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文档简介

Lancme发光眼霜网易云音乐传播案例,项目背景,新品上市需扩大用户认知，从情感层面与用户互动，快速让用户记住【发光眼霜】这个昵称,熬夜必备淡化黑眼圈神器,兰蔻小黑瓶家族重磅新品,合作契机,2017年末，网易云音乐出具了一份用户云音乐使用报告。以情感方向直戳用户心底。此内容促使兰蔻也希望能从大数据+情感的方向着手，找到与用户的共鸣点，推广发光眼霜。,项目洞察,发光眼霜黑圆圈的修复神器熬夜肌肤问题的必备,网易云音乐深夜沉淀心事的载体借着“音乐的由头”熬夜,肌肤层面,情感层面,共通关键字,项目洞察,在网易云音乐中，有59.2%的用户会选择在临睡前听歌借着“音乐的由头”熬夜，TA们熬夜的行为，并不具备社交属性，它是孤独的、是自我的。,Lancme发光眼霜网易云音乐,-项目亮点,一个情感共鸣平台,网易云音乐,有态度、有情感共鸣的平台,两个人群共鸣特性,熬夜、孤独,从熬夜，孤独2个特性触动用户,一个熬夜必备神器,兰蔻发光眼霜,“熬夜克星”兰蔻发光眼霜，伴你孤独，愿你发光,从人群行为挖掘，以“孤独的人会发光”为主题，切合“发光”眼霜的nickname，结合网易云音乐大数据，以情感为触点制作网易云音乐的首次商业化大数据应用，引发网友共鸣。,传播策略,H5链接：,H5概况,H5概况,用户平均停流时间：1分32秒，该停留时间基本为完成整个H5流程的时间用户完成极高,视频动态开机-5月9日,视频动态开机-5月21日,焦
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