广告市场监控报告X年8月.ppt

云南信息报广告监控报告,2008年8月份,营运中心版面部,监测说明监测时间：2008年8月1日8月31日监测对象：云南信息报、春城晚报、都市时报、生活新报数据来源：除特别说明外，数据均出自云南信息报媒体监控数据,目录,总量分析行业分析,昆明市场主要四报广告版面情况,2008年8月总广告版面数为2257.61版，春城晚报的以756.39版居第一，都市时报以594.77版居第二，生活新报490.76版居第三，云南信息报415.69居第四。,昆明市场主要四报广告占有率情况,春城晚报的广告版面占有率33.50%居四报之首,云南信息报以18.41%的广告版面占有率为各报中最低。同时表明云南信息报的可阅读性是四报中最高的媒体。,2008年8月份昆明主要媒体四报发行总版面数为：6624版，云南信息报以总发行版面数：1936版居首位，生活新报以1256版末位。与7月份相比云南信息报发行版数有所增加，其余三报均有微弱下降。,昆明四报发行版数情况,2008年8月昆明四报发行版面云南信息报以62.45版居首位，春城晚报有60.13版第二位。,昆明四报日均发行版数情况,2008年8月广告市场主要由房产、分类、家居、药品保健品和娱乐休闲等部分组成。,昆明广告市场行业组成情况,昆明四报广告版面投放前10名客户,2008年8月昆明市场广告版面投放前10名客户中：中国移动通信集团云南有限公司、滇池印象、昆明医学院附属康复医院、郦志隆高级降压表居前四位。,云南信息报广告版面投放前10名客户,2008年8月云南信息报广告版面投放前10名客户中：中国移动通信集团云南有限公司、滇池印象和居然之家居前四位。,春城晚报广告版面投放前10名客户,2008年8月春城晚报广告版面投放前10名客户中：昆明普瑞眼科医院、中国移动通信集团云南有限公司、盛高大城、昆明康辉旅行社有限公司居前四位。,都市时报广告版面投放前10名客户,2008年8月都市时报广告版面投放前10名客户中：郦志隆高级降压表、云南山泉、云大知城、滇池印象居前四位。,生活新报广告版面投放前10名客户,2008年8月生活新报广告版面投放前10名客户中：昆明医学院附属康复医院、云南仁爱医院、春城荣军古楼医院和云南九洲医院居前四位。,行业目录,行业一部汽车经销商汽车厂家品牌,行业二部工商部旅游健康部综合部分类部其它,地产部房产家居,媒体形象宣传,地产部,房产家居,2008年8月份地产部总投放广告版面为：379.11版。春城晚报以120.26版量居第一位,云南信息报以100.95版居第二,都市时报、生活新报居三、四位。,地产部四报广告版面情况,2008年8月份地产部广告：春城晚报有32的市场占有率居第一位，云南信息报以27居第二位，都市时报和生活新报分居三、四位。,地产部四报广告占有率情况,2008年8月份地产部广告版面前10名客户，聚中投放量在春城晚报、云南信息报、都市时报。除云大知城外其余客户在云南信息报中均有广告投放。,地产部四报广告投放前10名客户,地产部房产广告版面情况,2008年8月份房产广告总投放版面为：233.97版。春城晚报以94.95版居首位，云南信息报以54.45版居第二位。都市时报、生活新报分居三、四位。,2008年8月份地产部房产广告：春城晚报有40.58的市场占有率居第一位，云南信息报以23.27居第二位，都市时报和生活新报分居三、四位。,地产部房产广告占有率情况,2008地产部房产广告前10名客户集中度在春城晚报、都市时报和云南信息报。,地产部房产广告投放前10名客户,地产部家居广告版面情况,2008年8月份家居广告总投放版面为：145.14版。云南信息报以46.5版居首位，春城晚报末位。,地产部家居广告占有率情况,2008年8月份地产部家居广告：云南信息报以市场占有率32.04居第一位，都市时报以25.38居第二位。,地产部家居广告版面投放前10名客户,2008地产部家居广告前10名客户集中度在云南信息报、生活新报和春城晚报。其中泰宇家具城、伊莎贝尔未在云南信息报投放。,行业一部,汽车经销商汽车厂家品牌,2008年8月行业一部总投放广告版面为：173.65版。云南信息报30.16版，春城晚报58.87版，都市时报以50.97版，生活新报33.65版。,行业一部四报广告版面情况,2008年8月行业一部广告：春城晚报有34的市场占有率居第一，都市时报、生活新报和云南信息报分居以29%、20%和17%居二、三、四。,行业一部四报广告占有率情况,2008年8月行业一部代理的广告版面投放前10名，集中度在春城晚报和云南信息报，分别以41%和36%的占有率居一、二位。