树立品牌形象,1、首页顶部通栏刊例:75万/天日均曝光:300万日均点击:6000素材规范:JPG/GIF/SWF,860*8030k2、首页顶部通栏右侧按钮刊例:32万/天日均曝光:400万日均点击:3000素材规范:JPG/GIF/SWF,300*8020k,易车2017年优质资源推荐,曝光资源PC首页精彩推荐文字链,针对战略型客户开放易车网核心广告位年度合作机会,席位有限,先到先得软性广告位满足客户长期曝光需求的同时有效提升广告效果,刊例:45万/天日均曝光:1200万日均点击:5000素材规范:文字链接,17字之内(包含符号、空格),易车2017年优质资源
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 吉林省四平市铁西区2024-2025学年七年级下学期期末练习生物试卷(含答案)
- 财务会计专员岗位职责要求
- 幼儿园常见传染病预防控制课件
- 财务会计年终工作总结范文(10篇)
- 土地复垦措施及其规划设计教学课件
- 道德与法治(海南卷)(考试版A3)
- 2025年android音视频开发面试!这么香的技术还不快点学起来Android篇-andoid视频秒开面试
- 2025年Android事件分发机制:面试官你坐啊
- 2024-2025学年下学期高一生物沪科版期末必刷常考题之生物进化论在不断发展
- 部编版五年级上册第一单元《白鹭》教案
- 呼吸机雾化吸入疗法护理实践专家共识
- 金属非金属露天矿山及尾矿库重大事故隐患判定标准解读
- SMP-04-013-00 药品受托企业审计评估管理规程
- 人工气候室投标书
- 湖南省娄底市涟源市2023-2024学年六年级下学期期末数学试题
- 应征公民政治考核表(含各种附表)
- 2024年湖南省中考地理+生物试卷
- 【企业分拆上市问题探究文献综述5800字】
- 肿瘤随访登记工作以及管理
- 医院新技术开展总结及整改措施
- 国家开放大学-法学专业-2023年秋季《法律文化》形成性考核作业答案
评论
0/150
提交评论