北京现代ix25都市夜画项目结案报告 1118_第1页
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文档简介

,北京现代ix25知乎乐动力美拍蚂蜂窝投放结案,致趣联媒2016.10-2016.11,投放策略,7,聚焦25-30岁年轻白领“夜生活”，进行品牌产品推广，提升产品认知,Timeline,3,10.22开启通道一,10.26开启通道二,微博KOL转发H5,H5开启四个媒体活动入口,10.28开启通道三,10.30开启通道四,总体投放效果,7,都市夜画之,夜读篇,随心阅读，邂逅兴趣之夜,知乎聚合H5,6,以“都市青年神秘失踪”为切入点，引导用户根据H5线索进行探索，分别引导至夜读（知乎）、夜拍（美图秀秀）、夜跑（乐动力）、夜游（蚂蜂窝）专题页面，首发于知乎时间线广告，后随各家媒体点位上线，逐步点亮相应媒体活动页面。,曝光：10,273,397点击：82,205点击率：8%,知乎聚合H5,7,微博段子手类大号“当时我就震惊了”和“皇上您这是喜脉啊”配合传播聚合H5，以年轻人玩儿失踪，引起网友关注，扩散本次项目“都市夜画”理念，累计覆盖粉丝数近3000万。,知乎时间线广告,8,知乎原生广告,9,原生广告点赞评论量远超同期品牌和知乎平均值,10,评论区好评如潮：,知乎原生广告,原生广告点击率、评论量和点赞量远超同期投放文章，正面评论占绝大多数，网友评论主要集中在夜读体验、阅读分享和点赞广告形式上。,夜读体验,广告点赞,文案有趣,阅读分享,11,知乎硬广,硬广完成率远超预估,都市夜画之,夜跑篇,超越自我，追求流汗的快感,13,乐动力互动H5,14,乐动力互动H5,集中覆盖健身爱好者集中的双微平台,15,乐动力硬广,硬广完成率远超预估,都市夜画之,夜拍篇,定格自在，记录别样青春,17,美图秀秀-贴纸设计,18,美图秀秀-硬广,硬广完成率超预估,都市夜画之,夜游篇,探索未知，邂逅不一样的景色,20,蚂蜂窝-专题H5,21,蚂蜂窝互动H5,22,蚂蜂窝-硬广,硬广完成率远超预估,23,Summary,精准投放,优质内容,高曝光,高转化,项目亮点：全面整合4家年轻人聚集的代表性媒体，达到千万级曝光大量产出优质内容，提升品牌传播影响力资源精准覆盖TA，互动性强,项目建议：目前各家媒体资源较为分散，整合度仍有提高空间。预热阶段建议加大各平台导流资源比重，进一步扩大“都市夜画”活动整体声量，炒热话题
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