,行业一部四报广告投放前10名客户,2008年8月汽车经销商广告版面总投放量为：77.37版，春城晚报以24版居首位，都市时报居二位。,行业一部汽车经销商四报版面情况,2008年8月汽车经销商广告版面占有率：春城晚报以31%的占有率居第一位，云南信息报以17%居末位。,行业一部汽车经销商四报占有率情况,2008年8月汽车经销商广告版面投放前10名客户中：春城晚报以45%的占版率第一，生活新报居末位。,行业一部汽车经销商四报投放前10名,2008年8月汽车厂家广告版面总投放量：49.92版，春城晚报以21.72版居第一，云南信息报以10.25版居第三位。,行业一部汽车厂家四报版面情况,行业一部汽车厂家四报占有率情况,2008年8月汽车厂家广告版面占版率春城晚报44%的份额居首位，生活新报13%居末位。,2008年8月汽车厂家广告版面投放前10名客户，集中度在春城晚报有41.48%的占有率居首,云南信息报以21.18%居第三。,行业一部汽车厂家四报投放前10名,2008年8月行业一部品牌广告版面总投放量：46.36版，都市时报17.27版居，春城晚报13.15版，生活新报9.04版，云南信息报6.9版。,行业一部品牌四报版面情况,2008年8月品牌广告占有率都市时报以37%居首位，春城晚报以28%居第二。,行业一部品牌四报占有率情况,2008年8月品牌广告投放前10名客户中：海尔、百威啤酒、三星居前三位。,行业一部品牌四报投放前10名,行业二部,工商部旅游健康部综合部分类部其它,行业二部四报广告版面情况,2008年8月份行业二部总投放广告版面为：1634.22版。春城晚报561.93版，都市时报436.72版，生活新报375.17版，云南信息报260.4版。,2008年8月行业二部广告版面占版率分别为：春城晚报34%，都市时报27%，生活新报23%，云南信息报16%。,行业二部四报广告占有率情况,2008年8月行业二部广告投放前10名客户。医院客户占据较大比例。,行业二部四报广告投放前10名,行业二部工商部,家电通信金融综合品牌药品烟草,工商部四报广告版面情况,2008年8月份工商部总投放广告版面为：153.05版。春城晚报以51.78版居首位，云南信息报以39.31版居第二位。,工商部四报广告占有率情况,2008年8月工商部广告版面占版率分别为：春城晚报34%，云南信息报26%，都市时报24%，生活新报16%。,2008年8月工商部广告版面投放前10名客户中,集中度在春城晚报和云南信息报。,工商部广告投放前10名,2008年8月工商部广告版面总投放：55.31版，春城晚报以19.36版居首位。,工商部家电四报版面情况,2008年8月家电广告版面占有率分别为：春城晚报35%，生活新报26%，都市时报23%，云南信息报16%。,工商部家电四报占有率情况,2008年8月通信广告版面总投放：62.69版，春城晚报以21.85版居第一位,云南信息报以17.8版居第二位。,工商部通信四报版面情况,2008年8月通信广告版面占有率分别为：春城晚报35%，云南信息报28%，都市时报22%，生活新报15%。,工商部通信四报占有率情况,2008年8月金融综合广告版面总投放：24.3版，春城晚报以9.57版居首位，生活新报1.25居末位。,工商部金融综合四报版面情况,2008年8月金融综合广告占有率分别为：春城晚报39%，都市时报38%，云南信息报17%，生活新报6%。,工商部金融综合四报占有率情况,2008年工商部品牌药品广告版面总投放：7.25版，云南信息报以5版居首位，生活新报0.25版居末位。,工商部品牌药品四报版面情况,2008年8月工商部品牌药品广告版面占版率，云南信息报以69%占据品牌药品大份额。,工商部品牌药品四报占有率情况,2008年8月工商部烟草广告版面总投放：3.5版,云南信息报包揽所有份额。,工商部烟草四报版面情况,2008年8月工商部烟草广告云南信息报以100%的份额独占鳌头.,工商部烟草四报占有率情况,行业二部旅游健康部,旅游医疗美容餐饮、茶,2008年8月旅游健康部总广告版面投放为：410.76版，春城晚报140.88版，生活新报127.33版。都市时报112.35版，云南信息报30.2版,旅游健康部四报广告版面情况,2008年8月旅游健康部广告占版率分别为春城晚反34%，生活新报32%，都市时报27%，云南信息报7%。,旅游健康部四报广告占有率情况,2008年8月旅游健康部广告投放前10名，医院客户占据较大比例。,旅游健康部四报广告投放前10名,2008年8月旅游广告总投放：50.55版。春城晚报以22.84版占据大份额。云南信息报6.79版。,旅游健康部旅游四报版面情况,2008年8月旅游广告版面占有率分别为：春城晚报45%，生活新报25%，都市时报17%，云南信息报13%。