北京现代ix25都市夜画项目结案报告 1118_第1页
北京现代ix25都市夜画项目结案报告 1118_第2页
北京现代ix25都市夜画项目结案报告 1118_第3页
北京现代ix25都市夜画项目结案报告 1118_第4页
北京现代ix25都市夜画项目结案报告 1118_第5页
已阅读5页,还剩19页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

,北京现代ix25知乎乐动力美拍蚂蜂窝投放结案,致趣联媒2016.10-2016.11,投放策略,7,聚焦25-30岁年轻白领“夜生活”,进行品牌产品推广,提升产品认知,Timeline,3,10.22开启通道一,10.26开启通道二,微博KOL转发H5,H5开启四个媒体活动入口,10.28开启通道三,10.30开启通道四,总体投放效果,7,都市夜画之,夜读篇,随心阅读,邂逅兴趣之夜,知乎聚合H5,6,以“都市青年神秘失踪”为切入点,引导用户根据H5线索进行探索,分别引导至夜读(知乎)、夜拍(美图秀秀)、夜跑(乐动力)、夜游(蚂蜂窝)专题页面,首发于知乎时间线广告,后随各家媒体点位上线,逐步点亮相应媒体活动页面。,曝光:10,273,397点击:82,205点击率:8%,知乎聚合H5,7,微博段子手类大号“当时我就震惊了”和“皇上您这是喜脉啊”配合传播聚合H5,以年轻人玩儿失踪,引起网友关注,扩散本次项目“都市夜画”理念,累计覆盖粉丝数近3000万。,知乎时间线广告,8,知乎原生广告,9,原生广告点赞评论量远超同期品牌和知乎平均值,10,评论区好评如潮:,知乎原生广告,原生广告点击率、评论量和点赞量远超同期投放文章,正面评论占绝大多数,网友评论主要集中在夜读体验、阅读分享和点赞广告形式上。,夜读体验,广告点赞,文案有趣,阅读分享,11,知乎硬广,硬广完成率远超预估,都市夜画之,夜跑篇,超越自我,追求流汗的快感,13,乐动力互动H5,14,乐动力互动H5,集中覆盖健身爱好者集中的双微平台,15,乐动力硬广,硬广完成率远超预估,都市夜画之,夜拍篇,定格自在,记录别样青春,17,美图秀秀-贴纸设计,18,美图秀秀-硬广,硬广完成率超预估,都市夜画之,夜游篇,探索未知,邂逅不一样的景色,20,蚂蜂窝-专题H5,21,蚂蜂窝互动H5,22,蚂蜂窝-硬广,硬广完成率远超预估,23,Summary,精准投放,优质内容,高曝光,高转化,项目亮点:全面整合4家年轻人聚集的代表性媒体,达到千万级曝光大量产出优质内容,提升品牌传播影响力资源精准覆盖TA,互动性强,项目建议:目前各家媒体资源较为分散,整合度仍有提高空间。预热阶段建议加大各平台导流资源比重,进一步扩大“都市夜画”活动整体声量,炒热话题

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论