-海尔统帅薛之谦演唱会合作方案-20170418

,海尔统帅薛之谦演唱会微博合作方案2017.04,微博是必选媒体,海尔统帅传播目标：品牌年轻化薛之谦，生日1983年7月一个近35岁的老男人，何来年轻化？,真正的年轻化年轻化的微博自我营销方式圈粉无数年轻人群,Reason1,薛之谦自称是二线段子手，四线歌手，十八线演员,对于品牌营销同理可证,薛之谦微博人气居高、谦粉尽在微博、活跃度叫板一线鲜肉之粉,Reason2,音乐先锋榜No.1,鹿晗品牌广告点赞数75万,薛之谦品牌广告点赞数高达104万,VS,薛之谦演唱会未开先火，两个热门话题阅读数已突破,Reason3,6.5亿,讨论数667万,VS,刚结束的五月天演唱会话题阅读6.4亿，讨论数47.6万,有什么理由不选微博？,微博成就了薛之谦，他是微博的重度依赖患者他培养出近3000万粉丝，位列微博高粉丝明星第一梯队粉丝热情爆发出的自传播力其他平台难以比拟,统帅的核心权益是演唱会冠名，而我们希望品牌能和明星本身有更加深度的绑定，不仅有演唱会，更有明星“代言”策略核心：,明星演唱会+明星生日季,两大明星事件贯穿，迸发出几何级数的巨大传播效能,strategy,“绑定”明星主体,海尔统帅微博营销三部曲,借势明星演唱会,释放品牌声量,依托微博优质广告资源实现,核心,延伸,基础,通过与演唱会主题相关的互动活动实现,通过与薛之谦生日主题相关的互动活动实现,传播节奏,6月,7月,“绑定”明星主体,借势明星演唱会,通过与演唱会主题相关的互动活动实现,通过与薛之谦生日主题相关的互动活动实现,互动活动：薛之谦歌曲抢猜,互动活动：PlanA：为谦谦打榜送祝福PlanB：点亮谦谦小屋,集中触达粉丝：粉丝头条，粉丝通，关键词推广更大范围覆盖：开机报头，品牌速递热点制造：热门话题，热门搜索，搜索榜单，搜索炸弹,广泛传播：品牌速递活动阵地：热门话题,第一阶段借势薛之谦演唱会,借势明星事件演唱会主题活动设计,薛之谦歌曲抢猜,如何证明你是一名合格的谦粉？,活动策略：简单易参与，谦粉及普通网友皆可来玩，让更广泛的人群接收到统帅的品牌信息参与流程：网友进入到H5页面，听歌选择正确的歌名，5道问题过后，根据总用时排名，凡参与就可得电商券，排名靠前若干名获得二重奖励承载方式：H5页面奖品建议：电商卡券、演唱会门票等客户权益：H5页面露出、自动分享出的微博携带、奖品提供,借势明星事件演唱会主题活动设计,薛之谦歌曲抢猜页面示意,话题页通栏,信息流,搜索结果页,活动入口,借势明星事件演唱会主题活动设计,卡券如何使用,1.去我的卡券包查看,2.点击使用,3.呼起淘宝跳转到品牌店铺,*流程参考伊利案例,释放品牌声量优质资源位推荐,集中触达粉丝：粉丝头条-推演唱会活动,薛之谦自诩“广告小王子”，粉丝戏称“段子中居然没有广告很意外”。他发出的广告可读性趣味性极强，一个粉丝头条势必激起大量互动产品优势：24小时置顶第一时间触达粉丝博文内容：号召网友关注#薛之谦2017全国巡演#话题，参加薛之谦歌曲抢猜活动，赢取统帅好礼带出品牌“轻时尚悠生活”的品牌理念,释放品牌声量优质资源位推荐,集中触达粉丝：粉丝通-推病毒视频,精准推送，将病毒视频二次触达薛之谦粉丝，补足粉丝头条的覆盖效果产品优势：竞价产品，出价及投放灵活性大精准锁定薛之谦粉丝（关注薛之谦，薛之谦粉丝团，提及薛之谦，参与话题互动等）由统帅账号发出，加强品牌与明星的关联性WIFI环境下自动播放，增加观看机会博文内容：根据视频内容而定,释放品牌声量优质资源位推荐,集中触达粉丝：搜索推广,即使关注了明星，在想看明星新动向时，首选一定是主动搜索产品优势：相较BAIDU搜索，性价比更高明星关键词独占，排他其他品牌符合用户在微博的搜索习惯品牌体现：搜索结果页全部为统帅定制大图+小按钮，可加不同链接一键关注品牌账号置顶博文速递最新消息,释放品牌声量优质资源位推荐,更大范围覆盖：开机报头,不仅覆盖谦粉，同时覆盖统帅更多的潜在目标人群产品优势：占据用户打开微博的必经之路,释放品牌声量优质资源位推荐,更大范围覆盖：品牌速递,穿透粉丝关系，覆盖统帅更多的潜在目标人群产品优势：图片、视频多种形式展现正文下方加挂参与按钮促进互动视频形式WIFI环境下自动播放优先展现，确保品牌信息足量触达,释放品牌声量优质资源位推荐,热点制造：热门话题,偏内容型的话题更容易引发兴趣，建议话题词#薛之谦2017全国巡演#产品优势：微博独有产品能够承载丰富的品牌信息，权益独霸观看丰富的演唱会视频、图片话题词+发现页通栏组合，跳转不同落地页，资源合理分配品牌体现：头图头像主持人导语通栏根据活动形式可添加投票模块置顶微博,此处可跳转到H5页,此处跳转到话题页,释放品牌声量优质资源位推荐,热点制造：热门搜索+热搜榜单+搜索炸弹,热门搜索,热搜榜,触发炸弹,搜索结果页,*动画可加链接,搜索+搜索炸弹，让事件更具有爆炸性，素材有趣，粉丝甚至会反复观看,第二阶段绑定明星主体,“绑定”明星主体生日季主题活动设计,PlanA：为谦谦打榜送祝福,谦谦你这么努力，我要为你送祝福,活动策略：在微博粉丝会疯狂为偶像送花冲榜，用打榜送祝福既满足了粉丝这一需求，且能让粉丝对品牌产生极强的好感度参与流程：网友免费领取统帅提供的鲜花，送祝福同时也能为偶像打榜承载方式：明星势力榜送花模块奖品建议：电商卡券、统帅电器等客户权益：领花页面客户权益、自动分享出的微博携带、奖品提供,7月恰逢薛之谦生日，借此时机号召粉丝为明星送祝福，活动核心从演唱会向薛之谦本人转移，打造“不是代言人，胜似代言人”的传播效果,“绑定”明星主体生日季主题活动设计,PlanA：打榜送祝福页面示意,热门话题,信息流,明星势力榜,活动入口,“绑定”明星主体生日季主题活动设计,PlanB：点亮谦谦小屋,谦谦你这么努力，我要为你送祝福,参与流程：粉丝送祝福，薛之谦的卡通小屋中每一个统帅电器逐个被点亮；全部点亮后，偶像将收到粉丝（统帅）送给他的神秘大礼，同时幸运粉丝也能获得同样的大礼承载方式：H5奖品建议：电商卡券、统帅电器等客户权益：H5页客户权益、自动分享出的微博携带、奖品提供,“绑定”明星主体生日季主题活动设计,PlanB：点