,旅游健康部旅游四报占有率情况,2008年8月医疗美容广告版面总投放：341.34版。生活新报以111.68版。云南信息报17.75版。,旅游健康部医疗美容四报版面情况,2008年8月医疗美容广告版面占有率分别为：生活新报以33%居首位，春城晚报以32%二位，都市时报30%三位，云南信息报5%四位。,旅游健康部医疗美容四报占有率情况,2008年8月餐饮、茶类广告版面总投放：18.87版。春城晚报以8.15版居首位，云南信息报以5.66版居第二位.,旅游健康部餐饮、茶四报版面情况,2008年8月餐饮、茶广告版面占有率分别为：春城晚报43%，云南信息报30%，生活新报18%，都市时报9%。,旅游健康部餐饮、茶四报占有率情况,行业二部综合部,药品保健品娱乐休闲婚纱摄影服装商场食品、水烟草,2008年8月综合部总广告版面投放：317.25版.都市时报以130.32版居首位,春城晚报以96.48版居第二,云南信息报51.18版居三位,生活新报39.27版居四位.,综合部四报广告版面情况,2008年8月综合部广告版面占有率分布都市时报占41%的市场份额.春城晚报30%份额,云南信息报占16%的份额.生活新报13%.,综合部四报广告占版率情况,2008年8月综合部广告投放前10名客户集中度在都市时报、春城晚报和云南信息报。生活新报较小。,综合部四报广告版面投放前10名,2008年8月综合部药品保健品广告版面总投放量:161.94版,都市时报以79.12版居第一,云南信息报8版居末位,.,综合部药品保健品四报版面情况,2008年8月,药品保健品类广告占有率情况,都市时报和春城晚报的占有超过86%占据市场大部份份额.生活新报和云南信息报仅有14%的份额.,综合部药品保健品四报占有率情况,2008年8月综合部娱乐休闲总投放版面:32.38版,云南信息报以15.03版居首位.生活新报1.50版居末首.,综合部娱乐休闲四报版面情况,2008年8月综合部娱乐休闲云南信息报以46%的占有率占据此市场大份额.,综合部娱乐休闲四报占有率情况,2008年8月综合部婚纱摄影总投放版面:19.98版,都市时报以7.98版居首位.云南信息报6.5版居第二.生活新报末位。,综合部婚纱摄影四报版面情况,2008年8月,婚纱摄影类广告占有率情况,都市时报以40%占据相对大的份额,云南信息紧跟其后以33%的份额居第二位。,综合部婚纱摄影四报占有率情况,2008年8月综合部服装总投放版面:1.75版,云南信息报以1.5版居首位.春城晚报,都市时报在此类广告均为空白.,综合部服装四报版面情况,2008年8月,综合部服装广告版面占有率,云南信息报以86%的市场份额统领服装广告市场.,综合部服装四报占有率情况,2008年8月综合部商场总投放版面:51.99版,生活新报以18.5版居首位.春城晚报14.99版居第二位,综合部商场四报版面情况,2008年8月,综合部商场广告版面占有率,分布较为平均,各报所占份额差距不大.,综合部商场四报占有率情况,2008年8月综合部食品、水类广告总投放版面:38.77版,都市时报以20.54版居首位.云南信息报11.15版居第二位,综合部食品、水四报版面情况,2008年8月,综合部食品、水广告版面占版率集中在都市时报和云南信息报，两报占了82%的份额。,综合部食品、水四报占有率情况,2008年8月综合部烟草总投放版面:9.94版,都市时报以6.44版居首位,云南信息报以1.5版居第二.,综合部烟草四报版面情况,2008年8月,综合部烟草广告版面占有率,都市时报占了65%的份额.,综合部烟草四报占有率情况,行业二部分类部,分类招生招聘婚介房产中介,2008年8月分类部总广告投放版面：721.96版。春城晚报261.13版,生活新报180.58版,都市时报148.42版,云南信息报131.83版.,分类部四报广告版面情况,2008年8月分类部广告占有率情况,四家主要媒体相差并不明显.云南信息报相对弱势18%的占有率.,分类部四报广告占版率情况,2008年8月分类部分类广告总投放:451.58版,春城晚报133.01版居首位,云南信息报以111.42版居第三位.,分类部分类广告四报版面情况,2008年8月分类部分类广告春城晚报、生活新报、云南信息报三家仅有2%的差距，都市时报19%的份额居末位。,分类部分类广告四报占有率情况,2008年8月分类部招生广告总投放量：81.02版,春城晚报以42版居首位,云南信息报以17.11版居第二。,分类部招生广告四报版面情况,2008年8月分类部招生广告,春城晚报以52%的占市场较大份额.云南信息报以21